嗒嘀嗒童装品牌线上网络活动传播策划方案.ppt

“嗒嘀嗒”网络传播策划方案 涛澜北广 t&bac 振翼高飞的嗒嘀嗒 嗒嘀嗒的强势市场战略已经展开 充满活力的嘀嗒嘀儿童品牌将优势占领中国童装市场， 给中国的儿童带来更多的快乐！ 中国十大童装品牌 极具特色的产品设计 合理的营销策略和网点布局 竞争日益激烈的童装市场 出口的连年下降导致国内市场尤为受到重视。 国外国内双重压力导致中国童装市场竞争激烈。 国内童装企业越来越重视企业远景战略。 品牌建设已经成为童装企业的当务之急。 品牌网站成为传播核心 电视广播 报纸杂志 交通现场活动 店铺 因特网广告 品牌网站 目标消费者收集信息习惯的转变 面对童装市场目前的现状，网络能带给我们接触目标群体的更多机会 ，网络的多种表现形式使品牌与受众达到更为良好的沟通，丰富的网络 传播手段也将准确诠释嗒嘀嗒的品牌价值。 互动性、娱乐性、信息性 传播策略 利用网络人群与传播特性，使用丰富的网络传播 手段和精准的媒介资源为嗒嘀嗒09年的营销助力 品牌建设品牌建设产品推广 产品推广 通过互动活动的开展，以网络、地面传播为通路，在嘀嗒嘀 品牌传播的基础上，进一步推动嘀嗒嘀的产品推广。 & & 主题活动 “ “快乐天使快乐天使” ” 首届嗒嘀嗒儿童模特网络评选。用我们首届嗒嘀嗒儿童模特网络评选。用我们 共同的关怀，给每一个孩子最快乐的欢笑。共同的关怀，给每一个孩子最快乐的欢笑。 童话般的“快乐天使” 活动目标： 通过嗒嘀嗒品牌活动的推广和快乐 主题的传播，提升嗒嘀嗒产品、品 牌知名度，展现品牌价值。 活动要点： 主题活动下更为丰富的娱乐互动展 现品牌价值，提高活动黏着； 以积分加成等形式增强产品推广； 整合传播保证推广效果。 活动预热期 公关主题： 首届网络“快乐天使”儿童模特大赛即将上线。 嗒嘀嗒网络发力，或改变童装营销模式。 提前入主“快乐天使” ，嗒嘀嗒送您惊喜。 线下推广： 线下以“嗒嘀嗒熊”的形象在店面推广“快乐天使 ”活动，公告活动内容，提示消费者参加。 全网告知“快乐天使”嗒嘀嗒儿童模特评选活动，吸引 网民关注，加深网民对嘀嗒嘀的品牌认知。 推广重点： 此阶段提示网友穿着嗒嘀嗒品牌服装参与活动可 以获得更多加成的选票，有更多机会取得优胜。 提示网友提前注册“快乐天使”儿童模特大赛， 可有机会获得嗒嘀嗒儿童服装一套。 活动正式上线 以儿童模特评选为主线的互动活动，加入以儿童模特评选为主线的互动活动，加入 游戏、论坛、产品推广等多种形式，丰富活动内容游戏、论坛、产品推广等多种形式，丰富活动内容 ，提高活动的参与度与黏着度。，提高活动的参与度与黏着度。 通过线上线下的双线传播配合，使活动宣通过线上线下的双线传播配合，使活动宣 传和品牌传播的效果达到最大化，同时促进产品的传和品牌传播的效果达到最大化，同时促进产品的 推广。推广。 快乐天使展露笑容 最大范围召集网友参与活动，传播嗒嘀嗒品牌。 活动形式： 号召参与活动的家长上传孩子照片，经过网友的评选，获胜者成为嗒嘀嗒签约儿童 模特，获得参加嗒嘀嗒产品广告拍摄的机会。 快乐指南针 flash互动游戏： 设置快乐天使指南针的测试游戏，为参与者推荐相框和合适的嗒嘀嗒服饰。 在提高活动参与性的同时宣传嗒嘀嗒服装。 您的孩子是哪一位可爱的天使，参加测试不仅能获得漂亮的 相框，而且能找到适合不同孩子的童装。 线上推广 公关话题： 首届网络儿童模特评选开锣。 嗒嘀嗒让你的孩子成为明星。 快乐天使起航，嗒嘀嗒送给所有孩子快乐的童年。 嗒嘀嗒发力童装市场，快乐天使活动称霸网络营销 。 通过童装垂直网站、门户网站儿童、育儿频道大面积宣传活动，大量曝光嗒嘀嗒 品牌。 分享，家长与孩子共同的快乐 在家长和网友参与儿童模特 评选活动的同时，号召参与 活动的家长和网友在活动论 坛与孩子们分享自己儿时的 游戏，在家长与孩子分享快 乐的同时，也进一步增强活 动的娱乐性和趣味性。 “快乐无差别” 教孩子我们那个时代的游戏 投票也快乐 凡注册活动并参与活动的网友，可有机会获得不同面值的嗒嘀嗒品牌服饰的 购物代金券。 实物奖励刺激参与，增加活动人气。 选票计算方法 投票加成方式： 照片中穿着嗒嘀嗒服装为参赛者投票 加成5%； 照片中出现其他嗒嘀嗒品牌标志，如 嗒嘀嗒熊等，投票加成3%。 以网友的公开式投票为基础，计算参与 者的得票总和。 线下推广 地面推广： 对于活动期间到嗒嘀嗒店内购买服装的用户赠送“快乐天使”活动的嗒嘀嗒 熊，向顾客介绍活动，号召参与。 卖场展示： 在卖场醒目位置展示线上活动选票领先的儿童模特照片，有条件的卖场可进 行电子照片的多媒体展示。 参与流程 线上报名 上传照片 选择相框 服装推荐 参与评选 拉取选票 参加测试 “ “快乐天使快乐天使” ”嗒嘀嗒少儿模特网络评选嗒嘀嗒少儿模特网络评选 终极评选 以线下活动作为主线活动的结束，通过以线下活动作为主线活动的结束，通过 现场的多种活动资源结合现场的多种活动资源结合“ “六一六一” ”开展精准的网络传开展精准的网络传 播，准确的传递嗒嘀嗒的品牌价值。播，准确的传递嗒嘀嗒的品牌价值。 快乐六一大联欢 :快乐天使秀 邀请票数位于前十名的选手以及家长 参加线下的快乐六一联欢活动。 联欢活动评选最终的嗒嘀嗒快乐天使 ，进行现场签约。 线上推广 公关话题： 嗒嘀嗒快乐天使儿童模特评选结果揭晓。 嗒嘀嗒给孩子带来一个快乐的乐园。 不一样的“六.一”，嘀嗒嘀快乐天使儿童模特评 选让儿童节的快乐升级。 童装、视频、娱乐、图片等频道的组合传播，提高嗒嘀嗒品牌传播范围，全面 展现嗒嘀嗒品牌价值。 事件精准营销，全面引爆！ 六一前后与各网站六一儿童节专题栏目进行赞助等方式的深度合作，扩大嗒 嘀嗒活动、产品及品牌的影响度，直接拉动销售。 活动周期 预热 活动上线 集中投票 快乐天使秀 线下宣传 线上传播 线下展示 四月下旬