大学生创业风险与防范策略探析

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 大学生创业风险与防范策略探析 摘要：大学生创业过程中是否具 有风险意识和具备风险防范能力，直接 影响着创业的成败。笔者从 Timmons 创业过程的观点出发分析了大学生创业 过程中所面临的创业风险的类别，提出 了 SWOT 分析法、ATA 事故树分析法、 模糊综合评价法、AHP 层次分析法等主 要的风险评估技术，并从大学生创业促 进体系的主体层面如大学生创业者自身、 高校、政府等方面提出了相应的防范策 略。 中国论文网 /4/view-12859752.htm 关键词：创业过程；创业风险； 风险防范 中图分类号：G473.8 文献标识 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 码： A 文章编号： 1007 4074(2011)06014104 作者简介：王 锋（1976-） ，男， 湖南桑植人，吉首大学学生工作部政工 师。 一、创业风险的提出 美国着名创业学专家 Timmons 在其提出的 Timmons 创业模型中认为， 创业过程就是创业机会、资源、团队之 间高度配置适当的动态平衡过程。但随 着时空的变迁、机会模糊、市场不确定 性、资本市场风险及外在环境等因素的 冲击，这三个要素也会因为相对地位的 变化而产生失衡的现象。这种失衡现象 称为创业风险。对于风险的理解，一般 有两个角度，一是强调了风险表现为结 果的不确定性，一是强调为损失的不确 定性。前者属于广义上的风险，说明未 来利润多寡的不确定性，可能是获利 (正利润) 、损失 (负利润)或者无损失也 无获利(零利润) ；后者属于狭义上的风 险，只能表现为损失，没有获利的可能 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 性。风险的核心含义是“ 未来结果的不 确定性或损失” 。如果采取适当的防范 策略使破坏或损失的概率不会出现，或 者说在智慧认知和理性判断的基础上， 继而采取及时而有效的防范措施，那么 风险可能带来机会，由此进一步延伸的 意义，不仅仅是规避了风险，可能还会 带来比例不等的收益，有时风险越大， 回报越高、机会越大。因此如何判断风 险、选择风险、规避风险继而运用风险， 在风险中寻求机会创造收益，意义将更 加深远而重大。鉴于此，大学生创业风 险是指在大学生创业者的创业过程中， 因创业环境的多变性和不确定性，创业 机会的复杂性，创业企业的多样性，大 学生创业者及其创业团队的能力不足， 以及创业投资者实力有限等因素而导致 创业结果的不确定性。 二、创业风险的识别及方法 既然创业风险是创业过程中不可 避免的现象，那么直面风险并化解之， 是创业过程中的重要任务。风险识别是 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 应对一切风险的基础，只有识别了风险 才可能有化解的机会。同时风险也是一 种机会，应该开拓、提高它积极的作用。 （一） 树立正确的创业风险意识 创业风险识别是大学生创业者依 据企业活动，对创业企业面临的现实以 及潜在风险运用各种方法加以判断、归 类并鉴定风险性质的过程。大学生创业 者都必须掌握风险识别的能力，并不断 提高这种能力。作为大学生创业者，应 该正确树立识别企业风险的基本理念， 具备以下意识（1）未雨绸缪的观念。 创业风险需要大学生创业者通过创业活 动的迹象、信息归类，认知风险产生的 原因和条件，不仅要识别风险所面临的 性质及可能的后果，更重要的是(也是 最困难的)是识别创业过程中各种潜在 的风险，为采取有效措施提供依据。 （2）有备无患的意识。创业风险的出 现是正常的，带来一些损失也是正常的， 既不能怨天尤人，也不能骄兵轻敌。关 键的问题是要密切监视风险，减少损失， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 化解不利，甚至转化为盈利的机会。 （3）实事求是的精神。虽然风险识别 是一个主观过程，但是必须遵循客观规 律。风险识别十分复杂而细致，应按照 一定的程序、标准、方法科学有序系统 地分析各种现象，对企业的面临的风险 作出实事求是的评估。 （4）持之以恒的 思想。由于创业风险伴随着整个创业过 程，同时风险具有可变性和相关性的特 点，所以大学生创业者必须要有“持久 战”的准备。风险的识别工作应该是连 续地、系统地进行，并成为企业一项持 续性、制度化的工作。发现和识别风险， 是为了防范和控制风险。如果大学生创 业者在企业未发生损失之前就能够识别 风险发生的可能性，那么这个风险是可 能被管理的，因此风险识别是进行风险 管理的基点。 （二） 创业风险的类型 按照风险产生的原因进行划分， 创业风险一般可分为主观创业风险和客 观创业风险。按照创业风险的内容划分， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 创业风险可分为技术风险、政策风险、 市场风险、生产风险、管理风险和其他 风险等。 （1）技术风险是指大学生创业 者经常以其自主知识产权开发生产等方 式创立科技创新性企业，技术含量高、 投资风险大。因为技术成功、技术前景、 产品生产、技术效果及技术寿命等众多 不确定性因素，使得技术很容易在市场 竞争中丧失优越性乃至被淘汰，引发投 资贬值或投资失败。 （2）政策风险是指 生产产品或生产技术不符合国家或地方 的环保政策、能源政策、科技政策等等， 或因为海关限制，无法获得产品、生产 设备、辅助材料、技术方法的进口许可 等等。 （3）市场风险是指市场情况的不 确定性可能带来的损失。主要表现为市 场接受能力、市场接受时间、产品扩散 速度和竞争能力的不确定性。生产新产 品的企业在创业初期往往缺少资金和强 大的销售系统，能否在短时间内占领市 场都有待于时间的考验，大学生创业者 在短时间内很难准确估计市场能否接受 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 及接受的数量。 （4）生产风险是指主要 表现在企业在生产过程中，因为生产工 艺的不合理或现有工艺落后导致难以实 现大批量生产；原材料供应短缺、生产 周期过长或生产成本过高；产品检测手 段落后，产品质量难以保证等等。 （5） 管理风险是指因创业企业管理不善产生 的风险。大学生因为管理企业经验的缺 乏而导致的管理制度风险、人力资源管 理风险、营销管理风险等等。当创业企 业发展到一定程度上以后，对企业管理 的需要就日渐凸显，管理不善会导致内 部消耗巨大、重要员工流失、产品销售 不畅等一系列风险事件的发生。6.其他 风险主要指创建一个成功的企业，不仅 需要具有良好前景的项目、足够的资金、 优秀的管理等不可或缺的条件。企业作 为组织本身是在宏观的外部环境中活动 的，宏观环境中的自然地理因素、人口 构成流动因素、技术革新因素、政治与 法律因素、社会文化因素等导致既可为 企业的生存和发展提供了机会，也会对 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 企业造成潜在或直接的威胁。创业风险 种类繁多，贯穿并交织于整个创业过程， 但是这些风险具有一些共同的特征：如 创业本身就是一个识别风险和应付风险 的过程，风险的出现是不以人的意志为 转移的，所以创业风险的存在是客观的； 创业所依赖的影响因素具有不确定性， 它们不断变化、发展甚至变得难以预料， 造成创业风险的不确定性；创业有着成 功或失败的两种可能性，创业风险具有 盈利或亏损的双重性；随着影响创业因 素的变化，创业风险的大小、性质和程 度也会发生变化；另外创业风险与大学 生创业者的行为紧密相连，同一风险采 取不同的策略，将会出现不同的结果。 （三）创业风险评估技术 大学生创业者要系统、科学、全 面和准确地对企业的总体风险，需要一 定的专业知识，必须根据不同性质与条 件，按照一定的途径，运用一定的方法， 或者借助一定的工具来实施。比较重要 的风险识别评估的技术包括：SWOT 分 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 析法、ATA 事故树分析法、模糊综合 评价法、AHP 层析分析法等。 1.SWOT 分析法。SWOT 方法指 列出企业可能面临的各种风险，并将这 些风险与大学生的创业活动联系起来考 察，以发现各种潜在的危险。风险涉及 创业企业的所有资源，包括实物、金融、 无形资产等，尽可能列出创业企业需要 的其他设施、条件，以及企业的宏观环 境（自然、社会、政治、法律和经济等） 和微观环境（投资者、消费者、供应商、 政府部门和竞争者等） 。通过对上述因 素的分析，明确企业面临的机会及威胁， 发现企业的优势与劣势，采取相应对策。 2. ATA 事故树分析法。ATA 事故树方法，指利用逻辑关系、因果关 系以及事物发展的规律性等，运用逻辑 推理，对创业中涉及的主要风险事件， 按时间顺序和事件的成功或失败因素组 合在一起，确定系统最后的状态，发现 风险产生的原因及条件。本方法有利于 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 对各种系统性危险进行识别和评价，了 解创业过程中风险的动态变化。 3.模糊综合评价法。由于有创业 过程中随机事件的是否发生的不确定性 和企业本身状态的不模糊性。在这种认 知不确定的状态下，基于模糊数学的隶 属度理论把定性评价转化为定量评价， 即用模糊数学对受到多种因素制约的事 物或对象做出一个总体的评价，再分别 确定个因素的权重和隶属度向量，获得 模糊评判矩阵，最后进行归一化的模糊 运算并得到模糊评价的综合结果。它具 有结果清晰，系统性强的特点，能较好 地解决模糊的、难以量化及非确定性情 境下企业风险识别及评价问题。 4.AHP 层次分析法。层次分析法 是决策者对复杂系统的决策思维过程模 型化、数量化，定性与定量相结合的决 策分析方法。该方法按企业风险的性质 和企业的总目标将此问题分解成不同层 次，分为最低层（供决策的方案、措施 等） ，相对于最高层（总目标）的相对 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 重要性权值的确定或相对优劣次序的排 序并构建多层次的分析模型。有利于降 低信息不对称、信息不足对企业带来的 风险。在运用上述评估技术时首先要通 过调查、问讯、现场考察等途径获得； 其次，需要敏锐的观察和科学的分析对 各类数据及现象作出处理。根据对于信 息的分析结果，确定风险或潜在风险的 范围。根据量化结果，运用定量分析、 定性分析、假设、模拟等方法，进行风 险影响检验评估，预计可能发生的后果， 最后提出方案选择及确定处理风险的方 法和行动方案避免损失时间、精力和资 源。 三、创业各阶段风险与防范策略 风险贯穿于整个创业过程，各个 阶段的创业风险既有共同的特征，也有 自身独特的特征。创业风险在各个阶段 的表现形式也各不相同，所以应对和化 解风险的方法和手段也不尽相同。笔者 根据不同创业阶段所面临的风险，针对 性的提出了风险识别与评估分析方法， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 并从大学生创业促进体系的主体层面如 大学生创业者自身、高校、政府等方面 提出了相应的防范策略。 （一） 创业准备阶段的风险与 防范 创业准备是指在打算创业到创业 初期的这个阶段。这一阶段所存在的风 险主要体现在市场风险、技术风险、政 策风险等方面。本阶段损失的风险达到 60%以上。例如产品如何从构想、概念 或初始形态发展成产品；企业人员较少， 只有创业者或少数几个技术人员，没有 或没有胜任的管理人员；未进行充分的 市场调研；大学生创业还未充分理解政 府关于大学生创业的扶持政策及要求等 等。在实施相应的风险防范策略时，企 业可采用模糊综合评判法和 AHP 层次 分析法进行分析。从大学生创业者个体 层面上主要是增强学生个体的创业风险 识别能力、创业兴趣激发等。根据 ScottA.Shane 的观点，信息在创业者机 会风险识别中起了核心作用，大学生创 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 业者需要拥有从新角度看问题的能力和 识别有价值想法的能力、广博的知识基 础、适当的思维方式等等；从高校层面 来看，高校在创业准备阶段可通过创业 课程、创业竞赛等教学训练活动，引导 和帮助大学生学习创业知识、培养创业 意识和创业思维、提高创新能力，促使 更多的学生掌握创业技能。如吉首大学 把“职业价值观自测量表 ”和“霍兰德职 业人格能力测验量表” 引入课堂，进一 步帮助学生发现和确定自己的职业兴趣 和能力特长，从而使学生科学地作出职 业规划。为使讲授内容在更大范围推广， 讲师团成员将教案进行整理编撰成适合 本校实际情况的特色教材大学生学习 与谋职指南 ，为学生提供系统的创业 教育。另外高校还可以通过奖励、允许 休学创业等办法鼓励学生创业；政府层 面在这个阶段应加大指定创业机会、创 业技能、创业激励方面的政策并加大宣 传和普及力度，创造良好的创业环境以 使潜在的创业者大学生能得到创业所需 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 的各种资源。 （二） 创业初级阶段的风险与 防范 在创业初级阶段，大学生创业者 要把具有潜在商业价值的创新或商机通 过设立企业变成现实。在这一过程中， 企业面临的威胁主要来自技术风险、市 场风险、生产风险和管理风险等。企业 开始制造生产少量产品，一方面是通过 实验进一步试排除技术风险；另一方面 要进入市场试销、接受市场的检验与信 息反馈。开始生产时，因技术或规模的 原因，生产成本往往较高，产品市场竞 争力不足；短期内无法迅速扩展市场至 预期水平；加之一些预料之外的因素等； 创业者无法有效管理、无法吸引优秀经 理人等原因，损失的风险在 50%左右。 在实施相应的风险防范策略时，适宜采 用 SWOT 分析法和 ATA 事故树分析法 去评估创业初期所面临的风险与机遇。 资源获取和整合能力对大学生创业者至 关重要，创业者必须要快速获取并整合 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 实际创办一家企业所需的信息资源、人 力资源和财务资源；高校可以通过创业 沙龙、创业基金、创业联盟等形式帮助 大学生创业者建立优势互补的创业团队， 同时为创业学生提供资金支持或贷款担 保，利用高校科技园提供孵化服务等等， 比如吉首大学在湖南省内高校中率先建 立 SIYB 培训基地，开展了 SIYB（创 办你的企业）创业项目沙龙式培训。它 包括“产生你的企业想法 ”（Generate Your Business Idea-GYB） 、 “创办你的企 业”(Start Your Business-YB)、 “改善你的 企业”(Improve Your Business-IYB)、 “扩 大你的企业” （Expand Your Business- EYB）四个部分，完全模拟创业实际过 程演绎并合理设计案例，突出培训内容 的针对性和实用性；政府方面在这个阶 段首先要为新创企业在登记注册、信息 服务、劳动用工、社会保障、税收政策、 企业融资等方面提供法律保障。如 2003 年 1 月 1 日正式施行的中华人民共和 国中小企业促进法 ，是我国制定的扶 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 持和促进中小企业发展的第一部专门法 律。 （三） 创业成长阶段的风险与 防范 这个阶段，企业产品日益成熟， 企业盈利增加，有能力进行市场开拓及 产品升级开发，技术已不再是主要风险。 此时，市场风险、管理风险日益凸显， 由于技术成熟，部分仿造、山寨版产品 开始出现，会挤走一部分市场；同时， 大学生创业者大多靠技术起家，对市场 营销并不熟悉。但是，与前两个阶段比， 损失的风