符号传播的模式与途径

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 符号传播的模式与途径 【摘 要】文章从 H 拉斯韦尔 研究符号传播的五个要素出发，结合了 拉姆斯的大众传媒和德费勒的互动模式、 皮尔斯的媒介、指涉物和解释、莫里斯 的符号的表征指涉物划分为五种类型和 狄尔泰的符号传媒模式， “精神科学” ， 分析了符号传媒过程中的编码过程和解 码过程，及其符号的内涵式发展模式和 外延式发展模式的关系，指明了符号传 媒的发展模式和途径。 中国论文网 /5/view-5388754.htm 【关键词】符号；传媒；模式； 途径 引 言 人类社会在进行信息传媒的过程 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 中，前面有很多的传媒学者进行了研究， 并提出不同的符号传媒模式，在研究符 号传播的模式结构中发掘符号的传递具 有明显的过程性和传播的途径，由此， 当我们在进行符号传播的研究的过程， 有不得不将每个信文作为一个整体来研 究，把妹一个信文之间相互联系、相互 作用的各个部分的结构与该信文外部环 境影响的因素结合起来研究。通过分析 不同学者提出的符号传播的模式，引出 符号传播的模式，并逐步的研究符号传 播的过程和内外含义。 1、符号传播的模式 郭庆光先生在传播学教程一 书中有这样一段描述：“ 所谓的模式是 科学研究中以图形或者程式的方式阐释 对象事物的一种方法。他指出了两层含 义：第一层含义模式与事物的对于关系， 是对事物的抽象化和定性质化；第二层 含义是模式具有一定的理论相对应，但 又不等于理论本身。 ”模式虽然不能完全 的解读事物的特征，但又反映出了事物 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 本质的一些特征，是理解事物和解读事 物的一种有效的方法和途径5。 1.1 传播的模式 H 拉斯韦尔在传播在社会中 的结构与功能一书中首次提出了传播 的五个基本要素：谁、说什么、通过什 么渠道、向谁说、有什么效果。对后来 的大众传媒产生重要的影响，在其研究 的五大领域：“ 控制研究”、 “内容分析”、 “媒介分析”、 “受众分析”和“效果分析” 基 本上沿着拉斯韦尔这条思路形成（如图 “1”上半部分所示）5 。 C 香农和 W 韦弗在数学 理论中则认为：“ 传播过程的数字模 式或香农韦弗模式。 ”是描述电子通 讯的过程，第一个环节是信源，通过讯 信发展到发收器，经过传输由接收器还 原为讯信，最终转换为信宿。奥斯古德 和拉姆斯在此基础上发展该理论，相继 提出了循环传播模式，指出了传播过程 中的扮演者、译码着、解读着和编码者 的概念。此后，拉姆斯在同一篇文章的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 另一处有提出了大众传播过程（图 1 所 示） 。往后，得弗勒在香农韦弗模 式基础上提出了德弗勒互动过程模式5。 1.2 符号传播的模式 皮尔斯认为：“ 范畴应该建立在 人堆客观世界的认知与思维判断的关系 逻辑上，任何一个判断都涉及对象、关 系和性质之间的结合，在语言中则表现 为主语连词表现的形式。 ”在这 个过程的研究中，提出了符号的三角形， 其中，第一项肯定的样态。第二项属于 经验的对象，第三项则属于精神的、意 思的存在方式和活动所确定的东西，涉 及思维、认识、合规律性、排列、表达 和交往等。并明确指出符号构成的三要 素：媒介、指涉物和解释，或者媒介关 联物（M） 、对象关联物（O）和解释关 联物（I） （如图 2 所示）3 4 。 莫里斯在界定符号的概念的时候， 将符号的表征指涉物划分为五种类型： “定位符号（ identifiers） 、指谓符号 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 （designators） 、评价符号（appraisors） 、 规定符号（prescriptors） 、构成符号 （formators） 。 ”并在符号学理论一 书中将符号学划分为三个分支：语义学、 语用学和语构学，并对三者之间的关系 做了清晰的界定（如图 3 所示）3 4 。 德国哲学家狄尔泰面对实证主义 和历史主义的挑战，把历史和哲学结合 起来研究人类经验和研究人类心灵的科 学结合起来，提出了“ 精神科学 ”认为人 的行动或者人的行为产物是一种符号或 象征的形式传达思想、情感或者信息的， 要理解它们要加以解释，并把它作为生 命表达式，认为有三种表达形式：其一 为理性陈述，即概念、哲学判断和逻辑 思维的抽象体；其二为公开陈述，即并 不总是直接传达经验，而是意向推动的； 其三为经验陈述，即精神的对象化3 4 。 2、符号传播的过程 符号传播的过程是指编码者或者 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 发件人按照一定的条件设计一定的语境， 传递给解码者或者收件人的过程（如图 4 所示） 。虚线的左侧为发件人信息编码 的过程，而虚线的右侧为收件人对发件 人的信息进行解码的过程。由此，符号 的传递过程应该包括两个部分：发件人 的编码的过程和收件人的解码的过程。 具体如下： 2.1 编码过程 编码的过程是指发件人根据自己 的意愿，将信息按照一定的原理进行编 码，在其过程中融入民族的、大众的文 化的过程。具体来说，如果一位工业设 计师在进行一件产品设计的过程，为了 将产品内的信息和承载的历史文化更为 准确和更为广泛的传递给信息的接受者 的过程。在这个过程中，设计又不能完 全按照自己的主观意愿去进行产品设计， 而是如何用大众化的语言来传递产品的 文化内涵，简单的说，就是在产品设计 的过程中，对于信息和文化的解构过程 中，如何让收信人在第一时间内凭着自 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 己的感觉去理解信文所包含的内容。因 此，在进行设计的编码的过程中，需要 融入给多的情感因素，而再融入情感因 素的过程中，较之科学编码要复杂得多。 复杂之处在于：其一、在艺术的信文编 码的过程，反复没有科学的信文的存在， 但在创作的过程中有必须考虑科学的信 文，在进行科学信文的编码的时候，同 时又必须兼顾艺术的编码的过程，这是 在进行设计信文编码的过程之一。其二、 设计者设计的设计作品是要创造有价值 的实用产品，而不仅仅是象征功能，在 设计的过程中，不仅受物理的、生理的、 心里的因素制约外，还受设计者自身的 专业素养的影响。在这个过程中设计者 除了给所设计的产品注入文化的因素， 还必须关注该产品投入到市场中去人们 的使用情况。设计既不能孤芳自赏，又 不能指考虑产品的功能，而是要关注产 品的功能的同时，又要融入文化的因素。 其三、设计者在设计符号中的信文的时 候，还存在客观编码规则的制约，设计 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 者需要设计一种语言环境，这种语言环 境可以被多重解读，它不像纯工程符号 和语言符号那样，而是需要关注人的需 求和体现人文关怀的特征3 4。 2.2 解码过程 解码过程是指收件人对信息的解 构的过程，在此，收件人需要了解编码 者所处的时代背景和文化背景及其大众 化的视觉语言，并对这些视觉语言进行 加工制作，从而形成一个信息源，所解 读出的信息与编码者想要表达的内容基 本切合的过程。一般的来说，语言解码 和设计解码两者之间的关系是有所不同 的。语言解码要求解码通过长时间的学 习，是一个厚积薄发的过程。而设计解 码则不同，不同之处在于：首先，设计 解码主体的多层次性。这里说的是解码 的主题可能是知识分子、工人和农民等 各自的知识背景不一样，对同件事物的 看法也不一样。其次，设计解码的过程 存在感性的认识和理想的认识双重身份， 解码者在解码该信文的时候可能与编码 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 者的编码内容的解读存在不一致性。再 次，在艺术编码的过程，所要想传达的 内容本来就具有猜测成分，编码者这样 进行编码的原因是想让更多的人参与到 信文的解码的过程中来，这里让不同的 人来观察同一件事物都会有不同的感触。 总之，解码者在进行信文的解码的过程 中，可以遵循大家共知共识的东西、严 密的按照编码规则来进行解码，这样为 把握信息的编码者喻义起到起到了作用。 同时也为信息的概况和真实的信息的解 读起到了作用3 4 。 2.3 符号传播的内涵式和外延式 6 在本章节中我们主要是通过了解 符号的传播的两个主要的模式：外延式 和内涵式。它们也是符号传播过程中两 个主要方式，对其的了解能帮助我们更 好地解读次符号传达的意义所在。 2.3.1 符号的外延 外延（Denotation ）是指符号所 具有的那些明确的、显在的或者常识性 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 的意义。例如在语言符号中，那些约定 成俗的、客观的及相对稳定的；也就是 我们在字典或词典中所能了解到的语言 符号的意义就是其外延所指的意义。因 此符号的外延意义相对稳定，不容易改 变。 通过对符号学的能指分析可知， 符号外延意义在于其所直接表现出来的 “现在”的关系，即由产品所直接说明 （或传达）产品的自身内容，它借助于 形态、构造、特征等元素来表达该产品 在使用上有何目的、如何使用及其安全 性等内容。简而言之，产品符号传播的 外延式就是通过其外在的结构特征来表 示或传达出内在的功能性和目的性。因 此要想是该符号能准确地传达出产品的 使用目的、操作方式、构造及人机尺度 等相对理性的领域，就需要是该产品的 “能指”准确地反映其“所指”。 总之，符号的外延式就是通过符 号的方式来传达出产品所具有基本物理 特性，如“其是什么 ”、 “怎么操作”、 “用来 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 干什么”等等。也就是说产品的外延就 传达起实用方面的信息，符号的外延式 特点就是通过简洁的符号快速传递出其 相关的物理信息，其也是符号内涵式的 基础。因此相对内涵式来说外延式比较 直接明显，而且客观性较强，不易改变。 在对符号进行解读时对其外延意义的不 会有太大的差别，一般都相对比较稳定。 2.3.2 符号的内涵 内涵（Connotation）是指在外延 的基础上隐含意义的阐释和表现，就是 符号的内涵意义。例如，英语中“rose” 一词，蔷薇科植物的玫瑰（所指）是其 外延意义。但当其具有“ 爱 ”的意义时， 其就从简单明了的“ 物的符号 ”转变为 “文化符号”。而这时的“爱”也就是 “rose”的暗示意义，也是符号的内涵意 义。 通过上面的分析可知，符号的内 涵一样与个人的文化程度及所处在社会 文化背景有很大的关系。因为符号的内 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 涵是解读者根据自身的文化知识对符号 进行解读，它包括了主观的情感、体验 及其意识形态。因此符号的内涵意义具 有不稳定性和不确定性；每个解读者根 据自己的知识背景所解读的结果也会有 很大的不同。此外，随着时代的发展， 有些相对古老的内涵意义也会消失，而 一些新的内涵意义也会不断补充进来。 简而言之，符号的内涵意义不是 简单的外在物理属性，是符号与所指的 对象属性和特征有关。其包括了个人的 年龄、性别、民族、生活方式及其文化 背景有关。符号的内涵意义不是单独的 意义所在，而是附加在外延上的意义； 也就是说内涵意义是在外延意义的基础 上通过个人根据自己的文化背景对符号 进行解读。因此，其包括了共性和个性； 其共性的解读就是基于共同的文化背景 下的解读；而个性就是基于自身文化背 景的解读。因此，符号的内涵意义是可 以因人而异，因社会而异，因国家或时 代而异。它是一种感性的解读，涉及到 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 解读着的文化内涵及其社会意识形态， 它需要解读者去感受、领悟符号所传达 出来寓意和象征性等精神层面的意义， 从而达到一种精神上的共鸣。 2.3.3 符号内涵与外延的关系 符号内涵与外延的关系，简而言 之，外延就是内涵的基础，如果没有外 延的存在就没有内涵的主观价值的判断。 符号内涵意义的产生往往都要借助具体 的符号形式才能得以实现，但其又是高 于外延意义之上的解读。因为它涉及到 符号的情感及美学功能，不受客观符号 规则的限制。 总的来说，符号的外延与内涵的 关系有： （1）外延面构成的符号性语义 和内涵面构成的符号性语义一起构成了 任何客观存在的符号实体可能具有符号 语义双重性。 （2）符号的外延是由客观的所 指构成，其能指与所指的结合受到客观 符号规则的影响，是相对稳定的。 -精选财经经济类资料- -最新财