无锡旅游风情特色小镇优化建设的对策研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 无锡旅游风情特色小镇优化建设的 对策研究 摘 要 旅游空间开发是全域旅游 发展的内在要求，尤其对物理空间相对 有限的旅游风情特色小镇（下称“旅游 小镇”）而言，创新、融合、拓展旅游 空间，对于破解区域空间资源瓶颈、实 现小空间大聚合具有显著意义。在全域 旅游视角下，本文通过借鉴瑞士达沃斯 小镇的经验和浙江富阳旅游小镇空间开 发的逻辑起点、作用过程、空间效果， 并以无锡省级旅游小镇为基础，以旅游 内容、旅游手段为主要方向，提出了旅 游聚焦、 “旅游 +”产业、 “产业+”旅游 3 个 优化建设方案，从要素挖掘、要素集聚、 要素耦合等角度思考了旅游小镇优化建 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 设的具体对策。 中国论文网 /3/view-12940458.htm 关键词 旅游空间开发 优化建设 机制 旅游小镇 一、优化建设背景 2017 年，长江沿岸中心城市（长 信联）工作计划和常务理事会均指出， 要做好长江沿岸城市旅游 360 度全景开 发工作。在全域旅游开发大背景下，无 锡市发布了关于培育建设特色小镇工 作的实施意见 ，明确 3 5 年分批培 建旅游小镇。目前，灵山禅意小镇、湖 父镇茶旅文情小镇、阳山桃源风情小镇 获批省级旅游小镇创建名单。从旅游小 镇开发的深度、广度看，无锡市的优化 建设思路与全域旅游发展目标任务一脉 相承，也将为无锡全域旅游开发提供一 种基层探索、经验积累。 基于以上考虑，本文以无锡的 3 个省级旅游小镇为空间样本，综合运用 大数据、文本挖掘技术方法，从理论与 实践两个层面探讨了无锡旅游小镇的优 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 化建设方案和对策。 二、旅游小镇空间的开发机制 （一）关键环节：“三个一” 1.逻辑起点：游客需求。客户需 求激发是价值网络形成的起点，传统的 旅游需求已逐步进阶到商、养、学等新 内容。旅游需求驱动旅游形式更加多样、 旅游内涵更加丰富、旅游空间更加宽泛。 优化建设旅游小镇的最终目的是给游客 提供最优的旅游体验，给居民带来惬意 的生活空间。 2.作用过程：“ 旅游 +”。一是挖潜。 通过旅游内容，深挖旅游资源存量增量。 关注传统旅游业外的其他要素，诸如临 近地区旅游资源的“ 飞地式 ”利用。二是 集聚。围绕核心资源优势形成要素集聚、 群落。三是耦合。旅游小镇需要伙伴关 系而非配置关系，需要加强产业耦合； 需要通过“旅游 +”手段，尤其是信息技 术手段，实现交通等方面的智慧链接。 3.空间效果：空间网络。旅游内 容推动旅游小镇空间扩大，呈现纵向深 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 耕、横向拓展的特点。纵向深耕：如旅 游创意营销提升了旅游空间存量；横向 拓展：如旅游工业、农业、文化等，挖 掘了旅游空间增量。 “旅游 +”手段能够推 动旅游小镇空间有序化，实现旅游空间 功能互补。 （二）两大要素：核心要素、节 点要素 一方面，旅游小镇需要丰富核心 旅游要素，通过“ 旅游+”，吸纳更多相 关元素，扩大旅游小镇空间；另一方面， 不断完善节点旅游要素，通过“旅游+”， 强化节点要素对核心要素的支撑，扩大 旅游小镇活动、环保空间。旅游核心资 源借助交通等节点要素，实现核心资源 之间的连点成线、连线成网，形成立体 式旅游空间网络，丰富旅游空间维度。 三、国内外相关经验及比较分析 （一）瑞士达沃斯小镇 1.得益于独特的自然生态景观。 舒适的气候、美丽的风光、恢宏的山脉 等资源优势铸就了达沃斯小镇的特色， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 为它的旅游业发展提供了坚实的基础。 2.得益于独特的人文生态、文化 积淀。达沃斯人文生态主要来自世界经 济论坛（世界经济领域最高级别会议） 以及其他高质量的国际会议、体育盛会， 集聚了相应领域的世界级优秀人才，奠 定了小镇的人文生态，有利于文化积淀。 3.得益于独特的经营管理、市场 运作。一方面，运用高端会议对旅游的 放大效应，如世界经济论坛放大了滑雪 胜地的优势，使游客剧增；另一方面， 世界经济论坛带动较多国际会议，会议 收入纳入旅游业软硬件提升之中。 （二）浙江富阳模式 1.方向一：“ 旅游+”内容。存量空 间提升模式，如湖州市安吉县“大年初 一”风情小镇在营销方面引入特色文化 体验街等新业态，加入隐居西湖等旅游 配套项目，吸引了大量游客；住宿方面， 以明、清等古建筑设计为轴，建设形成 包括临水别墅等在内的乡村酒店聚落； -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 时间设计方面，创新设置夜晚“驻地休 闲游”，拓展多元化旅游体验。 增量空间挖掘模式，如嘉兴嘉善 县巧克力甜蜜小镇在“ 旅游 +工业” 方面， 建立了斯麦乐巧克力工业旅游示范区； “旅游+农业” 方面，依托“碧云花海”项 目，变农业生产空间为旅游空间；“旅 游+文化” 方面，引入婚庆等文创基地活 动，变文创空间为旅游空间；“旅游+休 闲”方面，利用山水资源开发休闲项目， 变生态空间为旅游空间。此外，充分预 留乡园环保空间。 2.方向二：“ 旅游+”手段。智慧旅 游发展模式，如杭州丁兰街道智慧小镇， 将智慧项目应用于景区、社区管理。智 慧景区方面，设置多个智慧接点，实现 游客中心、主入口无线网络全覆盖；提 供登山游客可穿戴设备等技术服务，帮 助游客智能规划登山路径。基础设施方 面，将移动平台设备纳入“监控云” ，实 施“集中研判 分级共享 智慧调度” 的 联合管理模式。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 （三）内外旅游小镇的词云 挖掘对比 运用 R 语言编程程序进行文本挖 掘，对国内外旅游小镇的特质进行词云 图谱分析。从图 1 看，字号越大，代表 这个特质越显著，反之则不显著。按照 字号从大到小的顺序排列，前四位的字 号相当，分别为旅游、禀赋、投诉率、 区位，分别代表旅游产业特色、生态禀 赋、游客投诉率、小镇区位人口密度等 含义。 富阳旅游小镇堪称全国样本，但 与世界一流小镇相比，仍有较大提升空 间。在旅游产业特色上，横纵向的“旅 游+”内容还不够丰富；在生态禀赋上， 建筑垃圾等“ 环境死角” 有待改进；在投 诉率上，硬件尤其是软件仍需完善；在 人口密度上，除国情差异外，富阳是达 沃斯的 9 倍左右。 四、无锡建设旅游小镇的优化方 案研判 （一）省级旅游小镇的现状 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 1.灵山禅意小镇。灵山禅意小镇 特色景观是灵山小镇拈花湾，拈花湾 规划面积 1600 亩，建筑面积约 35 万平 方米，有禅意主题商业街区、生态湿地 区、度假物业区、论坛会议中心区、高 端禅修精品酒店区及胥山大禅堂。 2.湖父镇茶旅文情小镇。茶旅小镇位于 江苏宜兴阳羡生态旅游度假区，总面积 10 平方公里（含 4 平方公里水面） ，其 中核心区面积 1 平方公里，相关设施较 为完善。20172019 年，着力打造唐贡 茶文化村和深氧度假综合体，助推湖父 旅游提质发展。 3.阳山桃源风情小镇。桃源小镇 位于无锡阳山镇，规划面积 3 平方公里， 核心区面积 1.2 平方公里。小镇围绕“生 态宜居、特色农业、休闲度假、文化养 生”四个特色，融合创新、情怀、生活、 人文四个要素，依托“ 万亩桃源 ”与“乡 村景观”两大主题，形成了亿年火山等 特色景观。目前，东方田园二期正稳步 推进，项目整体开放后将形成 150 万人 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 次的年客流接待能力。 （二）旅游小镇特质的数据挖掘 以携程、百度、新浪等官网为数 据采集来源，通过数据爬虫方法，可得 到无锡 3 个省级旅游小镇产业、功能、 开发、盈利 4 个方面特质的数据挖掘情 况。从产业特质看，网络舆情认为产业 资源集聚很重要，但不是为了发展产业 而集聚资源，最终目的是为了人文居住； 从功能特质看，休闲排名第一位，原因 是游客消费需求已由传统观光上升至休 闲享受，预示着小镇消费功能开始释放； 从开发特质看，空间平台排名高于产业 内涵、定位，这说明旅游小镇不只是一 个物理旅游空间，而是创新创业、人才、 金融、科技、情怀等方面的综合空间； 从盈利特质看，旅游与相关产业的收入 排名并列第一，这说明从长期考虑，旅 游与相关产业的多元收入将引领旅游小 镇的盈利增长轨迹。 （三）基于特质的优化建设 从旅游小镇优化建设的经验看， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 由于富阳模式起步早、创新快、成效明 显等原因，造成无锡略逊色于富阳。但 无锡市也有别于富阳旅游小镇的特质， 如在世界享有盛名的灵山禅意小镇等。 因此，无锡旅游小镇的优化建设既要借 鉴富阳的三个模式，也应该立足空间现 状，做好三个“ 突出” 的创新。 1.突出旅游元素的创新。优化存 量增量旅游资源，突出旅游产业微规划。 扩充吴文化游赏体验，开创禅意、茶旅、 桃源的旅游新模式，构建发展新优势、 新格局。 2.突出“ 旅游+”的创新。构建智慧 旅游网络，统筹落实项目引进、营销策 划、交通路线等产业要素，推动无锡城 市旅游从单一旅游观光地向多元化度假 目的地的模式转变。 3.突出“ 相关产业+”的创新。构建 文创、科普、田园示范园等综合空间系 统，助推旅游小镇的现代产业体系重塑， 全方位呈现全域旅游的产城人文“四位 一体”的无锡实践特色。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 五、无锡旅游小镇优化建设的对 策 （一）加强旅游用地科学规划， 强化旅游空间规范管理 第一，在发展理念上树立可持续 的旅游小镇空间开发观，在旅游定位上 “去功利化”，在项目选择上 “去盲目化”， 在发展方式上去“ 去粗放化 ”，在发展速 度上“去急躁化 ”。将旅游小镇空间开发 深度融入全域旅游发展战略中，根据区 域空间发展需要因势利导，优化布局， 协同发展。第二，在旅游用地规划上， 推进“多规合一 ”，充分对接社会经济发 展等规划，制定科学合理的旅游用地统 一规划，在规划中明确旅游相关用地的 空间性质。以国土资源部、住房城乡建 设部、国家旅游局联合印发的关于支 持旅游业发展用地政策的意见 （以下 简称意见 ）为指导，统筹利用旅游 项目建设等用地，细化相关细则，落实 旅游小镇的多元供给方式。在旅游空间 管理上，一方面以意见为指导，明 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 确各类旅游空间的管控细则，加强空间 管理制度化建设；另一方面落实专项空 间建设和管理的责任单位，加强各职能 部门之间的协同合作，实现旅游空间的 合理开发与利用。 （二）深挖旅游资源特质基因， 创新旅游空间开发模式 以游客需求为起点，以保障环境 保护空间为前提，以“ 旅游 +”为手段， 以特色旅游资源为基础，探索形成具有 区域特色的旅游小镇空间开发格局。一 是对于旅游资源基础和产业基础相对较 好的小镇（如灵山禅意小镇） ，重点加 强对核心旅游要素的挖潜和节点旅游要 素的整合。创新“ 旅游+”发展模式，鼓 励尝试“旅游 +异域风情” 等元素，注重 应用整合营销的传播模式；鼓励尝试 “智造+旅游” 等元素。二是对于旅游资 源基础相对薄弱的旅游小镇，重点加强 空间开发中旅游元素的全过程植入，从 旅游特色定位等方面全方位思考旅游要 素的植入方式。对于旅游关联度较低的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 旅游小镇空间开发，加强小镇的智库指 导和政策倾斜，鼓励学习浙江富阳旅游 小镇的建设经验。鼓励走“意设 计商务休闲时尚游娱”等新型空间 开发路径。 （三）深化“ 旅游+”功能叠加， 推进“小空间大聚合 ” 有效把握旅游小镇空间开发中各 项功能之间的关系，深化功能聚合程度。 一方面，推动形成各类旅游专项功能区， 保障旅游空间供给；另一方面，有效协 同旅游空间与区域生产、生活、生态空 间的动态平衡，保障旅游空间有序。一 是叠加好“旅游 +产业” 功能。湖父镇茶 旅文情小镇可以系统梳理历史元素和茶 旅产业特质，开展以“ 参观、体验、学 习”为主题的旅游活动。灵山禅意小镇 可以开发以“ 交流、游学、佛教会展展 销”等主题的旅游活动，利用会议效应 实现旅游发展。二是叠加好“旅游+文化” 功能。深挖地区文化元素，开发旅游文 化产品。阳山桃源风情小镇可以挖掘本 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 地自然生态等文化，传递给游客。三是 叠加好“旅游 +景区” 功能。积极吸纳景 区剩余劳动力到旅游项目建设中，提供 各类岗位，提升旅游空间开发过程中的 社会效益；实现“ 主客共享 ”，优化景区 生态、改善居民生活环境，鼓励当地居 民融入旅游开发中。 （四）加强智慧信息技术应用， 完善旅游公共空间配套 加强旅游空间开发过程中的“智 慧嵌入”，为游客提供全方位现代化