儿童两性教育展览会ppt课件

宏观、微观市场分析 儿童两性教育展览会（韶关 ） 主讲人：麦欣琪 组员：谭诗婷 周家爱 傅炜强 毕敏怡 吴晓玲 房盈盈 目录 一、宏观市场环境分析 l政治法律环境 l经济环境 l社会文化环境 lSWOT分析法 l获取信息的方法 二、微观市场环境分析 l办展机构的内部环境 l选择细分市场的标准 2 一、宏观市场环境分析 1、政治法律环境 （1）产业政策：1. 积极应对危机、全力保增长。 2. 推动企业兼并重组和淘汰落后。 3. 丰富完善促进工业结构调整的政策体系。 4. 促进产业布局优化。 5. 积极推进技术改造。 6. 健全行业准入管理制度。 7. 发挥行业协会作用。 8. 广泛开展重大问题的研究。 （2）产业发展规划：1.大力推进企业兼并重组。 2. 加大落后生产能力淘汰力度。 3. 促进企业自主创新和培育自主品牌。 4. 合理引导和推动产业转移。 5. 落实和完善重点行业产业政策。 6. 落实和完善重点行业产业政策。 （3）海关有关规定 （4）市场准入规定 （5）知识产权的保护 （6）其他规定 一、宏观市场环境分析 2、经济环境社会经济发展水平 国民经济较快发展 初步核算，全市生产总值1111.54亿元，比上一年增 长9.5%。其中：第一产业增加值142.95亿元，增长4.3%；第二产业增加值 451.41亿元，增长10.7%；第三产业增加值517.18亿元，增长9.6%。三次 产业结构为12.940.646.5。按常住人口计算，人均生产总值38318元，增 长8.7%，按平均汇率折算为6238美元。分区域看：韶关市区生产总值 549.49亿元、增长9.2%，占全市生产总值的48.4%，人均生产总值5.4万元 ；县域生产总值586.69亿元、增长10%，占全市的51.6%，人均生产总值 3.11万元。现代产业中，先进制造业增加值112.79亿元、增长19.5%，现代 服务业增加值188.19亿元、增长9.8%。第三产业中，批发和零售业增加值 增长9.6%，住宿和餐饮业增加值增长5.1%，房地产业增加值增长5.9%。民 营经济增加值593.55亿元，增长11.5%，占全市生产总值的53.4%。 劳动生产率稳步提高 全年地区生产总值与全部就业人员的比率为 71736元/人（按2010年不变价计），比上年提高8.9%。 居民消费价格基本稳定 韶关市区居民消费价格比上年上涨2.1%。 其中，消费品价格上涨2.2%，服务项目价格上涨1.8%。在八大类 消费价格中，食品类价格上涨3.4%、烟酒价格下降0.1%、衣着类 价格上涨5.7%、家庭设备用品及维修服务价格上涨1.6%、医疗保 健和个人用品价格上涨1.5%、交通和通信价格下降0.2%、娱乐教 育文化用品及服务价格上涨1.4%、居住价格上涨0.8。全市工业 品出厂价格总水平下降2.9%。 一、宏观市场环境分析 2、经济环境社会经济发展水平 就业持续增加 年末从业人员144.13万人，增加0.35万人。其中：第 一产业58.66万人,减少0.58万人；第二产业32.54万人，增加0.2万 人；第三产业52.93万人，增加0.73万人。据工商部门统计，年末 工商登记注册的私营企业和个体户从业人员31.67万人，增加2.63 万人。全年城镇新增就业人数5.18万人，安置城镇下岗失业人员再 就业4.06万人，其中就业困难人员再就业3101人。城镇登记失业率 2.42%，上升0.07个百分点。 财政收入较快增长 全年地方公共财政预算收入81.98亿元，增长 14.4%。其中税收收入54.09亿元，增长15.7%。地方公共财政预算 支出196.57亿元，增长17.8%。其中民生支出占财政支出的比重为 71.8%。 一、宏观市场环境分析 2、经济环境城市配套设施情况 交通基础设施建设加快，优化发展环境。围绕建设国家级交通枢纽 城市的要求，全力抓好“六高三铁两站两航”建设。抓好征地拆迁， 加快大广高速公路韶关段建设，有序推进武深高速公路韶关段、昆 汕高速公路韶关段、北江航道“五改三”、韶关机场等项目前期工作 。鼓励民营企业投资进入基础设施建设领域，加快推进雄乐高速公 路、始阳高速公路建设。扎实推进G323、G105、G106、S246、 S248等国省干线改造升级，加快建设一批县乡公路、旅游公路、新 农村公路项目。加快发展城乡公共交通，优化公共交通线路，构建 安全便捷的交通网络。 产业园区扩能增效，构建现代产业体系。加快莞韶产业园建设，完 成莞韶产业园扩园工作，打造“广东装备制造之都”。赋予莞韶产业 园市级经济社会管理权限，各县（市）相应扩大园区管理权限。 中心城区扩容提质，推动城市转型。一是加快芙蓉新区起步区建设 。加快韶关市芙蓉新区安置房建设项目、芙蓉新区路网建设、芙蓉 山隧道、广东韶关实验中学、韶关市民文化活动中心工程、粤北亚 太财富中心、碧桂园太阳城、韶关恒大城、保利地产、信德地产等 项目建设。二是加快老城区改造提质。加快实施“三旧”改造工程， 提升老城区的服务功能。 主导产业或优势产业：食品工业、汽车工业、 建筑业和电子工业 重点发展产业：新一代信息技术、高档数控机床和 机器人、航空航天装备、海洋工程装备及高技术船 舶、先进轨道交通装备、节能与新能源汽车、电力 装备、新材料、生物医药及高性能医疗器械、农业 机械装备等十大领域。 重点扶持产业：互联网、钢铁、智能制造、机器人 、新能源车、宽带中国、盐业 一、宏观市场环境分析 2、经济环境市场信息分析 市场规模： 我国性教育长期空缺，性教育事业还是非常的落后，很多人想了解 专业的性知识，但是得到的知识并不专业，很多朋友在网络上因为 受到了一些不良的性知识，而出现了心理困扰。而由于中国文化比 较害羞保守的特性，儿童的性教育更是父母老师避而不谈的问题。 因此我国的性教育事业一直都不见明显起色。但是随着国际上日益 强调人口与发展问题，中国人民开始越来越感受到人的健康发展的 重要性。我国也开始逐渐注重儿童的性教育问题，中国教育部已将 性教育列入正式课程，即使大多数学校并未落到实处，往往都是尴 尬的老师让窃笑的学生自学有关性的章节，但还是相信随着时代的 发展和变化，我国的性教育文化及市场会逐渐成熟。 一、宏观市场环境分析 2、经济环境市场信息分析 经销商数量和分布状况： 儿童性教育属于教育事业，经销商碍于“面子”，也往往不会投资于 性教育市场，所以数量较少。 行业协会状况： 我国的教育协会是需要经过相关部门同意，批准的，是由教育工作 者自愿结成的、行业性的、非营利性的社会组织。而性教育行业的 协会虽数量较少，但在行业内都有一定的影响力和号召力。他们多 会与学校或相关的教育机构进行合作，起到一定的主导作用。 一、宏观市场环境分析 3、社会文化环境 中共中央国务院关于卫生改革与发展的决定明确指出：“健 康教育是公民素质教育的重要内容，要十分重视健康教育，提高广 大人民群众的健康意识和自我保健能力，教育和引导人民群众 破除迷信，摒弃陋习，养成良好的卫生习惯和文明的生活方式 ，培养健康的心理素质。”这一原则显然也是性健康教育的指导方针 。 有了政府的指导，社会观念的变化，儿童性教育重要性的显现 ，我们的儿童性教育事业正在逐步发展。 SWOT分析 S-strength（优势）： （1）市场潜力和发展空间大。庞大的宝宝基数让我国儿童市场日 益红火，也由于我国实行的生育政策，每个家庭都不愿自己的子女 输在起跑线上，家长更愿意承担和花费孩子的教育费用，儿童教育 、培训、玩具用品、幼教设施等行业前景可观，助于提升消费拉动 经济的力度，幼儿教育市场的火爆形成竞争优势。 （2）这次的展会属于教育性质的展会，志在提高6到12岁儿童对于 两性知识的了解，因而比较容易获得政府和相关企业的支持，且容 易得到家长的信任，从而使展会更顺利的开展。 （3）思想开放，重视教育。现今社会风气较以前开放，人们对于 性教育能够用较为正确的态度来对待。且社会和政府对于儿童教育 越来越重视，儿童教育行业前景明朗，能得到绝大家长的支持。 战略分析方法SWOT分析 W-weakness（劣势）： （1）性生理的早熟。在儿童成长中存在着性生理过早觉醒和性心 理发育滞后的矛盾冲突，这是性教育突现出的劣势问题。青春期的 首次性唤醒、第二性特征的出现明显提前等，反映出了儿童性生理 呈现早熟。由于性心理的滞后发展，儿童并没有完全意识到人类的 性行为与动物不同，忽略了性教育的社会性。 （2）性教育滞后，性知识缺乏。儿童性教育到目前为止仍是举步 维艰，由于观念滞后，对关键性问题刻意回避，很难达到预期的结 果。据权威教育机构调查统计，青少年对性问题感到神秘的约占40 ，感到恐惧的占35，感到羞愧的占25，经常有性冲动的占87 。 SWOT分析 O-opportunity（机会): (1) 性教育纳入了青春期教育的首位。随着人们对性科学认识水平 的提高, 性健康问题已被全球热切关注，许多发达国家投入大量的 人力、物力和财力，成立相关机构，培训专业人才，对青少年展开 系统的性教育，并取得了显著的成效，已成为发展中国家效仿的榜 样。1996年，国家教委决定在基础教育阶段普遍进行青春期性教育 。把性教育纳入了青春期教育的行列里，是一次重大的教育改革。 （2） 儿童教育市场的火热。目前，中国正处于新一轮的出生高峰 期，而且，全国在校小学生大约1.2亿人，就意味着小学儿童性教育 展市场每年1.2亿的潜在客户规模，且国家逐渐开放二胎政策，未来 小学儿童的人数将会增加。 SWOT分析 T-theater（威胁）： （1)性教育在我国教育体系中被边缘化我国著名性学专家李银河指 出：当前儿童性问题之所以被热切关注，是由于我国教育体系中， 性教育的长期缺席。长期以来，人们把性看作一个禁区,无论是学校 还是家庭，都是羞于启齿，谈性色变，导致大学生性教育被边缘化 。 （2）有限的教育资源和广大家长、儿童日益增长的需要之间存在 矛盾，相关幼儿教育者对实施儿童性教育的必要性认识不足，而且 缺乏实施性教育的正确态度和方法。每个家长对性教育接受的尺度 不一样，在性教育展会上开放的程度要仔细把控，要不可能会引起 争议。 获取信息的方法 通过传统媒体获得展览信息：选择订阅行业杂志、期刊、报纸，收 集相关展览会的信息与广告，进行分类整理筛选，从中保留适合本 企业的展览会信息。这种方式在传统行业中应用广泛。 同行业交流间查询 ：在行业交流会或行业聚会上，彼此间交流的同 时就可以相互间询问展会信息，达到信息共享的目的 市场抽样调查: 对韶关的每个区域的任一小学的学生和家长进行简 单的问卷调查。然后对采集的数据进行科学又系统的分析和总结。 这样，既能有效又能快速的了解他们的情况和接受程度，便于更好 地举办性教育展会。 二、微观市场环境分析 1、办展机构的内部环境 主办单位：韶关市广播电视台 韶关市广播电视台成立于1984年1月，是韶关市人民政府的一 个财政全额拨款的行政职能部门，负责全市广播电视行政管理和业 务指导。现有5个内设机构：办公室、总编室、人事监察科、事业 技术科、社会管理科，局直属单位包括韶关人民广播电台、韶关电 视台、韶关市有线广播电视网络中心、韶关市广播转播台、中波发 射台、微波中心站、722台、器材站、监测站。到去年底统计，全 局共有干部职工608人，其中，局机关在职34人，离退休78人。全 市广播电视系统1267人，专业技术人员557人，其中高级职称10人 ，中级职称148人，初级职称339人。 承办单位：韶关市文化馆 韶关市于2011年3月将群众艺术馆于更名为韶关市文化馆。市 文化馆成立于1950年，1983年与韶关地区群众艺术馆合并，2008 年与韶关市艺术研究室合并，2014年采茶歌舞剧院分流人员10人； 现馆占地面积800平方米，建筑面积1425平方米。 二、微观市场环境分析 2、目标客户 潜在参展商：模型、文具厂商、育才保健厂商，教育辅导机构、绘 画创意机构等。 观众：6至12岁儿童及其监护人 3、竞争者：在韶关市场暂未发现相关展会，既是机遇又是挑战 4、营销中介：韶关市广播电视台节目广告经营中心 5、服务商：韶关市文化馆、志愿服务中心、广之旅等 6、社会公众：韶关广播电视台、韶关民声网等 二、微观市场环境分析 2、选择细分市场的标准： 确定在教育行业举办展会 所要进入行业的规模和发展潜力： 儿童性教育展在韶关还是比较难于被接受，所以一开始进入教育行 业的规模较小， 但是发展潜力却是非常之大。 是否能够盈利： 可以盈利，但是盈利额不大。儿童性教育