柚子舍“3颗柚”公益义卖新闻发布会暨品牌TVC首发仪式策划方案.ppt

柚子舍柚子舍2012“32012“3颗柚颗柚”公益义卖新闻发布会公益义卖新闻发布会 暨品牌暨品牌TVCTVC首发仪式策划方案首发仪式策划方案 北京湃迅联合文化传播有限公司呈送 活动概况活动概况 Activity surveyActivity survey 策划思路策划思路 Planning ideasPlanning ideas 包装部分包装部分 Packaging componentPackaging component 活动流程活动流程 Activity flowActivity flow 执行团队执行团队 Executive team 附件附件 Annex “3颗柚”公益义卖是壹基金与柚子舍共同为帮助自闭症、脑瘫、罕见病儿童提供医疗救助 、教育资助、生活补助、心理支持的公益计划。“3颗柚”作为“海洋天堂计划”的一部分，将 为特殊类型障碍儿童及家庭提供及时有效的救助，同时通过政策倡导提高国家与社会对特殊类型 残障儿童的关注、健全特殊类型残障儿童的社会保障体系。计划支持并服务困境儿童的同时，也 为服务困境儿童的公益机构创造了共同学习和成长的机会。 uu 活动概况活动概况 l l 背景背景 活动类型：公益性新闻发布会 活动时间：9月20（暂定） 活动地点：北京 公众人物：刘璇、李连杰 举办方：柚子舍 、壹基金、苏宁易购 参与者：三方平台领导、电商合作伙伴、渠道分销商、明星代言人、媒体 参与人数：300-500人 uu 活动概况活动概况 l l 介绍介绍 公益为重，借助公益事件形成良好的品牌展示效果 公众人物的参与带动媒体的正面跨媒介联合报道，提升“柚子舍”的社会美誉度 通过公益力量的展示有效体现出柚子舍的品牌价值和社会责任感 长效公益机制的建立更加有利于柚子舍扩大品牌影响力和品牌形象 uu 活动概况活动概况 l l 目的目的 本次活动的整体创意部分，除了现场的舞美设计和场布之外，全场的整体把握和细节也是 活动圆满结束的重要保障。 “柚子舍”的品牌调性和活动的整体规格都必须达到统一，活动区域的划分也必须最大 化的体现出功能性和互动性。 本次活动又区别于一般新闻发布的基调，所以在操作层面必须向外界和媒体表现出更多的 活动信息 uu 策划思路策划思路 uu 策划思路策划思路 l l 创意点创意点 VCR暖场，本次新闻发布以公益活动的噱头开始，势必获得更多的共鸣，新 闻发布环节中间，播放对于本次活动知名公众人物的活动寄语和祝福。 uu 策划思路策划思路 l l 创意点创意点 光影画深情演绎“柚子舍”所关注的儿童群体，患有自闭症的孩子被成为“ 星星的孩子”，用光影画配合舞蹈。 uu 策划思路策划思路 l l 阳光瓶阳光瓶 每个参加发布会的嘉宾都会得到一份特殊礼物阳光瓶。发布会的高潮出现在“TVC首 发”启动时刻，当象征收集温暖的阳光瓶中的“阳光”倒入柚子舍的品牌LOGO启动台时， “柚子舍”LOGO瞬间被点亮，会带给现场人员特别的感受和惊喜。其最终寓意是所有的人 爱心如同阳光一样汇聚一起从此温暖着那些需要被关注的儿童。 uu 包装部分包装部分 l l 外场区外场区 外场区的整体布置需在最终确定活动场地之后，根据现场实际情况进行专场设计，选择上外场区的整体布置需在最终确定活动场地之后，根据现场实际情况进行专场设计，选择上 突出品牌和主题，互动性强，最大程度上有效展示柚子舍信息，配合媒体的整体宣传。突出品牌和主题，互动性强，最大程度上有效展示柚子舍信息，配合媒体的整体宣传。 uu 包装部分包装部分 l l 迎宾区迎宾区 迎宾区作为活动整场布置的一个重要区域，务必具备签到功能和柚子舍产品展示功能，以迎宾区作为活动整场布置的一个重要区域，务必具备签到功能和柚子舍产品展示功能，以 及本次活动的各种宣传功能。及本次活动的各种宣传功能。 水晶签到墙 品牌LOGO签到墙 uu 包装部分包装部分 l l 主会场主会场 主会场设计最终采用原创设计，结合音视频和舞美灯光等，努力营造出现场的整体氛围。主会场设计最终采用原创设计，结合音视频和舞美灯光等，努力营造出现场的整体氛围。 uu 活动流程活动流程 日期 9月20日 长度项目内容音视频担当备注 9：30-10：2555分钟签到、接待 ，领导及嘉 宾入场 礼仪小姐分别负责签到、戴胸花、引位 现场 背景音乐 礼仪负责，现场工作 人员配合 贵宾、嘉宾分别接待 工作人员（若干）、 礼仪小姐（2名） 活动专人负责引位和接待 ，避免出现一些重要来宾 到场后，无人过问的情况 ，原则是谁邀请的嘉宾谁 负责在签到区等候迎接， 签到后直接引位到VIP休息 区 工作人员审核邀请函，无邀请函一律不得进入 。特殊情况找现场负责工人员协调 保安（若干）、会馆指定 工作人员 避免其他人员逗留 记者签到，由专人负责接待签到，现场工作人员 会场内播放背景音乐音控台工作人员 循环播放、注意控制 音量 现场跟踪拍照、摄像摄影、摄像主要拍摄签到、VIP VIP休息区，工作人员、礼仪随时补充、现场服务 uu 活动流程活动流程 日期 9月20 长度项目内容音视频担当备注 10：25-10：305分钟开始预热 主持人提示现场来宾，把手机调 到静音或关机状态，仪式马上就 要开始了 背景音乐 主持人、音响师其他人员准备 摄影、摄像、导播 10：30-10：355分钟节目待定音视频配合演员干冰特效配合 10：35-10： 405分钟主持人登台介绍介绍嘉宾和事宜无主持人 10：40-10：455分钟主持邀请领导领导致词上场音乐音响师鼓掌 主持人串讲词1 10：45-11：1530分钟义卖环节主持人、明星主持人、明星 主持人串讲词2 11：15-11：205分钟主持人邀请领导领导致辞上场音乐起领导鼓掌 主持人串讲词3 11：55-12：005分钟节目待定音视频配合演员干冰特效配合 主持人串讲词4 12：00-12：055分钟启动仪式领导、明星音视频参与者鼓掌 主持人串讲词5 12：05-12：105分钟活动结束撤场 uu 执行团队执行团队 主办方（甲方） 现场布置组 来宾工作组 贵宾工作组 礼仪工作组 音视频、摄影摄像 组 综合协调组 湃迅联合 （根据本次活动所需而划分执行团队，现场所有计划内工作人员人手一部对讲机，确保沟通顺利） 媒体接待组 uu 执行团队执行团队 主持人：张雪 （双语） uu 执行团队执行团队 主持人：张雪 （双语） 主持经历（部分）： 2010.01 信息日报新春联谊会 2009.9 江西电视台江西骄傲晚会 2009.8 艾德蒙科技、讯宜国际NESO显示器品牌战略合作发布会 2009.7 江西五套 情歌大赛总决赛晚会 2009.6 美宝莲 “把握属于你的美” 活动 2009.6 2009年第二届全国中国马速度大赛 新闻发布会 2009.5 “2009 瑞丽.美的中央空调-家居设计大赛” 新闻发布会 2009.4 爱上天籁之音“好奇”准妈妈 音乐会 2008.12 “My Gateway My Dream”Gateway2008 经销商大会 晚宴（双语） 2008.11 走进3G-QIGI琪基品牌双系统手机 新品发布会 20087 江西电视台中国首届电视诗文朗诵大赛爱的颂歌总决赛 20086“与奥运同行，欢聚科尔沁”首届中国马速度大赛 新闻发布会 20085 江西电视台公共频道孩子 不哭 六一晚会 20085 QIGI琪基品牌暨windows mobile智能手机 新闻发布会 uu 执行团队执行团队 礼仪服装展示 说明：具体礼仪的选择，后期可为柚子舍提供礼仪资料，以供选择 uu 执行团队执行团队 发布会鲜花展示 签到桌花/嘉宾胸花/发言台花 uu 执行团队执行团队 柚子舍2012“3颗柚”公益义卖新闻发布会媒体传播规划 序号传播周期媒体类型传播目标核心传播点 传播形 式 传播内容范围传播阶段媒体选择 传播稿件拟 定 19月-10月平面通过新闻发 布会增强潜 在市场对企 业的认知度 ，以及提升 企业的公众 认知，树立 企业品牌形 象 新闻传播及专题深度报道相结合 新闻稿 深度稿 人物专 访 企业产品及企 业领袖深度专 访 党政、财 经、都市 预热阶段 全国性 重点省市 稿件标题 新闻发布会 后续报道 2网络新闻稿 综述稿 新闻信息发布 、企业文化深 度报道 全国门户 、地方门 户、行业 网站 预热阶段 新闻发布会 后续报道 3电视 新闻资 讯 栏目报 道 新闻资讯及企 业领袖人物形 象打造 央视及地 方电视台 新闻发布会 资讯 专题 4广播电台 新闻传播 信息发 布 新闻资讯 央视及地 方广播电 台 新闻发布会 备注传播目标：可根据每个阶段传播重点细分规划 uu附件附件 798大山子艺术区（798SPACE 时态空间） 798位于北京东北方向大山子地区，是原国营798厂等电子工业的老厂区所在地。从2002年开始，一批艺术 家和文化机构开始进驻这里，成规模地租用和改造空置厂房，逐渐发展成为画廊、艺术中心、艺术家工作室、设 计公司、餐饮酒吧等各种空间的聚合，形成了