2015年户外广告行业现状及发展趋势分析报告

中国户外广告行业现状调研及发展前景分 析报告（2015-2020 年） 报告编号：1568159 中国产业调研网 行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研 究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 投资机会分析 市场规模分析 市场供需状况 产业竞争格局 行业发展现状 发展前景趋势 行业宏观背景 重点企业分析 行业政策法规 行业研究报告 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经 济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决 策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确 保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网 C 基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该 行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展 趋势。 户外广告 中国户外广告行业现状调研及发展前景分析报告（2015-2020 年） 了解更多，请访问：中国产业调研网 / 一、基本信息 报告名称： 中国户外广告行业现状调研及发展前景分析报告（2015-2020 年） 报告编号： 1568159 咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥6750 元 可开具增值税专用发票 咨询电话： 4006-128-668、66182099 传真Email： kfC 网上阅读： /R_QiTaHangYe/59/HuWaiGuangGaoChanYeXianZhuangY uFaZhanQianJing.html 温馨提示： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。 二、内容介绍 户外广告泛指基于广告或宣传目的，而设置的户外广告物，常出现在交通流量较 高的地区。常见的户外广告如： 企业 LED 户外广告灯箱、高速路上的路边广告牌.霓 虹灯广告牌、LED 看板及安装在窗户上的多功能画蓬等，现在甚至有升空气球、飞艇 等先进的户外广告形式。 随着经济的发展和技术的进步，户外广告的媒体种类会越来越多，户外媒体的传 播形式也将发生变化，户外广告市场的竞争程度会进一步加剧，给规模小、粗放式的 户外广告经营单位带来的压力势必会随之增加。在此情况下，户外广告经营单位要未 雨绸缪，就要关心相关调研结果“暗示”的未来发展方向，以不断的适时调整、新技 术的及时利用、策略的顺势改变，从容应对户外广告市场、受众心理的种种变化。 早在上世纪八九十年代，我国户外广告行业的技术专利申请数量较少；至 2006 年 ，我国户外广告行业技术专利申请数量开始迅速增加，年申请量开始突破 30 项。2011 年后我国户外广告行业每年技术专利申请数量保持在 90 项以上，2012 年的申请数量达 到 104 项，2013 年申请数量为 21 项，2014 年有 16 项。 中国产业调研网发布的中国户外广告行业现状调研及发展前景分析报告（2015-20 20 年）认为：随着城市市容规划的升级需要，户外广告公司正在向新技术领域迈进。 当一线城市户外资源垄断格局日益成型后，竞争的“战场”正转向二三线城市。2014 年中国广告市场规模达 5219 亿元，同比增长 3.96%，过去 5 年复合增长率 12.475%。 过去五年广告市场的发展主要来源于经济总量的扩大，而市场占比基本稳定。 传统户外广告已经告别了快速增长的时期，户外广告市场即将迎来一个资源整合 和格局洗牌的时代，两种表象将愈加清晰：其一，越来越多的传统户外广告公司将向 新技术领域迈进，实现多元化发展。伴随各种新技术的快速发展，对传统户外广告公 司而言，下一步必然会涉足越来越多的新技术以实现自身的稳步发展。尽管目前针对 户外新媒体各方褒贬不一，但其对传统户外广告公司的冲击已显而易见。因此，传统 户外广告公司在保持診-有资源优势的基础上引入技术创新，不失为实现多元化发展的 良好途径。其二，传统户外广告公司下一波竞争的“战场”将转向二三线城市。中国 未来 50 年经济发展的前景很好，这种上升不仅靠大城市，更需要靠几百个二三线城市 的支撑，因此若现在拥有二三线城市的传媒平台，将会在未来竞争中取得先机。可以 说，二三线城市为传统户外广告业的后续发展提供了宽广的舞台，下一波竞争的重点 必然在二三线城市。 中国户外广告行业现状调研及发展前景分析报告（2015-2020 年） 在多年户外 广告行业研究的基础上，结合中国户外广告行业市场的发展现状，通过资深研究团队 对户外广告市场资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据 库，对户外广告行业进行了全面、细致的调研分析。 中国户外广告行业现状调研及发展前景分析报告（2015-2020 年） 可以帮助投 资者准确把握户外广告行业的市场现状，为投资者进行投资作出户外广告行业前景预 判，挖掘户外广告行业投资价值，同时提出户外广告行业投资策略、营销策略等方面 的建议。 正文目录 第一章 广告相关概述 第一节 广告简述 一、广告的本质特点和要素 二、广告的分类和主要形式 三、广告媒体诠释 第二节 户外广告 一、户外广告的划分 户外广告 中国户外广告行业现状调研及发展前景分析报告（2015-2020 年） 了解更多，请访问：中国产业调研网 / 二、户外广告的主要功能与优势 三、户外广告媒体 四、户外广告的美学特征 第三节 户外广告制作 一、户外广告制作的设备及工艺 二、户外广告牌面的照明工程设计步骤 三、户外广告制作的规范化 四、户外广告画面制作技巧及注意事项 第二章 2013-2015 年世界户外广告行业营运概述 第一节 2013-2015 年世界广告行业运行浅析 一、全球各地区广告经营状况 二、全球广告市场规模 三、世界广告业排名状况 四、世界广告业方兴未艾 五、经济危机对世界广告业的影响 第二节 2013-2015 年世界户外广告运行浅析 一、世界户外广告市场需求分析 二、世界户外广告策划分析 三、国外企业进军中国市场情况 第三章 2014 年中国广告行业整体运行新形势透析 第一节 2014 年中国广告行业运行总况 一、中国本土广告业突破之路 二、专业性要求不断提升，广告公司集团规模化趋势出现 三、国家政策促进广告业发展 第二节 2014 年中国广告行业发展状况 一、各类媒体实际广告收入增幅变化 二、中国传统广告投放增长状况 三、2013-2015 年中国广告市场“乐观向上” 第三节 中国广告业发展影响因素分析 一、有利因素 二、不利因素 第四节 中国广告业发展的对策分析 一、中国广告业集团化发展原因及模式 二、中国国有广告公司的发展对策分析 三、中国广告行业发展面临的任务 第四章 2013-2015 年中国户外广告业运行环境分析 第一节 2013-2015 年中国宏观环境分析 第二节 中国户外广告政策法规环境分析 一、法律因素在户外广告发展中的作用 二、户外广告的设置与空间权的归属 三、户外广告在高速发展中趋于健全规范 四、广告扶持政策解析 第三节 中国户外广告社会环境分析 一、技术创新带动新型广告发展 二、中国传统文化对广告业的影响 三、社会环境对于行业的影响分析 第五章 2013-2015 年中国户外广告业运行状况分析 第一节 2013-2015 年中国户外广告行业运行探析 户外广告 中国户外广告行业现状调研及发展前景分析报告（2015-2020 年） 了解更多，请访问：中国产业调研网 / 一、中国的户外广告产业的整合分析 二、中国户外广告的产品类别 三、一线城市整体平稳；二线城市大牌数量减少，地铁媒体增加 四、跨行业合作形势下户外广告的优势 第二节 2013-2015 年中国户外广告市场状况分析 一、户外广告备受资本市场追捧 二、中国户外广告市场发展解析 四、户外广告形式发展分析 第三节 2013-2015 年中国户外广告业发展的问题与对策 一、中国发展户外广告品牌的问题 二、中国户外广告业应主动求变 三、中国户外广告的价值链条 四、互动+数据+ 创新途径提升户外媒体价值 五、中国户外广告业面临三大挑战 第六章 2013-2015 年中国户外广告受众及投放情况分析 第一节 户外广告的投放原因及特点(订阅电话 一、投放户外广告的原因 二、户外广告已成为第四大广告媒体 三、户外广告是具有高接受度的广告形式 四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性 五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈 第二节 户外广告受众分析 一、受众在户外度过的时间分析 二、受众交通工具的选择 三、受众接触户外媒体的黄金时间 四、受众接触户外媒体的黄金地段 五、车身广告是受众接触最多的广告类型 第三节 2013-2015 年中国影响户外广告投放的要素分析 一、影响户外广告投放因素分析 二、创意是吸引受众的最重要的要素 三、媒体组合能提高户外广告可信度 四、消费热点决定记忆程度 第七章 2013-2015 年中国户外广告主要形式分析 第一节 路牌广告 一、路牌广告是最为典型的户外广告形式 二、路牌广告的优势 三、路牌户外广告关注度最高 第二节 霓虹灯广告 一、霓虹灯色彩价值及作用 二、霓虹灯广告牌质量状况分析 三、我国霓虹灯广告发展迅速 第三节 灯箱广告 一、灯箱广告概念 二、灯箱广告的类型 三、户外灯箱广告的特点和制作技术 四、灯箱广告图的工艺要求 第四节 公共交通广告 一、公共交通广告简介 户外广告 中国户外广告行业现状调研及发展前景分析报告（2015-2020 年） 了解更多，请访问：中国产业调研网 / 二、车身广告简述 三、外资抢食公交广告市场 四、车体广告亟待规范 五、地铁户外数字广告市场分析 第五节 户外电视 一、中国电子广告屏市场状况 二、中国户外电视产业崛起 三、中国户外电视广告经营者营销手段解析 四、中国户外电视广告业面临洗牌 第六节 机场户外广告 一、中国机场户外广告的现状 二、中国机场户外广告的特点 三、中国机场户外广告的发展趋势 四、中国机场媒体发展面临挑战和抉择 第七节 三面翻广告 一、三面翻简介 二、我国三面翻行业竞争状况 三、我国三面翻市场问题 第八节 其他户外广告形式 一、POP 广告简介 二、热气球广告的优势 三、社区广告直指传播终端 第九节 其它新媒体广告 第八章 2013-2015 年国内外户外广告重点企业运行分析 第一节 清晰频道户外广告公司（CLEAR CHANNEL OUTDOOR） 一、清晰频道户外广告公司简介 二、清晰频道户外广告公司经营状况分析 第二节 北巴传媒 一、公司简介 二、2013-2015 年经营状况分析 三、变相提价 第三节 TOM 集团有限公司 一、TOM 集团公司简介 二、2013-2015 年 TOM 集团经营状况分析 三、TOM 集团业务受重创 四、TOM 户外传媒知识管理加速企业战略扩张 第四节 白马户外媒体有限公司 一、公司简介 二、白马户外媒体经营状况分析 第五节 大贺传媒股份有限公司 一、公司简介 二、2013-2015 年大贺传媒经营状况分析 三、大贺传媒相关的合作情况 第九章 2013-2015 年中国广告企业运行新格局分析 第一节 2013-2015 年中国本土广告企业运行概况 一、广告行业呈现“外进国退”现象 二、本土广告公司“小、散、乱” 三、亟待战略转型突破市场重围 户外广告 中国户外广告行业现状调研及发展前景分析报告（2015-2020 年） 了解更多，请访问：中国产业调研网 / 四、本土广告公司亟待突破利润瓶颈 第二节 2013-2015 年中国广告公司动态分析 一、中国网络广告代理公司竞争格局 二、本土广告公司开辟新业务应对国际竞争 三、4A 广告公司发展的经营业态分析 第三节 2013-2015 年中国广告公司面临的问题与对策 一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧 二、国内广告公司自身存在的主要问题 三、新媒体给传统广告公司带来强势挑战 四、本土广告公司持续发展的对策 五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策 第十章 2013-2015 年中国传媒产业整体运行形势分析 第一节 2013-2015 年中国传媒业运行新形势透析 一、中国传媒产业进入发展快车道 二、中国传媒业开放发展探索分析 三、中国传媒产业的智库建设 四、我国将从媒体大国走向媒体强国 五、中国传媒业创新分析 第二节 2013-2015 年中国大众传媒与金融监管分析 一、大众传媒和政府金融监管的关系 二、大众传媒在金融监管中的积极影响 三、大众传媒对金融监管的负面作用 四、发挥大众传媒在金融监管中作用的策略 第三节 2013-2015 年中国传媒产业集团化的发展分析 一、传媒集团的模式 二、传媒业集团化运作的层次探析 三、传媒集团的资源整合及优势 四、中国传媒集团经营机构发展瓶颈和职能 第四节 2013-2015 年中国区域传媒业的发展分析 一、传媒的区域化概念 二、传媒区域聚集规律解析 第十一章 2015-20