谈现代平面设计中图形创意的艺术意境的研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 谈现代平面设计中图形创意的艺术 意境的研究 【摘 要】随着社会的不断发展， 对于现代平面广告的设计要求越来越高， 目标不仅限于最初的商务宣传，还要从 视觉上刺激观赏者的观赏欲望。图形创 意是图形的特例和发展，它侧重视觉冲 击和引人注目，其内涵就是创新、创造， 它是建立在联想、想象和逆向思维基础 之上的。本文主要探讨图形创意的表现。 中国论文网 /5/view-5481744.htm 【关键词】图形创意；表现；思 维 平面广告拥有长久的发展历史， 是整个平面设计过程中出现最早、应用 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 范围最广泛的广告设计方式之一。平面 广告主要通过画面的图形设计来实现宣 传目的，虽然表现形式单一，但通过灵 巧的图形组合，再高层次的艺术追求都 可以得到完美体现。平面广告正因为有 其独特的创作魅力与发展空间，吸引了 一大批优秀人士积极加入到平面广告的 设计队伍中来，不断寻找更加适合自己 的设计发展方式。1 1、图形与图形创意 那么图形又与图形创意区别在哪 里呢？ 图形还只是侧重识别、简洁、 个性， 存在一定的实用性， 而图形创 意重点突出的部分是“ 创意”， 是图形 的特例和发展， 侧重视觉冲击和引人 注目， 它的创意内涵就是创新、创造。 它建立在联想、想象基础之上， 它是 通过创作者的感受、记忆、阅历、分析、 文化、判断综合而形成的一个思想结晶。 可以发散的联想、想象， 通过变形、 夸张、跨时空， 与其他元素组合成新 的赋有深层内涵和生命力的一种作品。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 其目的是通过直观创意图形形象， 在 瞬间留给人完整、深刻强烈的生动印象， 发人深省和传达视觉信息。它能代替 繁琐、抽象的文字， 起到给人一目了 然的作用和效果。尤其是优秀的图形创 意更能传达一定的哲学思想和文化内涵， 达到更简洁、易记、明确、形象、直 接、强烈的艺术视觉效果2。 2、图形创意的作用 图形创意的作用在于吸引人们的 眼球，引起人们的注意。它必须与人们 的日常视觉经验和习惯割裂开来，要具 有独特的想法和做法（个性化、求新、 求奇、求异、有思想） ，设计者必须找 到独特的视角和切入点，因而它具有简 洁、明确、形象、直接、视觉冲击力强、 包含更多信息量的特征：图形创意的设 计重点在于新颖。培养创意的根本是扩 展思维方式和训练逆向思维的能力。在 我们受到的设计教育模式中，习惯的思 维方式是逻辑式的，即分析综合， 推理演绎，考虑得最多的是因果关 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 系。我们需要养成看到一个东西就立即 想到与它相似、相近的东西，举一反三， 由此及彼，创造出意想不到的视觉图形。 图形创意是视觉符号对意义的传达，我 们需要在创意训练的过程中从图形的造 型、表意、功能、材料、肌理、结构等 方面进行联想和想象探索。图形是由一 人、一物或一个概念联想到的人、事、 物、概念的心理过程。由抽象概念或形 态表象使人们产生丰富无限的形象联想， 并把这种思维的样式表达出来，以此来 吸引视觉的注意，达到视觉符号传达的 目的3。 3、图形创意的表现方法 图形创意在现代设计中具有举足 轻重的作用，那么它的表现方法究竟又 是什么样呢？表现方法并不是机械运用 有时是几种方法结合运用。艺术设计、 创作当中最高境界就像“ 迷踪拳 ”理论一 样无门无派“ 以无法对有法、以无限对 有限”。所以，创意图形要运用合理的 表现方法，任思想、创意自由翱翔。表 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 现方法如下。 （1）同构图形。指两个以上的 图形进行组合，是利用事物之间的某种 相似的元素巧妙结合在一起，形成新的、 富有内涵的哲理统一体，图形的组合要 自然，要求将相似的关系或毫无相关的 东西组合起来传递信息，这种相似，可 以是含义上的相似，或是视觉上的相似， 或者两种情况都有，把矛盾的两方面或 相对应相似的物体。也可以把不同质感、 不同元素、不同物种重新结合在一起， 突破物与物、形与形之间的对立、矛盾， 使之协调、统一，创造出具有合理性、 具有一定理念意义的图形。同构图形强 调“创造”的观念，同构图形不在于追求 生活上的真实，更注重视觉意义上的艺 术性和合理性4。 （2）异变图形。它是一个渐渐 变化异化的过程，先寻找外形有相似之 处的两个形元素，利用两者的可变因素 进行变化，再营造出几个中间元素，使 图形能够自然变化，能够自然化、条理 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 变化。也就是说，在 A 与 B 之间寻找 若干中介体，将 A 自然地渐变为 B，使 之成为另一种物体。渐变、演化是任何 一个系统、一种生命体的必然过程，导 致这个结果的演变过程，叫做异变。自 然界植物的演化过程，如绿芽到森林、 猿到人、蝌蚪到青蛙，不同类别、不同 形态、不同种类的演变过程，让人感到 十分有意思。虽然说在数字化时代的今 天，技术可以让我们轻而易举的在两个 元素之间通过计算机来显示其异变图形 的过程，但是，只有我们的视觉艺术家 才能以缜密的头脑、理智的思考，把生 活的意义注入到浪漫艺术之中，使艺术 更理性、更科学、更合理，用精巧的技 术，敏捷的思考创造了划时代的作品。 异变图形，常常使一个简单的图形化腐 朽为神奇。 （3）元素替代。它是一种形和 意的转换，在保持图形基本特征的基础 上，其图形的某一部分被其他相类似的 形状所替换的一种异常的组合形式，虽 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 然物形之间结构不变，但在逻辑上要求 要张冠李戴，从而产生新的含义和新的 视觉形象，这种进行替换的作品内涵得 到完全延伸或产生相反意义，使作品具 有新的指向