论坛营销推广团队执行方案.ppt

论坛营销推广团队执行方案 团队人员构成 1 2 推广分析 3 团队服务过客户 4 目录 运作模式 团队人员构成 团队成员由在校大学生 、互联网工作者以及可 以长时间挂线的社会人 员组成。他们了解论坛 ，熟悉论坛，有充足的 在线时间，其中一些人 服务于网络或学校团委 学生会，了解活动产品 的宣传模式，有丰富的 宣传经验。 团队成员曾先后参加红楼梦中 人大型选秀活动，单曲“将军 令”（吴克群）、电影男才女 貌、粉丝网俱乐部站内维护、 三星墨镜系列手机等线上宣传 ，并且取得了良好反响，已经 逐渐成长为一支经验丰富的网 络宣传团队。 无业 人员 在职人员 在校大学生 团队人员构成 1 2 推广分析 3 团队服务过客户 4 目录 运作模式 运作模式 提出论坛推广需求 及预期效果 确定推广方式和 工作量 报价 指定计划，安排人员执行 执行 每日根据执行情况反馈信息 宣传期满结算费用 团队人员构成 1 2 推广分析 3 团队服务过客户 4 目录 运作模式 推广分析 主贴内容如 何界定？ 论 坛 如 何 选 择 ？ 主贴投放 力度如何 把握？ 什么样的回 复力度，效 果最佳？ 如何利用论坛自身的 优势达到最好的宣传 效果？ 论坛的优势：论坛的优势： 成本低 受众人群准确 操作简便 易于引导网友强化产品优 势 迅速获取网友意见，及时 应对公关危机，调整宣传策 略 适用于扩大品牌知名度，增 强美誉度 推广分析 推广策略 以主贴为 核心 倾向于 导向性回复 倾向于 大范围覆盖 站内投放 增强活跃度 推广效果分析 BBSBBS推广推广 主贴主贴 文字部分独具匠心（电影：男才女貌） 视频部分 引人入胜 （红楼梦 中人） 图文并茂（联 想thinkpad） 根据需要增加url链接及音 频图片等强化宣传效果。 （三星墨镜手机） 推广分析 论坛策略： 根据推广对象的不同，甄别论坛投放。 常规做法：门户类网站相关板块 门户网站较为常规的杂谈类BBS 项目所需指定论坛 推广效果分析 数量数量质量质量 主贴回复主贴回复 通过长期的发帖讨论回击顶 帖，使宣传稿件长期制顶于相关论 坛的首页的显要位置，以获得相关 论坛用户的关注。 光良单曲光良单曲I AM WHO I AMI AM WHO I AM 网事如烟漫画征集活动 电影电影革命到底革命到底引导性回复引导性回复 三星奥运图片征集活动精品回复 两种方式良性结两种方式良性结 合合 推广效果分析 以数量多取胜 歌手苍茫百度贴吧歌手苍茫百度贴吧 推广效果分析 以质量高取胜 一地带名人互动站内圈子维护一地带名人互动站内圈子维护 编辑推荐编辑推荐 推广类型分析 以主贴为核心 代表项目： 电影版男才女貌、电影革命到底 优势： 因主贴包含炒作点，话题 更富争议 视觉冲击，短时间内强化 对宣传对象的了解。大量 不同主贴循环投放，使大 量类似相关主题覆盖论坛 便于收集网友信息，从而 调整宣传策略及产品口碑 劣势： 因为过分强调知名度，且随着炒作点挖 掘的不断深入，可能产生一些负面新闻 ，从而使美誉度下降 一个月左右 推广类型分析 倾向于导向性回复 代表项目： 强生美瞳日抛型隐形眼镜、联想笔记本 thinkpad设计比赛 、三星奥运活动图片 征集活动、三星墨镜系列手机、北京奥运 举重项目、支付宝频道上线线上推广 优势： 引导效果好 主贴存活率高 劣势： 成本高，由于过于重视活动内容从而 品牌的体现略少。 推广期一个月左右推广期一个月左右 推广类型分析 倾向于大范围覆盖 代表项目： 红楼梦中人、第一次心动、单曲将军令 、I am who I am、海岩电视剧 五星大饭店、如烟往事图片征集活动 优势： 便于执行 主题长时间保持在首要位 置，更加引人注意 劣势： 主贴内容通常包含过多的宣传讯息， 会造成一定的损失量 推广期不定，推广期不定， 通常从一个月通常从一个月 至几个月不等。至几个月不等。 推广类型分析 站内投放增强活跃度 代表项目： 粉丝网俱乐部、一地带名人互动圈子、苍 茫（歌手）推广 优势： 以一种最有亲和力的方式 贴近用户，介绍产品，增 加产品的美誉度，从而扩 大影响力 劣势： 适用面小 只能在特定范围内推广执行 推广期较长，推广期较长， 通常三个月左右通常三个月左右 推广分析 v论坛推广的本质意义在于扩大产品的影响力。在此基础上正确引导网友 制造好的社会舆论，并从中收集正面及负面的相关信息，从而防止公关 危机的发生，为调整宣传策略提供依据。 扩大影响力 正确引 导网友 收集正面 负面信息 推广 目的 预防公 关危机 团队人员构成 1 2 推广分析 3 团队服务过客户 4 目录 运作模式 团队服务过客户 娱乐影音：娱乐影音： u吴克群单曲将军令 u光良单曲I am who I am u电影版男才女貌 u电影革命到底 u电视剧五星大饭店 u苍茫（歌手）推广 u陈龙、周海媚绯闻论坛炒作 商品：商品： u强生美瞳日抛型隐形眼镜 u三星墨镜系列手机 u北京奥运举重项目 u支付宝频道上线线上推广 u快乐大本营官方俱乐部、节目视频、 周边产品线上推广 活动：活动： u 北京电视台红楼梦中人选角 u 重庆卫视第一次心动 u 倡导正确追星支持华仔（杨丽娟 事件） u 网事如