创维无线--酷开手机品牌简介(压缩版).pps

深圳创维无线技术有限公司 酷开品牌手机 介绍 企业简介一 品牌规划二 产品规划三 创维无线 移动通信市场迎来了前所未有的发展机遇， 创维集团适时调整了战略布局， 整合集团优势资源成立了“创维无线”， 并引入了旗下的高端时尚科技品牌“酷开”， 誓要实现创维在移动通信市场的“王者归来”。 创维集团成立于1988年，是跨越粤港 两地，生产消费类电子、网络通讯、安防 产品等显示产品的大型高科技上市公司， 位列中国电子百强企业榜第十三位。 2010年，创维集团整合优势资源成立 了创维无线技术有限公司（以下简称“创 维无线”）全面负责酷开手机品牌在全球 市场的运营。创维无线由集团唯一控股， 总部位于深圳高新技术产业园创维大厦。 创维无线简介 创维无线自成立以来，投入了大量的人力物力组建核心团队，公司现已拥有一 支以韩国团队为首的高素质研发设计队伍，分别在深圳、香港、韩国首尔设有研发 、设计等分支机构。酷开手机从产品结构、产品外观、硬件体系、软件体系到手机 界面均为公司自主研发设计，拥有其它手机品牌不可复制的竞争力。 创维无线简介 依托集团强大的资金、人才和上下游资源整 合能力，创维无线创建了从产品研发、生产、品 质管理、销售、财务、行政、终端管理、售后、 培训等一整套完善的管理运作体系。凭借公司强 大的综合实力、创新的精神、以及富竞争力的企 业文化内核，创维无线正稳步进入移动通信领域 的主流阵营。 创维无线简介 创维无线作为创维集团在移动通信市场的旗舰，必将为酷开手机品牌的运营 提供强有力的支持。创维无线愿与有识之士携手，共创移动通讯行业新辉煌！ 创维无线是创维集团在移动通讯领域的战略重点， 亦是实现千亿目标的有力增长点。 战略意义 酷开手机 酷开coocaa， 精致、愉悦的手机品牌， 以精致、优雅、高尚的品牌内涵， “酷于外 乐于心”的品牌主张， 带来前所未有的非凡产品体验。 创维酷开手机前身 酷开（coocaa）品牌是创维集团为创维电视差异化定位打出 的功能性品牌形象。基本概念为时尚、多媒体和互联网功能，强调 乐趣与用户体验。 “酷开TV”蕴含的品牌DNA：时尚、高端、科技 各大手机品牌在消费者心中的“刻板”印象 各大手机品牌都是通过占据消费者的心智阶梯，从而确立了各个品 牌自己的定位（刻板印象）。 当然性需求： 需要完备且不低 于市场平均水准 一般性需求： 随着整个市场的发展和消费者 认知及要求的提高，此类功能 已不再新鲜，再难以给消费者 以惊喜，从而急速提升满意度 。 魅力性需求： 找到了魅力性需求，就找到了 市场，找到了消费者。 消费者需求优先等级 差异化:“道人之所未道 为人之所未为” 精准：聚焦于特定的目标群体，聚焦于目标群体的特性，打造出最适合目 标群体的产品。 忠诚度：通过占领消费者的心智，提升消费者的粘性，塑造品牌忠诚度。 魅力性需求？ 以消费者为导向，开发产品的外观，配置产品的硬件，深度定制软件功能 ！ 也许不是最好的，但却是消费者最喜欢的！ 魅力性需求 洞察消费者需求 中国手机市场正逐渐进入个性化和情感化需求时代 魅力性需求 创维酷开手机品牌塑造 时尚、科技、高端的品牌DNA 消费者已进入个性化 和情感化需求阶段 消费者的心智占领，是 最具竞争力的利益点 酷开品牌的塑造， 需站在情感的高度，体验的维度 寻找竞争力？ 1、如何实现品牌在产品层面的功能超越？ 2、“酷开”品牌能够带来怎样的情感利益？ 1、如何实现品牌在产品层面的功能超越？ 现代社会生活的节奏日益加快，处在这个社会中的人也多了一些浮躁 和冲动，某些急功近利的手机生厂商，为了谋取利润不得不牺牲产品的质 量。 产品的质量和品质是品牌依存的基础所在，失去了这个基础，任何强 大的品牌也随时会烟消云散。要想实现品牌在产品层面的功能超越，产品 的高质量、高品质是必要前提。 寻找竞争力？ 精致的产品是品牌依存的基础，精致的态度是品牌持续发展的动力。 唯有将“精致” 态度贯彻到每一个细节，品牌方可超越 ！ 2、“酷开”品牌能够带来怎样的情感利益？ 消费者在挑选产品的时候，追求漂亮的外观、高档材质带来的良好手 感、极致的盈握体验以及软硬件应用带来的感受而这归根到底是一种 “愉悦”的感受； 当产品的每一个细节都力求做到精致，消费者从看到产品的第一眼到 真正使用上产品，消费者都被愉悦的情绪包围的话，品牌将被赋予不可阻 挡的吸引力与感召力。 寻找竞争力？ 愉悦是科技产品带来的情感元素，是与消费者沟通的情感纽带 “愉悦”是赢得消费者的攻心术，是心智阶梯中的最高层 “酷开”手机让竞争对手难以超越的竞争力 创维酷开手机的竞争力 相对优势： 更好的产品设计 更好的产品品质 完善的品质管理体系 完善的售后服务 竞争优势： 精致的态度贯彻到 每一个细节，实现 品牌在产品层面的 功能超越 竞争力： 对于消费者而言，酷开不仅 是一个手机产品的提供者， 而致力于带给消费者精致的 生活态度，以及愉悦的产品 和心灵体验。 品牌定位 “酷开” 精致愉悦 以“精致、愉悦”的品牌定位，塑造魅力性需求。 品牌定位释义 品牌诉求/主张 “酷开”手机 酷于外 乐于心 品牌风格定义 cool 极致完美 c outstanding 出众 o opinion 个性 o colorful 多彩 c attractive 优雅 a art 高尚艺术 a 品牌基因（情感） 品牌基因（功能） 深度开发（人性化应用、制定酷开手机标准功能应用） 品牌定位金字塔 精致、愉悦 品牌基因（情感+功能） 品牌利益点 品牌个性 产品设计理念与风格 产品差异化 品牌定位 愉悦体验 品牌愿景 成为具有国际影响力的，消费者首选的，精致、愉悦的个人移 动终端品牌。 国际影响力消费者首选 + 产品规划 全新的酷开手机品牌， 依托创维集团在数字视听领域的领先优势， 和韩国一流设计团队的美学灵感， 在功能实用和外观美观之间取得一个良好的平衡， 以全新的产品演绎高科技的无限魅力。 酷开产品优势 酷开手机最显著产品优势：顶级且自主的研发与设计 韩国知名设计团队 团队成员曾服务于三星、LG、SK等大型韩国知名企业 首席设计师曾多次获工业设计大奖红点red dot 在深圳、香港、韩国首尔均设有分支机构，第一时间获取最新最潮流 的设计动向 红点奖被公认为国际性创意和设计 的认可标志，获得该奖意味着产品 外观及质感获得了最具权威的“品质 保证“，同时，获奖作品还将得到最 大范围的推广和认知。所以，赢得 红点奖成为每位设计师引以为豪的 殊荣。 产品上市规划 上市规划 2011年6-12月，国内计划上市约12款产品 理性消费 型 玩乐炫酷 族 外观时尚 追求者 品牌质量 追求者 功能应用 追求者 实用档次 追求者 追随购买 型 基本应用 型 商务品味 追求者 价格敏感 型 理性消费 型 感性消费 型 魅力性需求？ 手机用户群细分市场 实用主义 年轻时尚 女性群体 商务群体 实用主义群体分析 消费观念较成熟，根据需求购买产品，追求实用 、易用和超值； 注重实用性且有一定文化品位的简约风格，符合 目标群的生活定位和追求； 价格敏感度高、外观差异化需求不明显。 “简约生活” 对于有着理性务实的消费观念的实用主义群体来说， “简约生活”是他们追求的理想生活状态。 年轻时尚群体分析 年轻，时尚，有活力，个性随我，崇尚自由； 随时随地展现自我，生活丰富多彩、色彩缤纷； 喜爱时尚、简洁、多彩的产品，且最好富有现代 时尚烙印，引领消费潮流 “自由色彩” 他们是充满无限想象力的新族群，崇尚自我、个性 与自由。 女性消费群体分析 赛诺数据显示，女性手机的核心消费人群为30岁 以下的年轻女性，其受教育程度较高，70%具有大 专和大学以上学历； 此类女性群体，是或者希望成为知性、优雅的魅 力女性； 感性消费，喜爱外观优雅，具情感附加值的产品 。 “知性优雅” 年轻的女性群体，追求知性的气质，优雅的姿态， 从不放弃对美好事物的向往。 商务消费群体分析 手机是提升生活与工作效率的工具之一；（智） 在追求商务性的同时，注重娱乐应用，快乐工作 ，快乐生活；（趣） 追求品质，对产品外观、材质和工艺的要求较高 。 （非凡） “智趣非凡” 社会的精英群体，手机是身份的象征，亦是“智趣 非凡”生活理念的展现。 产品线规划 简约生活系列自由色彩系列知性优雅系列智趣非凡系列 大众 尊贵 商务实用 简约生活 智趣非凡 知性优雅 自由色彩 产品线区隔 创维酷开新品简介 N100 U100 K360 S390 N100 1. 产品概述 N100圆润可爱的机身加上青春亮丽的色彩诠释出别样的品味与质感；多 彩的背壳与黑色交界成优雅的S造型，时尚动感十足；QQ、UC web让您随时 随地悦享时尚互联生活；独特的一体化键盘必将大受年轻一族的喜爱，为手机 注入新的活力。 N100 2. 竞争策略 w 主要卖点：以产品设计作为宣传重点，特别是多彩、可更换的亮丽背壳； w 其余功能卖点：国笔输入法、主菜单预设QQ、UC浏览器、移动感应器 w 高性价比：性价比超高的价格定位，使其极富市场竞争力 w 宣传策略：酷开品牌主推机型之一，相对较为吸引人的概念、相对较为全面的宣传， 提升附加值。 N100 3、目标消费群定位 追求时尚、自由，充满活力的年轻一族 w 年轻，时尚，有活力，个性随我，崇尚自由； w 随时随地展现自我，生活丰富多彩、色彩缤纷； w 喜爱时尚、简洁、多彩的产品，且最好富有现代时尚烙印，引领消费潮流 N100 4. 产品定位 w市场定位： 出彩背壳 出色娱乐 出彩背壳：主要突出产品的多彩背壳设计 出色娱乐：主要突出QQ、UC浏览器所带来的时尚互联生活 w功能定位： 时尚互联（QQ、UC、SNS） （由产品最大的功能卖点，衍生出适合传播的宣传概念） U100 1. 产品概述 U100机身自带无线蓝牙耳机，方便、健康、安全、时尚，在实现无线沟通 的同时带去轻松、个性、自由的心理感受，让沟通更加精彩；多彩绚丽的背壳 ，为U100注入年轻时尚化的气息，酷炫至极；2.4英寸高清IPS屏幕，200万像 素，一样的出色表现；国笔输入法、QQ、Ucweb，让娱乐随心所欲，畅快淋 漓。 U100 2、竞争策略 w 主要卖点：以产品自带的蓝牙耳机作为宣传重点； （无需配对，一键接通，真正的方便、健康、安全、时尚） w 其余功能卖点：靓彩背壳、国笔输入法、主菜单预设QQ、UC浏览器 w 高性价比：性价比超高的价格定位，使其极富市场竞争力 w 宣传策略：酷开品牌主推机型之一，相对较为吸引人的概念、相对较为全面的宣传， 提升附加值。 U100 3、 目标消费群定位 追求时尚、自由的广大消费人群 特别是： w开车一族：驾驶时有大量的通信需求，导致用户使用蓝牙耳机，增加安全感； w防辐射用户群：蓝牙技术被誉为“最安全的技术”，可以满足部分用户的需要； w销售人群：繁忙的工作，手上在不停的忙碌，蓝牙耳机让其能更加自由的工作； w时尚消费群：使用蓝牙耳机作为自己引领时尚的象征。 U100 4. 产品定位 w市场定位： 无线沟通 无限精彩 自带蓝牙耳机，彻底解决兼容、配对、操作复杂等弊病，让沟通不受地域、时间、环境的 限制，沟通从此“无限”，同时时尚个性的体验带去轻松、简单、自由的心理感受，让生 活更精彩。 w功能定位： 蓝牙 （由产品最大的功能卖点，衍生出适合传播的宣传概念） K360 1. 产品概述 “薄”大精深的酷开K360，12.9mm的超薄机身下，有着1500mAh的超大 电池；专业的wolfson音频解码芯片，YAMAHA功放，专业还原音质效果； 2.4英寸IPS全视角高清硬屏，打造非凡视觉享受；黑白分明的简约设计，让手 机气质出众，低调不凡！ K360 2、竞争策略 w 四大功能卖点：超薄长待机+音乐+IPS+简约风格设计 w 高性价比：性价比超高的价格定位，使其极富市场竞争力 w 宣传策略：酷开品牌主推机型之一，相对较为吸引人的概念、相对较为全面 的宣传，提升附加值。 K360 3、 目标消费群定位 对产品质量、产品功能以及生活质量有一定要求，追求“简约、品味”的 广大消费群体。 w 喜爱音乐，对音质表现有一定的要求； w 生活定位清晰、追求有一定文化品味的简约风格； w 消费观念较为成熟，追求产品质量的同时，考虑性价比。 K360 4. 产品定位 w市场定位： 喜爱音乐的你酷开K360极致的音效表现和立体声耳机，让你即刻享受美妙的乐声； 经常出差的你酷开K360的超长待机，免除断电的烦恼，还可为您旅途增添无限乐趣； 追求视觉的你无论是视频还是看电子书，酷开K360的高清硬屏都将会是最好的选择； 品味非凡的你酷开K360简约大方的设计，贴合您充满文化品位的生活态度。 w功能定位： 高清 长待机 音乐手机 （由产品最大的功能卖点，衍生出适合传播的宣传概念） S390 1. 产品概述 依据M-STAR平台，S390在影音方面有着独特的优势，极小压缩视频， 流畅的影音播放，带来非凡的视听感受；专业的wolfson音频解码芯片，专业 还原音质效果；2.4英寸IPS全视角高清硬屏，打造愉悦视觉体验；刚毅有型的 外观，人性化的软件设计，同样出众不凡。 S390 2、 竞争策略 w 主要卖点：产品的影音功能 w其它卖点：wolfson+IPS+刚毅有型的材质、外观 w 高性价比：性价比超高的价格定位，使其极富市场竞争力 w 宣传策略：酷开品牌主推机型之一，相对较为吸引人的概念、相对较为全面的宣传， 提升附加值。 S390 3. 目标消费群定位 对产品外观、产