电子烟从中国制造走向中国创造

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 电子烟从中国制造走向中国创造 从含片、贴片、口香糖，人们一 直在寻找香烟的替代品，直到电子烟的 出现，再次寄予了人们的厚望。电子烟 是什么？一支“ 假烟” ？真的能戒烟？种 种疑问萦绕在电子烟身边。看来，是时 候让大家认识下电子烟了。本期消费 电子杂志记者采访了电子烟企业领头 人物，让我们跟随他们一起深入了解电 子烟行业的发展。 中国论文网 /8/view-12910962.htm 欧俊彪 东莞市深溪电子科技有限公司董 事长 中国电子商会电子烟行业委员会 会长 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 姚继德 深圳市恒信科技有限公司董事长 中国电子商会电子烟行业委员会 常务副会长 黄桂花 深圳市格林韵达科技有限公司董 事长 中国电子商会电子烟行业委员会 常务副会长 电子烟 源于中国 2003 年，中国药剂师韩力发明了 第一个基于尼古丁的电子烟产品，次年， 韩力在国际上首次将这种设备量化生产 和销售。随后他创办了北京如烟科技。 直至 2005 年，如烟科技的电子烟产品 开始向海外出口，并于 2007 年取得了 第一个国际专利。随后几年，电子烟行 业开始进入历史发展快车道，第二代、 第三代电子烟产品相继问世。 中国创造，国外火爆 “从仿真到个性，从电子到机械， 从小烟雾到大烟雾，从戒烟产品到潮流 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 玩物，它已经不仅仅是香烟的替代品， 在我看来，电子烟就是电子烟，它不是 香烟的替代品，是一种新的感官体验。 ” 一位网友这样形容他对电子烟发展过程 的感慨。但纵观大中国，如这位“入坑” 电子烟的用户却占少数。电子烟行业在 国内属小众市场，甚至很少有人知道， 电子烟源于中国。 在国外，电子烟的普及使用率就 像手机一样。而这些电子烟逾九成是中 国制造的。有句话即：中国是全球电子 烟生产基地，深圳是中国电子烟生产基 地。当电子烟生产出来后，它们主要被 销往至欧美、俄罗斯、马来西亚、印尼、 泰国、中东及日韩等所有吸烟的国家， 其中有直接出口，也有间接出口的。正 如深溪电子的市场分布：40%美国，40%欧 洲，20% 东南亚，中国仅占有 3%-5%。 事实上国内大部分企业 90%以上的电子 烟产品出口外销，企业的市场重点分布 在国外，如欧俊彪的公司，每一年会花 很多钱去做推广。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 “美国的市场容量很大，电子烟 专卖店约有近万家，smoke shop 约有十 多万家，比如 7-11 等便利商店，以及 所有大的零售店全都有卖。而在马来西 亚很火时，人们连手机都不换了，仿佛 一瞬间，大部分人都抽上了电子烟。 ”欧 俊彪介绍道。 你也许会疑问：由中国发明创造 的电子烟为何却在国外大放异彩？ 在各国禁烟令相继出台的大环境 下，比起国人，外国民众更加注重自身 健康和遵守法则。在许多场所，你会看 到标语提示，这里不允许抽香烟但可以 抽电子烟，连加油站也是如此。前沿的 戒烟理念让外国人民急需一种替代品， 而领导人的重视与身体力行也不可或缺。 据姚继德回忆，2008 年他在俄罗斯推广 电子烟时，普京也曾因为吸烟群体越来 越年轻化，而倡导年轻人选择带有各种 水果或草本口味的电子烟来替代香烟。 而英国前首相卡梅伦就是电子烟的使用 者和倡道者。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 在姚继德看来，国民态度也是重 要原因。他解释道：“ 电子烟使用过程 中需要添加油等步骤，并不像抽一 根香烟，点燃即吸就好，而外国人从小 动手能力较强，国人相对来说比较守旧， 大家觉得麻烦，在使用上习惯越简单越 好。 ” “另外一点还在于尼古丁。电子 烟尼古丁含量很低，完全符合欧美吸低 尼古丁烟草的人群，还有香港、马来西 亚的吸烟者，他们吸的一般都是 3mg 尼 古丁的烟。但国内吸烟人群对尼古丁含 量要求很高，一般达到 18mg 的量。我 们现在的产品还没有办法满足中国这些 老烟民，也还未开始着力研发。 ”欧俊彪 说。 毫无疑问，电子烟市场正呈现着 “墙内开花墙外香 ”的现状。 什么是 电子烟 最初，电子烟是一种模仿卷烟的 电子产品，有着与卷烟一样的外观、烟 雾、味道和感觉。随着电子烟的发展， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 从小烟 eGo 类 大烟的变迁，电 子烟即是通过雾化等手段，将添加有烟 草口味或水果、食品口味的精油等通过 雾化成蒸汽后，让用户品吸的一种产品。 电子烟一般由“ 硬件 ”部分的烟具 和“软件”部分的烟油组成。烟具主要由 盛放烟油的烟管、蒸发装置和电池 3 部 分组成。雾化器由电池杆供电，能够把 烟弹内的食用香精溶液转变成雾气，从 而让使用者在吸时有一种类似吸烟的感 觉，实现“吞云吐雾 ”。如今，使用者可 根据个人喜好，向烟管内添加巧克力、 薄荷等各种味道的烟油。 争议不断，伴随发展 近十几年间，虽然电子烟的触角 悄无声息地延伸到了世界各地，但大家 对于电子烟的争议却从未停息。企业、 国家、使用者，各方对电子烟褒贬不一。 电子烟没有二手烟危害？ 在电子烟行业闯荡了十多年的企 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 业家们认为，电子烟对人体的伤害远没 有香烟来得大。香烟产生的有害物质最 主要源于高温燃烧，烟民在吸烟时，香 烟的中心温度达到了 1000-2000 度。据 美国相关专家分析称，烟草中含有 4700 多种化学大分子，在高温燃烧的状态下， 大分子裂变成小分子，释放出一氧化碳、 二氧化碳、丁醇等有害物质，也就是二 手烟的危害。而姚继德认为电子烟并没 有二手烟危害，首先，电子烟油的主要 成分是食用级或医药级别的丙三醇和丙 二醇，以及烟草专用香精及食用香精， 据称，一些饼干及面食中就含有丙三醇， 因此也有人称其为“ 蔬菜甘油 ”；其次， 烟草中的尼古丁含量无法控制，但液体 烟油通过萃取提炼出的尼古丁含量是可 以控制的。 此前，英国广播公司 BBC 推出 了一部名为电子烟：奇迹抑或威胁 的纪录片。片中有专家提及烟油中包含 尼古丁、水、香料和其他化合物，尼古 丁含量相对传统烟要减少 90%以上，而 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 电子烟以烟油直接加热取代了烟草燃烧 的过程，大大减少了有害物质的生成。 不过也有专家在对志愿者使用电子烟时 的环境质量进行监测发现，房间内空气 中悬浮颗粒的数量显著上升，大大超出 了此前几次实验数据，从而得出了“电 子烟释放的物质数量取决于设备本身和 用户的使用方法” 的结论，而形似 “二手 烟”的水蒸气究竟对吸烟者和旁人存在 怎样的长期潜在影响，还无人知晓。 电子烟并非戒烟产品 同时，纪录片还提到了“使用电 子烟替代法的人群中，有约 60%不再接 触传统香烟” 。一时间，各大电子烟品 牌厂商争相转发称“ 电子烟能戒烟 ”。在 许多电子烟使用者看来，电子烟对人体 的危害远小于传统香烟的危害，甚至有 部分吸食者用电子烟成功戒掉了香烟。 知乎答友毕夏就表示：“ 虽然接触电子 烟的时间不长，但近几个月基本没抽几 根卷烟，以前是一天一盒的量，现在再 抽卷烟觉得呛嗓子。 ”知乎答友 MarKA -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 也表示自己通过电子烟戒烟半年了， “不 知不觉间把烟戒了，无明显不适、焦虑 感及戒断反应。唯一的问题是第一周可 能会有口腔溃疡。 ”但同样想用电子烟戒 掉烟瘾的小赵却没能如愿，30 岁的小赵 称自己在用电子烟辅助戒烟的过程中不 但没能戒掉卷烟的瘾反而沾染上电子烟 的瘾，现在是两种烟一块儿抽。而黄桂 花则告诉记者：“ 现在的中国市场还有 许多人不了解电子烟，认为其是戒烟产 品。但事实上，抽电子烟并起不到戒烟 效果，不能用戒烟产品去引导消费 者，只能说它是香烟的替代品，以辅助 戒烟，这才是电子烟产品真正的实用性。 ” 电子烟不易引发火灾更安全？ 对于电子烟是否安全的讨论，支 持者们认为，使用电子烟可以减少火灾 事故。有资料分析表明，全世界有近五 分之一的火灾是由吸烟引起的。但反对 者则认为，电子烟在充电时可能发生爆 炸，同样存在安全隐患。2016 年的一则 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 新闻报道称，苏格兰特伦的一位退休老 人在给电子烟充电时发生爆炸，导致电 子烟设备解体，房间内的插座、墙壁和 地毯都烧黑了。 行业混杂，标准亟需 尽管围绕电子烟的争议从未间断， 一个不争的事实是，电子烟市场的野蛮 式成长，一方面加速了企业发展，另一 方面整个市场却鱼龙混杂，各个电子烟 品牌之间的价格和质量差异明显。国外 逐渐出台的行业标准似乎也在催促着国 内电子烟企业做出点什么。 因为曾经制药的工作经历，姚继 德在从烟草里萃取原料药时了解到了烟 用香精，在把香精提供给烟草公司时， 他接触到了烟草行业。2005 年，深圳还 没有一家烟油企业，姚继德以第一人的 身份进入烟油行业，当他开始制造烟油 时，团队中的博士并不太认可，但他大 力看好并坚持研发至今。十多年后的今 天，姚继德在国内外已经拥有多个工厂， 客户遍布全球，人们称他为“烟油之父” 。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 同样，除了国内，欧俊彪也拥有多个工 厂，在美国、英国、俄罗斯、法国，他 们拥有着良好的客户渠道资源与众多忠 实粉丝，同时，还与马来西亚建立了战 略合作关系，国际诚信度极高。 2014 年，姚继德作为中国唯一的 特邀代表，到伦敦参加全球高规格电子 烟峰会。国外成立了许多电子烟协会， 姚继德参会归来后感悟到，中国是电子 烟的发明和制造圣地但还没有行业协会， 相关行业标准方面一片空白，这对行业 发展很不利。事实上，各国政府对电子 烟的态度存在很大差异。有的国家认为 其是一种消费品，有的国家则认为是药 物，还有些国家认为是烟草产品。因而 各国对电子烟的政策也各不相同，有的 支持，有的禁止，有的则进行适当的管 制，还有的国家至今未表态。在我国， 电子烟既不属于药品，也非保健品、医 疗器械，更不是烟草，因而大多数电子 烟处于“三无 ”状态，即无产品标准、无 质量监管、无安全评价。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 “比如 2014 年，R 来西亚政府 禁止销售电子烟，最后我们通过多方努 力才又打开了市场。 ”欧俊彪说。电子烟 的发展过程中总是会经历这样的阶段， 从 2008 年土耳其政府到 2009 年美国食 品与药物管理局（FDA） ，正因为行业 无标准，电子烟企业总是显得很被动， 可以说这关乎着企业的利益甚至行业的 命运。 2016 年 3 月，欧盟将电子烟产品 纳入了烟草制品草案修正案 ，规定 了电子烟产品销售的具体标准；同年 5 月，食品与药物管理局（FDA）推出的 新规定将电子烟归类为烟草制品，首次 列入机构监管，并禁止向 18 岁以下的 美国公民出售电子烟。新规定还表明， 不管是电子烟的主机、雾化器、烟油、 口味、雾化芯、还是电池，其每个产品 都需要通过 PMTA 的流程才可以继续销 售，而这个流程需要支付上百万至上千 万美元的费用。 对于这项规定，黄桂花认为非常 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 不合理：“电子烟是电子产品，FDA 不 应该将其纳入食品药品监督管理范围， 并且还大力提高电子烟产品的检测成本， 这完全是在扼杀电子烟行业。 ”而出台限 制政策的国家还不止美国，甚至连曾经 最倡导电子烟的英国也出台了相关条例， 要求电子烟的电芯要达到标准安全性； 烟油不能超过 2 毫升；为防止静电引发 爆炸，要求电池必须绝缘等等。不过英 国的规定在黄桂花看来还算比较合理与 人性化。 欧俊彪就此坦言：“美国的 FDA 或者欧盟的 TPD，它们对我们的影响真 的很大，一表现出利好消息，我们就真 的很好，我们现在是处在风口上。 ”据他 介绍，2016 年，电子烟市场整体呈下走 趋势。随着电子烟技术的进步，行业间 竞争加剧，加之相关的打压政策，他的 每个公司营收只有几个亿，与 2014 年、 2015 年相较，下降了一半。但欧俊彪相 信，面对各国法例的再次开放，2017 年 的市场还会火爆。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 姚继德也持乐观态度。他一直认 为一个产品在其发展过程中没经历过挫 折是不正常的，毕竟有争议往往也代表 着被关注。当 2014 年开完会回国后， 他就参与到国内电子烟协会的成立建设 以及电子烟油标准制定中（经 2 年努力， 2016 年 4 月 1 日，第一个官方电子烟油 深圳地标实施执行） 。对外，减少在出 口方面受到的限制；对内，电子烟是块 大蛋糕，无标准会让行业自食恶果，这 一系列过程的最终目的即是为了做国际 标准，推动行业走上正轨走向世界。 关于如何制定行业标准制定，欧 俊彪介绍道：“ 大方向上一是保证电池 的达标，不要让电子烟爆炸；二是烟油 要无害，甘油、食物香精都要有保质期 且定位于食品级，来自于大品牌或正规 厂家生产，不能滥用、混合配制电子烟 液，这些虽是最基本的却又是最主要的， 因为这都代表着电子类产品的安全系数， 关系着人们的健康。 ” 非烟草 专卖 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 目前，国内的烟草专卖法规 定，烟草专卖品是指卷烟、雪茄烟、烟 丝、复烤烟叶、烟叶、卷烟纸、滤嘴棒、 烟用丝束、烟草专用机械。电子烟并不 在法律规定的范围内。这也给电子烟在 国内的发展增添了难度。 国内 市场，期待腾飞 电子烟发展十余年间，前期几乎 所有企业都被国外的消费大市场吸引着， 大家一窝蜂地冲向欧美市场，但国外相 关打压政策却时刻牵动着企业的命脉， 一不小心就会受创。面对可与国外相媲 美的国内消费大市场， “中国制造，出口 海外”的电子烟企业也逐渐开始将重心 放回国内市场。 “整个市场一旦出现任何波动， 风险就很大。 ”在出海 10 多年后，黄桂 花从 2015 年开始布局国内市场。格林 韵达科技有限公司旗下主打的“LSS”、 “GS”品牌从韩国回到中国后，在全球范 围内同时进行 OEM 和 ODM 生产，根 据客户需求定制产品。2016 年 6 月份之 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 后，黄桂花布局的国内市场渐渐发展了 起来。她同时打通线上与线下的销售模 式，在淘宝、天猫、京东等大型网购商 城销售的同时还拥有 30 多家线下实体 店。黄桂花告诉记者：“ 虽然现在是互 联网时代，但依然不能小看线下渠道， 就拿电子烟来说，线下与线上的销售额 几乎持平。各实体店以加盟商的形式代 理产品，在此过程中格林韵达会给加盟 商提供一套较为完善的运营模式以辅助 其销售，同时严格把控价格，避免串价 而打破品牌口碑。 ” 据统计，2016 年中国电子烟市场 规模在 32 亿人民币左右。这其中包括 18 亿人民币的线上销售总量（来自阿里 系和京东两绝对主力 B2C 平台合共， 真实数据可以适当去掉小部分刷单的虚 量） ，以及 12 亿左右的线下电子烟实体 店销售额（实体店的微店/微信销售算入 此项） ，最后还有其它零售渠道贡献约 2 亿左右的销售额。目前，中国烟民数 量是美国的 6-7 倍，市场容量可谓庞大， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 但电子烟的普及率远低于欧美，相比于 欧美市场，国内电子烟市场的规模较小。 作为一种长期根植于国外的产品，电子 烟行业若是想在国内打开市场，面临的 挑战也不小。 作为一名潮（汕）商