bwcrnao管理经济学学习笔记

七夕，古今诗人惯咏星月与悲情。吾生虽晚，世态炎凉却已看透矣。情也成空，且作“挥手袖底风”罢。 是夜，窗外风雨如晦，吾独坐陋室，听一曲尘缘，合成诗韵一首，觉放诸古今，亦独有风韵也。 乃书于纸上。毕而卧。凄然入梦。乙酉年七月初七。 -啸之记。 第一讲 导论 管理经济学：通过经济学理论与决策科学理论，改进企业的管理决策 企业的目的：短期利润最大化，长期企业价值最大化 工商利润：总收入减去会计成本 经济利润：总收益减去机会成本 边际利润：对利润函数求一阶导数就得到边际利润 ，当边际利润为零的时候，总利润最大。dQ 作业 P24-3 第二讲 供求与供求理论 需求与需求量 第三讲 需求分析与需求估计 3.1 需求的价格弹性 Ep= = = 价 格 变 化 的 百 分 比需 求 量 变 化 的 百 分 比 PdQ/d 弧度弹性价格：E D = 12 边际收益 MR=P（1-1/ E D) 3.2 需求的收入弹性 Er=（Q/Q）(I/I) 3.3 需求的交叉弹性 Exy=（Qx/Qx）( Py/Py) 作业 P44-5 第四讲 生产理论 当边际产出等于平均产出时，平均产出达到最大 最佳投入量：边际产量收益=边际成本支出 即 MRP=MFC N 总投入品：MP1/P1=MP2/P2=MP3/P3 P110-2 P111-6 第五讲 成本分析 当边际成本等于平均总成本，平均总成本最低 边际贡献=价格单位变动成本 盈亏平衡点= 边 际 贡 献固 定 成 本 第六讲 完全竞争 6.1 完全竞争的 6 个条件 产品同质；买卖双方人数众多；市场自由进出；生产要素可以自由流动 经济运行主体具有完全信息；交易双方在市场进行选择时，价格是唯一的考虑因素 6.2 完全竞争的几个特点 厂商的边际成本曲线是厂商的供给曲线，是水平的 单个厂商无法影响市场价格，价格由市场决定，产量是厂商唯一的决策变量 MR=MC=P 均衡点：ATC=MC 停产点：AVC=MC 6.3 完全竞争的不足 超额利润为零 产品无差异化，不能满足消费者个性化需求 第六讲 垄断竞争下的厂商行为 6.1 垄断竞争的定义 厂商基本自由进出，直到经济利润为 0；没有一家厂商有明显优势； 每家厂商的产品略有差异；厂商的决策独立，追求利润最大化 6.2 垄断竞争的几个特点 需求曲线向下倾斜 价格弹性较大，厂商选择价格的空间有限 长期下厂商只能获得正常利润 6.3 最优的广告支出 贡献毛利 MPC=P-MC 广告边际成本 MCA=AK/Q (K 是广告信息 A 的单位成本) 最优广告支出 MPC=MCA AK/PQ=(P-MC)/P * EA 即广告密度等于毛利率 x 广告弹性 广告密度决定于两个因素，即毛利率和广告弹性 第七讲 完全垄断条件下的厂商行为分析 7.1 完全垄断的定义 只有一家厂商生产某种产品；没有紧密的替代品； 不存在与其它竞争者之间的相互依赖；存在相当高的进入壁垒 7.2 完全垄断根据不同市场结构的三个特征决定 市场集中程度；产品差异程度；进出难易程度 7.2 完全垄断的特点 垄断厂商的需求曲线就是市场的需求曲线 垄断的需求：p=a-bQ 边际收益 dR/dQ=a-2bQ 斜率的两倍关系 短期内厂商可能亏损：P 小于平均可变成本则停止经营 长期内均衡条件：MR=SMC=LMC SAC=LAC 垄断厂商并没有在 LAC 的最低点生产 7.3 勒纳指数 （L 的范围：01，L 越大表示垄断力越强）dEPMCL1 L=0：P=MC，完全竞争 第八讲 寡头垄断与策略行为 8.1 古诺模型-双寡头竞争 古诺均衡-非合作均衡 求得企业 1 和企业 2 的边际利润函数； 令边际利润为零，求出两个反应函数 根据两条反应曲线求得 Q1 与 Q2 8.2 斯坦克伯格模型 企业 1 为领头者，企业 2 为尾随者 求得企业 2 的边际利润函数，求得 Q2 与 Q1 的关系 求得企业 1 的利润函数，函数用 Q1 表示 求得企业 1 的边际利润，求得 Q1 与 Q2 8.3 伯特兰竞争（价格竞争） 8.4 价格领导制 小企业根据大企业的价格销售产品 大企业的需求是小企业的剩余需求 8.5 卡特尔串谋 串谋是一个集体理性解，但是实际上是很难达到了，比如 OPEC 第九讲 博弈分析与策略行为 单方面最优用决策，共同最优用博弈 囚徒困境 那什均衡 子博弈精炼，即使全局意义上的那什均衡，也找不到对策 子博弈完美那什均衡的两个条件：对整个博弈来说，它是一个那什均衡；对于任何一个子博弈来说，它都是一 个那什均衡。判断条件是逆向归纳法。 第十讲 定价方法与定价分析 10.1 加成定价法 类别 定义 计算方法 注意事项 一般加成定价 法 P=AC(1+) 加成定价 垄断下的加成 定价 边际成本上加一个成 数 P=MC x ( )|/1Ep 垄断；需求弹性大于 1；弹性越大，价格越 低 10.2 歧视定价法 类别 定义 计算方法 注意事项 一级歧视定价 市场完全细分，获得 全部消费剩余 二级歧视定价 不同段不同定价，主 要是公用事业 歧视定价法 三级定价 不同市场不同消费者， 不同价格 MR1=MR2=MC 差别定价所得的利润 高于统一定价 10.3 固定比例的产品联合定价 类别 定义 计算方法 注意事项 固定比例的产品联合定价 两种产品产量成比例 总的 MR=MC 即边际利润为零 两个产品的边际收益 均大于零 当两个产品中有一个的边际收益低于零时，应去其等于零时的产量，多余的产量扔掉。这个是考试的重点。也就 是根据 MR=MC 解出 Q 出来以后，其中的一个 MR2 可能小于零，这时候用 MR2=0 可以求得另外一个 Q2，可是的 Q2 才 是销售量。 第十讲 市场失灵与政府管制 *几种市场结构小结 市场结构 完全竞争 垄断竞争 寡头竞争 完全垄断 市场集中度 很低 很低 较高 很高 产品差异程度 无差异 略微差异 或有或无 唯一无替代品 进出难易程度 很容易 很低 高 极高 需求曲线 水平的 向下倾斜的曲线 就是市场需求曲线 供给曲线 等于边际成本曲线 短期均衡 价格高于平均成本，提 高产量；价格低于平均 成本，降低产量 价格高于平均成本，提 高产量；价格低于平均 成本，降低产量 短期内也可能亏损 均衡点（长期） P=MR=LMC=SMC=LAC=SAC MR=MC MR=MC MR=SMC=LMC SAC=LAC (LAC 不一定最低点) 停产点 P=AVC P=AVC P=AVC P=AVC 其他特点 厂商无超额利润 产量是唯一决策变量 厂商无超额利润 厂商选择价格空间有限 垄断的需求：p=a-bQ 边际收益则为 dR/dQ=a-2bQ 其他公式 最优广告支出： MPC=P-MC MCA=AK/ Q MPC=MCA AK/PQ=(P-MC)/P * EA 即广告密度等于毛利率 x 广告弹性 古诺模型：求两个反 应函数。 斯坦伯格模型：求跟