白酒企业如何进行微博营销.pptx

1,白酒企业 如何进行 微博营销,2,微博的现状,企业微博的现状,白酒企业微博的现状,白酒企业微博运作套路 top10,酒企微博经典案例分享,目录,3,1、微博的现状,注 册 用 户 数,用 户 活 跃 度,4,2、企业微博的现状,截至2012年2月底，在新浪开通微博的企业数量：130,565，行业分布如下：,17,5,2、企业微博的现状,顶级企业的开博情况,已开通207家 未开通 占比41%,已开通143家 未开通 占比29%,世界500强,中国500强,越来越多的企业开始重视微博营销，微博已成为企业营销者无法忽视的一股力量！,6,粉丝数量,2、企业微博的现状,700,000,000,170,000,000,5,000,4,企业微博粉丝总数(计重),企业微博粉丝总数 (不计重),企业微博的平均粉丝数,每个用户关注的企业微博数量,企业微博粉丝数量top5,7,粉丝属性,2、企业微博的现状,男 女 55.9% 44.1%,性别分布,79%,2、企业微博的现状,8,企业微博的目的,9,企业微博的价值,2、企业微博的现状,传递有效信息,有效的客户投诉渠道,60%,产生实际购买行为,60%,产生搜索行为,90%,10,3、白酒企业微博的现状,整体发展较为迟钝,11,白酒微博的数据展现,3、白酒企业微博的现状,国内白酒品牌,酒类其它,数据截止到4.20,12,4、白酒企业微博运作套路top10,t1：企业微博运营的leimo模型,13,t2：全员加入，战略上重视,4、白酒企业微博运作套路top10,14,t3：内容与数据并重,4、白酒企业微博运作套路top10,内容 产生创意和新奇的内容最为重要。泛滥一时的买粉、买转发行为会随 着平台的规范和企业本身的成熟而得到有效抑制。,数据 消费者的性别、年龄、城市等社会属性，消费者的兴趣图谱和社交图谱隐藏其中。喜欢什么电影？在哪里逛街？是哪个明星的粉丝？打算买哪款车？受谁的影响？又影响了谁？这些企业梦寐以求的消费者信息正在以非结构化、碎片化的形态散落在微博的各个角落。 从微博的海量数据中挖掘出的洞察将为内容的创造及传播指明方向。在这个意义上来讲，数据驱动的微博运营将成为必然。,15,t4：企业微博与个人微博同时运营,4、白酒企业微博运作套路top10,个人微博,企业微博,官方的、职业的、冷冰冰！,民间的、生活的、鲜活活！,16,t5：借势加强与餐饮企博的互动,4、白酒企业微博运作套路top10,17,t6：专业化的运作团队,4、白酒企业微博运作套路top10,定位精准 - 热点适时参与 - 创意引爆 内容三层审核 专业编辑 魔时科技,18,t7：增加达人粉丝的数量,4、白酒企业微博运作套路top10,达人微博有效增加企业微博的曝光量及互动量,19,t8：聪明的命名方式及简介,4、白酒企业微博运作套路top10,凸显企业、品牌或产品定位,20,t9：巧借热点话题、事件及节日,4、白酒企业微博运作套路top10,抱抱体,杜甫很忙,活熊取胆,21,t10：远离这些话题,4、白酒企业微博运作套路top10,宗 教,政 治,色 情,政治,sex,22,5、酒企微博经典案例分享,主打幸福定位 2011.3.18注册 每天发博4.6篇 粉丝130,000,23,幸福蜜月团有奖活动 晒婚宴与金六福的合影照片 有机会赢张学友演唱会门票,5、酒企微博经典案例分享,24,5、酒企微博经典案例分享,25,微电影春节，回家,活动启动及博友参与,5、酒企微博经典案例分享,26,其他原创性微活动,5、酒企