2012保利凯旋国际广场中小企业高峰论坛方案.doc

【2012】南昌房地产 营 字第001号“江西省中小企业发展高峰论坛”活动策划专案营销部2012年3月【活动背景】近年来，在中央提出的“抓大放小”、“放扶结合”的方针指引下，江西省中小企业通过不断深化改革和转换经营机制，整体素质和综合效益有了明显提高，在国民经济中的地位与作用进一步增强。目前中小企业已经成为江西省经济发展的生力军，特别是在缓解就业压力、活跃市场和保持社会稳定等方面具有大企业不可替代的作用。但同时，随着全球经济一体化进程的加快，科学技术、信息技术的快速发展，中小企业在发展过程中面临着体制性、结构性的障碍以及外部环境的制约，出现了诸如吸纳就业人员能力减弱、融资渠道窄制约发展等问题。结合目前国际国内的经济形势，对中小企业未来发展之路进行探讨，对发展中出现的融资难、贷款难等问题进行解析，使中小企业实现平稳快速发展，对推动“大南昌”规划、乃至江西的经济建设都具有十分重要的意义。【活动目的】作为保利凯旋国际广场对外首次亮相，以高峰论坛活动为契机，通过对作为项目客户主体的中小企业为切入点，实现项目主要客群的精准圈层，获取和维系客户资源。通过对中小企业的攻心之战，全面启动项目的品牌营销，为项目后期蓄客奠定基础。【参与对象】（1）财大EMBA学员（2）江南都市报广告部企业客户资源（3）禾为、保利企业客户群、业主群（4）高尔夫球会会员（5）江西省中小企业协会会员【参与媒体】纸媒：信息日报、南昌晚报、江西晨报电视媒体：江西财经频道、江西都市频道、南昌电视台网站：南昌搜房网、爱房网、地宝网、中国江西网【拟邀请嘉宾】 国内：陈乃醒 中国社会科学院工业经济研究所研究室主任、研究员；中国社科院中小企业研究中心主任,著名经济学家；李平 现任中国社会科学院工业经济研究所党委书记、副所长，经济学硕士，博士生导师喻景忠 司法会计首位博士、中南财经政法大学会计学院教授省内： 吴志云 江西省中小企业局局长 方文九 江西省中小企业协会秘书长邓珊 江南证券融资业务部副总 金融学博士胡援成 江西财大金融学院国际金融研究所所长 博士李新春 中山大学管理学院院长李孟宋 人行南昌中心支行信贷处处长周强 招商银行南昌分行小企业业务经营部总经理【活动构成】2012江西中小企业服务年启动仪式（4月下旬）江西省中小企业政策大讲坛(5月份的每个周末)1） 中小企业政策大讲坛之 企业扩张转型与融资模式2） 中小企业政策大讲坛之 中小企业如何做好税务筹划 3） 中小企业政策大讲堂之 如何管好家族企业【活动具体执行】4） 第一场： 5月7日 中小企业政策大讲坛之 企业扩张转型与融资模式合作单位：江南都市报主讲人：活动地点：保利国际高尔夫花园论坛议程： 09:30签到赠送保利凯旋国际广场折页、户型资料09:30-09：35主持人介绍论坛活动及主讲嘉宾资料09:40-10：40嘉宾主讲企业扩张转型与融资模式10:00-10：30江西中小企业百强高管代表经验交流10:30-10：50中小企业代表、媒体与现场嘉宾提问环节互动11：00离场后来宾自由参观、了解项目商业11:30主要嘉宾及媒体朋友宴会安排 第二场：5月14日 中小企业政策大讲坛之 中小企业如何做好税务筹划 合作单位：主讲人：活动地点：保利国际高尔夫花园论坛议程：09:30签到赠送保利凯旋国际广场折页、户型资料09:30-09：35主持人介绍论坛活动及主讲嘉宾资料09:40-10：40嘉宾主讲中小企业如何做好税务筹划10:00-10：30江西中小企业百强高管代表经验交流10:30-10：50中小企业代表、媒体与现场嘉宾提问环节互动11：00离场后来宾自由参观、了解项目商业11:30主要嘉宾及媒体朋友宴会安排 5） 第三场：5月21日 中小企业政策大讲堂之 如何管好家族企业合作单位：主讲人： 活动地点：保利国际高尔夫花园论坛议程： 09:30签到赠送保利凯旋国际广场折页、户型资料09:30-09：35主持人介绍论坛活动及主讲嘉宾资料09:40-10：40嘉宾主讲中小企业如何做好税务筹划10:00-10：30江西中小企业百强高管代表经验交流10:30-10：50中小企业代表、媒体与现场嘉宾提问环节互动11：00离场后来宾自由参观、了解项目商业11:30主要嘉宾及媒体朋友宴会安排 第四场： 5月28日 保利凯旋国际广场中小企业孵化基地挂牌仪式暨江西省中小企业高尔夫球联谊赛合作单位：主讲人：活动地点：保利国际高尔夫花园论坛议程： 09:30签到赠送保利凯旋国际广场折页、户型资料10:00-10：10相关政府领导发言10:10-10：20江南都市报领导发言10:20-10：30保利地产领导发言10:30-10：40重要嘉宾共同开启挂牌仪式10:40-12：00高尔夫联谊赛11:40主要嘉宾及媒体朋友宴会安排 【活动销售环节】针对南昌公司四盘联动的活动，对部分嘉宾派发领袖金卡，进行口碑营销，实施相关的激励政策。凡是参加活动的客户，下卡后在开盘当天成交，凭邀请函均可享受总房款减免3万元的优惠；活动当天到访嘉宾和客户，均有精美礼品赠送。【媒体炒作】4月18日 20 24 25 26 27 5月7日 9 10 12 14 16 17 19 21 23 24 28 炒作铺排：时间节点活动内容新闻炒作软文炒作4月18日硬广，公布活动内容论道江西中小企业发展，保利凯旋国际广场携手“中小企业论坛”，助力企业发展4月20日服务年背景及活动介绍“保利搭台，专家唱戏，企业受益”江西中小企业高峰论坛在保利高尔夫召开 4月24日讲坛内容发布，领票做江西进位赶超的先头兵百强中小企业与保利共语发展与转型 4月25日采访中小企业解企业之需，助企业之力保利凯旋国际广场EOD企业墅群，企业发展新契机4月26日：服务年启动仪式4月27日启动仪式报道江西企业领袖“保利服务年”保利凯旋国际广场“服务年”启动，聚集2012江西中小企业5月7日：第一场讲坛5月8日政策讲坛内家及专家介绍 破解企业成长烦恼，专家齐聚保利高尔夫为中小企业把脉 5月10日专家寄语及领票介绍解企业之需，助企业之力保利凯旋国际广场EOD企业墅群，企业发展新契机5月12日活动预告5月14日：第二场讲坛5月16日讲坛内容及专家介绍和行业领先企业一路成长*专家莅临保利凯旋国际广场，问道企业转型与发展5月17日专家寄语及领票情况企业发展，要打造核心形象南昌地标保利凯旋国际广场，用EOD企业墅群升级企业名片5月19日活动预告5月21日：第三场讲坛5月22日讲坛内容及专家介绍5月23日5月24日专家寄语及领票情况5月25日活动预告企业发展，保利在行动红谷滩首个“中小企业孵化基地”挂牌保利凯旋国际广场5月27日：第四场讲坛5月28日讲坛新闻报道2012，江西中小企业翻开新篇章保利凯旋国际广场，EOD企业墅群为您续写辉煌1、新闻炒作标题1、“保利搭台，专家唱戏，企业受益”江西中小企业高峰论坛在保利高尔夫召开 2、做江西进位赶超的先头兵百强中小企业与保利共语发展与转型 3、破解企业成长烦恼，专家齐聚保利高尔夫为中小企业把脉 报纸炒作软文线：1、新南昌、新企业，新办公保利EOD，开创南昌第二办公形态！ 2、保利凯旋国际广场，做环鄱阳湖绿色生态经济实践者EOD引领江西绿色办公新风潮 3、EOD办公，写字楼的划时代革命保利凯旋国际广场，5O写字楼宣告南昌第五代写字楼的到来4、EOD席卷洪城，南昌写字楼重新洗牌保利凯旋国际广场超越5A的5O写字楼5、城市永恒地标保利凯旋国际广场筑起企业与世界对话的平台6、颠覆传统办公形态，保利凯旋国际广场为江西缔造首席EOD企业墅群7、政企联手，为中小企业筑金窝，保利凯旋国际广场挂牌“中小企业孵化基地”8、“中小企业孵化基地”成功挂牌保利凯旋国际广场园区政策助力江西中小企业腾飞报纸炒作新闻线：1、江西企业领袖商道大讲堂保利凯旋国际广场“中小企业论坛”开幕，聚集2012江西中小企业2、3、解企业之需，助企业之力保利凯旋国际广场EOD企业墅群，企业发展新契机4、企业发展，保利在行动红谷滩首个“中小企业孵化基地”挂牌保利凯旋国际广场5、和行业领先企业一路成长保利凯旋国际广场挂牌“中小企业孵化基地”，实现企业蓝图6、用“EOD名片”打造企业核心形象南昌地标保利凯旋国际广场，EOD企业墅群升级企业名片7、创造无数“第一”的商业地产领军企业保利地产，为企业搭建江西首个EOD企业墅群8、2012，江西中小企业翻开新篇章保利凯旋国际广场，EOD企业墅群为您续写辉煌2、网络炒作报纸新闻及时更新到网站上去，同时各网站论坛对活动进行炒作炒作示意如下：2012头脑风暴席卷洪城，中小企业与保利共话发展。百位领袖聚首保利凯旋国际广场，启幕江西中小企业高峰论坛3、微博炒作：活动未开始前在微博上进行宣传预热，报纸新闻及时更新到微博，联合新浪微博，每周有奖转发，第20个转发的新浪博主即可获得高尔夫体验券一张。炒作标题如下：#保利凯旋国际头脑风暴来袭#，保利凯旋国际广场力邀专家，为江西中小企业发展把脉，另有江西首席EOD办公商务体恭候品鉴。第20个转发此微博的博主，即可获价值688元高尔夫体验券一张，赶紧来享受在保利高尔夫花园挥杆的畅快感觉吧！4、短信：50万条短信提前对活动预热，短信内容如下：江西中小企业领袖商道大讲堂！ 5月5日，专家聚首保利高尔夫论道企业发展，把脉企业未来。尊享热线：83821111、83821600王者凯旋归来！保利高尔夫携江西首席EOD企业墅群【保利凯旋国际广场】，登陆南昌，5O写字楼，绿色花园办公，惟智者可鉴！83821111江西首席EOD企业墅群【保利凯旋国际广场】，多层5O写字楼，果岭之上办公，企业独栋尊享冠名权！纯生态花园写字楼耀世发售！83821111【活动媒体铺排】1、 4月18日 整版硬广体现2012江西中小企业服务年，公布具体活动内容，保利地产冠名；2、 4月20日 半版新闻 介绍中小企业服务年背景及相关活动内容，采访中小企业局相关负责人，保利地产冠名；3、 4月24日 1/2硬广 发布政策大讲坛各大内容，召集中小企业主领票；保利地产冠名；4、 4月25日，1/4分之一新闻，采访有关中小企业主对活动的看法；5、 4月26日，中小企业服务年启动仪式举行；6、 4月27日，半版新闻，报道启动仪式现场；7、 5月8日，整版中小企业政策大讲坛内容，召集报名，到售楼处、江南都市报、中小企业局领票；8、 5月9日，1/2新闻报道本周大讲坛内容及专家介绍；9、 5月10日、11日各1/4报道本周大讲坛内容及专家寄语，以及领票情况；5月11日加头版新闻导读；10、 5月12日，1/2新闻报道活动现场内容；11、 5月14日，1/2版硬广本周中小企业政策大讲坛内容，召集报名，到售楼处、江南都市报、中小企业局领票；12、 5月16日，1/2新闻报道本周大讲坛内容及专家介绍；13、 5月17日、18日，各1/4报道本周大讲坛内容及专家寄语，以及领票情况；5月18日加头版新闻导读；14、 5月19日，1/2新闻报道活动现场内容；15、 5月22日，1/2版硬广本周中小企业政策大讲坛内容，召集报名，到售楼处、江南都市报、中小企业局领票；16、 5月23日，1/2新闻报道本周大讲坛内容及专家介绍；17、 5月24日、25日，各1/4报道本周大讲坛内容及专家寄语，以及领票情况；5月25日加头版新闻导读；18、 5月27日1/2新闻报道活动现场内容； 19、 江南都市网制作活动专题对活动进行跟踪报道；预计江南都市报推广版面，9.5个版，江南都市网40天 【活动布置及物料】 1）现场布置室内效果示意舞台效果示意2）人员安排序号位置人员具体工作1停车场保安2人负责指引客户停车2停车场-售楼部礼仪小姐4人负责指引客户从停车场到售楼部签到处3售楼部登记台代理公司文员2人负责客户签到，收集客户名片； 4售楼部来宾就座区礼仪小姐2人礼仪小姐指引来宾就座5重要嘉宾接待来宾就座区6媒体朋友接待7嘉宾在餐厅的接待工作礼仪小姐8酒店车辆的安排协调酒店专车 3）物料准备一南大门至销售中心尺寸数量备注1引导展板及喷绘3m4m2广告公司按指引牌 设计二营销中心前广场1公司展板1套2礼仪小姐4红色旗袍三营销中心区1签到台1含丝幔2签到台台花1百合 3签到本、笔11本签到本、4只笔4舞台背景布置3m1.5m25室内LED屏3m4m12备用6水晶舞台2m7m1425公分高度7水晶舞台地下灯10舞台变换色彩8水晶舞台四周金布3m5m12.5装点9音响1LV音箱、苏尔话筒、同步视频10司