XX商业品牌整合行销传播（IMC）企划案【稀缺资源，非常好的一份参考资料】 .pdf

第1页X商业品牌整合行销传播（商业品牌整合行销传播（商业品牌整合行销传播（商业品牌整合行销传播（IMC）企）企）企）企划案划案划案划案第2页目目目目录录录录目目目目录录录录.1前前前前言言言言.3行销传播目标行销传播目标行销传播目标行销传播目标.3第一部分第一部分第一部分第一部分X商业品牌市场背景分析商业品牌市场背景分析商业品牌市场背景分析商业品牌市场背景分析.3一、项目概况.3二、开发商背景简介.3三、市场环境分析.3四、项目的SWOT分析.3五、目标市场定位.3六、项目定位.3七、开发构想.3八、项目功能划分建议.3第二部分第二部分第二部分第二部分X商业品牌市场行销战略商业品牌市场行销战略商业品牌市场行销战略商业品牌市场行销战略.3一、什么是“投资组合计划”.3第3页二、“投资组合计划”的具体实施可行性分析：.3三、推出本计划的市场效应分析.3第三部分第三部分第三部分第三部分X商业品牌整合传播战略商业品牌整合传播战略商业品牌整合传播战略商业品牌整合传播战略.3一、X商业品牌品牌的建立及认同.3二、阶段性传播策略.3（一）传播阶段划分：.3（二）具体阶段传播策略：.3（三）、广告阶段运作.3（四）、项目预算.3三、传播诉求策略.3（一）、诉求对象.3（二）、诉求重点.3（三）、诉求方法.3（四）、诉求表述.3第四部份第四部份第四部份第四部份X商业品牌媒介传播企划商业品牌媒介传播企划商业品牌媒介传播企划商业品牌媒介传播企划.3一、传播背景.3二、媒体传播目标.3三、广告传播对象特征.3四、媒介传播要点.3五、媒体策略.3第4页六、平面媒体的优点.3七、媒体选择及依据.3八、新闻炒作.3九、媒介策略行程策略.3十、媒体排期计划.3十一、费用分配.3附件.3附件一.3附件二:.3第5页前前前前言言言言XX商业品牌是由X大世界商业广场开发经营有限公司开发经营的大型商业项目，并委托X广告传播股份有限公司对其项目进行广告传播的战略规划。本企划方案结合X商业品牌的项目特点，旨在更加突出广告传播的目标顾客区隔性与实效性，以配合销售工作的顺利展开。本企划案包括市场背景分析、市场行销传播战略、整合传播战略和媒介传播企划四大部分，为全程广告传播运动提供策略上的指引。第6页行销传播目标行销传播目标行销传播目标行销传播目标短期内树立短期内树立短期内树立短期内树立“X商业品牌商业品牌商业品牌商业品牌”在同类市场的领导品牌形象在同类市场的领导品牌形象在同类市场的领导品牌形象在同类市场的领导品牌形象在传播周期内使在传播周期内使在传播周期内使在传播周期内使“X商业品牌商业品牌商业品牌商业品牌”达到达到达到达到80%的销售目标的销售目标的销售目标的销售目标为为为为“X商业品牌商业品牌商业品牌商业品牌”确立全新的经营策略，快速打开市场局面，获取项目销售的全面成功确立全新的经营策略，快速打开市场局面，获取项目销售的全面成功确立全新的经营策略，快速打开市场局面，获取项目销售的全面成功确立全新的经营策略，快速打开市场局面，获取项目销售的全面成功让让让让“X商业品牌商业品牌商业品牌商业品牌”之项目概念和独特卖点为目标顾客所认同之项目概念和独特卖点为目标顾客所认同之项目概念和独特卖点为目标顾客所认同之项目概念和独特卖点为目标顾客所认同通过广告传播的表现激发目标顾客的购买欲望与动机通过广告传播的表现激发目标顾客的购买欲望与动机通过广告传播的表现激发目标顾客的购买欲望与动机通过广告传播的