寰球深圳大运会赞助合作推介策划方案.ppt

深圳第26届世界大学生夏季运动会 26th summer universiade,shenzhen 赞助合作方案赞助合作方案 （中国深圳） shenzhen 2011 深圳第26届世界大学生夏季运动会组委会执行局 世界大学生运动会的市场开发是对未来的投资，是 卓越远见的选择。我相信通过和2011年深圳大运会的 合作，你已经踏上了中国最具活力的经济区域，大运会 将会是你重要的机遇。 我们期待与你携手。 国际大体联主席乔治基里安寄语深圳大运会 国务院总理温家宝会见国际大体联主席乔治基里安 中国深圳已经正式成为2011年第26届世界大学生夏 季运动会的举办城市，中国国家体育总局、中国奥委会 全力支持深圳办好这届大运会 我相信，本届青年人的体育竞赛将会使奥林匹克精神 和大学体育精神不仅在中国，而且在全世界得到更好的 传播，体育经济也会在这样的氛围中走向另一个高峰。 我们期待有识之士关注大运、关注深圳。 国家体育总局局长刘鹏寄语深圳大运会 国家体育总局局长 中国奥委会主席刘鹏 我们欢迎全世界的青年大学生来年轻、富有活力的 深圳欢聚。我们深信，在教育部、国家体育总局和中国 大学生体育协会的指导和帮助下，在广东省政府和全省 人民的支持下，深圳市一定能举办一届成功的大运会。 广东省省长黄华华寄语深圳大运会 广东省省长黄华华 大运会特有的参与人群使得大运会具有独特的市场价 值。深圳大运会既是整合深圳、中国两大资源品牌，也是 为中国和世界众多知名品牌铺设舞台。 我衷心希望中外企业关注深圳，关注深圳大运会，积 极参与到大运会的市场开发中来，开发大运会的独特价值 ，为把深圳大运会办成一届大运会历史上最成功、最精彩 、影响最大、水平最高的盛会而作出贡献。历史选择了深 圳，深圳将无愧于历史。 深圳市市长许宗衡寄语深圳大运会 深圳市市长许宗衡 6 一、青春故事篇 世界大学生夏季运动会简介 深圳大运会简介 世界大学生运动会历史 中国与世界大学生运动会 二、青春力量篇 深圳大运会赞助价值分析 深圳大运会的品牌价值 受众规模及价值 深圳大运会的媒体传播 三、青春行动篇 深圳大运会赞助招商计划 赞助招商的宗旨 赞助级别及架构 赞助回报权益 四、方案附件 梦想主张，打造品牌奇迹 目 录contents 一、青春故事篇深圳大运会简介 the story of youth chapterabout shenzhen universiade 8 1.1.关于深圳大运会 1、深圳大运会概述 深圳第26届世界大学生夏季运动会（简称“深圳大运会”），将于2011年8月在中国深圳隆重举行 ，这是我国第二次迎来世界大学生夏季运动会，也是在深圳这座我国最年轻的城市举办的最高级别的 全球性赛事。 2007年1月17日，26岁的深圳获得2011年第26届世界大学生夏季运动会的举办权。本届大运会将 突出“创新与未来”的理念，以“青春之城，和谐盛会”为主旋律，努力创造世界大运会的“深圳奇 迹”，为世界和中国大学生体育事业做出新贡献。 一、深圳大运会简介 1.1.关于深圳大运会 2、深圳大运会的项目设置 比赛规定项目有：田径、篮球、足球、击剑、体操、游泳、跳水等24个大项。 9 一、深圳大运会简介 1.1.关于深圳大运会 3、深圳大运会的大型活动 10 开幕式 、闭幕式 火炬接力活动 会徽、口号、会歌、吉祥物征集 深圳2011世界大运会文化节 重大焦点事件上的品牌展示 深圳市民素质提升计划 各种大型文化活动 n深圳2011世界大运会拥有丰富的文化活动，能扩大世界大运会的影响力和社会参与度，将世界大运会从国际综合 性体育赛事提升为全世界年轻人的文化盛会，打造成世界创意文化和注意力经济的典范。深圳2011世界大运会将 实现多重价值的提升 。 一、深圳大运会简介 1.1.关于深圳大运会 4、深圳大运会的规模（参赛国家、运动员人数） 11 世界级的影响力 这是世界大运会与其他区域性综合运 动会的最大不同； 通过不同国家的代表队，世界大运会 的影响力可以辐射到世界各地。 高竞技水平和观赏性 这是伦敦奥运会前一次全世界体育水 平的检阅，各国会派出强大的阵容； 中国高水平运动员的参赛，提高了赛 事的竞技水平和观赏性。 项目设置向奥运会看齐 深圳2011世界大运会将有与奥运会一 样的24个大项设置，比往届世界大运 会有大幅度的增加。 接近或达到奥运会规模 届时将会有180多个国家的15000名运 动员，近万名代表队官员、教练员、 裁判、记者以及数百万人次的现场观 众。 一、深圳大运会简介 12 1.1.关于深圳大运会 5、深圳大运会的比赛场馆 为了大运会成功举办，深圳拟建20多个新场馆，并将对30多个旧场馆进行改造。其中，大运中心位于深 圳市区的东北部、龙岗区中心城的西区，距离市中心约15公里，是深圳市举办2011年第26届世界大学生夏季 运动会的主场馆区。 项目类别内容数量投资规模 新建体育场馆主体育场等场馆3079亿元人民币 改造体育场馆单项 体育场等场馆503亿元人民币 配套工程大运村、广播电视转 播中心等若干10亿元人民币 轨道交通地铁、轻轨 等155公里700亿元人民币 合计792亿元人民币 一、深圳大运会简介 13 1.2.关于世界大学生运动会 1、世界大学生运动会简介 世界大学生运动会，是国际大学生体育联合会设立的一项综合性体育赛事，其目标是促进各国大学 生体育运动的整体发展，促进世界大学生的道德及体育教育，增进世界各国大学生之间的友谊。 大运会每两年举办一次，分为夏季大运会和冬季大运会，其规模仅次于奥运会，素有“小奥运会” 之称，只限在校大学生和毕业不超过两年的大学生（年龄限制为17-28岁）参加。 世界大学生运动会的发展可以追溯到1924年的学生世界锦标赛（夏季举办过3届、冬季举办过6届 ），1930年，夏季学生世界锦标赛改为国际大学生运动会（举办过5届），1949年改为国际大学生 运动周（举办了4届），1959年，正式改为夏季世界大学生运动会。截止目前，世界大运会已举办 了24届，第25届夏季大运会将于2009年在贝尔格莱德举行。 世界大学生运动会正式规定的比赛项目一般有田径、篮球、击剑、足球、体操（艺术体操、竞技体 操）、水上运动（游泳、跳水、水球）、网球、排球、柔道、乒乓球等，但东道国有权再增加3项 自选项目。 一、深圳大运会简介 14 友谊坚毅公平博爱 协作奋发正直 1.2.关于世界大学生运动会 2、世界大学生运动会的宗旨 一、深圳大运会简介 15 1.2.关于世界大学生运动会 3、历届大运会 一、深圳大运会简介 16 1.2.关于世界大学生运动会 3、历届大运会（续） 一、深圳大运会简介 17 1.2.关于世界大学生运动会 4、最近几届大运会规模统计 届数举办地项目设置参赛人数 19意大利西西里 田径、游泳、跳水、水球篮球、足球等10 个项目 来自124个国家的5286名人员参加 20意大利帕尔玛 比赛项 目在上一届的基础上增加了柔道和 帆船共12项 125个国家的4076名运动员 和1933名官员 参与 21中国北京 田径、游泳、跳水、排球、网球、篮球、 足球和台球共12个比赛项 目 165个国家的4391名运动员 和2211官员 22韩国大丘 在上届项目设置的基础上去掉了台球，增 加了跆拳道和射箭项目 171个国家的4492名运动员 和125名官员 参加 23土耳其伊兹米耳 增加摔跤、帆船，比赛项 目增加到14个 133个国家的5338名运动员 和2478名官员 24泰国曼谷 大项是15项，小项是236项 158个国家和地区的12万人 26深圳大运会24个大项，180多个国家，数万人参赛 一、深圳大运会简介 18 1.2.关于世界大学生运动会 5、世界大运会与赞助商 （以上仅不完全统计世界大运会与中国相关的部分赞助） 一、深圳大运会简介 19 1.3.中国与世界大学生运动会 1、中国参加世界大学生运动会的历史 一、深圳大运会简介 20 2006.12.14，国务院总理温家宝会见 大体联主席基里安 1.3.中国与世界大学生运动会 2、深圳申办大运会历程 一、深圳大运会简介 21 眼镜飞人胡凯艺术体操冠军戴菲菲跳水冠军郭晶晶nba球星易建联 1.3.中国与世界大学生运动会 3、中国的大运之星 一、深圳大运会简介 二、青春力量篇深圳大运会赞助价值分析 part of youth forceshenzhen universiade value of the sponsorship 23 2.1.深圳大运会的品牌价值 深圳大运会品牌形象及定位 专业 一流场馆设施 科技 和谐 团结 互助 荣誉 友爱 创新 梦想、斗志 进取、竞争、拼搏 可观赏性 积极向上、活力、健康、年轻 青春 n深圳2011世界大运会的核心品牌形象为: 青春、和谐、科技、创新； n这种由于历史积累所形成的品牌形象是深圳2011世界大运会品牌价值的一部分。 二、深圳大运会赞助价值分析 24 2.1.深圳大运会的品牌价值 深圳大运会的品牌影响力 二、深圳大运会赞助价值分析 25 2.1.深圳大运会的品牌价值 深圳城市品牌效应 深圳人均年龄26岁，深港1小时都市圈内拥有60余所高校 青春活力 深圳人均gdp全国第一，综合竞争力大陆地区第一经济发达的深圳 吸引较多外来人员加入，150家世界500强落户深圳团结包容的深圳 国家级体育产业基地 具有世界大型赛事主办经验的深圳 全国第一个电子市场价格指数科技创新的深圳 广东省超过100万的实际 在校大学生。 n预计深港都市圈2020年经济总量达1.11万亿美元，仅次于纽约、东京，排名世界第三。 深圳864万人口规模。 一小时都市圈毗邻香港， 辐射珠三角。 二、深圳大运会赞助价值分析 26 2.2.大运会目标受众的价值 大运会的目标受众行为分析 大学生群体对未来消费市场的影响力巨大 价值观的可引 导性 大学四年是品 牌塑形的黄金 期 未来时尚和方 向的领导者 有着非常庞 大的规模 世界大运会不仅是大学生竞技的舞台，也是向其施加消费影响和进行 品牌渗透的绝佳场所，更是获得企业忠诚客户的起点。 二、深圳大运会赞助价值分析 2.2.大运会目标受众的价值 大运会的受众规模及价值 27 n深圳2011世界大运会具有高度纵深的庞大国内大学生市场，相当规模的国内社会受众市场，以及可观的 国际市场。 1000 多所大学 15000 名大学生参赛 参赛人口 200 多个国家 10 多亿人口 国外辐射人口 国际受众 数百万人 76.8 4亿人 社会受众赛事关注度 现场观看人数 国内体育人口 国内民众 数十万人 99.8 5600万人 大学生关注度 大学生现场观看人数 影响大学生 国内高校学子 二、深圳大运会赞助价值分析 28 2.2.大运会目标受众的价值 大学生的购买潜力及品牌意义 大学生群体平均消费额 853元/月 国内发达城市人均居民消 费性支出：916元/月 （单位：） n大学生群体平均消费能力强，消费结构多元化 除了日常的饮食，大学生在通讯和购物以及其它方面均有 较高比例的消费支出。 大学生群体各方面花费的比重 二、深圳大运会赞助价值分析 29 2.3.深圳大运会的传播价值 全球性传媒关注 电视 广播 平面 新媒体 及其它 全国电视媒体：cctv-5、cctv-9、广东卫视、深圳卫视四个频道24小时滚 动播出，全国30家地方电视台全程参与。 全球电视媒体：bbc、espn、法国一台等全球电视媒体。 中国国际广播电台、广东及深圳本地电台。 全国平面媒体：中国体育报、体坛周报、深圳特区报、21世纪经纪报道等。 全球平面媒体：纽约时报、体育画报等。 创意平面媒体：大运会期间，将为所有参赛学校提供大运快报特刊。 网络媒体合作：腾讯、新浪、搜狐、百度、雅虎、谷歌等。 参赛各国的校园网络覆盖。 其它新媒体：社区、地铁、商场、电梯、出租车、3g手机视频等。 二、深圳大运会赞助价值分析 30 2.3.深圳大运会的传播价值 多维度品牌传播 企业信息发布渠道产品信息发布渠道全方位品牌传播机会大型文化活动实现平台 网络媒体的专题； 赞助商自我品牌营销专题； 报纸专题； 大运会特刊专题； 短信息平台； 呼叫中心； 官网及大运会的各种可取阅 资料栏。 网站链接； 直接赞助给运动员、裁判及 工作人员。 活动指定用产品。 比赛场地的logo； 各种城市广告的宣传； 给所有参赛运动员的书面宣 传品； 官网logo； 授权在全国范围内使用大运 会品牌； 授权开发衍生品和纪念 品在大运会前后面向全 国发布； 给所有参赛学校的宣传 品及 其他书面材料的logo宣传； 电视转播、运动员服装的广 告等； 短信和呼叫中心的宣传途径。 深圳大运会开闭幕式； 深圳大运会火炬接力活动； 深圳大运会口号、会歌、会 徽、吉祥物征集及发布活动； 深圳大运会文化节； 其它大型赛事、博览会及展 览的展示； 深圳大运会的其它大型活动。 二、深圳大运会赞助价值分析 31 2.3.深圳大运会的传播价值 全方位市场需求 企业品牌提升需求。 1 2 3 4 大运会参与群体 的消费需求。 大运会关注人群 的市场潜在需求。 采购供应与政策支持 创造的直接需求。 二、深圳大运会赞助价值分析 32 2.3.深圳大运会的传播价值 影响终端计划 1c 2c 3c 4c 连接 contact 沟通 communication 聚焦 concentration 掌控 control 让客户或潜在客户随时随地感觉到你的存在 在运动员服务区、公寓及大运园区张贴企业海报、宣传品； 在互联网接入点、官网及无线网、短信等方面提示企业logo； 通过赠送礼品或设备租赁等方式直接进行影响； 冠名大运论坛和其它活动； 破记录奖励； 组织本企业的啦啦队，等等。 与大学生群体进行正面沟通 试用、试尝、试驾等多种类型体验活动； 直接赞助参赛大学生或观众； 提供有意义的培训或勤工俭学机会。 聚焦你的客户群体 邀请特定国家、特定大学生开展针对性活动（如联欢）； 针对使用本品牌产品的运动员开展促销或激励性活动； 开展塞外赛（友谊赛），等等。 掌控终端，培养品牌的忠实购买者 提供超优惠价格购买产品的促销； 邀请使用本品牌产品的运动员参观企业或与企业领袖对话； 开展把“把好运带回家”抽奖活动，等等。 二、深圳大运会赞助价值分析 三、青春行动篇深圳大运会赞助回报体系 part of youth actionshenzhen universiade return sponsorship system 34 3.1.赞助级别与架构 深圳2011年大 运会合作伙伴 深圳2011年大运会赞助商 深圳2011年大运会独家供应商 最高级别赞助 第二级别赞助 第三级别赞助 基准费用：5000万1个亿，根据权 益不同个性化谈判 基准费用：3000万以上，个 性化谈判 供应商：500万元人民币 独家供应商：1000万元人民币； 第四级别赞助 深圳2011年大运会供应商 三、赞助回报体系 35 3. 2. 合作伙伴的权益回报： 1.名义和称谓： 赞助企业有权使用以下名义权，用于企业对内对外宣传 ，开展各种企业推广活动（促销、联谊、选拔、媒体互动、 公关、慈善等）： l深圳2011世界大运会合作伙伴； l深圳2011世界大运会行业合作伙伴； l深圳2011世界大运会唯一指定产品（服务）； l深圳2011世界大运会唯一指定类服务商。 第一大类权益：名义、徽标等无形资产的使用 三、赞助回报体系 深圳2011大运会合作伙伴 （示范） 36 3. 2. 合作伙伴的权益回报： 2.商用徽记及赞助称谓的使用： （1）有权使用的徽记及组合标志包括： l中国大体协商用徽记与赞助企业的徽记和“合作伙伴”称 谓的组合标志； l深圳大运会会徽与赞助企业的徽记和“合作伙伴”称谓的 组合标志； l中国大体协商用徽记与赞助企业徽记的组合标志； l深圳大运会会徽与赞助企业徽记的组合标志； l中国大体协商用徽记与“合作伙伴”称谓的组合标志； l深圳大运会会徽与“合作伙伴”称谓的组合标志。 第一大类权益：名义、徽标等无形资产的使用 三、赞助回报体系 （示范） 37 3. 2. 合作伙伴的权益回报： l产品、礼品、促销品、包装、说明书、产品目录、 产品宣传册（仅限于赞助协议列明的产品类别，超 出范围以外的产品及包装、说明书、产品目录、宣 传册等不得使用）； l纪念版产品； l文具和名片、企业内部使用； l各类媒体：电视，无线电广播，印刷媒体（报纸、 杂志等），互联网络媒体（以深圳大运会执行局批 准的格式用于赞助企业及关联企业网站及国内合法 网站），户外媒体（包括路牌、气球、飞艇、挂幅 、公交车体等）。 2.商用徽记及赞助称谓的使用： （2）徽记及组合标志的使用范围： 第一大类权益：名义、徽标等无形资产的使用 三、赞助回报体系 （示范） 38 3. 2. 合作伙伴的权益回报： l可以使用深圳大运会执行局公布的吉祥物静态、动态、二维、三维的标准形象及运动分 项形象； l单独使用吉祥物； l经深圳大运会执行局审批可以与企业标志、赞助称谓、产品形象组合使用； l经深圳大运会执行局审批，可适当艺术化、个性化加工后使用。 3.吉祥物、主题、会歌的使用： （1）吉祥物的使用形式： 第一大类权益：名义、徽标等无形资产的使用 三、赞助回报体系 39 3. 2. 合作伙伴的权益回报： 同商用徽记和组合标志的使用范围，但不得用于文具和名片，用于礼品受限制（不得 与特许商品相同或类似，可以优惠价格购买特许商品作为礼品赠送，或经深圳大运会执行 局批准向特许商品生产商订制生产有赞助称谓和/或赞助企业标志的制品作为赠送礼品） 3.吉祥物、主题及会歌的使用： （2）吉祥物的使用范围： 第一大类权益：名义、徽标等无形资产的使用 （3）主题、会歌的使用： 可以使用，但不得用于盈利性用途，使用也不得歪曲和损害大运会的整体形象。 三、赞助回报体系 40 3. 2. 合作伙伴的权益回报： 组委会广邀全国主流媒体出席，单独为合作伙伴举行高规格的签约仪式暨新闻发布会。 第二大类权益：高规格的签约仪式暨新闻发布会 备注：时间、地点待定，可与赞助企业商 定。组委会可协调深圳市主要领导出 席（具体名单待定）。 三、赞助回报体系 （示范） 41 3. 2. 合作伙伴的权益回报： 第三大类权益：广告宣传回报 1. 品牌曝光机会： （1）合作伙伴的名称或标志出现在深圳大运会组委会的每一次新闻发布会的背景板上（同级别按签约 顺序排序，不少于50次），可通过中央电视台及全球媒体采访，获得在全球范围内的品牌曝光 机会； （2）深圳大运会各项主题活动的重要仪式活动（如圣火采集、火炬传递出发仪式等）的背景板上，体 现每一家合作伙伴的名称或标志； （3）赞助企业的名称或标志出现在深圳大运会的主媒体中心内，获得在采访赛事的超过5000名全球 记者中的品牌曝光机会； （4）赞助企业的名称或标志在大运会组委会官方出版物（如秩序册/赛事指南等）封面得到体现； （5）赞助企业的名称或标志可体现在大运会的海报、报纸、户外的各类硬性广告宣传中，获得在全体 深圳市民中的品牌曝光机会。 （6）赞助企业的名称或标志可显著地出现在大运会官方网站首页，获得在全国网民和全球关注者中的 数十亿次浏览机会； （7）所有参赛运动员的号码布将平均分配给深圳大运会的每一家合作伙伴； （8）深圳大运会的门票/入场证上，深圳大运会的数万张入场证、数百万张门票上，体现合作伙伴名 称或标志； 三、赞助回报体系 42 3. 2. 合作伙伴的权益回报： 第三大类权益：广告宣传回报 2.广告回报 （1）深圳大运会开、闭幕式场地a类广告牌各一个（ cctv多个频道直播、深圳电视台、广东体育等国 内电视台，全球主要知名电视台直播或录播）； （2）深圳大运会共约80个场馆，各回报合作伙伴a类 广告牌一个； （3）可获得深圳大运会大运村内的广告位置（如有） ，获得在全球参赛运动员及官员中的品牌曝光机 会； （4）获得在大运会组委会官方出版物（如秩序册/赛事 指南等）中的一个整版的彩页广告； （5）如有其它广告形式，亦可在所有合作伙伴公平的 前提下，给予赞助企业相应广告回报。 三、赞助回报体系 （示范） 43 3. 2. 合作伙伴的权益回报： 第三大类权益：广告宣传回报 3.品牌展示机会： （1）深圳大运会将在大运中心的适当位置，划定区域供合作伙 伴进行品牌推广与展示用途； （2）赛事期间，可批准合作伙伴在赛场周边搭建一个大型的品 牌体验中心，开展各种品牌互动活动。 备注：有关品牌展示、人员、展位装卸等费用由赞助企业自行负责。 三、赞助回报体系 （示范） 44 3. 2. 合作伙伴的权益回报： 4.合作伙伴享有以下广告的优先购买权： 第三大类权益：广告宣传回报 l与深圳大运会相关的所有电视广告和转播赞助及其他广告的优先 谈判权； l优先购买深圳大运会开、闭幕式现场多余的广告位； l优先购买深圳大运会比赛场馆外广告专区的广告； l优先购买深圳大运会门票副张的广告（如有）； l优先购买深圳大运会制作的出版物版面、插页多余的广告位； l优先购买深圳大运会比赛场地的除场地广告外的其它广告（包括 主席台横幅、领奖台、显示屏、现场广播、比赛器材、场地器材、 场地地面、观众席边栏）； l优先购买深圳大运会工作人员服装、工作车辆车身广告； l其它深圳大组委执行局可控或可协调的广告资源，等。 三、赞助回报体系 （示范） 45 3.2.合作伙伴的权益回报： 第四大类权益：贵宾招待、火炬手名额回报 1.门票赠送及火炬手名额： （1）门票赠送： 贵宾席位：开、闭幕式等重要庆典活动的贵宾席 位20个； 开、闭幕式门票：各100张； 重要比赛门票：100张。 备注：自行购买门票：享受合作伙伴级别统一优惠待遇。 （2）火炬手名额回报： 回报合作伙伴3个火炬手名额。 三、赞助回报体系 （示范） 46 3. 2. 合作伙伴的权益回报： 第四大类权益：贵宾待遇及招待权益 2.食宿、交通： （1）深圳大运会执行局在食宿、交通等方面提供安排或便利； （2）使用场馆指定接待包厢、接待中心、贵宾休息室。 三、赞助回报体系 47 3. 2. 合作伙伴的权益回报： 第四大类权益：贵宾待遇及招待权益 3.出席重要活动： （1）根据深圳大运会执行局安排，参与深圳大运会相关研讨会、宴会、公关活动、新闻发布会； （2）安排深圳大运会领导接见、合影（如有）； （3）深圳大运会组委会相关领导出席签约仪式等。 三、赞助回报体系 48 3. 2. 合作伙伴的权益回报： 第四大类权益：贵宾待遇及招待权益 4.其它贵宾待遇： （1）在深圳大运会举行期间，向合作伙伴实施合作伙伴行为所必需的合理数量的管理人员、技术 人员证件以及当日有效的临时证件；该证件允许进入合作伙伴级别运营场所； （2）获赠深圳大运会执行局出版物及宣传资料，数量多于其他低级别赞助企业； （3）深圳大运会执行局协助安排深圳大运会运动员/代表队参与宣传（如有，另行支付费用）； （4）获邀参加大组委执行局举行的赞助商俱乐部活动。 三、赞助回报体系 49 3. 2. 合作伙伴的权益回报： 第五大类权益：主题活动的优先选择权 合作伙伴享有深圳大运会主题活动的优先冠名权（费用另行支付），主题活 动主要包括： （1）2011深圳第26届世界大学生夏季运动会火炬接力活动； （2）2011深圳第26届世界大学生夏季运动会志愿者招募活动； （3）2011深圳第26届世界大学生夏季运动会礼仪使者选拔活动； （4）2011深圳第26届世界大学生夏季运动会大学生文化节； （5）2011深圳第26届世界大学生夏季运动会会歌征集活动，等等。 三、赞助回报体系 （示范） 50 3. 2. 合作伙伴的权益回报： 第六大类权益：场馆的优先冠名权 深圳大运会大运中心主场馆的优先冠名权（冠名费用另计）： （1）6万人大运会主体育场； （2）1.8万人大运会主体育馆； （3）主游泳馆，等等。 三、赞助回报体系 （示范） 51 3. 2. 合作伙伴的权益回报： 第七大类权益：协助开展主题推广活动 深圳大运会组委会可协助合作伙伴，开展各种与大运会有关的主题推广活动，包括： （1）安排组委会官员出席有关活动的新闻发布会、启动仪式等； （2）协调国际大体协有关官员出席企业的重要活动； （3）协调有关著名运动员，出席企业主题推广活动的重要仪式，等等。 三、赞助回报体系 （示范） 52 3. 2. 合作伙伴的权益回报： 第八大类权益：可协调的公关机会 深圳大组委执行局可协调的政府回报机会（须视赞助企业的金额高低，谈判确定），主要包括： （1）政府采购的优先选择权； （2）政府项目的优先参与机会； （3）协助安排与深圳市主要领导的会面；等等。 三、赞助回报体系 53 3. 2. 合作伙伴的权益回报： 第九大类权益：其它回报 主要包括： （1）参加深圳大运会组委会组织的赞助商研讨考察活动； （2）享有深圳大运会组委会实施的赞助商识别计划和鸣谢活动； （3）深圳大运会组委会实施防范隐性市场计划，保护赞助企业权益； （4）享有深圳大运会礼品、纪念品特许经营的优先权，还可与大运会组委会联合开发大运会礼品 、纪念品； （5）享受税收优惠政策：根据有关文件的规定，对企业赞助深圳2011年第26届世界大学生运动会 的资金、物资支出，在计算企业应纳税所得额时予以全额扣除。 三、赞助回报体系 54 3. 3. 各赞助级别权益对比： 三、赞助回报体系 级别 权益 合作伙伴赞助商独家供应商供应商 权益 主体 范围 1.赞助企业； 2.关联企业： 1）范围：子公司、控股公司、 经执行局认可的赞助企业实际控 制的其他公司； 2）经营要求：关联企业必须以 约定品牌开展经营活动、主要提 供约定行业类别内的产品或者服 务。 1、赞助企业； 2、关联企业： 1）范围：子公司；持股50%以上 的控股公司； 2）关联企业必须以约定品牌开展 经营活动、主要提供约定行业类 别内的产品或者服务。 1、赞助企业； 2、关联企业： 1）根据情况可含 经执行局认可的 全资子公司； 2）关联企业必须 以约定品牌开展 经营活动、主要 提供约定行业类 别内的产品或者 服务 赞助企业 ，不含关 联企业。 55 3. 3. 各赞助级别权益对比： 三、赞助回报体系 级别 权益 合作伙伴赞助商独家供应商供应商 关联企业 权益限制 1、关联企业经执行局批准有权 使用深圳大运会特殊标志，但不 得以其自己商号、徽记等与深圳 大运会会特殊标志进行组合； 2、关联企业经执行局批准可以 使用授权称谓，但关联企业使用 合作伙伴称谓时应以合作伙伴成 员企业的形式，不得自称为合作 伙伴； 3、关联企业可以按照执行局批 准的格式使用深圳大运会特殊标 志与授权称谓的组合形象； 4、关联企业可以执行局批准的 其他方式渲染其与深圳大运会之 间的关系。 1、关联企业经执行局批准有权使 用深圳大运会特殊标志，但不得 以其自己商号、徽记等与深圳大 运会特殊标志进行组合； 2、关联企业经执行局批准可以使 用授权称谓，但关联企业使用赞 助商称谓时应以赞助商成员企业 的形式，不得自称为赞助商； 3、关联企业可以按照执行局批准 的格式使用深圳大运会特殊标志 与授权称谓的组合形象； 4、关联企业可以执行局批准的其 他方式渲染其与深圳大运会之间 的关系。 1、关联企业有权 使用经执行局批 准的深圳大运会 会徽、独家供应 商称谓的单体标 志形式，但无权 以其自己商号与 深圳大运会会徽 、赞助称谓进行 组合。 无 56 3. 3. 各赞助级别权益对比： 三、赞助回报体系 级别 权益 合作伙伴赞助商独家供应商供应商 排他权 在规定行业享有排他权。在规定产品类别享有排他权。在规定产品享 有排他权，产 品类别范围比 赞助商小。 同左，赞助 企业与其他 同类产品供 应商共同排 他权。 品牌 1.赞助企业及其关联企业在规定的 行业类别内主营业务品牌； 2.赞助企业可以使用一个企业主要 品牌标识与深圳大运会会徽、合作 伙伴称谓进行组合； 3.赞助企业其他品牌可以使用指定 产品称谓进行宣传，可以使用其他 品牌标识与指定产品称谓的组合形 象； 4.赞助企业其他品牌可以使用合作 伙伴旗下品牌进行宣传； 5.赞助企业及其关联企业的其他品 牌可以使用经深圳大运会批准的方 式渲染与深圳大运会的关系。 赞助企业及其关联企业在规定产 品类别内主营品牌，数量不得超 过2个。 赞助企业可以使用一个企业主要 品牌标识与深圳大运会会徽、赞 助商称谓成为进行组合； 赞助企业其他品牌可以使用指定 产品称谓进行宣传，但不得使用 其他品牌标识与指定产品称谓的 组合形象； 赞助企业及其关联企业的其他品 牌可以使用经深圳大运会批准的 方式渲染与深圳大运会的关系。 1.赞助企业供 应产品单一品 牌； 1.赞助企业供 应产品单一 品牌。 57 3. 3. 各赞助级别权益对比： 三、赞助回报体系 级别 权益 合作伙伴赞助商独家供应商供应商 赞 助 称 谓 1、深圳2011世界大运会合作 伙伴； 2、深圳2011世界大运会【】 类合作伙伴； 3、深圳2011世界大运会唯一 指定【】； 4、深圳2011世界大运会唯一 指定【】类服务运营商； 5、深圳2011世界大运会唯一 指定【产品1】； 6、深圳2011世界大运会唯一 指定【产品2】。 前述赞助称谓中的深圳2011世 界大运会可替换为：深圳第26 届世界大学生夏季运动会、深 圳2011年第26届世界大学生夏 季运动会、深圳2011年第26届 大运会、深圳第26届大运会、 深圳2011年大运会、深圳大运 会、深圳2011世界大运会 1、深圳2011世界大运会 赞助商； 2、深圳2011世界大运会 【】类赞助商； 3、深圳2011世界大运会 唯一指定【】类服务运营 商； 4、深圳2011世界大运会 唯一指定【产品】。 前述赞助称谓中的深圳 2011世界大运会可替换为 ：深圳第26届世界大学生 夏季运动会、深圳2011年 第26届世界大学生夏季运 动会、深圳2011年第26届 大运会、深圳第26届大运 会、深圳2011年大运会、 深圳大运会、深圳2011世 界大运会 1、深圳2011世界大 运会【】独家供应 商； 2、深圳2011世界大 运会唯一指定【产 品】。 前述赞助称谓中的 深圳2011世界大运 会可替换为：深圳 第26届世界大学生 夏季运动会、深圳 2011年第26届世界 大学生夏季运动会 、深圳2011年第26 届大运会、深圳第 26届大运会、深圳 2011年大运会、深 圳大运会、深圳 2011世界大运会 1、深圳2011世界大 运会【】供应商； 2、深圳2011世界大 运会指定【产品】。 前述赞助称谓中的深 圳2011世界大运会可 替换为：深圳第26届 世界大学生夏季运动 会、深圳2011年第26 届世界大学生夏季运 动会、深圳2011年第 26届大运会、深圳第 26届大运会、深圳 2011年大运会、深圳 大运会、深圳2011世 界大运会 58 3. 3. 各赞助级别权益对比： 三、赞助回报体系 级别 权益 合作伙伴赞助商独家供应商供应商 商用徽 记及赞 助称谓 使用方 式 按照深圳大运会会徽及合作 伙伴组合标志形式一、二、 三使用深圳大运会会徽、赞 助企业的徽记与合作伙伴称 谓的组合标志； 1.按照深圳大运会会徽赞 助商组合标志形式一、二 使用深圳大运会会徽与赞 助企业的徽记和赞助商称 谓的组合标志； 无无 2、按照深圳大运会会徽合作 伙伴单体标志形式使用深圳 大运会会徽及合作伙伴称谓 ； 1.按照深圳大运会会徽赞 助商单体标志形式使用深 圳大运会会徽及赞助商称 谓； 1、按照深圳大运会 会徽独家供应商单 体标志形式使用深 圳大运会会徽及独 家供应商称谓。 1、按照深圳大运会 会徽供应商单体标志 形式使用深圳大运会 会徽及供应商称谓。 59 3. 3. 各赞助级别权益对比： 三、赞助回报体系 级别 权益 合作伙伴赞助商独家供应商供应商 商用徽 记及 组合标 志 使用范 围 1、约定产品/服务范围内并使 用约定品牌的产品、服务及 其包装、说明书、产品/服务 目录、产品/服务宣传册； 1、约定产品/服务范围内 并使用约定品牌的产品、 服务及其包装、说明书、 产品/服务目录、产品/服 务宣传册； 1、约定产品/服务 范围内并使用约定 品牌产品/服务的包 装、说明书、产品/ 服务目录、产品/服 务宣传册； 1、约定产品/服务范 围内并使用约定品牌 产品/服务的包装、 说明书、产品/服务 目录、产品/服务宣 传册 2、纪念版产品（纪念版产品 为约定产品/服务范围内并使 用约定品牌的产品，但该产 品系专门为纪念深圳大运会 而专门设计，生产期限或者 数量有一定限制）及其包装 、说明书、产品/服务目录、 产品/服务宣传册； 2、纪念版产品及其包装 、说明书、产品/服务目 录、产品/服务宣传册； 赞助商生产纪念版产品需 经执行局批准，并向执行 局缴纳特许权使用费； 无无 60 3. 3. 各赞助级别权益对比： 三、赞助回报体系 级别 权益 合作伙伴赞助商独家供应商供应商 商用徽 记及 组合标 志 使用范 围 3、促销品（促销品系指赞助企业为宣 传约定产品/服务范围内并使用约定品 牌的产品，而免费向消费者赠送的带有 深圳大运会特殊标志或者赞助称谓的与 产品密切相关商品，促销品不受约定产 品/服务范围限制，包括礼品），促销 品上必须使用赞助企业标识，并标明赠 品或非卖品等字样； 3、促销品，赞助商生 产纪念版产品需经执 行局批准，并向执行 局缴纳特许权使用费 ，促销品上必须使用 赞助企业标识，并标 明赠品或非卖品等字 样； 无无 4、文具和名片、企业内部使用；4、文具和名片、企业 内部； 2、企业内部 ； 2、企业内部 5、各类媒体：电视，无线电广播，印 刷媒体（报纸、杂志等），互联网络媒 体（以执行局批准的格式用于赞助企业 及关联企业网站及国内合法网站），户 外媒体（包括路牌、气球、飞艇、挂幅 、公交车体等）。 5、各类媒体（同左） 。 3、各类媒体 （同左）。 3、各类媒体（同左 ）。 61 3. 3. 各赞助级别权益对比： 三、赞助回报体系 级别 权益 合作伙伴赞助商独家供应商供应商 吉 祥 物 使 用 形 式 1.可以使用执行局公布的吉祥物静态、 动态、二维、三维的标准形象及运动分 项形象； 1、可以使用执行局公 布的吉祥物静态、动 态、二维、三维的标 准形象及运动分项形 象； 1、可以使用 执行局公布 的静态的平 面标准形象 及运动分项 形象等单体 形象； 1、可以使用执行局 公布的静态的平面标 准形象及运动分项形 象等单体形象； 1.单独使用吉祥物；2、单独使用吉祥物； 2、单独使用 静态吉祥物 ，且不能个 性化使用 2、单独使用静态平 面吉祥物形象，不能 个性化使用。 3、经执行局审批可以与企业标志、赞 助称谓、产品形象组合使用； 3、经执行局审批可以 与企业标志、赞助称 谓、产品形象组合使 用。 无无 4、经执行局审批，可适当艺术化、个 性化加工后使用。 无无无 62 3. 3. 各赞助级别权益对比： 三、赞助回报体系 级别 权益 合作伙伴赞助商独家供应商供应商 吉 祥 物 使 用 范 围 同商用徽记和组合标志的使用范围，但 不得用于文具和名片，赞助企业将吉祥 物用于促销品受限制（赞助企业不得生 产或委托他人生产吉祥物玩具，可以优 惠价格购买特许商品作为促销品赠送， 或经执行局批准向特许商品生产商订制 生产有赞助称谓和/或赞助企业标志的 吉祥物玩具作促销品）。 同商用徽记和组合标 志的使用范围，但不 得用于文具和名片， 赞助企业将吉祥物用 于促销品受限制（赞 助企业不得自行生产 或者委托他人生产吉 祥物玩具，可以优惠 价格购买特许商品作 为促销品，或经执行 局批准向特许商品生 产商订制生产有赞助 称谓和/或赞助企业标 志的吉祥物玩具作为 促销品）。 同商用徽记 和组合标志 的使用范围 ，但不得用 于文具和名 片，不得用 于促销品。 同商用徽记和组合标 志的使用范围，但不 得用于文具和名片， 不得用于促销品。 63 3. 3. 各赞助级别权益对比： 三、赞助回报体系 级别 权益 合作伙伴赞助商独家供应商供应商 口号及 主题歌 曲使用 1、口号可以单独、组合使用，范围同商用徽 记和组合标志的使用范围； 2、经执行局批准，可以结合实际需要，适当 改编主题曲歌词。 1、口号可以单独、组 合使用，范围同商用徽 记和组合标志的使用范 围； 2、经执行局批准，可 以结合实际需要，适当 改编主题曲歌词； 1、口号可 以单独、组 合使用，范 围同商用徽 记和组合标 志的使用范 围； 1、口号可以 单独、组合 使用，范围 同商用徽记 和组合标志 的使用范围 ； 64 3. 3. 各赞助级别权益对比： 三、赞助回报体系 级别 权益 合作伙伴赞助商独家供应商供应商 （广告 优先购 买权， 购买广 告的费 用自行 负担） 广告宣 传 次于国际大体联赞助商的优先购买权： 1、与深圳大运会相关的所有电视广告和转播 赞助及其他广告的优先谈判权； 2、免费提供一个开幕式的广告位，规格大小 相同，选择权按照签约顺序；可优先购买闭幕 式现场广告 3、优先购买深圳大运会比赛场馆外广告专区 的广告； 4、优先购买深圳大运会门票广告； 5、优先购买深圳大运会新闻发布会广告； 6、优先购买深圳大运会制作的出版物版面、 插页广告； 7、优先购买深圳大运会比赛场地广告（包括 主席台横幅、领奖台、显示屏、现场广播、比 赛器材、场地器材、场地地面、观众席边栏、 场地运动员号码布）； 8、优先购买深圳大运会工作人员服装、工作 车辆车身广告； 优先权次于国际大体联 赞助商、深圳大运会合 作伙伴，在满足上一级 赞助企业需要后方可行 使；具体广告类别、项 目内容同左。 优先权次于 国际大体联 赞助商、深 圳大运会合 作伙伴、赞 助商，在满 足上一级赞 助企业需要 后方可行使 ，具体广告 类别、项目 内容同左。 优先权次于 国际大体联 赞助商、深 圳大运会合 作伙伴、赞 助商、独家 供应商，在 满足上一级 赞助企业需 要后方可行 使；具体广 告类别、项 目内容同左 。 65 3. 3. 各赞助级别权益对比： 三、赞助回报体系 级别 权益 合作伙伴赞助商独家供应商供应商 招 待 权 益 除 注 明 赠 送 外 ， 额 外 支 付 费 用 门 票 赠送门票： 1.贵宾席位：开、闭幕式等重要庆典活动的贵 宾席位20个； 2.开、闭幕式门票：各100张； 3.重要比赛门票：100张。 赠送门票： 贵宾席位：开、闭幕 式等重要庆典活动的贵 宾席位10个； 开、闭幕式门票：各 40张； 重要比赛门票：40张 。 赠送门票： 1、贵宾席 位：开、闭 幕式等重要 庆典活动的 贵宾席位5 个； 2、开、闭 幕式门票： 各20张； 3、重要比 赛门票：20 张。 赠送门票： 1、开、闭幕 式门票：各 20张； 2、重要比赛 门票：20张 。 自行购买门票：享受合作伙伴级别统一优惠待 遇。 自行购买门票：享受赞 助商级别统一优惠待遇 。 自行购买门 票：享受独 家供应商级 别统一优惠 待遇。 自行购买门 票：享受供 应商级别统 一优惠待遇 。 66 3. 3. 各赞助级别权益对比： 三、赞助回报体系 级别 权益 合作伙伴赞助商独家供应商供应商 招 待 权 益 （ 续 上 ） 食 宿 、 交 通 执行局在食宿、交通等方面提供安排或便利 ； 车证：20个 执行局在食宿、交通 等方面提供安排或便利 ； 2、车证：10个 1、执行局 在食宿、交 通等方面提 供安排或便 利； 2、车证：5 个 1、执行局在 食宿、交通 等方面提供 安排或便利 使用场馆指定接待包厢、接待中心、贵宾休 息室。 使用场馆接待中心、贵 宾休息室。 使用场馆接 待中心。 同左 现 场 展 示 有权优先选择、使用执行局经营、管理的接待 场所特定功能区域摆放赞助企业产品或形象宣 传品，进行宣传推广活动 次于合作伙伴赞助企业 级别的优先选择、使用 权。 次于合作伙 伴、赞助商 赞助企业级 别的优先选 择、使用权 。 次于合作伙 伴、赞助商 、独家供应 商赞助企业 级别的优先 选择、使用 权。 67 3. 3. 各赞助级别权益对比： 三、赞助回报体系 级别 权益 合作伙伴赞助商独家供应商供应商 招 待 权 益 续 上 公 关 推 广 1、根据执行局安排，参与深圳大运 会相关研讨会、宴会、公关活动、 新闻发布会； 1、根据执行局安排，参与 深圳大运会相关研讨会、宴 会、公关活动； 同左同左 2、安排深圳大运会领导接见、合影 ； 2、安排执行局领导接见、 合影； 无无 3、深圳大运会组委会相关领导出席 签约仪式等。 4、参加赞助企业俱乐部活动（如有 ） 3、执行局领导出席签约仪 式。 4、参加赞助企业俱乐部活 动（如有） 同左同左 证 件 在深圳大运会举行期间，向合作伙 伴实施实施合作伙伴行为所必需的 合理数量的管理人员、技术人员证 件以及当日