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会议活动策划 a 产产 品品 研研 究究 Product Research 产品研究（产品研究（Product ResearchProduct Research），也），也 称产品市场研究，通常更多地用来指新称产品市场研究，通常更多地用来指新 产品市场研究和产品定位研究，由于新产品市场研究和产品定位研究，由于新 产品研发不定性与产品定位风险性，因产品研发不定性与产品定位风险性，因 此借助于市场研究减少企业的潜在风险此借助于市场研究减少企业的潜在风险 。 它包括：它包括： 新产品研究（新产品研究（New Product ResearchNew Product Research 产品定位（产品定位（Product PositioningProduct Positioning） 上海会议策划公司 / 善达公关 会议活动策划 产品研究产品研究是指围绕企业产品或服务的概是指围绕企业产品或服务的概 念、特点、功能、效用等，进行产品市场念、特点、功能、效用等，进行产品市场 定位，分析消费者利益满足和价值接受，定位，分析消费者利益满足和价值接受， 从而确定企业产品的市场前景，预测市场从而确定企业产品的市场前景，预测市场 潜力和销售潜力，同时为企业制订有效的潜力和销售潜力，同时为企业制订有效的 营销策略提供依据。营销策略提供依据。 什 么 是 产 品 研 究 Product Research 会议活动策划 通常产品研究包括两个方面和四个阶 段，每个阶段的任务、目标与目的都是 不同的。 什 么 是 产 品 研 究 Product Research 形成产形成产 品概念品概念 设计试设计试 验产品验产品 确定最确定最 终产品终产品 完成产完成产 品投放品投放 产品构产品构 成与概成与概 念念 概念评概念评 价与完价与完 善善 市场评市场评 估与测估与测 定定 市场投市场投 放与检放与检 验验 鉴别需求鉴别需求 析比较析比较 需求分需求分 与概念与概念 产品构想产品构想 竞争分析竞争分析 缺陷缺陷& 产品定位产品定位 概念提升概念提升 使用测试使用测试 消费者消费者 检验检验 模拟市场模拟市场 产品修正产品修正 计划计划 销售投放销售投放 拟定拟定 营销策略营销策略 测量测量 市场表现市场表现 技术发展、环境变动、竞争态势、需求变化 会议活动策划 采 纳 实 效 产 品 研 究 服 务 采纳实效产品研究的采纳实效产品研究的主要的特色在于主要的特色在于 将产品研究的所有领域集合在一起提供将产品研究的所有领域集合在一起提供 完整的服务，而不单单是为企业提供其完整的服务，而不单单是为企业提供其 中的一个方面或一个部分。中的一个方面或一个部分。它它主要包括主要包括 产品概念的研究、市场消费测试、产品产品概念的研究、市场消费测试、产品 定位与策略制订等几个服务模块部分，定位与策略制订等几个服务模块部分， 即除去探索性与描述性研究之外、还可即除去探索性与描述性研究之外、还可 以依据大量历史数据库提供的数据常模以依据大量历史数据库提供的数据常模 参照系来进行诊断性研究，这样不但可参照系来进行诊断性研究，这样不但可 以从多个方面支持企业完成对产品的研以从多个方面支持企业完成对产品的研 究，也支持企业完成相关产品的营销规究，也支持企业完成相关产品的营销规 划，使整个服务具有更加直接的和直观划，使整个服务具有更加直接的和直观 的价值。的价值。 Product Research 会议活动策划 采 纳 实 效 产 品 研 究 服 务 产品概产品概 念研究念研究 产品市产品市 场模拟场模拟 测试测试 产品定产品定 位与营位与营 销规划销规划 以以 概概 念念 为为 目目 标标 以以 效效 能能 为为 对对 象象 以以 需需 求求 为为 主主 导导 以以 研研 究究 为为 手手 段段 以以 满满 意意 为为 主主 导导 以以 试试 验验 为为 工工 具具 以以 定定 型型 为为 目目 的的 以以 购购 买买 为为 标标 准准 以销售为目的以销售为目的 以市场为对象以市场为对象 以操作为主导以操作为主导 以规划为方法以规划为方法 结合技术、经济、社会、文化、法结合技术、经济、社会、文化、法 律、环境等研究成果律、环境等研究成果 主要是研究分析性质的工作，主要是研究分析性质的工作， 主要通过传统的定性定量研究方主要通过传统的定性定量研究方 法（需求展示、效能评估、概念法（需求展示、效能评估、概念 设计、成本分析）结合对市场环设计、成本分析）结合对市场环 境研究来挖掘、开发和评测产品境研究来挖掘、开发和评测产品 构想与概念，比较类似竞争产品构想与概念，比较类似竞争产品 ，并通过进一步的完善和修订产，并通过进一步的完善和修订产 品概念和设计，最终获得具有实品概念和设计，最终获得具有实 际市场价值和利润意义的新产品际市场价值和利润意义的新产品 。 主要是采用市场与消费使用模主要是采用市场与消费使用模 拟的手段，通过各种市场模拟技拟的手段，通过各种市场模拟技 术（产品属性测试、实际使用效术（产品属性测试、实际使用效 能评测、微缩市场预测等），来能评测、微缩市场预测等），来 掌握消费群体和市场应，并根据掌握消费群体和市场应，并根据 结果对产品进行改进和发展，同结果对产品进行改进和发展，同 时对营销方案进行检验和完善。时对营销方案进行检验和完善。 可以帮助企业完成产品定位，选可以帮助企业完成产品定位，选 定细分市场，也可以帮助企业完善与定细分市场，也可以帮助企业完善与 落实产品的市场营销规划与推动，这落实产品的市场营销规划与推动，这 样的服务不仅仅是在产品正式投放市样的服务不仅仅是在产品正式投放市 场之前，也涵盖了产品正式投放之后场之前，也涵盖了产品正式投放之后 整个产品生命周期，如此不但能够取整个产品生命周期，如此不但能够取 得产品的市场营销成果，而且能够充得产品的市场营销成果，而且能够充 分及时地把握最新突显的消费需求。分及时地把握最新突显的消费需求。 Product Research 会议活动策划 采 纳 实 效 产 品 研 究 分 析 技 术 与 方 法 采纳实效产品研究采纳实效产品研究采用的研究与分析采用的研究与分析 技术方法较多，包括各类定性定量分析技术方法较多，包括各类定性定量分析 技术、测试技术、市场分析技术等等。技术、测试技术、市场分析技术等等。 聚类分析聚类分析 因子分析因子分析 相关分析相关分析 对应分析对应分析 判别分析判别分析 结合分析结合分析 定性定性 研究研究 方法方法 座谈会座谈会 焦点小组焦点小组 德尔菲法德尔菲法 深度访谈深度访谈 定量定量 分析分析 技术技术 小组讨论小组讨论 观察法观察法 实验法实验法 Product Research 匹配矩阵匹配矩阵 需求与效能需求与效能 市场市场 分析分析 技术技术 效能测试效能测试 概念测试概念测试 命名测试命名测试