市场营销2014年上半年第二次作业 .

课程 市场营销学 测试 市场营销 2014 年上半年第二次作业 已开始 14-5-11 下午 8:49 已提交 14-5-11 下午 11:53 状态 已完成 分数 得 66 分，满分 100 分 已用时间 3 小时 3 分钟。 说明 问题 1 得 2 分，满分 2 分 14是判断某一地理区域的市场潜力，并由此选择销售地点的是（） 。 答案 所选答案： A市场分析 问题 2 得 2 分，满分 2 分 14现代企业定价目标是（） 。 答案 所选答案： D顾客满意度 问题 3 得 2 分，满分 2 分 15.市场细分变量包括社会阶层、生活方式、个性等的是（） 。 答案 所选答案： 心理变量 问题 4 得 2 分，满分 2 分 15、 （ ）是指企业将整个市场划分为若干个子市场，并对各子市场的需求差异加以区分，选择其中一个或几个子市场作为目标市场，并开发适销对路的产品，发展相应的市 场营销组合，以满足目标市场的需要。 答案 所选答案： A. 目标市场营销 问题 5 得 2 分，满分 2 分 15企业定价目标及其运动和调整的基本框架是（） 。 答案 所选答案： B顾客满意度 问题 6 得 2 分，满分 2 分 15估计某一产品的市场潜力及该产品的市场占有率的是（） 。 答案 所选答案： B产品分析 问题 7 得 2 分，满分 2 分 15市场营销管理要考虑的市场有消费者市场和 答案 所选答案： C组织市场 问题 8 得 2 分，满分 2 分 16.市场细分变量包括追求利益、使用者情况、使用程度、信赖情况，购买准备阶段、 对产品的态度等的是（） 。 答案 所选答案： 行为变量 问题 9 得 0 分，满分 2 分 16、在世界上其他国家已经生产并投放市场，在本国则是第一次开发生产并投放市场的 产品称为（ ） 。 答案 所选答案： A. 国际性的新产品 问题 10 得 2 分，满分 2 分 16、 （ ）是以注重商品的欣赏价值和艺术价值为主要目的的购买行为。 答案 所选答案： C. 求美动机 问题 11 得 2 分，满分 2 分 16选择合适的大众传播媒体，用生动而又吸引人的文字、图象、声音向消费者宣传介 绍产品的是（） 。 答案 所选答案： C广告分析 问题 12 得 2 分，满分 2 分 16顾客的满意度可用以下公式表示（） 。 答案 所选答案： A顾客满意度顾客购买到的总价值顾客购买时支付的总成本 问题 13 得 2 分，满分 2 分 17.市场细分的目的在于有效地选择并进入（） 。 答案 所选答案： 目标市场 问题 14 得 2 分，满分 2 分 17、 （ ）指同一商品批发价格与零售价格之间的差额。 答案 所选答案： C. 批零差价 问题 15 得 2 分，满分 2 分 17、 （ ）是一种以追求名牌商品或仰慕某种传统的名望为主要特征的购买动机。 答案 所选答案： B. 求名动机 问题 16 得 0 分，满分 2 分 17公司、企业在制订发展计划时要分析市场过去的变动趋势，预测哪些产品将拥有较 大市场的是（） 。 答案 所选答案： E广告分析 问题 17 得 2 分，满分 2 分 18.消费者购买行为受到参照群体、家庭、社会角色与地位等系列影响的是（） 。 答案 所选答案： 社会因素 问题 18 得 2 分，满分 2 分 18、市场营销管理要考虑的市场有消费者市场和（ ） 。 答案 所选答案： C. 组织市场 问题 19 得 2 分，满分 2 分 18、 （ ）是以竞争为中心的，以竞争对手的定价为依据的定价方法。 答案 所选答案： D. 竞争导向定价法 问题 20 得 2 分，满分 2 分 18企业在市场营销细分之后，只推出单产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定 程度上满足和可能多的顾客需求的是（） 。 答案 所选答案： A无差异性市场策略 问题 21 得 0 分，满分 3 分 12、根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（ ） 。 答案 所选答案： A. 随意性购买行为、 B. 习惯性购买行为、 C. 寻求多样化购买行为、 问题 22 得 3 分，满分 3 分 12、目标市场控制主要划分成两种类型，即（ ） 。 答案 所选答案： A. 货款控制 B. 背离控制 问题 23 得 0 分，满分 3 分 12当前，市场营销面对的问题有（） 。 答案 所选答案： A技术 B品牌 D定价 E产品 问题 24 得 3 分，满分 3 分 12新闻五要素（五个）是（） 。 答案 所选答案： A何时（） B何地（ErE） C何时（En） D何因 E何人（o） 问题 25 得 3 分，满分 3 分 12顾客购买到的商品或服务总价值构成，可划分为（） 。 答案 所选答案： A产品价值 B服务价值 C员工价值 D形象价值 问题 26 得 3 分，满分 3 分 13、产品的差价主要有（ ） 。 答案 所选答案： A. 质量差价、 B. 地区差价、 C. 购销差价、 D. 批零差价、 E. 季节差价 问题 27 得 0 分，满分 3 分 13、新产品开发策略分为（ ） 。 答案 所选答案： A. 优质策略 B. 低成本策略 C. 配套策略 问题 28 得 0 分，满分 3 分 13、消费者的特征是指 （ ） 。 答案 所选答案： A. 购买行为 B. 大众传媒偏好 C. 人口特征 D. 心理特征 问题 29 得 3 分，满分 3 分 13、消费者的购买动机主要有：（ ） 。 答案 所选答案： A. 求实动机、求新动机、 B. 求美动机、求廉动机、 C. 求名动机、好胜动机、 D. 显耀动机、求同动机、 E. 便利动机、偏爱动机 问题 30 得 3 分，满分 3 分 13新闻稿的结构：常见的新闻稿结构有（） 。 答案 所选答案： B倒金字塔结构 C并列结构 D顺时结构 问题 31 得 3 分，满分 3 分 14、商品的差价主要有：质量差价、 （ ） 。 答案 所选答案： A. 地区差价 B. 购销差价 C. 批零差价 D. 季节差价 问题 32 得 0 分，满分 3 分 14、在现代经济中，市场竞争状态可分为：（ ） 。 答案 所选答案： A. 完全竞争、 C. 不完全竞争、 问题 33 得 3 分，满分 3 分 14、影响消费者购买行为的因素包括（ ） 。 答案 所选答案： A. 文化因素 B. 社会因素 C. 个人因素 D. 心理因素 问题 34 得 0 分，满分 3 分 14、诱导是消费者在购买时处于犹豫不决的状态时采用的有效的沟通方式，主要有以下 几种：（ ） 。 答案 所选答案： A. 品牌强化诱导、 B. 特点补充诱导、 C. 产品比较诱导、 D. 利益追加诱导、 问题 35 得 0 分，满分 3 分 15、根据消费者的介入程度和品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（ ） 。答案 所选答案： A. 习惯性购买行为 B. 寻求多样化购买行为 C. 化解不协调购买行为 问题 36 得 0 分，满分 3 分 15、目前中国营销面临挑战有（ ） 。 答案 所选答案： A. 全球经济、 B. 互联网经济、 C. 绿色经济、 D. 服务经济、 E. 知识经济 问题 37 得 3 分，满分 3 分 15组织形象（CIS）基本要素包括（） 。 答案 所选答案： A理念识别系统（MI） B行为识别系统（BI） C视觉识别系统（VI ） 问题 38 得 0 分，满分 3 分 16、常有的定价方法包括（ ） 、习惯定价法和差别定价法。 答案 所选答案： A. 成本导向定价法 B. 需求导向定价法 D. 竞争导向定价法 问题 39 得 3 分，满分 3 分 17、影响分销渠道选择的因素包括（ ） 。 答案 所选答案： B.