中国消费民生行业发展现状

中 国 泛 消 费 类 行 业 发 展 现 状 中 国 资 本 市 场 主 要 的 泛 消 费 类 行 业 主 要 包 括 食 品 、 饮 料 、 日 用 品 、 服 装 、 传 媒 、 金 融 、 旅 游 等 。 以 下 是 主 要 泛 消 费 细 分 行 业 的 基 本 情 况 ： 1. 饮 料 业 。 饮 料 业 可 以 说 是 能 与 外 资 相 抗 衡 并 取 得 领 先 优 势 的 少 数 行 业 之 一 。 由 于 口 味 和 历 史 的 原 因 ， 酒 类 行 业 又 是 其 中 的 佼 佼 者 。 白 酒 行 业 经 过 几 年 的 低 迷 后 ， 近 两 年 呈 现 出 恢 复 性 的 增 长 ， 高 端 产 品 市 场 份 额 节 节 攀 升 。 以 茅 台 、 山 西 汾 酒 、 泸 州 老 窖 、 水 井 坊 为 代 表 的 高 端 品 牌 风 光 无 限 。 我 认 为 在 未 来 三 年 到 五 年 内 高 端 白 酒 的 增 长 是 有 保 障 的 ， 但 市 场 经 过 充 分 发 展 后 ， 高 端 市 场 能 否 保 持 稳 定 增 长 值 得 深 思 。 对 于 茅 台 来 说 平 稳 增 长 十 年 不 成 问 题 ， 但 对 其 他 品 牌 特 别 是 水 井 坊 这 种 依 靠 市 场 营 销 成 长 起 来 的 品 牌 是 很 大 的 考 验 。 由 于 口 味 的 差 异 ， 国 际 品 牌 象 绝 对 伏 特 加 、 轩 尼 诗 、 芝 华 士 、 马 爹 利 能 在 中 国 市 场 分 得 一 杯 羹 ， 但 不 会 对 中 国 白 酒 形 成 直 接 冲 击 。 葡 萄 酒 作 为 国 内 新 兴 健 康 型 酒 类 ， 有 着 极 为 广 阔 的 市 场 空 间 。 现 阶 段 的 中 低 端 竞 争 极 为 激 烈 ， 高 端 则 较 为 宽 松 ， 只 是 国 内 极 少 数 几 个 品 牌 与 进 口 葡 萄 酒 的 竞 争 ， 而 张 裕 依 靠 百 年 品 牌 和 领 先 的 理 念 、 深 厚 的 群 众 基 础 ， 在 高 端 竞 争 中 占 据 有 利 地 位 。 国 内 葡 萄 酒 市 场 虽 然 竞 争 激 烈 ， 但 集 中 度 却 很 高 ， 张 裕 、 长 城 、 王 朝 三 巨 头 已 经 占 据 半 壁 江 山 以 上 。 国 际 葡 萄 酒 地 域 性 很 强 ， 没 有 形 成 象 可 口 可 乐 一 样 的 国 际 垄 断 品 牌 ， 同 时 国 内 几 大 品 牌 在 竞 争 中 已 经 占 得 先 机 ， 因 此 国 内 将 来 外 资 品 牌 影 响 力 有 限 。 2. 食 品 业 。 食 品 业 是 相 对 分 散 型 的 行 业 。 除 了 象 双 汇 这 样 的 个 别 巨 头 外 ， 其 他 企 业 都 不 是 规 模 庞 大 的 巨 型 企 业 ， 更 多 的 是 各 个 细 分 行 业 中 等 规 模 的 优 势 企 业 。 中 国 肉 制 品 加 工 行 业 主 要 有 双 汇 ,金 锣 ,雨 润 等 国 内 品 牌 ， 完 全 没 有 外 资 品 牌 ， 反 而 双 汇 被 收 购 后 变 成 了 外 资 企 业 。 。 双 汇 是 典 型 的 成 本 领 先 型 企 业 ， 庞 大 的 规 模 经 济 使 双 汇 在 行 业 发 展 中 占 据 优 势 地 位 。 肉 制 品 行 业 与 乳 制 品 行 业 有 类 似 的 地 方 ， 附 加 值 不 高 ， 毛 利 率 低 ， 竞 争 十 分 激 烈 。 肉 制 品 生 产 过 程 包 括 生 猪 收 购 、 屠 宰 、 加 工 、 包 装 、 储 存 、 运 输 、 零 售 等 诸 多 环 节 ， 同 时 有 一 定 的 区 域 性 ， 相 对 复 杂 的 价 值 链 使 肉 制 品 行 业 形 成 一 定 的 进 入 门 槛 ， 因 此 行 业 竞 争 还 没 有 达 到 乳 品 行 业 的 白 热 化 程 度 。 若 能 提 高 产 品 附 加 值 ， 提 升 毛 利 率 ， 双 汇 是 值 得 令 人 期 待 的 企 业 。 中 国 消 费 者 对 生 鲜 产 品 还 没 有 形 成 品 牌 消 费 的 习 惯 ， 生 鲜 产 品 的 特 殊 性 使 产 品 包 装 难 以 体 现 品 牌 形 象 ， 所 以 生 鲜 食 品 要 形 成 品 牌 壁 垒 比 较 困 难 。 3. 金 融 业 。 金 融 业 包 括 银 行 、 保 险 、 证 券 等 子 行 业 。 证 券 类 公 司 业 绩 与 资 本 市 场 的 活 跃 度 相 关 性 很 强 ， 因 此 波 幅 巨 大 ， 不 是 理 想 的 投 资 对 象 。 银 行 不 确 定 性 因 素 很 多 ， 跟 经 济 周 期 有 相 关 性 ， 巨 额 不 良 贷 款 可 以 轻 易 使 银 行 出 现 资 不 抵 债 的 情 况 ， 看 看 四 大 国 有 银 行 剥 离 的 坏 帐 就 知 道 产 生 不 良 贷 款 的 概 率 有 多 高 。 银 行 经 营 同 质 化 严 重 ， 竞 争 激 烈 。 特 别 是 对 外 资 银 行 开 放 后 ， 凭 借 强 大 的 实 力 和 丰 富 的 经 验 、 庞 大 的 产 品 线 ， 国 内 银 行 面 临 巨 大 考 验 。 被 捧 上 天 的 招 商 银 行 唯 一 的 优 势 就 是 比 同 业 早 开 展 零 售 业 务 ， 但 现 在 国 内 同 业 纷 纷 迎 头 赶 上 ， 外 资 银 行 蜂 拥 而 入 ， 不 知 招 商 银 行 优 势 何 在 。 当 然 ， 银 行 业 未 来 一 定 会 产 生 长 牛 股 ， 还 须 仔 细 分 辨 。 保 险 业 具 有 长 期 的 稳 定 性 ， 进 入 门 槛 较 高 ， 有 一 定 的 垄 断 性 。 中 国 人 寿 作 为 唯 一 的 一 家 A 股 上 市 保 险 公 司 必 将 受 到 追 捧 。 中 国 人 寿 占 据 寿 险 大 部 分 市 场 份 额 ， 更 彰 显 垄 断 优 势 ， 国 内 寿 险 市 场 巨 大 的 市 场 需 求 、 高 速 的 发 展 都 是 中 国 人 寿 的 未 来 高 速 成 长 的 保 证 。 4. 服 装 业 。 服 装 业 是 分 散 度 很 高 的 行 业 。 消 费 者 需 求 多 样 化 、 时 尚 化 、 复 杂 化 、 感 性 化 使 服 装 行 业 出 现 众 多 的 细 分 行 业 。 服 装 行 业 的 多 变 性 以 及 多 如 牛 毛 的 服 装 企 业 使 品 牌 变 得 格 外 重 要 ， 只 有 提 升 品 牌 形 象 ， 突 出 企 业 产 品 特 色 ， 才 能 从 激 烈 竞 争 中 脱 颖 而 出 ， 并 获 得 高 利 润 。 聚 焦 战 略 是 服 装 行 业 的 有 效 战 略 ， 把 有 限 的 资 源 集 中 到 某 一 细 分 产 品 ， 突 出 品 牌 个 性 特 征 ， 才 能 使 消 费 者 留 下 深 刻 印 象 。 七 匹 狼 作 为 中 国 休 闲 服 男 装 第 一 品 牌 ， 在 市 场 上 有 很 高 的 品 牌 知 名 度 和 美 誉 度 ， 是 企 业 坚 持 走 专 一 化 道 路 的 结 果 ， 成 长 性 令 人 期 待 。 雅 戈 尔 是 男 西 装 、 衬 衫 的 领 导 品 牌 ， 具 有 完 整 的 服 装 产 业 链 ， 形 成 较 好 的 规 模 经 济 。 受 到 人 民 币 升 值 影 响 ， 出 口 减 少 ， 多 元 化 中 房 地 产 业 务 短 期 带 来 利 润 ， 长 期 则 有 可 能 成 为 风 险 来 源 之 一 。 杉 杉 股 份 主 业 盈 利 能 力 不 强 ， 投 入 太 阳 能 产 业 使 未 来 不 确 定 性 增 高 。 5. 旅 游 业 。 旅 游 业 包 括 景 点 类 公 司 、 酒 店 、 旅 行 社 。 除 景 点 类 公 司 外 ， 连 锁 酒 店 也 是 值 得 关 注 的 行 业 ， 但 真 正 好 的 连 锁 酒 店 几 乎 都 在 境 外 上 市 了 。 景 点 类 公 司 属 于 稀 缺 资 源 ， 具 有 垄 断 性 ， 但 成 长 性 不 高 ， 主 要 依 靠 旅 客 增 量 和 门 票 提 价 实 现 增 长 ， 具 有 一 定 的 不 确 定 性 。 景 点 类 公 司 特 别 象 丽 江 、 黄 山 、 峨 嵋 山 这 些 热 门 旅 游 景 点 可 以 说 没 有 真 正 意 义 的 竞 争 对 手 。 重 点 是 如 何 获 得 成 长 。 6. 日 用 品 。 日 用 品 和 化 妆 品 基 本 上 是 外 资 公 司 的 天 下 ， 象 宝 洁 、 联 合 利 华 、 上 海 庄 臣 这 种 大 公 司 产 品 线 几 乎 覆 盖 日 用 品 所 有 领 域 ， 在 这 些 领 域 中 又 是 绝 对 的 领 导 者 。 国 内 企 业 只 能 获 得 有 限 的 市 场 份 额 ， 要 成 为 领 导 者 十 分 困 难 。 上 海 家 化 、 索 夫 特 两 个 公 司 值 得 关 注 。 7. 连 锁 业 。 苏 宁 是 行 业 专 业 连 锁 零 售 商 中 最 令 人 关 注 的 对 象 ， 很 多 人 只 是 拿 国 美 与 之 比 较 ， 实 际 忽 视 百 思 卖 将 付 出 沉 重 的 代 价 。 百 货 类 连 锁 竞 争 空 前 激 烈 ， 国 际 连 锁 巨 头 已 经 齐 集 中 国 ， 当 它 们 全 部 完 成 布 局 时 ， 国 内 百 货 连 锁 业 将 一 片 血 雨 腥 风 。 另 外 国 药 股 份 也 值 得 关 注 。 8 其 他 。 传 媒 业 是 盈 利 能 力 很 强 的 行 业 。 博 瑞 传 播 、 中 视 传 媒 、 电 广 传 媒 都 不 是 真 正 的 传 媒 股 票 ， 它 们 的 大 股 东 若 能 把 真 正 的 传 媒 资 产 注 入 ， 将 会 是 不 错 的 投 资 对 象 。 珠 宝 业 是 中 国 比 较 接 近 奢 侈 品 的 少 数 行 业 之 一 。 尽 管 第 一 铅 笔 现 阶 段 产 品 附 加 值 不 高 ， 盈 利 能 力 也 不 强 ， 但 它 有 三 点 令 人 期 待 ： 第 一 ， 拥 有 百 年 老 字 号 “老 凤 祥 ”。 第 二 ， 拥 有 数 十 间 连 锁 银 店 。 第 三 ， 类 奢 侈 品 。 品 牌 中 药 和 OTC 药 企 特 性 类 似 于 消 费 品 。 其 中 不 乏 具 有 品 牌 壁 垒 的 企 业 ， 云 南 白 药 、 马 应 龙 、 同 仁 堂 、 片 仔 簧 、 东 阿 阿 胶 等 都 是 优 秀 的 垄 断 性 品 牌 。 人 口 统 计 学 研 究 表 明 ， 几 千 年 来 人 口 呈 现 出 不 断 增 长 的 趋 势 ， 未 来 二 、 三 十 年 中 国 人 口 仍 将 保 持 快 速 增 长 。 随 着 中 国 工 业 化 进 程 的 加 速 ， 城 镇 化 使 农 村 人 口 快 速 转 化 为 城 镇 人 口 ， 这 种 转 化 将 把 农 村 庞 大 的 潜 在 消 费 需 求 释 放 出 来 。 居 民 收 入 的 快 速 增 长 ， 也