2014郑州地铁(刊例)全

河南茂之森文化传播有限公司（内部资料） 地铁商脉灵动城市梦想 2 聚人气 超密集人流、年轻消费群核心聚焦、城市优质客源，集中体现； 超商机 作为主流消费群体，覆盖人群广，消费能力强，注重生活品质，乐于接受并尝试新生事物； 荟商圈 桐柏路商业圈、碧沙岗商圈、二七商圈、紫 荆山商圈、曼哈顿商圈、CBD 中心区； 最优质 新媒体强势发布，精准导向视觉冲击力强；专业商业服务团队，倾情打造。 郑州地铁电视传媒由河南茂之森文化传播有限公司 独家运营 联系电话郑 3 目录 一地铁一号线概况4 二地铁电视简介4 三地铁受众价值分析5 四地铁电视频道定位6 五地铁电视媒体优势6 六地铁电视广告媒体优势7 附件：郑州地铁电视广告价格表8 4 一郑州地铁 1 号线概况 2013 年 12 月 26 日，郑州进入地铁大都市时代， 郑州地铁 1 号线一期工程建成通车， 1 号线贯穿郑州东西中轴线， 连接中原区、二七区、金水区和 郑 东新区四大主城区。全 长 26.2 公里，共设 20 个站点（图一）。 地铁一号线服务主要城区面积将近 60 平方公里，预计日客流量将达 25 万人次，规 划期末的日客流量将达到 30 万人次以上。 线路全长：26.2 公里 聚焦商圈：桐柏路商业圈、碧沙岗商圈、二七商 圈、紫荆山商圈、曼哈 顿商圈、CBD 中心 区（郑州 80%的成熟主流商业圈） 绿城广场行政商务圈、紫荆山行政商务圈、 CBD 及金水东路行政商务圈、 高铁站商务圈（郑州 80%的主流高端行政商务圈） 客流集散地：高铁及长途客运东站枢纽郑州东站、郑州火车站 文教卫主要核心区:西部大学城、医学院一附院、市体育中心、东区大学城 超大客流：沿线办公商业资源聚集、交通便捷、资金流密度最高、金融业发达、拥有众多 商圈，汇集地面车流，地 铁人流双枢纽。 郑州地铁电视传媒由河南茂之森文化传播有限公司 独家运营 联系电话郑 5 二地铁电视简介 郑州地铁电视频道是郑州轨道交通有限公司和郑州电视台联合组建的地铁视频独 家节目提供商和广告运营商。 地铁电视媒体形式 覆盖范围：地铁通道及站厅、站台和地铁车厢内壁 媒体形式：19 寸及 57 寸液晶电视 媒体形式展示： 位置 车厢 站厅 站点进出通道 媒体 形式 尺寸 19 寸 57 寸 每节车厢 8 台，首尾车 厢 7 台，共 690 台 覆盖一号线 1 期全部 20 个站点，共 506 台 屏幕 数量 一号线 1 期屏幕共计 1196 块 三地铁受众价值分析 1. 地铁乘客平均年龄29岁 ，集中覆盖中青年人群；具有大 专以上学历者67.8%（CTR 市场研究数据） 6 2. 地铁乘客 96%是 1545 岁的主流消费人群，90%拥有稳定的职业和收入(中国市 场与媒体研究 CMMS 数据） 3. 地铁乘客 85%为在职人士， 拥有较好的工作职务，社会层次相对较高（图二）（根 据全国地铁城市数据平均值） 地铁乘客拥有积极乐观的生活态度： 乐意消费 参与感强 品牌意识强 喜欢挑战 认可广告 在意互动性 追求品位 强调品质 对事业有追求 包容开放 注重家庭 重视健康 四地铁电视频道定位 专注服 务 于地铁人群的生活时尚频道， 节目内容更加深入和广泛的为地铁人群 郑州地铁电视传媒由河南茂之森文化传播有限公司 独家运营 联系电话郑 7 服务。 关注地 铁 人群的衣、食、住、行、乐等生活、健康、文化需求，为他们提供新鲜及 时、便捷互动的消费、娱乐资讯 。 打造地 铁 人群专属的社交互动平台，依托媒体 优势组织多种线上互动及线下活 动。 为广告客户提供在相对封闭环境下与主流消费人群进行互动沟通的营销平台。 五地铁电视媒体优势 高注意力：千余个的电视屏幕覆盖地铁乘车环境，无处不在的“ 注意力磁场” 信息 传播新 鲜及时：电视内容由郑州电视台每日制作播出，营销信息传播可以及 时更新。 强关 联收 视：在地铁车厢封闭的环境下，用 强关联的内容与乘客建立互动沟通及 收视习惯，提升广告有效传 播。 品牌互 动营销 的机会：及时互动的屏幕链接，使品牌传播不再是单向， 为客户提 供一个与目标 人群进行互动营销的机会。 三高受众：乘地铁受众为高教育、高收入、高消 费的“三高”代表人群。 唯一独特资源：地铁电视在郑州是具有唯一性、独特性的新兴媒体。 全面覆盖：地铁乘车环境全覆盖，乘客在搭乘整个过程都能接触到节目 资讯， 精彩一路同行。 互动 常态 、培养收 视习惯 ：每天利用电视屏幕二维码多频次更新将各类优惠及抽 奖推送给地铁 人群。 8 六地铁电视媒体广告优势 受众群体购买力强 内容关联度提升受众关注度高 节目及活动的强互动性打造影响力传播，营销传播价值明显 千屏滚动播出广告，封闭环境全覆盖传播 广告性价比高 附件： 2014 年郑州地铁电视广告（刊例价）价格表 全天套播 周（7 天）刊例价（单位：元/周） 播出时段 播出位置 时长 16 次/天 24 次/天 32 次/天 48 次/天 64 次/天 80 次/天 5 秒 23000 33000 41000 58000 73000 88000 10 秒 38000 55000 69000 95000 118000 142000 15 秒 49900 71600 89900 125000 158000 192000 6:00-22:00 站厅 站台 车厢 同步播出 30 秒 79800 116000 145000 200000 250000 300000 A 段（早晚高峰）套播 周（7 天）刊例价（单位：元/周） 播出时段 播出位置 时长 8 次/天 16 次 /天 24 次 /天 32 次 /天 40 次 /天 48 次/天 郑州地铁电视传媒由河南茂之森文化传播有限公司 独家运营 联系电话郑 9 5 秒 19800 36000 46000 59000 71000 83000 10 秒 32000 58000 76000 93000 110000 129000 15 秒 43000 75000 99000 129000 155000 180000 早高峰 6:30-10:00 晚高峰 17:00-21:00 站厅 站台 车厢 同步播出 30 秒 69900 125000 165000 202000 240000 280000 B 段（非高峰）套播 周（7 天）刊例价（单位：元/周） 播出时段 播出位置 时长 16 次/ 天 24 次 /天 32 次 /天 48 次 /天 64 次 /天 80 次/天 5 秒 16000 24000 29000 39000 48000 56000 10 秒 22000 29000 38000 49000 65000 79000 15 秒 29900 39800 52000 68000 86000 105000 6:00-6:30 10:00-17:00 21:00-22:00 站厅 站台 车厢 同步播出 30 秒 48000 63000 83000 108000 138000 168000 备注： 1、此刊例价于 2014 年 5 月 1 日启用，最终解释权归郑州地铁电视频道。 2、广告片格式要求数字高清，最低投放周期为一周（7 天）。 3、指定广告位置正