报媒,张开改革的双臂拥抱春天

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 报媒,张开改革的双臂拥抱春天 今年元旦，国家主席习近平发表 的新年贺词中，五次提到改革，并表示 “2014 年，我们将在改革的道路上迈出 新的步伐”。这对于传统报业同样适用， 对被称为“正在经历寒冬 ”的报媒来说， 唯有改革才能迈向春天。 中国论文网 /7/view-12768805.htm 政府管理：是机遇不是固守 去年 10 月，由解放日报报业集 团和文汇新民联合报业集团整合重组的 上海报业集团成立。据报道，这次上海 的报业改革中，上海市宣传文化专项资 金连续 3 年每年 1 亿元的专项扶持资金 中，除 5000 万元用于支持发展新媒体， 另外 5000 万元用于扶持上海日报 、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 文学报等外宣媒体和具有文化影响 力的报纸。 可见，政府的引导与管理为报业 改革提供了背后的支持。报业应把握政 府政策，综合市场因素，进行报业合并 重组，资源聚集与合并，差异化发展。 市场生态：是挑战不是阻力 据悉，去年 111 月报业广告总 体下降 8.1%，降幅超过 2012 年。然而， 据媒体报道，大众报业集团在 2012 年 实现利润 7 亿元雄踞全国报业集团榜首 的基础上，2013 年利润达到 7.3 亿元， 与总收入双双实现新的增长。 在新的市场环境下，报业进行区 域化的多元产业发展无疑有利于集团盈 利。运用报媒的公信力与影响力，线下 与线上联合开展经营活动，有助于取得 经济效益，减弱单一依靠广告盈利的风 险，同时也是进行品牌塑造的良好方式。 受众变化：是服务不是讨好 随着 4 月 2 日最后一个报刊亭的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 拆除，郑州成了一个没有报刊亭的城市。 在南京、无锡、太原等城市也均出现了 报刊亭被拆除的现象。报刊亭逐渐消失， 一方面缘于城市规划，另一方面说明了 受众阅读方式的改变。 如果把新闻信息比作一桌盛宴， 传统媒体和新媒体就好比中式料理与西 式料理，不同媒体上的各种信息就像一 道道菜品。面对琳琅满目的菜品，受众 就好像是一个个食客，拥有自主选择的 权利。与以往被动接受不同，现在受众 享受的是自助餐，拥有选择菜品种类与 数量的自主权利。而在品尝自助餐时， 一般食客都会广泛涉及食物的品种，而 对每种食物的量只摄取少许。这与如今 受众泛阅读的习惯也有异曲同工之处。 面对受众的变化，报纸需要贴近 生活、贴近受众，由新闻纸向互动纸、 功能纸、服务纸转变。报纸需要发挥内 容生产的核心优势，由报道新闻“是什 么”向深度挖掘 “为什么”、 “怎么样”等转 变，培养受众想深度、全方位了解新闻 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 事件时，第一个想到的是阅读报纸的习 惯。 技术进步：是平台不是取代 新的媒体环境需要新媒体与传统 媒体共同创造。新媒体的发展也为传统 媒体采取新的信息生产与经营方式提供 了可能。报纸可以利用新媒体的特性弥 补自身的不足。例如，新媒体的互动性 是报纸所不及的，而网页新闻评论、微 博信息转发则可以实现与受众的互动， 有利于获取受众信息反馈。记者在采访 前利用社交媒体了解受众的关注点，向 受众搜集可以提问的问题，也是很好的 互动交流方式。 内部变革：是理智不是冲动 传统报业的内部变革不是一蹴而 就的，需要从管理方式和人才培养两个 方面进行改革。传统的媒体内部管理方 式多是纵向阶梯状的，从记者到编辑再 到管理层，新闻产品的生产是线性的。 同时，各个部门、渠道之间存在着一定 的隔阂。新的管理方式要求资源集成与 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 共享，实现统一的数据中心和信息共享 平台，通过信息“ 中枢” 实现信息资源的 开放、流通、共享，管理方式扁平化。 在新闻生产方式改变的同时，更 重要的是作为新闻生产主体的新闻工作 者工作模式与工作理念的变化。报业的 新闻工作者需要转变与接受新媒体，盲 目的坚守与坐以待毙只会使报纸的状况 愈加下滑。媒体人的转变需要勇气，更 需要能力。碎片化的信息处理需要强大 的整合能力，信息更新的及时性需要准 确的判断能力，突发事件的报道需要科 学果敢的决策能力。新时代的新闻工作 者需要具备学习能力，将学习与工作同 时进行，在学习中提升自身工作水平， 从而适应新的工作方式。 东方早报曾用“ 纸媒未死，我们 邀你读到地老天荒” 作为报纸征订的广 告语。或许，只有具备改革的勇气和实 力，报媒才有底气和读者在美好的春日