中国动漫游戏产业发展策略分析

中国动漫游戏产业发展策略分析 摘要：动漫游戏产业作为文化产业的重要代表，是动漫产业的衍生产品，具有 低能耗、低污染、高产业价值、多就业机会等特点与优势。在当前国际经济局 势下，动漫游戏产业正在逐渐取代传统的家庭娱乐项目，日益受到世界各国的 普遍重视。而中国也在大力发展动漫游戏产业，这既是符合“十二五”规划建 议中文化产业成为国民经济支柱性产业的要求，更是满足人民日益增长的精神 文化需求的要求。但是就目前中国动漫游戏产业的发展现状来看，还是存在着 很多问题，形势不容乐观。本文通过对中国动漫游戏产业现状的分析，找出其 发展中存在的主要问题，并试图相应地提出一些加快中国动漫游戏产业发展的 可行性的策略。 关键字：动漫游戏产业 中国动漫游戏 发展现状 策略分析 随着近几年政治经济文化等各方面的飞速发展，中国也正在朝着网络游戏大 国的方向发展，早在 2010 年中国的网络游戏玩家的数量就突破了 2000 万，并 将在 2015 年之前有一段疯狂的增长期。网络游戏的发展也催生了动漫游戏及动 漫游戏产业的出现。眼下，动漫游戏已经成了许多年轻人生活中不可缺少的一 部分，这一点从街头巷尾书报亭上的动漫杂志，乃至全国各地如雨后春笋般不 断涌现的漫画社、动漫游戏团体、动漫游戏学院等方面都不难看出。动漫游戏 产业是一个新兴的衍生产业，在经历了 20 世纪末的初期形成阶段，以及近几年 的快速发展，眼前中国的动漫游戏产业处在成长期并快速走向成熟期的阶段。 由于经验不足，难免会出现一些偏差，虽发展的道路曲折，但中国动漫游戏产 业的前途却是一片光明。 1、动漫游戏产业简介 “动漫游戏是指以同名动漫为原型而制作的游戏，但也有一些动漫游戏纯 粹以动漫人物与类似动漫的情节为主体，其中以同名动漫为原型而改编的游戏 可能占得比例多一些而另外一些是纯粹以动漫人物与类似动漫的情节为主体的 游戏” 1一般而言，动漫游戏主要包括游戏美术、游戏策划和游戏程序，大致可 分为两种：网络游戏与机台游戏，大多是以同名动漫为原型为制作成的游戏， 但也有一些纯粹以动漫人物与类似动漫的情节为主板而设计成的游戏。而动漫 游戏产业则是将动漫游戏作为一种产业来经营的行为，它是指以创意为核心， 以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞 台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等；动漫直接产品的开发、生 产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫游戏形象有关的服装、玩具、电子 游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 动漫游戏产业作为动漫产业的一种衍生产业，具有低能耗、低污染、高产 业价值、多就业机会等特点与优势，更是被誉为 21 世纪的朝阳产业。 2而且在 当前全球物价日益上涨的前提下，动漫游戏受到越来越多的人的追捧，各国也 加大了对其的重视程度。据世界各国的统计数据显示，在其第三产业中，动漫 游戏产业的产值已经开始赶超了传统巨头电影业跃居第一。早在 2006 年，全球 1 高璇：人气火爆的动漫游戏专业 ， 中国教育报 ，2010 年第 007 版。 2 李崴：中国动漫游戏产业发展现状与对策分析研究 ， 南昌教育学院学报2011 年。 动漫游戏产业的产值就达到 2800 亿美元，而与动漫游戏产业相关的周边衍生产 品产值更是高达 6000 亿美元，甚至还更多，在日本、美国、英国、韩国等国的 各项产业中，动漫游戏产业已然成为其第一大产业或支柱产业。 1产生了巨大的 社会财富，对国家的 GDP 贡献是前所未有的。据此，我们可以看到，动漫游戏 产业是具有极大市场发展潜力的朝阳产业，动漫游戏产业已经成为一个庞大的 产业，其产值上升速度之快、发展前景之广，是其他任何一个产业难以比拟的， 它更是为人民群众提供精神文化需求的重要渠道之一。 2、中国动漫游戏产业发展的现状 “动漫游戏是时代的产物，在中国市场前景广泛，市场运作具有很大的空 间。 ”2因而相应的来说，动漫游戏产业在中国也是拥有广泛的市场和潜在的发 展机遇的。中国作为世界动漫游戏产业受众人数最多的国家，动漫游戏产业近 年来的发展速度快、规模大。据相关数据资料显示：2009 年 110 月，全国动 画片创作生产的数量已达到 118 000 分钟，截至 12 月 17 日最新统计，2009 年 已经各省广电部门审查通过的国产动画片已经达到 275 部，达到 138 749 分钟。 广电总局 2009 年 111 月份累计备案公示剧目数量达到 436 部、40 0157 分 钟。中国网络游戏产业在 2008 年总计有 15 家网游企业 33 款作品进入海外 市场，实现年销售收入 7 074 万美元，规模就超过国内传统三大娱乐内容产业 电影票房、电视娱乐节目和音像制品发行，其实际销售收入在 2009 年 达到 256 亿元人民币，并为电信、IT 等行业带来近 555 亿元的直接收入。一 系列的数据都显示着中国动漫游戏产业发展的良好态势，而事实上，中国目前 也成为继美国、韩国之后的世界第三大电子竞技市场。动漫游戏产业在中国发 展地如火如荼，其规模也在日益壮大。 当前，中国网络市场继续保持了较好的运行态势，市场规模保持较为稳定 的增长，产品类型也不断丰富，海外出口增速加快，市场竞争日益激烈。从市 场规模来看，中国网络游戏市场规模同比增长了 39.5%，而在其中，国产网络 游戏市场规模同比增长了 41.9%，占总体市场规模的 61.2%。 3从中国动漫游戏 产品来看，首先，休闲游戏的特点是其轻松的游戏方式、多样的游戏特征等； 其次，角色扮演类游戏本身类型日益多样化，不是某一种游戏的独霸局面，体 育竞技、航海冒险、星战幻想等一系列题材内容丰富的游戏相继推出。最后， 免费游戏成为潮流，早在 2006 年，中国网络游戏市场上就已经有超过 70 款的 永久免费网络游戏，并逐渐可与费网络游戏相抗衡。此外，随着国产网络游戏 数量的持续增长，国产网络游戏的质量还是有很大的提升空间。 基于中国动漫游戏产业的起步相对来说比较晚，动漫游戏产业链条也正处 于构建之中， “漫游戏产业还存在着资金不足、人才缺少、管理落后、渠道不畅、 政策壁垒等缺失。 ”4近年来，中国在动漫游戏产业的产业政策制定以及社会舆 论引导等方面，态度经常前后矛盾，导致对动漫游戏产业的产业定位不准确， 甚至是模糊的，这使得那些做动漫游戏的企业也是面临着比较尴尬的境地，难 以募集到资金，陷入发展资金不足匮乏的困境。对于动漫游戏产业而言，一条 成熟完整的产业链的建立有赖于各个环节的有利衔接。这也就意味着它的发展 1 刘水长：加快中国动漫游戏产业发展的对策思考基于发达国家的成功经验 ， 经济研究导刊 ， 2011 年第 16 期。 2 沈海晖：中国动漫产业中的动漫游戏交互性体现方式 ， 江西科技师范学院学报 ，2010 年第 3 期。 3 李崴：中国动漫游戏产业发展现状与对策分析研究 ， 南昌教育学院学报2011 年。 4 杜秀平：中国动漫游戏产业五大缺失 ， 北京商报 ，2007 年第 B01 版。 需要多层面的人才，如原创型人才、 “海盗”式人才、技能型人才、市场营销方 面的人才等都是一个成熟的动漫游戏产业所不可或缺的。 1有关专家指出，中国 需要动漫游戏原创人才 15 万，现在仅仅只有 3 万。原创人才的缺乏，导致 中国动漫在产业链的高端“脱节” ，高速发展的动漫制作机构，往往成为海外动 漫厂商的“加工厂” ，而中国从动漫游戏产业中的收益则会大打折扣。总体来说， 中国动漫游戏产业发展中最缺乏的还是品牌意识。中国动漫游戏产业近年来在 发展势头良好的同时，也伴随着自身研发科技落后、代理成本过高、选取题材 重复、恶性竞争加剧等问题，现在的大多数经营者，很少有人有品牌意识，不 能够大家团结起来运作，全都是各自为战，受环境所迫不得已用低价位等手段 打压市场，使得国内的动漫游戏产业难以健康良性发展等等，这些都是我们亟 须解决的问题。 3、中国动漫游戏产业发展策略分析 通过以上对中国动漫游戏产业发展现状的分析，以及在发展过程中出现的 主要问题的解说，我们在看到中国国产动漫游戏产业取得较大成就的同时，也 应看到其存在不足的地方，专业人才的缺失、缺乏独创性、运营模式欠缺等等， 这些都是值得我们注意的地方，那么针对对中国动漫游戏产业，我们可以采取 哪些策略呢？在研读各种相关资料后，笔者认为中国动漫游戏产业的发展可以 从以下几个主要的方面努力： 第一，善于抓住机遇。首先，应紧紧抓住“十二五”规划建议中出现的 “推动文化产业成为国民经济支柱性产业”的机遇，结合当前中国文化产业发 展的大好时期，吸引从中央到地方越来越多的关注，推动近年来以北京、上海、 广州为首的一线城市和为数众多的二三线城市的文化产业、文化创意产业发展， 进而推动各地动漫游戏产业的发展。与此同时，文化部已经正式成立支持动漫 和电子游戏产业发展专项工作小组，目前正在制定发展规划，努力为中国动漫 游戏产业提供一个合理的政策法规框架，营造一个良好的市场运营环境。这一 系列的政策对中国动漫游戏产业来说是个发展的大好机遇，应好好把握。其次， 发达国家对发展中国家的文化入侵在新世纪并没有减轻反而加强了，这对中国 来说既是一种劫难，但也不可说是一种机遇，中国可借此学习发达国家先进的 文化精华，加入到国产动漫游戏的创作中，推进中国动漫游戏产业的推陈出新。 第二，注重培养专业的相关人才。动漫游戏是一种创造性活动，人才因素 占据重要比重。一国的动漫游戏产业能否成功，不完全是取决于资本或者技术， 关键是人才实力和人才培养。尽管中国动漫产品连续三年产量翻番，2006 年中 国动漫游戏产业的总规模是 6.3 亿美元，占世界总量的 8%，然而，目前内地动 漫市场的结构依旧不尽人意，海外动漫产品占据的市场份额高达九成，本土原 创产品仅占到一成左右，培育动漫游戏方面的原创人才迫在眉睫。从动漫游戏 行业内部来看，最缺少的是开发环节的高端人才和技术人才，中国动漫游戏产 业的起步比较晚，而且大多数人都是“半路出家” ，在实践中摸索总结与进步， 而现实是我们与国外的游戏制作存在一定的差距，特别是在制作流程、高端技 术以及商品化等方面。中国动漫游戏产业尚处于一种人才紧缺的状态，相关专 业人才的缺失直接制约其产业的发展，全面提高动漫游戏产业人才的整体水平 已经迫在眉睫。针对这点，一方面国家可以积极鼓励并引导社会办学机构开设 1 周珍：中国动漫游戏产业求贤若渴 ， 中国文化报2007 年第 006 版。 动漫专业的培训，扩充人才数量，同时，加大高等院校对专业人才尤其是综合 性人才的培养。除了培养即懂技术又懂艺术的设计人才外，还要加强培养制作 的管理人才及后期的营销人才，进一步完善整个动漫游戏产业链条的人才机制。 第三，完善国产动漫游戏的产业链，推进模式创新。目前，国内漫画、动 画和游戏三者之间各行其道，毅然而然地独立开发各自的产品。由于资源的投 入是有限的，往往项目很难取得很大的成功，进而无法获得丰硕的利益回报； 从大处看，项目低层次重复建设严重，共享不足，导致资源的一定浪费。所谓 的完善产业链便是协调好漫画、动画和游戏三者之间的关系，实现前期创造， 中期制作和后期营销的连贯发展，在现有产业发展的基础上寻求跨行业合作， 以达到资源的合理有效利用，促进“合作共赢” 。国产动漫游戏要发展也必须走 模式创新之路，激活整个产业链，学习和借鉴国外的先进经验，通过多种有效 方式，努力提高动漫游戏产业链下游的周边衍生产品的生产能力，着力塑造一 两个具有广泛接受度的动漫游戏形象并将其投入市场之中接受检验。 第四，坚持独立原创的原则。光就市场规模着一个方面来看，中国是一个 动漫游戏大国，但不可否认的是国产动漫游戏产业基础薄弱、发展空间很大。 “没有什么创意”不仅是我们经常看到的对国产动漫的评价，更是对我国动漫 游戏产业的一个映象。欧美日韩等过的发展经验确实值得我们学习借鉴，但也 只是借鉴而已，而不是整个的照搬照抄，丢失中国的特色，我国的动漫游戏市 场与国外相比还存在很大的差距，我们在向它们学习的同时应时刻不忘开发本 土文化资源，推动我国动漫游戏产业从引进和代理为主逐渐走向独立自主开发 为主，从学习模仿为主逐渐走向独立原创为主，以国产原创、积极向上的动漫 游戏产品满足国内市场的需求，并渐渐拓展海外市场，坚持民族特色和时代特 点相结合，走出一条中国独特的动漫游戏产业发展道路。 第五，强化对动漫游戏开发知识产权的保护力度。当前由于国内外各种因 素的综合作用，动漫游戏市场上，盗版现象猖獗，严重扰乱了国产动漫游戏产 业的健康有序发展。据此，国家应加快构建严密的知识产权保护体系，切实加 强我国动漫游戏产业的知识产权保护，加强动漫产品的版权保护，加大打击盗 版力度，净化动漫游戏产业发展环境，维护市场秩序，运用宣传培训等手段， 提高动漫创作企业和个人的知识产权保护意识，同时动漫游戏创作者自身也要 提高产权开发的保护意识。只有这样，中国的动漫游戏产业才会有一个良好的 发展环境，才有可能取得更进一步的发展。 第六，扬长避短，积极发挥动漫游戏产业的正面作用。正如我们经常看到 或是听到的某个少年沉迷于网络游戏不可自拔，酿成一系列悲剧等等，这些都 从一个方面向我们展示了网络游戏的消极性。但作为一个产业来说，要做好做 大就得扬长避短，充分发挥其积极作用，中国的动漫游戏产业也是如此，国家 应加强对其正确的引导，企业及个人开发设计者主动遵守职业道德规范之类的 原则，游戏