姚明的商业版图

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 姚明的商业版图 虽然告别了昔日“ 东方巨人 ”的别 称，但“姚老板 ”的称谓，佐证着退役后 彻底放开手脚的姚明，近年来在商业领 域阔步前进的方向与野心。 中国论文网 /3/view-12975019.htm 2 月 4 日，姚明的球衣退役仪式 在休斯顿火箭队主场举行。此前，休斯 敦市长宣布将当地时间 2 月 2 日作为 “姚明日”，以表彰和纪念姚明为火箭队 及这座城市所做的贡献。 作为出生在 20 世纪 80 年代的体 育人，姚明无论是赛场之上，还是退役 之后，始终被视为中国体育的旗帜人物。 姚明已先后涉足餐饮、体育、股 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 市、音乐、红酒、房产、影视等各领域。 其商业触角几乎囊括了民众生活的每个 角落。作为去运动化，转型从商的代表 人物，姚明的跨界案例，值得我们跟踪 与思考。 体育版图 北京众辉国际体育管理有限公司 （后文简称“ 众辉体育” ） ，成立于 2004 年 8 月，是以“ 姚之队” 为底蕴的体育营 销管理公司。签约了易建联、丁俊晖、 林丹等运动员，主要业务为国内外运动 员经纪、体育赛事及活动管理、体育公 关咨询、体育营销咨询等，同时负责姚 明的商业活动运营。 姚明曾坦言， “资本是可以撬动体 育水平的”。因此他在体育上的商业探 索，很大一部分原因是基于他自己对于 体育事业的热爱。 2007 年，与纳什联手举办慈善赛 之际，姚明的加州健身俱乐部中国第一 家分店在北京开张。加州健身俱乐部是 一家全球连锁的健身俱乐部品牌，当天 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 纳什、巴博萨、海耶斯等球星到俱乐部 里一展身手，成龙则在开张仪式上前来 为姚明捧场。 2009 年，姚明用 2000 万人民币 收购了上海大鲨鱼俱乐部。当时大鲨鱼 总负债近 1 亿人民币，让包括上海申花 老板朱骏在内的很多投资人都望而却步。 上海男篮是姚明进军国内体育产 业的王牌军，退役后的他一直亲自担任 俱乐部老板。据公开资料显示，在姚明 表明投资意向后，上海体育局出面斡旋， 让上海篮球队的 3 大股东同意将男篮股 权单独分离出来，因此姚明当时拿下这 只球队时仅花费了 2000 万元。 虽然姚明成为球队出资人以来， 俱乐部连续亏损，甚至损失数额高达数 千万元，但姚明表示，此次收购更多的 是他篮球梦想的延续，掺杂了些许商业 的探索。 2013 年 10 月，NBA 中国与姚明 在北京万事达中心正式对外宣布，双方 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 将打造并运营一个全新的合作项 目“NBA 姚明学校” 。 姚明说：“ 中国有成千上万的篮 球爱好者，他们对篮球充满热情，并渴 望得到专业训练。我期待 NBA 姚明学 校能成为中国青少年信赖的篮球培训机 构，也希望通过与 NBA 再度合作，继 续履行我们对青少年发展的共同承诺。 ” NBA 姚明学校的主要招收对象 是 16 岁以下的青少年，由于有姚明与 NBA 两块金字招牌，学校的模式有很 强的吸引力。 2016 年 2 月 14 日，由 18 家 CBA 俱乐部牵头成立的中职联公司正 式注册成功，注册资本 4500 万元，姚 明任公司董事长，并在该公司正式选出 总经理人选之前暂时兼任总经理一职。 成立中职联，姚明最初的诉求是 切分中国职业篮球市场的蛋糕，而有人 认为，牵头成立中职联，实质就是姚明 在商言商的选择，而非真正改善中国篮 球的市场环境。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 对此，姚明的回答是：“这种观 点，说实话我不屑于去评价。我对中国 篮球的热情和感情毋庸置疑。任何事情 脱开商业运作无法长久，但商业化运作 本身不是目的，是为一个长远的理想去 服务的，我对此坚信不移。我不是为了 分蛋糕，我是为了把蛋糕做大。 ” 这番解释再一次印证了前文中提 到的姚明的商业逻辑。 综合版图 虽然是姚明进军商业的起始点， 但“姚餐厅”是姚明只出品牌不出钱的企 业。餐厅是“ 姚之队” 负责人章明基用姚 明的品牌入股的一笔投资，目前主要由 姚明的父母姚志源、方凤娣与合伙人来 一起运营管理。 自 2005 年开张以来，姚餐厅的 生意一度相当火爆。虽然 2013 年有媒 体爆料，在美国休斯敦市中心的一家姚 餐厅已关门谢客，另外一家的生意也没 有之前那么火热。但姚餐厅已经成为了 中国人到休斯敦出游必须游历的一站， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 这些年给姚明带来的品牌曝光和财富也 是不容小觑的。 2011 年，姚明宣布成立姚家族葡 萄酒酒I 公司，并在美国加州纳帕山 谷建立了自己的酒庄。除了酒厂，姚明 家族酒庄还在纳帕山谷拥有 6 个葡萄种 植园。 最近几年，由于亚洲买家的大力 推动，纳帕谷葡萄园价格不断上涨。目 前，整个纳帕谷的葡萄园已经几乎覆盖 全境，没有多少尚未开发的土地了。也 就是说，这个被认为是最适合种植高品 质赤霞珠葡萄的产区，已经无法大幅提 高产能来应对持续高涨的需求，因此土 地和葡萄酒的涨价无可避免，姚老板的 这次投资可以说是眼光独到。 房地产一直都是姚明投资的重点 领域。 据了解，姚明在北京市银泰中心 有 3 套住房，每套均为 240 平方米。在 上海市的北外滩白金湾府邸有 1 套面积 约 360 平方米的住房。在美国休斯敦温 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 瑟湖旁，其有一处面积超过 300 平方米 的别墅。在德克萨斯州猎人溪村，有 1 处价值约为 399 万美元的豪宅。已经公 开的姚明个人名下房产价值已经超过 1.4 亿元。 为了更好地发掘体育产业，姚明 成立了一支体育产业的基金黄杉基 金。2011 年，姚明参与了黄杉股权投资 基金管理有限公司的筹建工作，基金由 姚明中方经纪人陆浩发起组建，姚明任 董事， “姚之队 ”的核心人物章明基是高 级合伙人。 除了主打体育产业的黄杉基金之 外，姚明还拥有另一支基金弘远基 金。弘远基金的前身是亿泰基金管理有 限公司。2011 年 7 月，姚明团队正式接 手亿泰国际所持股权，并更名为弘远基 金。正式接手后，董事会经改组后，章 明基当选为弘远基金董事长。 此外，姚明还入股了风语筑、合 众思壮、上海泰戈鲨客、上海曜为投资 有限公司等。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 慈善公益版图 姚基金是由姚明发起的，在中国 青少年发展基金会架构下设立的专项慈 善公益基金。姚基金致力于助学兴教， 促进青少年健康与福利等各种社会公益 慈善活动。 2008 年 5 月 14 日，28 岁的姚明 第一时间向汶川地震灾区捐款 50 万元 人民币，在美国向中国红十字会外币账 户捐款 21.4 万美元，捐款总额约合 200 万元人民币。 2008 年 6 月 11 日，姚明宣布， 他将向四川地震灾区捐赠 200 万美元， 并成立姚明基金会帮助灾区进行校园重 建。 至此姚明捐款总额已经达到 1600 万人民币，成为体育界捐款最多的个人。 同时，姚明还代言“护鲨行动” 。 同维珍公司创始人、英国亿万富翁理查 德布兰森爵士一起为倡导保护濒危物 种鲨鱼，结果让鱼翅在中国的价格和销 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 量下降了至少 50%。并推动保护象牙的 运动，呼吁全