《博客广告研究》PPT课件.ppt

博 客 广 告 研 究 BLOG & AD dy2011 博客时代 不懂博客的网络营销人不是合格的营销人。 冯英健 商场上正发生着翻天覆地的变化，传统的企业营销、公关部门与顾客 沟通方式早已被颠覆，如果不能及时把这种变化引入您的行业，就只能眼 睁睁看着被自己的竞争对手赶超了。不管您身处哪个行业，博客是网络时 代成功营销的重要工具。 2005年9月8日新浪开始为亿万网民提供博客产品Blog Beta 2.0服务 ，由此中国博客门户网站拉开帷幕。 到2006年，70%的美国财富500强企业都开设了企业博客。 CNNIC第22次报告指出:2008年中国博客数超1亿 ，活跃者超7000万 。 可见博客营销的环境已经日渐成熟。 目录 博客与博客广告概述1 博客广告分类2 博客广告优势分析3 博客广告发展中存在的问题4 博客广告发展策略及展望5 1.博客与博客广告概述 【1】博客广告概念 博客广告是一种新型的网络广告形式，是博客商业化的结果 ，博客广 告本质即是网络广告，它依托网络广告资源进行发布。是利用博客平台为 企业推销产品和服务、塑造品牌、树立形象的广告方式。 【2】博客广告发展历程 博客广告的出现意味着个人写博客有了商业价值，博客由此进入了商 业化的探索阶段。 2005年“和讯网”在KESO的博客上投放了国内首例博客广告。 2006年3月，成立全球首家博客广告联盟，开创中国博客商业模式先河 ； 2006年8月，博客网博客金行的开通，用户可以自由选择是否开通博 客广告； 2007年8月，阿里妈妈推出新浪、猫扑、和讯博客上的广告投放； 2007年9月，新浪推出博客广告联盟，这应该视作博客广告的历史性 发展 。 2.博客广告分类 【1】按博客组成分类 一个博客其实是由两部分组成的：一部分是博客网站提供的博客平台，是 博客的骨架。另一部分是博客本人的文章、图片以及音乐等等。那么相对应的 ，博客广告也就可以分为在基础平台，即骨架上的广告和博客内容中的广告。 【2】按价值分类 从价值上来讲，博客广告大概可以分为三类：卖广告、卖内容和卖用户体 验。商业味过浓可能导致博客主反感，有强大渠道的运营商可以采用第一类与 第三类的结合，广告与增值双管齐下。 【3】按基本操作分类 、同一般的网络广告一样，在博客网站上刊登广告； 、企业募集专业写手，在博客网站上发表和企业产品相关的具有较 强知识性、专业性的博客日志； 、企业建立企业或行业专题，由博客网站负责版面的设计、注释、 链接和其他功能的设置，企业负责内容的提供。 【4】按照广告发布方法和形式 一种是在博客网站上发布幅式广告、插页广告、富媒体式广告、关 键字检索广告、广告游戏等，发布方法是直接将这些广告挂在博客网页 上。 另一种是将广告内容制成文字、图片、视频、音频等直接贴在博客上 面，成为博客内容的一部分。 博客及其广告展示： 徐静蕾博客 茅台仁酒江西 杨澜博客 董路博客 李欣频博客 李 欣 频 博 客 中 的 部 分 广 告 【茅台仁酒江西官方博客广告 】 杨澜新浪博客“天女网 ”广告和“汶川救助公 益广告 3.博客广告优势分析 博客广告综合了网络广告的优势，加上自身独特的特点，将为广告主提 供更好的表达产品和其他服务信息的方式。 【1】.针对性强 博客广告对人群进行了细分定位，小众性强，更能满足消费者的需要，所以 对目标人群的命中率更高，价值更大。 例如：新浪的博客已经分为了地产圈、娱乐圈、体育圈、行走圈、IT圈、财富 圈等多个行业圈子，并且每个圈子里都有非常著名的人士在写博客 。博客广告可 以对目标受众进行专门发送，加上其特有的口碑效应，取得较好的广告传播效果 。 【2】交互性强 博客广告的广告主、发布者和广告受众都可以通过网络实现互动，受众可以 有选择地获取他们认为有用的信息，广告主和发布者也可以随时得到用户的反馈 信息，适时修订广告策略。 【3】时效性强 博客网页更新快，内容不断更换，即时性强 。广告一旦出现 问题还可以随时更新修改。 【4】传播能力强 博客广告的传播媒介不仅包括以电脑为载体的计算机网络，还 包括手机等在线网络。 【5】全新的多媒体体验。 博客广告具有集音频、视频、图文于一体的优势，为受众带来 全方位的感官体验，可以全面体验、了解产品和服务，也更容易引 发阅读兴趣。 【6】受众数量可准确统计 网站可以通过网络访问流量统计系统及IP记录精确计算出一则广告被多 少个用户点击过，以及用户查看广告的时间点，时间长短及地域分布等，为 广告主制定广告策略提供参考。 【7】更易被接受 在个人博客上发布的广告很大一部分是基于生活方式描述的软文广告， 更易被接受。 4.博客广告发展中的问题 【1】广告赢利模式还未成型 博客广告的盈利模式不可能照搬传统媒体的运作模式，博客广告今 后发展面临的一个重大问题 ：如何增强广告商对博客广告的认知，增加 他们的信任感，说服他们进行品牌广告的投放，并为广告主赢得较好的 社会效益与经济效益 。因此需要积极探索。 【2】广告发布资质问题 根据相关广告法规规定：从事广告经营的，应当具有必要的专业技术人 员、制作设备，并依法办理公司或者广告经营登记方可从事广告活动。 博客作者本身不具备发布广告的资格，博客网站也只有办理广告经营登 记之后才能发布广告。这要求博客作者、广告主、网站之间要达成协议 ，协调解决这一问题。 【3】广告监管问题 博客在某种程度上属于一种私人活动场所，如何对这里的广告内容及 其发布广告的产品或活动进行合法性审查，目前还没有明确法律规定。在 这种状况下，我们要大力倡导博客广告主和发布者加强自律，以此来保证 博客广告的健康发展 【4】广告收益分配问题 目前对于博客广告收益归谁和如何分配还存在很大争议，无论是博客 作者还是网站都付出了劳动与成本，都应该获得相应的回报 ，解决这一问 题破在眉睫。 5.博客广告发展策略及展望 一些名人博客的点击率甚至超过了一个中等网站，很多商家想到了 在名人博客上做广告。于是，一种新兴的营销模式博客广告应运而 生。 随着网络的迅速发展，博客广告的发展空间会越来越大，前景也会 越来越广阔。 【1】注重自己博客的原创性，提高博客的质量，让更多的人流连于你的博客 ，增加流量就是硬道理。 【2】丰富博客内容，提升专业水平。博客要开展特色化、个性化经营。开设 教育、IT、美容、服饰、汽车、财经、科技、医疗、体育等不同领域的专 业博客，使广告定位明确，目标受众明确，以此提升广告效果。 【3】增强广告形式的多样化，加强用户体验感。利用多媒体技术，制造出集 文字、图像、音频、视频于一体的广告，增强广告的观赏性与吸引力，达到较 好的传播效果。 【4】关于博客广告收益权的争论恰恰说明了博客广告不一定要以挂广告位的 形式出现，可以是置入式广告、公关活动或其他方式的结合 【5】发展移动博客，使信息发布与接收更具有即时性 。 用户可以通过手机看电影、看电视、听音乐、购物、玩游戏、传播图像、 查看他人日志、更新自己的博客，发布信息，也可以搜索各类资讯，