LonelyPlanet旅行指南.ppt

Lonely Planet旅行指南 市场调研 小组成员：赵楷 陈蕾蕾 葛瑶 李萌 产品简介 产品特点 市场推广与阅读人群 市场竞争与发展 旅游类书籍渐成图书业新贵 随着物质、精神生活水平的提高，“旅游”逐渐成为人们生活中不可缺少的一部 分。伴随着这股旅游热潮，旅游类图书的身价近几年也开始水涨船高，成为图 书业内的新贵。 早在2003年的时候，这类书籍就逐渐开始走俏，之后每年都呈现出稳定的增长 ，读者群的年龄层次也越来越丰富，经过几年的发展，旅游类图书大概可以分 为三种，一种是以国家地理为代表的目的地介绍类，这类图书的特点是图 文并茂，以广阔的视角从不同方位展现出国家地理文化最全面的内容，带领读 者对国家地理文化进行一次全方位的接触；另一种是以“Lonely Planet”也就是人 们所说的旅游者的“黄色圣经”Lonely Planet旅游指南系列为代表的攻略 类，这一类图书以实用信息为主，书中详细列出目的地的各项最完整信息，比 如住宿的各家酒店的价格、条件及联系方式，读者甚至于可以在书中了解到该 地最出名的酒吧是哪一个。还有一类图书也在迅速走红，就是以自身旅游经验 写成游记类图书。这一类图书，因为有情节、有照片，兼具了介绍类图书和攻 略类图书的优点，而为读者所欢迎。 产品简介 Lonely Planet的起源 1970年新婚不久的托尼惠勒和莫琳惠勒夫妇为 了摆脱 “朝九晚五”的生活，离开伦敦开始了一 次探险之旅。他们穿越欧亚大陆并在一年后抵 达澳大利亚。之后，惠勒夫妇遇到很多想要自 助旅行的人不断询问他们关于此次旅程的各种 问题，最后他们决定出版一本旅行手册，书名 来自马修摩尔的歌曲太空船长。 产品简介 Lonely Planet的诞生 在厨房餐桌上创作、手工校对、剪裁并装订完成的便宜 走亚洲(Across Asia on the Cheap）是Lonely Planet的第一 本指南书，面世之后它立即成为当地的畅销书。接着，他 们又用了18个月的时间重返东南亚，这次旅行诞生了第二 本指南鞋带上的东南亚（South-East Asia on a Shoestring），它很快就成为了最受欢迎的指南书之一， 被全世界的旅行者昵称为“黄色圣经”（因为它的独特黄色 封面，而且一直沿用至今）。 产品简介 Lonely Planet的发展 从第一本手工钉起来的指南开始，现在Lonely Planet 英文版已经有了20个不同品种600多个选题，在全球 超过200多个国家销售。旅行指南书每两年更新一次 ，每次更新都是作者亲自到当地对每一条介绍实地 考察。目前已经有了英，法，德，意，日，中文等 多种版本。 如今Lonely Planet已经成为世界上最大的独立旅行出 版商，在澳大利亚墨尔本，英国伦敦，美国旧金山 都设有自己的办事处。包括国家和多地区指南，地 区指南，城市指南，袖珍城市指南，鞋带上的指南 ，活动指南，语言指南，画册，旅行文学和其他系 列在内的Lonely Planet指南书涵盖了整个地球。 产品特点 Lonely Planet的理念和原则 Lonely Planet的指南书不仅介绍那些著名的景点，也鼓励旅行者去另辟蹊径并获得只属于他们自己的独一 无二的旅行经验。Lonely Planet 的出版理念是激发和促使旅行者们走向世界，和真实的世界接触。它不 仅仅告诉旅行者们到那儿能享受到美好时光，Lonely Planet 真正想做的是把读者带向更远、更高、更广 阔的天地，发现他们自身的潜力。信息的公正也是Lonely Planet的优势所在。他们不在指南书中接受任何 广告，他们的作者不接受任何形式的折扣和报酬来换取正面的报道。至今能够真正保持他们当年创立时 的理想：为旅行者服务。 产品特点 Lonely Planet的特点 拥有独具特色的产品是Lonely Planet公司在自助旅行界拥有崇高声誉的保证。 权威而实用的旅行建议 公平的推荐 覆盖广泛 激励你上路的目的地精华篇 丰富的背景信息 最佳提示 不可缺少的地图 健康和安全建议 公认的、使用方便的格式 产品特点 封面设计 封面版式主要为上文下 图，中轴分布 以极具当地风土人情的 摄影图片为背景 右上为Lonely Planet的蓝 色标志 包装以蓝色为主色调， 白色字体 简洁，专业，直观明了 市场推广与阅读人群 Lonely Planet在中国的合作伙伴是北京生活读书新知三联书店。三联的读者 群与Lonely Planet的读者是相似的。在精神层面上，三联的读者敢于挑战自己 并渴求去了解这个世界。这和Lonely Planet的旅行者是完全一样的。我们所服 务和对话的就是同一个人群。他们热爱梦想，他们寻找新奇，他们思考问题 ，因此他们读书，因此他们旅行。 Lonely Planet的任务其实很简单去为那些 愿意以更真实的方式旅行，愿意在旅行中改变自己的中国旅行者提供最好的 旅行指南书。 结合了三联书店和Lonely Planet的知识，智慧以及经验，不管中国旅行者想要 去什么地方， Lonely Planet都将为他们提供一些适合他们的东西。有了这些 指南的陪伴，他们会鼓起勇气，旅行得更远，飞得更高，走得更深，走进这 个世界，走进他们自己。这就是Lonely Planet和三联在一起的长期目标。这种 合作不仅仅是简单地将指南书翻译成中文。把资源结合在一起，在中国旅行 者的帮助下，我们可以有一个不同的视角去看中国，去看这个世界。而这种 加入了中国视角的新观点Lonely Planet也会在其他针对西方旅行者的英文指南 中体现出来。 Lonely Planet中文版 市场推广与阅读人群 新媒体的应用 随Lonely Planet飞速发展的纸质指南书的还有数字新媒体， 这些新媒体可以更好地激励旅行者并为他们提供服务。曾多 次获奖的Lonely Planet英文网站（）提 供了大量的免费信息，它的论坛是世界上最热门的旅行论坛 。同时他们通过电视（www.lonelyplanet.tv）为全球观众提 供Lonely Planet制作的旅行节目，此外还有一个专业的旅行 图片库（）。 Lonely Planet的商 业发展部（）也为客户度身定做了一些 印刷和电子产品，其中还包括为Palm和一些手机服务商所提 供的电子产品。 市场推广与阅读人群 读者反馈 中文版相对便宜，有些信息较为落后，但还是很方便。出 门之前不需要做太多攻略，边玩边根据Lonely Planet推荐 的地方制订下一部路线，最重要的是它有很多地图，虽然 不是很详细，但足够旅行者从机场或火车站出来找对方向 。 还有Lonely Planet不像别的旅行指南有很多花花哨哨的 图片，因为彩图是旅行手册中最没用又耗重量的地方。 Lonely Planet有些不多的图片，但不是那些泛滥的要死的 著名景点的图片，而是一些不经意的独特的地方。 市场竞争与发展 竞争对手 Fodors黄金旅游指南定位于满 足深度旅游者和商务旅行人士的个 性化需求，依托在全世界各地的超 过700位的当地作者，带给读者非同 一般的旅行体验。Fodors以优美的 文字描述、旅行者的口碑、当地人 的推荐，代替比比皆是的景区图片 ，从旅游规划开始，还游客一颗期 待的心、一幅幻想的景、一份体验 的冲动。 市场竞争与发展 竞争对手 美国国家地理 National Geographic 兼具世界各地不同区域的自然、人文 景观和事件，并揭示其背景和奥秘， 另亦涉及天文、生物、历史和考古等 领域。是全球最为出名的有关旅行， 地理的杂志。有一大批自然地理和人 文地理的专家学者作为顾问，同时还 有许多世界各地的人文，摄影，社会 就工作者与其保持着密切的联系，因 此具有很强的独家性和权威性。但是 主要为学习使用，实用性比较差。 市场竞争与发展 Lonely Planet的传统与科技的传承 Lonely Planet信条是“为大家展示真正的景点”，这个信条已经坚持了30多年，因 此在业界Lonely Planet以坦率客观地评论景点而著称。良好的口碑让Lonely Planet在竞争激烈的旅游出版业中,成功地击败了包括Rough Guides和Fodors等竞 争对手。但是因为目前销售的旅行指南和10年前的大致相同，越来越多的旅行 者正在把目光转向在线的旅游服务。 随着数字化改造基础设施的到位，Lonely Planet 重新定义目标并向第三方组织 提供平台的信息以获取新的收益流。 2009年7月起，Lonely Planet的旅游地图将 出现在所有诺基亚手机上。Lonely Planet 已经与苹果达成交易，iPhone城市指南 应用出现在了苹果的App Store上。Lonely Planet 作为新数字媒体公司的出现， 开辟了公司的崭新前景。 BBC未来媒体和技术部门的全球伙伴关系经理Andy Conroy喜悦地说:“我们的平台提供了我们能想到的一切服务!” 市场竞争与发展 中国市场的发展 近5年以来，由于国内旅游市场的升温，旅游图书市场随之火爆。而今 ，北京任何一家上规模书店，其旅游专柜的图书无不在300册以上。然 而，真正做到如Lonely Planet出版集团一样，实地采集信息、及时更新 信息、内容设计实用的全球旅游指南，还只此一家。凭借着集团的强大 出版资源， Lonely Planet中文版一上市，便风光占尽。 然而，中文版Lonely Planet最大的硬伤在于，这是一本透过欧美眼镜观 察世界的旅行手册，是一本总结了欧美旅行经验的旅行手册。很多信息 ，并不适合中国旅行者，一点是实际信息上的出入，另外一点便是历史 文化差异。尽管Lonely Planet中文版的中文译者在翻译过程中，也加入 了部分适合国内旅行者的信息，但身为编译室内的小修小补对需要跋山 涉水的国内背包客来说，用处始终不大。 市场竞争与发展 中国市场的发展 基于以上，Lonely Planet早日实现本土化写作确有必要。 一来是可以消除东西方旅行作者的文化差异，以华人文化圈为基础，在旅行手册编制 的过程中更多从华人视角出发。 二来是本土化写作队伍持中国护照，在具体通关签证信息方面，会更加贴近中国旅行 者的实际情况。 三是大大缩短从采编到发行的时间。信息的及时与否是旅行手册的关键。 设计概念趋势 现在旅行书籍也存在严重的跟风现象，出版社看准旅 游这个大热潮，纷纷推出不同类