北京现代山西茂元9月城市巡展活动.ppt

活动名称 特约店名称 时间 2010年山西茂元城市巡展活动 山西茂元 9月 2 特约店销售情况介绍 1 活动内容简介 2 活动详细计划 3 活动费用明细 4 目录 活动效果预测 5 2 1.特约店销售情况介绍 内容概要 3 1. 前8（N-1）个月销售情况（数据必须真实） 2. 8-9月预计销售情况: 月份月度计划预计提车量预计终端销售 8月300360400 9月400400420 特约店销售情况介绍 月份121234567合计 计划2602403003003203503512272260 提车量3003003303002803303002002540 终端销量3203353002903303803512272930 4 2.促销活动简介 促销活动简介 5 活动概述 活动地点 古交市大型广场秋季巡展活动 主推车型 IX35/悦动、瑞那、I30、雅绅特。 活动时间 2010年9月19日-21日 邀请对象 北京现代潜在客户、主流媒体 活动主题 2010年山西茂元城市巡展古交市 活动内容 新车展示、车型推荐、礼品发放、游戏互动 6 活动目的 背 景 活动概述 1、提高北京现代与山西茂元的美誉度与知名度 2、增进北京现代与客户的关系，提高满意度 3、竖立山西茂元的企业形象，加强企业社会责任意识。 4、提高北京现代的公益形象。 古交主产产煤炭、铝铝土矿矿、石膏、石灰石等，古交为为全国 100个重点产产煤县县之一，也是全省最主要的焦炭生产产基地。 根据数据统计统计， 古交县县2009年前3个季度人均收入突破 万元。其人均收入主要以煤炭、煤焦、运输输、制造业为业为主 ，古交汽车车消费费成为为山西汽车车消费费增长长主要力量。 活动时间8月19日-21日 7 3. 促销活动详细计划 内容概要 8 促销活动详细计划 活动主题北京现代全系车型古交市巡展 活动时间8月19日-21日 地点古交市大型广场 活动形式1、车辆静态展示 2、车辆固定路线巡游 3、互动游戏 4、车辆动态展示、表演 活动内容1、车型概况、功能介绍、互动游戏、礼品赠送、客户试乘试驾 2、车辆固定路线巡游，结合重点路段或场地静态展示 3、车辆展示及性能介绍活动 4、车辆性能演示、车辆驾驶表演及体验等 活动费用预算见附表 活动效果评估 9 促销活动详细计划 时间内容 9：00 以前所有准备工作完毕，所有工作人员到位 09：0010：00现场全线车型展示，销售人员进行讲解与现场定车服务 10：0010；30专业人士讲解车型的特点，工作人员组织集合试乘试驾人员 10：3011：30现场互动游戏，试乘试驾 11：3012：00现场车型展示，销售人员进行讲解与现场定车服务，发放活 动礼品 12：0013：00工作人员休息午餐 13：0014；00现场全线车型展示，销售人员进行讲解与现场定车服务 14；0014；30专业人士讲解悦动车和伊兰特车性能特点 14：3015：30现场全线车型展示，销售人员现场讲解定车 15；3016：00互动游戏 16；0017：00现场车型展示，销售人员进行讲解与现场定车服务 17；00撤展 8月19日 10 促销活动详细计划 时间内容 9：00 以前所有准备工作完毕，所有工作人员到位 09：0010：00现场全线车型展示，销售人员进行讲解与现场定车服务 10：0010；30专业人士讲解车型的特点，工作人员组织集合试乘试驾人员 10：3011：30现场互动游戏，试乘试驾 11：3012：00现场车型展示，销售人员进行讲解与现场定车服务，发放活 动礼品 12：0013：00工作人员休息午餐 13：0014；00现场全线车型展示，销售人员进行讲解与现场定车服务 14；0014；30专业人士讲解悦动车和伊兰特车性能特点 14：3015：30现场全线车型展示，销售人员现场讲解定车 15；3016：00互动游戏 16；0017：00现场车型展示，销售人员进行讲解与现场定车服务 17；00撤展 8月20日 11 促销活动详细计划 时间内容 9：00 以前所有准备工作完毕，所有工作人员到位 09：0010：00现场全线车型展示，销售人员进行讲解与现场定车服务 10：0010；30专业人士讲解车型的特点，工作人员组织集合试乘试驾人员 10：3011：30现场互动游戏，试乘试驾 11：3012：00现场车型展示，销售人员进行讲解与现场定车服务，发放活 动礼品 12：0013：00工作人员休息午餐 13：0014；00现场全线车型展示，销售人员进行讲解与现场定车服务 14；0014；30专业人士讲解悦动车和伊兰特车性能特点 14：3015：30现场全线车型展示，销售人员现场讲解定车 15；3016：00互动游戏 16；0017：00现场车型展示，销售人员进行讲解与现场定车服务 17；00-返回山西茂元店 8月21日 12 礼品物料 用途礼品价格 定车用户ix35车模等300元 填写资料客 户 水壶、靠枕、小玩具等20元 现场参与活 动 匙扣、水壶等10元 其他礼品暖手袋、手提袋（带LOGO)等10元 活动物料活动背景板、音响、展台、帐篷、休息桌椅、地毯、展车、产品展 示牌、展车装饰物、产品资料、饮用水等 活动人员主要职责备注 主持人活动串词、游戏环节主持、现场气氛协调共6人 销售代表客户接待，客户资料留存 工作人员现场布展及撤展、车辆维护、现场秩序维持 试乘试驾人 员 指导及陪同客户试乘试驾活动 13 效果图 游戏方案一 投篮比赛 以一张悦动车型板为活动背景 背景板上标记有悦动的各种特征功能 在对应写有悦动功能的位置挂有篮筐 球也写着相应的悦动功能 对应投球 颁发奖品 游戏方案二 坐标抽奖 在游戏区摆放一个坐标板 活动参与者把名字写到坐标板上 活动开始后由公证人员分别抽取横纵坐标的数字 抽到与坐标板中对应的名字的参与者获奖 颁发奖品 游戏方案三 有奖答题 现场对i30车进行讲解 发放答题卡给观众(活动参与者) 答题后工作人检查答题卡是否正确 对应正确率发放相应的奖品 4 3 2 1 姓 名 1 2 3 4 14 效果图 15 n客户邀约: 短信群发-网络广告-电台广告报纸广告； n注意事项： 1、车辆与人员安全。 2、本次活动参与人员较多，看护与注意展车安全。 3、活动期间要给客户提供良好的服务，以免影响北京现代形象。 活动注意事项 16 2.配合活动进行的广告宣传计划. 日期媒体 9月1日-9月19日新浪汽车频道 9月1日-9月19日网易汽车频道 9月1日-9月19日腾讯汽车频道 9月1日-9月19日易车网各山西站点、太原汽车网、山西 汽车网、三晋汽车网、山西新闻网 9月1日-9月19日太原音乐广播 促销活动详细计划 17 时间媒体内容费用 活动前期9月1日-9月19日太原汽车网、易车 网、太原音乐广播 、三晋都市报、山 西汽车网 北京现代城市巡展 送惊喜 20000 活动当日8月19日-21太原汽车网、易车 网、太原音乐广播 、三晋都市报、山 西汽车网 北京现代城市巡展 送惊喜 8000 活动后8月22日31日太原汽车网、易车 网、太原音乐广播 、三晋都市报、山 西汽车网 北京现代城市巡展 送惊喜 8000 费用合计36000 n媒体宣传： 媒体费用 18 4. 活动费用明细 内容概要 19 物料明细及费用 申请支持费用：79050 物料数量单价（元 ） 用途备注 背景板13000活动区主题背景板3000 横幅2100活动区200 彩带1020车辆布置200 音响110001000 地毯10015现场表演、走秀1500 饮料503客户现场饮用150 奖品20020有奖问答奖品4000 赠品10200现场订车客户2000 场地租赁130000租用场地费用30000 人员费用10100现场