上海新型演出场馆兴起调查报告

湖南商学院专业调查报告 湖 南 商 学 院 专业调查报告 题 目 关于上海新型演出场馆兴起现状 调查报告 学生姓名 吴卓群 学 号 140620021 学 院 旅游管理学院 专业班级 会展 1401 指导教师 唐湘辉 职 称 教授 2016 年 9 月 湖南商学院专业调查报告 第 1 页 第 5 页 关于上海新型演出场馆兴起现状调查报告 一、 前言 上海作为中国最国际化的大都市，每年演出的场数仅次于北京。 场馆数量也高居全国前列，单是标准演出类场馆的就有 346 处，其中 浦东新区以 74 所位列首位，其次是黄浦区的 50 所和徐汇区的 39 所， 还有静安区的 35 所。值得一提的是，静安区和黄浦区的多为常规的正 式大型演出的剧院或者音乐厅，而浦东新区和闵行区等近年来大幅度 增加的演出场所多为新型的场所。随着现代演出形式的变化，上海也 与时俱进的兴起了许多独特的演出场地，它们有的是引进自西方国家， 有的则是传统演出场地的进化。并且，由于优越、独特的场地和运营 方式，现在这些地方已经成了举办演出的热点场所。在这个暑假，我 根据大麦网及永乐网等一些票务网的演出信息，统计出了其中两类 “异类”新型演出场所，结合演出的类型和演出的频率，以及宣传方 式，对这两种演出场所的形成和发展做了分析。根据分析的结果，我 认为新型演出场地的兴起会成为一大趋势。 二、两类 “异类”的演出场所 （一）第一类 LIVEHOUSE 1、兴起背景 LiveHouse 最早起源于日本，是一种兼具专业演出场地和高质量 音响效果的娱乐休闲场所。因为这些室内场馆具备专业的演出场地和 高质量的音响效果。 “Live House”迅速风行于日本及欧美地区。 2、特点 和普通的酒吧不同，LiveHouse 一般都有顶级的音乐器材和音响 设备，非常适合近距离欣赏各种现场音乐。由于观众和艺人距离非常 近，因此在 Live House 中的演出气氛往往远胜于大型的体育馆的效果。 Live house 文化是伴随着独立音乐的潮流而兴起的，欧美 60 年代末 诞生的 Rock Pub 只是 Livehouse 的前身。真正演出开始，从城市里各 个角落的年轻人都聚集在此。就如吃晚饭一样，只不过是一种文化的 消费习惯。我想你们一定知道 The Beatles，本世纪最知名最具有影 响力的乐队。但我们可能不知道 Liverpool，那是世界上第一个 Livehouse，也正是 The Beatles 的根据地。比如还有 the Sex Pistols、U2、Nirvana、RadioHead、Metallica、Coldplay、Marilyn Manson 等等，他们不仅证明了独立音乐终究可以灿烂涅槃，成为全球 巨星的神话，并且证明了 Livehouse 对于一个明星的发现与成长的重 要作用，因为他们无一不是从大大小小的 Livehouse 中走出来的。越 来越多的年轻人着迷于 Live Music 的魔力，甚至，越来越多的摇滚青 年们站出来大声说：在这个世纪里，独立音乐是惟一的出路，而 Livehouse 就是成就他们梦想的重要一环。 Livehouse 里，绝对拒绝假唱，追求真实地呈现音乐的本质，乐 手们在强大的音响及眩目的灯光的烘托下，作品的魅力以及专业的表 演将得到淋漓尽致的发挥与展现。 3、案例分析 上海最有名的 livehouse 莫过于 MAO livehouse，仅从 9 月 11 号 到 9 月 30 号的这 20 天里，在这里的演出就有 12 场，因为大部分为独 立摇滚乐团的演出，大小合适的场地，优质的音响设备和与摇滚乐相 称的风格环境，便于灵活改造的装修，使这里有着“上海的摇滚天堂” 之称。每月的演出络绎不绝。 除了硬件条件过硬之外，MAO livehouse 灵活的运营方式也是一 大亮点，与普通的演出场馆只提供的场地不同，MAO livehouse 可以 做到“一条龙服务” ，从场地设施到演出宣传再到与各大票务网站的票 务合作，甚至包括了乐队专辑和周边的贩卖无所不包，如果你需要， 连演出的报批他们也会帮你解决。对于绝大部分的独立音乐人们来说， 这里是演出的绝佳场所，并且由于其本质上休闲和艺术的属性，许多 音乐的发掘者也会定期来这里“寻宝” ，而事实上，也真的是有一大批 湖南商学院专业调查报告 第 3 页 第 5 页 优秀的音乐人从这里被发掘。如阿修罗乐队，ak47 乐队等。 除此之外，MAO livehouse 里还设有一个小型舞台，提供艺术家 们自由、亲和的互动环境。可举办小型演出，提供职业乐手们作为音 乐交流融合的场所，适合不插电音乐会。以及承办各类电影、摄影、 讲座等艺术沙龙活动。 和普通的演出场地不同的是，除了提供音乐享受之外，由于摇滚 乐固定的受众， MAO livehouse 还提供酒水服务，所以，即使演出门 票钱远远低于大型演出的门票，但是充分利用的场馆面积和多渠道的 服务方式还是让 MAO livehouse 的发展越来越好。 在上海，与 MAO livehouse 模式相同的 livehouse 还有 MYST、FUSHION、The Mixing Room 音乐俱乐部等等，都发展的很好。 （二）第二类 景区演出场地 1、兴起背景 这类指的是在风景区类办演唱会，多为一些音乐节，由于近年来， 各类音乐节的热度在国内不断升高，音乐节的举办次数也是逐年增加， 许多风景区将承办音乐节当做固定业务接了下来。 音乐节是临时存在的音乐演出，有着临时存在、多位艺人轮流演 出、人数多的必要条件。通常是在特定的地方用统一的内容，例如民 族音乐、现代音乐或发扬某一杰出作曲家的作品，举行连续性的演出， 音乐节意指持续数天和数周的、一种或几种艺术的庆祝聚会。在某个 主题的号召下，很多乐队集中到一起，在数天的时间里为歌迷带来一 系列演出，这是名副其实的节日。 2、特点 这种音乐节经常是露天的（outdoor） ，因为可以不受场地限制， 接纳尽量多的歌迷。来参加音乐节的观众多为年轻人，经济收入不算 高，并且非常有活力。这也意味着普通的演出场地并不能满足音乐节 的需要，这种盛大的音乐盛会需要很大的场地，并且要是露天的，因 为参加人数众多，所以对交通等基础设施的要求也很高，综合来看， 一些人工开发的风景区是最适合不过的了。 虽然一般景区举办演出的频率并不高，但是由于音乐节的人气和 关注度，使得举办音乐节的有效且独特的广告效益和社会效益大大弥 补了经济收益方面的不足，而且，近年来，因为音乐节周边的文创产 品的开发，也让景区的收入渠道变得丰富起来。 3、案例分析 例如上海的徐汇滨江绿地景区。徐汇滨江绿地位于东安路延伸段 与龙腾大道交汇处“林下休闲广场”旁，整个外滩滨江绿地以黄浦江 为主，是上海一个新开发的景区，这里交方便，视野宽阔，虽然景色 不是很出众，但还是在开发没多久甚至是建设都还没有完工的情况下 吸引了大量上海本地和外地的人前来游玩，原因就是因为在这里举办 过的几次有名的音乐节。其中，最有名的当属上海西海岸音乐节。这 个作为上海流行音乐的标杆，海派文化的代表，完完全全发源自上海 本土的音乐节，自 2012 年第一届起，就在徐汇滨江绿地举行，一直到 今年已经 4 届了，参与人数也从最初 6000 增加到了现在的四万多。音 乐节成为不仅是上海人民心里是世界人民心里的上海流行音乐的代表 盛会的同时，徐汇滨江绿地也成了音乐爱好者们心中圣地一样的存在。 声名远扬。 除了上海西海岸音乐节以外，徐汇滨江绿地还举办了 2015 西海岸 中国好声音音乐节、2013 和 2014 两届百威电音节等极具关注度的音 乐演出. (三)存在的问题： 1.大部分 Livehouse 的演出活动过于单一，经营过于简单，缺乏 吸引新观众的能力。而部分演出活动丰富的 livehouse 又缺乏专业性， 在吸引力和特色方面远远不如前者。Livehouse 里演出的专业化和多 样化难以得到统一。 2.由于汽车的普及，许多来 livehouse 的年轻人也都选择自己驾 车来，这就直接导致了 livehouse 最大的收入来源酒水的销量下 湖南商学院专业调查报告 第 5 页 第 5 页 降，因为许多人开车不喝酒。收入的减少必然带来 livehouse 演出门 槛的设立，成了 livehouse 的口碑建立以及今后的发展的障碍。 3.音乐人的素质层次不齐，普通的 livehouse 很难打响名声。并 且，由于在 livehouse 举办演出比较低门槛，使得 livehouse 在普通 观众心中的信任度不高。Livehouse 以其休闲、放松的氛围获得了大 家的喜爱，但同时，松懈的安保和混乱的现场容易引起安全事故，不 便于管理。 4.Livehouse 的选址太难，大型演出场所常常位于城市文化区或 者郊区，而作为消费主力为白领和大学生的 livehouse 来说，文化区 的地租过于昂贵，而郊区太偏僻，居民区对降低噪音的要求又比较高， 因此，即便是上海这样的大城市，也没有几个适合开 livehouse 的地 方。 5.诚然景区办音乐节的确是对景区的一种好的宣传，但是由于人 数众多，现场混乱，对景区的景色维护造成了重大的影响，对有的自 然景观，造成的破坏更是无法弥补的。 6.景区办音乐节的实际收益不高，安保、基础设施投入等大。且 因为不是真正的演出场地，临时搭建的舞台要么质量不过关，降低音 乐节的质量；要么在演出结束后不能继续利用，造成巨大的浪费。无 法与音乐节达到真正意义上的双赢。 三、结论 经过这次调查，在