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我国最新电子商务发展状况 奢侈品成近两年中国电子商务行业一 大投资热点 l艾瑞咨询近期整理CV Source数据发现，奢侈品成为近两 年中国电子商务行业的一大投资热点。数据显示，2010年 1月至2011年7月期间，中国电子商务网站的共计融资143 笔41.3亿美元，其中奢侈品购物网站融资16笔2.4亿美元 。从融资笔数来看，奢侈品占比11.2%，位列第三，仅次 于团购、服装服饰；从融资金额来看，奢侈品位列第五， 占比5.8%。 l艾瑞咨询分析，奢侈品网购的兴起和发展，与当前中国网 络购物用户向高收入人群扩展有关。同时，从获得融资的 电商企业类别来看，团购、服装服饰、鞋类等细分市场成 为融资热点，表明中国网络购物市场正朝着细分化的方向 发展。 2011.1-2011.7中国电子商务网站融资情况 电子商务行业竞争是一场持久战 l随着电子商务的日益发展，有越来越多的人习惯于在网上购物。但在 目前，绝大部分消费者还是在使用传统的购物方式，因此，电商的目 标是把更多传统用户转化成为电商用户。知名IT评论员于斌先生认为 电商必须实行“双平台”策略，一个平台针对数量众多的年轻用户，一 个平台让线下的传统用户转化为电商的消费者。另外，社交网络和电 子商务的融合将是电商未来新的发展方向。本网予以转载，以飨读者 。 l 最近，电子商务行业最大的消息就是38家大型电商入主淘宝商城 。但是，应该看到淘宝这样做是出于对腾讯的“恐惧”。淘宝之前一直 未遇到真正强劲的竞争对手，腾讯虽然在电商行业缺乏经验，但历史 上腾讯进入的互联网细分行业除了门户、杀毒、搜索等少数行业外， 都几乎成为了NO.1。淘宝充分重视腾讯是非常正确的，反而是腾讯确 实是来晚了。 广电版电子商务圈地 隐现模式之争 l10月16日，由南方广播影视传媒集团与上海东方传媒集团旗下东方购物合资 组建的南方家庭购物平台“TVS东方购物”将正式开播，其将利用南方电视 台TVS3套晚上9点到凌晨2点进行每天5小时的电视购物节目直播。而同时南 方广电传媒集团也将利用全省有线网络开播24小时的电视购物频道。 l “快乐购虽然在全国300多个城市落地，但是其80%以上的收入都来自于 湖南，而东方购物的全国扩张虽然慢一些，但是其目前以合资模式的扩张效 果更好，所以无论是利润还是规模东方购物都与对手的差距越来越大。”9月 25日，广东南方家庭购物有限公司总经理鲍卫对记者表示。 l 除了要应对来自同行的竞争外，南方家庭购物还面临着一个问题，那就是 广州、深圳等地传统商业渠道非常发达，广州的社会零售总额在国内城市仅 次于北京、上海，去年销售额都突破4500亿元，仅仅天河商圈的收入就达到 1500亿元，而消费者传统逛街购物的习惯也使得电视购物需要重新塑造消费 者的购物习惯。 l 鲍卫承认，有关传统渠道的强势，很多供货商不能给电视购物频道提供 更低的供货价格，因为南方家庭购物要保证产品价格比传统渠道低难度很大 ，但是南方家庭购物与主要的合作供货商谈判提供与传统渠道不同型号的产 品来进行价格区隔。 2011中国电子商务行业动态思考 l现在的电子商务火爆，电子商务平台多，确实是给国内近5亿的网民 提供了更多的购物选择。但实际上，除了产品品类齐全外，消费者最 关心的是在哪些网上商城才能买到货真价实的商品？产品的质量服务 如何？物流速度还有保障吗？ l 当前团购在中国方兴未艾，与之伴随的却是乱象丛生，虚报团购 人数、虚增高价、商家服务不到位、团购诈骗层出不穷等等。对于电 子商务服务企业而言，统一的服务标准亟待建立，诚信缺失成为当前 发展的一大瓶颈。 l 随着电子商务生命周期的演进，趋同化、同质化的电子商务服务 将被逐步淘汰，电子商务服务将向更加专业化、精细化、个性化和促 进产业链整合的方向发展。而移动互联作为今年互联网大会最热门的 话题，移动商务自然也成为不少网络巨头们口中的掘金热点。 2011中国化妆品电子商务市场动态 l品牌化妆品企业纷纷进军电子商务 l资本市场同样关注化妆品电子商务领域 l化妆品电子商务繁荣滋生的一些问题 品牌化妆品企业纷纷进军电子商务 l品牌化妆品企业与时俱进，寻求最新的销售渠道，是大势所趋。随着 网络购物的兴起，国货护肤品借着网络、省去高额的进场费用，悄然 复兴。于是不知从何时开始，国货风悄悄从在网络刮起，经典国货品 牌也觉察到这一可喜趋势，纷纷开始重视网络渠道。随着电商行业方 兴未艾，竞争日益激烈。相对于服装鞋帽，化妆品毛利最高，最适合 上网销售。面对众多已占领市场的网上商城，终于有传统化妆品品牌 按捺不住了。不过，做实体店和做网店完全是两种生意。 l 近年来，在电商行业蓬勃发展的大环境下，越来越多的品牌商对 进军电子商务踌躇满志，但是究竟选择何种方式进入，成为众多品牌 商纠结的难题。随着品牌商试牵手电子商务平台案例出现，品牌商谴 责电商平台未经授权就售卖自己产品的情况也随之增多。传统化妆品 品牌只熟悉实体店经营而不熟悉网络运营，即使是招聘专业人才，权 限也有限。因此，电子商务营销专家黄相如建议化妆品企业应该将电 子商务交给专业运营团队来运作。 资本市场同样关注化妆品电子商务领 域 l8月1日，根据2011年(上)中国电子商务市场数据监测报告显示， 今年1-6月电子商务领域融资额已逾20亿美金。2011年1-6月电子商务 领域(包括B2C和B2B，不含网络团购)已披露的投融资共有44起，其中 风险投资42起，总额逾18.3亿美元；2起IPO均发生在国内创业板，共 募资8.37亿元人民币；未监测到大额并购。 l 消息称，2010年5月平安集团以8000万元实际出资额控股1号店 80%股权。一年后的今天，平安保险集团以6500万美元(约4.5亿元) 将其20%股权转让给美国商业零售商沃尔玛。而在双方业务整合之后 ，沃尔玛或将全盘收购控股1号店。 l 今年京东15亿美元巨额融资，让互联网创业企业与VC谈判时有了 更多底气；2011年8月中旬华平投资时尚电商走秀网的1亿美元。走秀 网此次融资距其第一轮融资(A轮)2000万美金只有4个半月，走秀获得 1亿美元这笔融资，让众多电商企业高管对电商企业的发展重拾信心 。 化妆品电子商务繁荣滋生的一些问题 l网络营销商业模式的运用，将是企业有着广阔的发展空间和平台，也 是从传统营销模式到电子商业模式的趋势，成为化妆品未来的发展趋 势。电子商务，已经不需要再纠结于“上还是不上”这个愚蠢的问题了 。我们正处于一个史无前例的新商业时代，基于电商生态的企业生存 方式的转变、线上线下营销的整合运作将是未来市场发展的要义。在 电子商务风行的大趋势下，如何充分利用网络营销给企业拓展市场， 是当下化妆品企业老总们都在积极思索的问题。互联网做拥有的独特 营销魅力和市场潜力，也成为很多化妆品企业要在网络营销渠道上做 关注和试水的市场，即使一些高端化妆品在专柜、商超、或是传统终 端店销售也好，都被网络渠道所影响，寻求渠道多样化。中国化妆品 企业应注重网络营销渠道的商业模式运用和操作管理，在战略上做到 非常到位，不管是网络宣传推广、关键词搜索、图片宣传、包装优化 等一系列等宣传方式都很到位，这个就是营销的战略方法。网络电子 商业模式容易操作、规划到位、渠道多样化又精准定位，能快速提升 知名度和美誉度。 二维码改变电子商务大格局 l移动通信发展，通信技术将从一个信息通信、人际交流发展到一个全 新的世界，而未来最大的可能是对现有商业体系的颠覆。电子商务发 展了十几年时间，已经取得了较大的发展，但是发展的速度远远不够 ，其中的重要原因，在于购物、支付还远未达到轻松自如的地步。冲 动消费、用户购买商品时的快感，都在复杂的过程中消失怠尽。要保 持传统商业模式又融入了电子商务的机会，二维码可能会成为一个突 破口。 l二维码支持的移动电子商务还有一个优势，就是随时随地可以进行电 子商务的交易，传统的电子商务一定是在上网的时间，而移动的电子 商务却是可以在任何时间、任何地点，看到自己喜欢的产品，只要喜 欢这个产品，扫一下