优秀的广告设计中“简约”原则.docx

优秀的广告设计中“简约”原则 优秀的广告设计是非常简约的，下面小编为大家介绍 优秀的广告设计中“简约”原则，希望能帮到大家！ 无论是从艺术出发，还是从设计本身出发，它们往往 都是简约的美。通过简约风格来达到最佳的效果，一直都 是不同领域的设计者追求的最高目标。更是现代广告创意 设计领域的一种主流流行趋势，最近几年;简约的广告设计 和手法渐渐的成了一种国际潮流中“简约”原则也成了广 告创意设计普遍遵循的基本原则。 简约”原则首先要求不能向受众传递过多的产品信息， 要通过策略性的思考和创新性的思维，把最主要的产品信 息进行识别和提炼。其次，要用尽可能以容易被受众理解 和接受的方式进行构思，即使用最容易被理解的广告元素， 包括语言文字、图像符号、色彩、声音和意象等。 广告创意的表现方式包括三个方面：清晰度、简约和 排版得当。简约的本质是精练化，是“复杂”的高级表现 形式，是浓缩和简洁的一种境界表达方式。广告创意中的 简约，既有从思想上和思维上提炼之意，也有从内容和形 式上提纯之意。简约绝非是“东西少与简单化” ，简约决不 等于无须构思的粗制滥造，空洞无物，它既不是内容的简 单删减，也不是表现形式上的简单随便。简约是在各类信 息内容中精心去雕琢、提炼、强调，以简约、清新、自然 的特征有效、深刻地表达主题，让信息在瞬间准确传达， 给信息接受者以自然、轻松的视觉艺术享受。 使用有限的语言和元素表达极其丰富的内容，看似简 单却表达着丰富的内涵和形式魅力。平中见奇，意料之外、 情理之中，往往是广告制作者在创意时渴求的目标。维纳 斯的雕像是世人公认的美，却简洁到简约了双臂，后人曾 千方百计试图补上其双臂，却都未能使她变得更美，这正 是简约艺术的无穷魅力所在。 由此可见广告创意中“简约”原则的重要性，广告的 简约性能集中鲜明地表达广告主题思想，运用极为简洁的 画面形象和高度浓缩的精练语言，使人在轻松、快意、欢 喜、满足的心理体验中记住广告的主题思想，从而提高受 众对广告的记忆值。 最好的创意往往是最简约的创意，广告创意作品的主 题越突出，内容越简练，越容易被受众所接受。因为在信 息爆炸的当今社会，消费大众常常被淹没在信息的海洋中， 只有那些简约明快的广告才能引起他们的注意。因此在广 告创意设计中要以“简约”为原则，集中诉求，突出主题， 凝练文案，提升品质。 广告创意离不开诉求文案，但文案必须遵循“简约” 原则。很多广告诉求描述的产品信息过于周详，功能亦过 于多样，广告创意者费尽苦心，耍尽噱头，结果却得不到 受众的认同，既影响了消费者对产品的核心认知，又导致 广告资源的浪费。随着商品经济的迅猛发展，产品的同质 化现象日趋严峻，广告创意作品日益多元化，要想在同一 类别众多品牌中独当一面，文案信息必须清晰、简约，让 受众看过之后能够过目不忘，印象深刻。 广告创意要善于抓住产品中最有宣传价值的特性，挖 掘出消费者感兴趣的核心点。譬如，绝对伏特加酒广告便 是很好的例证，再简单不过的“绝对”诉求信息，却演绎 出一大系列经典的广告作品，使绝对的品牌个性清晰简约， 打动受众，魅力无穷。 广告创意的传达与交流大都以视觉语言丰富、审美意 识很强的画面为表现形式，来自广告创意画面的视觉魅力 是其他媒体形式所无法比拟的，正所谓“耳听为虚、眼见 为实” ，以视觉形象语言的画面，其覆盖面最为宽广、感染 力亦最为强烈。在现实生活中，有数以万计的事物吸引着 受众，特别是当今的信息时代，人们几乎无时无刻经受着 信息的“炸” ，作为以传播信息为主要功能的广告，总希望 人们能多看一眼，留下印象。 优秀广告画面创意的成功之处在于它具备较大的被注 意值，而要获得较大的被注意值，其构成的画面应该是简 约的，即元素单纯、主题明确、卖点清晰。强调简约的广 告创意画面，重视单一的视觉形象，使用简单的概念和清 晰的表现手法，其目的就是营造出强烈的视觉冲击力和吸 引力，以此吸引受众的注意。新颖简约、精练易懂的画面 很容易为受众所理解和接受。如果画面过于复杂，含义过 于深奥，反而不易引起人们的注意，受众也不愿意在广告 中花费过多的时间去体会和领悟其中的内涵。 一则好的广告需要有好的言词来支撑，好的广告言词 能充分传递广告信息，引起受众的关注，因此广告言词的 品质在很大程度上决定着广告的品质。近年来，随着媒体 的多元化和生活节奏的加快，人们普遍无暇研读篇幅冗长 的广告文案，要想使广告在信息传播过度的现实社会中脱 颖而出，简约精练、通俗生动的广告言词往往更易为受众 所接受，而那些词不达意、晦涩难懂、含义模糊、不知所 云的广告言词，将难以引起受众的注意和好感。简约精练、 易懂易记、亲切感人、直指人心、便于传诵的广告语言， 能充分反映商品的个性和企业的品质，给消费者留下美好 深刻的印象，能让受众以轻松、快捷的方式直接领悟广告 主旨和相关信息。 在广告创意过程中，不要期待一个创意作品能够表达 过多内容，不要在一次的广告中表达过多创意元素，否则 创意就会在传播过程中受到损失甚至消失。要最大限度利 用受众的接受机会，传递最能够使消费者留下深刻印象并 使其能够接受的信息，过于繁杂的内容只能够给消费者感 到眼花缭乱而不得要领，简才能“接” ，杂只能是“无” 。 广告创意不仅要为客户找到最佳的表现语言、营造最 有魅力