新媒体时代遵义红色旅游宣传推广策略探讨

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新媒体时代遵义红色旅游宣传推广 策略探讨 新媒体时代的来临对遵义红色旅 游的发展带来了新的契机，本文主要通 过分析新媒体的优势特征、遵义红色旅 游目前的宣传状况来探讨在新媒体时代 背景下遵义红色旅游可以通过哪些全新 的渠道来宣传推广，并利用新媒体这一 优势为遵义的红色旅游宣传推广开辟全 新的道路。 中国论文网 /7/view-12975185.htm 当前红色旅游在我国旅游业中所 占比重很高，发展红色旅游不仅带动经 济的增长，还加强了爱国主义的教育。 遵义的红色文化旅游资源丰富，保存着 红军诸多革命活动留下的珍贵遗迹，荟 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 萃了遵义会议、强渡乌江、兵逼贵阳、 四渡赤水、娄山关大捷等中国工农红军 长征史诗上的精华。全市的红色旅游资 源共有近百处，发展潜力大，而如何将 遵义的红色旅游资源更有效的推广到国 内外，成了我们即将探讨的问题。遵义 在 2014 年国内旅游收入为 444.09 亿元， 2015 年达 546.7 亿元，同比增长 23.1%。旅游收入的增长离不开对旅游 资源的宣传推广。遵义红色旅游资源的 丰富度和教育力度是大家有目共睹的， 但在新形势下，为何遵义红色旅游资源 的竞争优势并不明显，这还得归咎于它 的宣传推广力度不够。 新媒体就是在传统媒体之后才兴 起的。遵义红色旅游要宣传推广就必须 借助于媒体，目前，遵义红色旅游的宣 传大多借助了传统媒体，在新媒体的宣 传推广方面力度还不够。而如今网络用 户剧增，截止 2016 年 12 月，我国网民 规模达 7.31 亿，手机网民规模达 6.95 亿，互联网的普及率为 53.2%，比全球 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 平均水平高 3.1%，比亚洲平均水平高 7.6%。所以依照网民的快速增长和互联 网的普及，不管是在政府的角度还是旅 游行业从业者的角度，都应重视在新媒 体时代背景下加大对遵义红色旅游的宣 传推广。 一、新媒体的概念及其特征 （一）新媒体的概念 新媒体的概念是在 1967 年由美 国人戈尔德马克率先提出来的。关于新 媒体的概念，目前国内外学者的观点不 一，早期，联合国教科文组织关于新媒 体的定义是新媒体就是指网络媒体。而 清华大学新媒体研究方面的专家熊澄宇 教授认为新媒体就是建立在计算机信息 处理技术和互联网的基础上，用于发挥 传播功能的一种媒介总和。上海交通大 学的专家蒋宏等学者认为新媒体是 20 世纪后期在全世界的科技飞速发展的带 动下，在社会信息的传播中出现的建立 在数字技术基础上的能够使传播信息迅 速得到分享的，并且传播速度快，传播 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 的方式也多种多样，是不同于传统媒体 的新媒体。 综合上述专家和学者们对于新媒 体的定义，本文中认为新媒体是指运用 数字科技手段传播信息的新型媒体。主 要包括 wechat、搜索引擎、weibo、门 户网站、网络视频等等的新型媒体。 （二）新媒体的特征 新媒体在宣传推广旅游资源方面 易被大众吸引和接受，更易走进大众的 内心，并获得良好的效果，主要是因为 它的鲜明的特征和功能优势。 1.全民性 新媒体时代，信息的发布不再只 是传统的杂志社或者政府有关部门的特 权，每一位公民都有可能是记者、编辑， 都能采集信息、发布信息和传播信息。 比如网民们酷爱刷的微博，今天一位网 民在微博上发布了去某个地方旅游的照 片，可能明天那个地方就成了旅游的热 销点。由此可见，新媒体具有鲜明的全 民性特征，全民性特征使得信息传播覆 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 盖面更为广泛。 2.时效性 新媒体信息的传播破除了传统媒 体的桎梏，使得信息不论在何时何地都 可以被发布，并既时、实时、全时传播。 在新媒体时代，政府部门、旅游企业的 旅游资讯、新闻等旅游信息可以第一时 间被发布，旅游者也可以把自己在节假 日期间旅游的感受第一时间和网民们共 享。例如，旅游地在国庆黄金周期间， 每一天都会利用新媒体传播新的旅游资 讯，并在黄金周一结束，各景区在黄金 周的收入、游客数量以及景区出现的问 题和改进方案也立即通过网络平台等新 媒体进行发布。使受众们体会到政府对 旅游的重视，自身也会更加热爱旅游， 也从而使得旅游宣传获得良好的效果。 3.互动性 新媒体传播过程中，信息发布者 可以通过网络科技手段进行各种各样方 式的讨论与交流。比如，旅游局发布了 关于某某景区的宣传，大众可以通过网 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 络发表自己的评论和建议，旅游局也可 以采纳公众的建议，从而了解大家的真 实需求。 4.表现形式多样 新媒体可以用各种各样的形式展 示出来，并且过程相对丰富，可以融文 字、声音、画面于一体，使传统媒体的 电视、广播、报刊实现有效结合，使一 些静B 的信息元素得于灵活化。另外 新媒体信息便于搜寻检索，人们可以从 新媒体中检索一切自己想了解的、未知 的各类信息。 5.传播途径多样 传播者可以通过手机、电脑、智 能手表等方式进行信息的收发。客户端 多样化，这是传统媒体无法比拟的。新 媒体在旅游资源的宣传推广方面具有很 大的优势，网络用户可以随时随地接收 旅游资讯。 6.主动性 新媒体方便人们去了解一些及时 的消息，也迎合了大众的口味，人们可 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 以根据自己的信息需求主动地去寻求新 媒体来为自己答疑解惑。这一特征可以 有效满足游客对旅游地的信息需求。 7.海量性 新媒体内容的宽度和深度都是不 可估量的，它储存大量的信息资源，同 时也不会因信息的大量使用而造成枯竭。 8.低成本全球传播 低成本可以说是新媒体的一大显 著特征，它不像传统媒体需要花费大量 的金钱在制作报纸和刊登广告上，只需 要用手机或者电脑就能广范围传播。低 成本极大降低社会公众获取旅游信息的 成本，更能满足广大游客的需要。 二、遵义红色旅游新媒体宣传现 状及存在的问题 （一）遵义红色旅游新媒体的宣 传现状 1.遵义红色旅游微博宣传状况 遵义市旅游发展委员会已经开通 了官方微博，每天发布一篇甚至更多的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 微博，截止当前已发布了一千余条微博 旅游信息，微博粉丝 24 余万。微博内 容主要介绍旅游新闻、或者转发微博等。 微博宣传对遵义红色旅游的宣传发挥了 积极作用，如在 2015 年重庆走走族五 百“红军”二渡赤水传承长征精神活动中， 遵义市旅游发展委员会官方微博也通过 生动的语言来给二渡赤水宣传了一番。 微博使用大量的文字和图片对景区进行 宣传介绍，如在介绍红色旅游胜地娄山 关时，除了配上图片，还以文字形式介 绍娄山关的地理位置，以及用上“一夫 当关，万夫莫开” 之类形象生动的句子 描绘娄山关的险要。在移动互联网广泛 普及的时代，手机微博已得到社会大众 的广泛使用，因此，运用微博宣传推广 遵义红色旅游对促进遵义红色旅游发展 将发挥越来越重要的作用。 2.遵 义红色旅游微信宣传状况 遵义市旅游发展委员会现已建有 微信公众号，每天发布三至四篇旅游资 讯，内容涵盖遵义各类自然景观、人文 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 景观、风土人情等，并根据季节变化相 继推介不同的景区，引导大众选择旅游 景点。红色旅游资讯也是旅游微信公众 号发布的重要内容之一。比如，2017 年 3 月，首届四渡赤水国际军事电影周 暨文化节在土城举行，微信公众号每天 都发布关于文化节的开幕、举行情况以 及闭幕的相关消息，对增强人们了解遵 义红色旅游文化有了很大作用。遵义市 旅游发展委员会微信公众号还利用微信 这一新媒体，开启了有奖征集活动，加 大与公众之间的互动，让公众了解遵义， 了解遵义的红色旅游文化。 3.遵义红色旅游网络宣传 遵义市旅游政务网。旅游政务网 是社会公众最信任的网络信息平台，遵 义旅游政务网对遵义旅游有一个系统的 整理，并且提供了较为全面、系统的旅 游资讯，涵盖了食、住、行、游、购、 娱六方面的相关消息，人们通过遵义市 旅游政务网可以搜索到准确的旅游信息。 其中对于遵义会议会址、娄山关、四渡 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 赤水纪念馆等红色旅游景区都有景区背 景介绍，所属位置、交通路线、旅游季 节、门票等等，信息可靠而详细。 旅游商务网站。途牛、驴妈妈、 携程、去哪儿等旅游商务网站也发布了 大量关于遵义会议会址、娄山关以及四 渡赤水纪念馆的旅游推介信息，从旅游 信息的点击热度以及评论发现这些景区 都是热门的红色旅游区。 网络视频。网络视频似乎和看电 视电影没什么区别，但是在这个 80 后、 90 后网民普及的时代，没有人会随身携 带繁重的电视机。目前，4G、wifi 遍布 城乡，遵义已经广泛运用网络视频宣传 遵义红色旅游。相继在网络上发布了 遵义娄山关 、 遵义会议会址等红 色旅游宣传片。 （二）存在的问题 1.红色旅游微博、微信有待加强 遵义通过微博、微信宣传推广遵 义红色旅游的信息量不够充分，经翻阅 其所发布的微博可以发现，遵义作为红 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 色圣地，但在微博互动平台中对遵义自 然景观发布的旅游信息相对较多，然而 关乎遵义红色旅游的信息则相对不足。 且宣传方式的吸引力明显不够。微博粉 丝虽有 24 万人关注遵义旅游，但互动 则微乎其微，每发布一条微博的转发量 和评论数、点赞数也仅仅只有两三个， 有的甚至没有。这与微博的内容是息息 相关的，有的人可能关注了，但在看到 微博的内容自己不感兴趣，也是走马观 花式的浏览，不会认真去阅读和感受。 同样的在微信公众号中可以发现， 遵义红色旅游资源颇多，宣传力度却远 远不及一些自然山水，在每日发布的资 讯中多是自然风景区和旅游热点。 2.旅游网站信息更新不及时 在旅游类的网站中，搜索遵义红 色旅游大多出现的是跟团游，都是商家 根据自身利益发布的一些信息，并且有 的信息没有得到及时的更新。因此，人 们很难凭借商家提供的价格、几张图片、 简短的文字介绍就产生来遵义旅游的动 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 机。 3.红色旅游微电影、微视频少 目前关于遵义红色旅游的宣传视 频较少，拍摄的视频短片不仅少，且常 把几个景区融合在一起，没有单独为红 色旅游做足文章。关于遵义红色旅游的 宣传视频不仅数量少，而且质量不高， 枯燥的文字、缺乏新意的图片难以对 80、90、00 后新生一代产生吸引力。 三、遵义红色旅游新媒体宣传策 略 （一）开发设计“ 红色旅游 ”APP 手机、ipad、电脑等移动终端已 经成为人们获取旅游信息的平台，旅游 APP 可以为人们获取旅游信息提供巨大 便利。目前，遵义尚没有红色旅游 APP，因此，需加快设计开发红色旅游 APP，为广大游客提供方便快捷的旅游 信息。 “红色旅游 ”APP，主要将遵义所 有的红色旅游资源整合到一起，并结合 旅游社制定合理的游览路线，在 APP -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 中区分出每一个景点的参观游览价格， 并对一个景点或多个景点公布出跟团游 的价格。在交通方面也要做足文章，通 过点击想要参观的景点图标，就会出现 相关的自驾游路线、乘车路线以及价格、 公里数。在餐饮、住宿方面，通过点击 景点地图就可以看到景点周边的美食、 大型超市、酒店等等，即可下单预定。 在 APP 中，还可与贵州省其他的红色 旅游景区对接，如息烽集中营、安顺王 若飞故居、黎平会议等。同时，旅游者 在参观游览景区时，还可通过点击 APP 中的语音助手来了解景区的历史背景， 这方便了很多自驾游旅游者。APP 将遵 义的红色旅游资源整合，形成整体宣传。 （二）建红色旅游专题微信、微 博 建红色旅游专题微信、微博，通 过公众的参与来提高宣传效果。例如， 在微博中开展关于长征精神的诗歌有奖 征集活动；推出摄影大赛，拍下你心中 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 最美的“红色圣地 ”；开展转发抽奖活动 等。微博是大多数人都会关注的一个平 台，可以通过举办与长征精神有关的系 列活动，再通过来吸引旅游市场。 （三）编发遵义红色旅游手机报 手机报具有精简、及时的特点， 通过与移动、联通合作，在游客进入到 贵州地区时就自动发送关于遵义红色旅 游咨询的短信，这可以使得一些来贵州 出差或是来遵义之外的其他一些地方游 玩的时候对遵义的红色旅游也能有一番 了解，想来游玩的游客也可通过手机发 送短信到移动或者联通来了解更多的信 息。手机报这种宣传推广方式主要通过 手机来传播，用其独特、贴心、周到的 宣传方式吸引游客，从而也带动遵义红 色旅游的知名度和发展。 （四）录制拍摄微电影、宣传片、 快闪 拍摄微电影对当地的旅游宣传具 有巨大推动作用，可以以长征为背景拍 摄微电影，如拍摄四渡赤水、重走长征 -精选财经经济类资料- -最新财