基于生产函数的武汉市旅游业的国民经济效应

本科毕业论文（设计） 题目： 基于乘数理论的武汉市旅游业经济贡献 及就业拉动效应分析 姓 名： 袁俊平 学号： 20071000369 院（系） ： 经济管理学院 专业： 统计学 指导教师： 王肖戈 职称： 讲师 评 阅 人： 吴巧生 职称： 教授 2011 年 06 月 科生毕业论文（设计）原创性声明 本人以信誉声明：所呈交的毕业论文（设计）是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成 果，论文中引用他人的文献、数据、图件、资料均已明确标注出，论文中的结论和结果为本人独立完成，不包含他人成果及为获得中国地质大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 毕业论文作者（签字）： 签字日期： 年 月 日 要 随着我国经济的高速发展，人民生活水平的提高，旅游消费需求的日益增加，旅游业的 发展迎来了良好的成长环境。学术界关于旅游业的研究成果也越来越多，其中，旅游业的国民经济贡献及其产业地位的研究一直以来都是旅游业经济研究的热点和难点问题。 本课题基于乘数理论，选取 2000 年至 2010 年武汉市旅游业的统计数据，建立武汉市生产总值关于旅游业总收入的生产函数，来研究武汉市旅游业对国民经济增长的贡献；通过建立武汉市三大产业的就业人数关于入境旅游者人数及外汇收入的生产函数，来研究武汉市旅游业的就业拉动效应。研究结果充分说明武汉市旅游业在国民经济各部门中的重要地位，对经济增长的巨大贡献，以及为社会就业起 到了很好的拉动效应。最后，就“十二五”规划的要求，分析了武汉市旅游业的现状，并提出了旅游业未来发展的建议。 关键词 ： 武汉市旅游业 ； 乘数理论 ； 经济贡献 ； 就业拉动效应 ； he is in a of of of s At is of of on to 000 010, s to of It of of to to s As to of of to At on of 12th of of in 录 序 言 . 1 一、武汉市旅游业的基本状况 . 2 （一）武汉市发展了旅游业的优势 . 2 （二）武汉市旅游业的收入状况 . 2 二、武汉市旅游业对国民经济的贡献分析 . 5 （一）武汉市旅游业的经济贡献研究方法确定 . 5 （二）基于乘数理论的武汉市旅游业经济贡献研究 . 5 （三）武汉市旅游业经济贡献的结果分析 . 8 三、武汉市旅游业拉动就业的贡献分析 . 10 （一）武汉市各大产业的就业情况分析 . 10 （二）武汉市旅游业就业拉动效应的研究方法确定 . 11 （三）基于乘数理论的武汉市旅游业的就业拉动效应分析 . 12 四、武汉市旅游业面临的机遇和挑战分析 . 15 （一）武汉旅游业的发展展望 . 15 （二）武汉市旅游业发展的机遇与挑战 . 15 结束语 . 19 致 谢 . 20 参考文献 . 21 附 录 . 22 1 序 言 随着 武汉市第十二届人民代表大会七次会议 的召开 ， 着力将 武汉打造成国家中心城市 ，已经 成为武汉 “ 十二五 ” 城市发展的 新目标。在新目标的指引下，一个重要的关键词就是“ 高铁时代旅游 ”，即 以武汉进入高铁时代为契机，推进交通、住宿、餐饮等旅游相关配套建设 ，来 加快发展 本市 旅游业，将武汉 打造 成 国际国内旅游 的 重要目的地和集散地。 近十年来，武汉旅游业迅速发展，年均增长超过 20%，初步形成了“食、住、行、游、购、娱”的要素齐全、功能配套 的旅游产业格局。 2010年武汉国民生产总值突破 5200亿元， 人均 000美元以上， 按照国际理论惯例，当人均 过 5000美元 时 ， 该地区 则迎来度假旅游的时代 ， 过 7000美元时，将迎来深度的休闲旅游 ； 超过 10000美元时，主题体验旅游进入人们的眼帘 。所以，就武汉目前的 经济 发展状况来看，武汉市 大众化旅游消费时代 已经 全面到来，出国游、休闲度假游等高品质旅游消费需求将呈 明显的上升趋势。 武汉市旅游业在国民经济发展中所处的重要地位，从 2007 年武汉被正式批准为城市圈“两型”社会综合配套改革试验区，政府对旅 游业的扶持力度不断加强的改革政策中可见一斑。随着武汉高铁时代的到来，武汉作为国家交通的中心枢纽城市，国内国际游客数量明显增加，武汉旅游业的发展将进入前所未有的高速发展阶段。作为一个当今世界最具发展前景、蕴藏着巨大商机、综合性很强的产业，武汉旅游业在自身得以发展的同时，所引起的产业关联带动效应将日趋明显，尤其表现在客流量的增加、旅游消费需求质量的提高，向有关产业部门提供的就业机会将明显增多，对于解决社会就业问题起到了举足轻重的作用。 本课题的研究目的在于用定量分析的方法，基于乘数理论，来分析武汉市旅游业在近十 年来的经济贡献以及对关联产业就业的吸纳作用，用数据充分说明武汉市旅游业的乘数效应，明确武汉市旅游业的产业优势地位和巨大的可持续发展空间，并就武汉市旅游业在“十二五”规划中的目标和任务，提出合理化建议，充分发挥武汉市旅游业的优势产业地位。 2 一、武汉市旅游业的基本状况 （一）武汉市发展旅游业的优势 湖北省在我国中部，武汉市作为其省会城市，位于华中地区的中心，是重要的工业城市和商业中心城市，具有承东启西、涟南贯北之地利。武汉市具有较为发达的现代交通网络，是长江中游和南北交通的重要枢纽。武汉不仅是全省交通枢纽、 航空中心，其在全国交通网络中的枢纽地位也尤为重要，尤其在高铁快速发展的时代，武汉市交通地位的优越性为本市的旅游业乃至整个国民经济的快速发展提供了有利条件。武汉市的酒店业比较发达，武汉市的旅游酒店逐步走向国际化、特色化，既有数量较多的星级酒店，又有规模庞大的经济型酒店。发达的酒店业为武汉旅游提供了必要的基础设施与硬件支持。当然，武汉市旅游得以快速发展的最基本也是最重要的原因是武汉市有丰富的旅游资源，包括生态旅游资源、革命旅游资源、宗教旅游资源以及独特的人文历史旅游资源。武汉历史悠久，作为华中经济文化中心，国家级历史文化名城，具有较高的人文历史价值和深厚的历史传统文化，多元文化交相呼应，形成各具特色的旅游文化景区和文化产品群。正是由于这种文化集群及景点发散的原因，旅游业自身综合性很强的特点，使得武汉市各个景区的发展带动了周围产业部门的发展，从而促进武汉市国民经济整体部门发展水平的提高。 （二）武汉市旅游业的收入状况 在分析武汉旅游收入状况之前，我们先明确一些基本概念。 旅游收入是指旅游接待部门（或国家、地区）在一定时期内通过销售旅游商品而获取的全部货币收入 ，包括直接的 交通费、食宿费、游览费 ，还有间接的 邮电通讯费、医 疗保健费、修理费、咨询费及购物的费用等旅游者在旅游过程中 所有可能发生的消费支出 。 旅游收入总额是指 在 一定时期内旅游目的国或目的地销售旅游产品所获得的货币收入的总额，它反映了某一国家或地区旅游业总体规模和发达程度，是一项重要的综合性指标。在国际旅游业中， 接待国外 3 游客和港澳台游客所获得的 旅游收入总额 ， 用外国货币表示，也叫旅游外汇收入。在国内旅游业中，旅游收入总额用本国货币表示， 叫做国内旅游收入 。旅游业收入对 影响是一个表征旅游经济影响的重要指标，亦是衡量其在国民经济中的地位和作用的重要依据。 业的总收入状况 近十年来，武汉旅游业发展迅速，旅游收入呈明显的上升趋势（ 图 2000 年 武汉市旅游总收入 数据来源： 2001 年 2010 年武汉市统计年鉴 、 2010 年年度武汉市旅游统计表 由 2000年的 132亿元增长到 2009年的 均每年增长 20%。2010年武汉市旅游总收入为 元，较去年增长了 48%,是这是年来增长幅度最大的一年。 2010年是武武广高铁建成通车的第一年，两地之间的旅游互动宣传力度空前增加，各项旅游消费优惠政策增储不穷，互相吸引了大量的游客前来观光度假，促进了两地旅游业的发展，尤其是拉动了武汉旅游收入的增长。随着武汉至上海、广州、北京的高铁开通之后，全国重要城市都在在武汉 5小时城际圈内，高铁在武汉与其他城市之间经济纽带的作用逐渐显现。在给人们出行带来方便 的同时，也给武汉旅游带来重大发展机遇，越来越多的游客来武汉观光旅游，高铁的开通为武汉市旅游业带来了新的生机。 4 图 2003 年 2010 年武汉市外汇旅游收入及国内旅游收入状况 数据来源： 2004 年 武汉市统计年鉴、 2010 年年度武汉市旅游统计表 自 2003 年以来，武汉市旅游业的国际国内市场的消费需求都在不断增加，旅游外汇收入及国内旅游收入都呈明显的上升趋势。其中国内旅游收入从 2003年的 152 亿元增长到 2010年的 均每年增长 尤其是 2010年比过去的一年增长了 48%，可见随着居民可支配收入的增加，大众旅游消费意识逐步增强，武汉市旅游业的国内市场发展空间很大；外汇旅游收入从 2003 年的 9400万美元增长到 2010年的 美元，平均每年增长 值得注意的一点是， 08 年外汇旅游收入的增加幅度相对较小，这是与北京奥运会的召开吸引较多海外游客的国际旅游业影响分不开的，但在这之后武汉外汇旅游收入的增长就特别明显。 随着武汉高铁时代的到来，武汉作为国内交通中心的枢纽城市，将会吸引更多的海外游客，武汉旅游业的国际市场发展前景也是一片看好。所以，在不久的将来，武汉市旅游业的收入将会是促进武汉经济增长的重要产业部门。 5 二、武汉市旅游业对国民经济的贡献分析 （一）武汉市旅游业的经济贡献研究方法确定 目前，国内学者对旅游业的经济贡献研究成果越来越多，研 究方法也是多种多样。最近几年有不少学者选择用旅游卫星账户来分析，但是旅游卫星账户（ 编制难度系数较大、成本较高，我国对于国家级 编制还处于理论探索阶段，只是在某些区域 目前，武汉市 有部分学者选择用统计分析方法建模回归来分析，赵书虹对云南省旅游业总收入与 析云南省旅游业的经济贡献；许洪杰、李均立也对海南省的旅游收入与 有学者选择利用乘数理论，来分析旅游业的经济贡献，比如温艳玲、吴施楠从贸易乘数入手，推 导出入境旅游国民收入乘数模型、政府收入乘数模型和入境旅游就业乘数模型。周梅根据 1999至 2008 年江苏省旅游业与就业统计数据，从旅游人次和收入两个方面对江苏省旅游业与经济增长之间的关系进行研究，并为江苏省旅游政策的制定提出相关建议。 比较分析各种方法的优劣，以及考虑到所搜集的数据资源，本文最终决定借鉴前面学者的乘数理论方法，来研究分析武汉市旅游业的经济贡献。这与现有的武汉市旅游业经济贡献分析的文章研究方法不同，更加依赖于定量分析，用数据来说明武汉旅游业的经济贡献的显著程度。 （二）基于乘数理论的武汉市旅游业 经济贡献研究 乘数效应的产生是因为国民经济各部门之间在经济活动过程中相互关联，一个部门的经济活跃在增加本部门收益的同时，通过连锁反应，来增加国民经济其他部门的收益，从而使国民收入以倍数于原变化量的速度增加。那么，旅游收入乘数效应是指由于区域旅游收入的增加，而引起的本地区国内生产总值的增加，即旅游收入乘数 K=因旅游收入的获得而引起的区域 游收入的增加。 如果我们从投入产出的角度来考虑旅游业收入与 间的关系，就会 6 发现由于旅游业对其他产业的拉动效应特别强烈 ，旅游收入是一种外源性注入资金，对区域经济的发展具有全面拉动作用，同时旅游收入作为旅游者在旅游目的地的消费支出，也是对旅游目的地的资金投入，其收入效应渗透到国民经济各部门。所以，为了更好地从整体角度去衡量、去反映旅游业收入的总体经济效应，本文引入旅游收入产出弹性的概念。根据科布一道格拉斯生产函数 ,构造武汉市生产总值关于旅游业总收入的生产函数为： ，其对数形式为 ，以此来推 算武汉市旅游收入乘数的大小。其中， 武汉市旅游总收入 (包括外汇旅游收入和国内旅游收入两部分 )， A 作为方程的常系数，表示其他投入因素（比如技术对 出的影响）， 表示旅游收入产出弹性，表示在一定时期内，在一定的技术条件和经济结构比例下，旅游总收入的相对变化所引起的 l的旅游收入变动引起的 么根据该生 产函数估计得到了 的值之后，我们就可以计算出旅游收入乘数，计算公式为： ，旅游收入乘数反映了旅游收入绝对量的变化所引起的 出的变化，即 l 单位旅游收入的增加引起的 值得我们注意的一点就是，旅游收入产出弹性在一段时间内是相对稳定的，而旅游收入乘数体现的是旅游收入对经济的边际效应，它受诸多人为因素和环境凶素的影响，能够反映旅游业未来的发展趋势。这点是本文根据武汉市十年的旅游数据求旅游收入产出弹性，并以 此求每年的旅游收入乘数的理论依据。 武汉旅游收入乘数 1）变量描述 我们研究武汉旅游收入与 以 是每年的物价在变，为了消除价格因素的影响，我们用 1978 年的 ， 元为基准，记为 100，用 Y 来表示。将旅游总收入作为解释变量，记为 X。本文根据武汉市 2000 年至 2009 年的样本数据进行测算，对数据进行整理，将武汉市 在一起比较结果如下： 7 图 000 年 武汉市 与旅游总收入变化趋势情况 数据来源：武汉市统计年鉴及中国旅游统计年鉴 从图 以看出，近十年内武汉的旅游收入和武汉 显著非平稳，而且这两个序列在某种程度上具有同步变化的走势，所以初 步认为武汉的旅游收入和武汉 （ 2）模型估计及检验 根据旅游收入乘数理论，考虑了其他投入因素对 影响，建立的假设模型为： 用最小二乘法（ 计得到的模型为：XY 0 1 1 ，下面分别从统计和经济两个方面检验模型的优劣： 型估计得到的 R ，说明模型的拟合效果非常好，且常数项系数和自变量系数的 通过了显著性检验。 系数是正值，以及其他投入因素的常数项值也为正，这与我们直观上的判断是相符的，即武汉的旅游收入与武汉 正相关的，也就是说旅游收入的增加会促进武汉生产总值的增长。 通过估计得到的旅游收入产出弹性 ， 由 )(9 4 0 游收入 ，得出近十年来的旅游收入乘数结果如下 : 表 000 年 武汉市旅游收入乘数 年份 旅游收入乘数 2000 001 002 003 004 005 006 007 008 009 010 表 结果可以看出，从 2000年到 2010年间的旅游收入乘数在6到 10之间变动，平均值是 自 2000年来，平均每增加 1元人民币的旅游收入，可为武汉市国民经济带来 的产值。世界上大量的研究结果得出的结论是，旅游消费的产出乘数通常都在 1以上，所以从武汉市旅游业收入乘数数值来看，旅游对于武汉市经济系统产出的增长有极为重要的影响。 （三）武汉市旅游业经济贡献的结果分析 通过构建武汉市旅游收入关于生产总值的函数，初步测算了武汉市在过去的十年里的旅游收入乘数，让我们对武汉市旅游业对本市国民经济的贡献率有了直观的把握，从获得的结果，对武汉旅游业的现状，我们总结出以下两个方面内容： 这十年武汉市旅游收入的平均乘数大于 8，即 l 单位旅游收入的增加引起的 个单位的增加量。武汉市旅游业的收入与其他国家重要城市 9 相比，还存在一定的差距，但是与现有的区域旅游收入的经济贡献研究结果相比，算是比较不错的，所以，武汉市的旅游业在国民经济各部门中处于非常重要的地位，而且产业地位的重要性在旅游业的经济带动过程中得到了充分的发挥。那么为了加快武汉市的经济增长速度以及提高武汉市的城市核心竞争力，旅游业的发展必须得到高度重视，在充分发挥武汉市旅游业的资源产业和地理位置优势的同时，要不断创新改革武汉市旅游业的发展模式。 有个 现象值得我们注意，就是在 2009年和 2010年这两年的时间里，虽然武汉市旅游收入的增长速度很大，增长幅度明显，但是武汉市旅游收入乘数下降却比较快。由于旅游收入乘数反映的是旅游收入对经济增长的边际效应，其大小受诸多方面的影响，包括人为因素和环境凶素，综合反映出旅游业未来的发展趋势。鉴于此，武汉市旅游收入作为一种决定本市 身量的增加会受到当地其他因素的影响，共同造成 两年的旅游收入乘数下降说明武汉市旅游业对 其他因素的干扰性相对增强，即武汉市的旅游业收入，与其他 制约本市国民经济增长的投入要素之间的组合情况出现了偏差，也就是说，这两年武汉市旅游业受高铁的影响，发展速度前所未有的快，导致一些基础设施与技术条件与旅游业的发展不同步，而且其他关联产业在短时间内还没有来得及对旅游业的产业带动效应做出反应。所以，为了增强武汉市旅游业的产业地位，各级部门必须在新的机遇和挑战下做出积极正确的旅游业下一步发展方案，并且不断改善旅游业的发展环境，充分发挥旅游业的产业主导地位。 武汉市旅游业对国民经济增长的贡献程度大，是与旅游业的产业关联度高的性质密不可分的。在武汉市旅游业的产业地位重 要性确定以后，我们接下来要通过研究旅游业在三大产业之间的就业拉动效应，来探讨旅游业的产业关联性。 10 三、武汉市旅游业拉动就业的贡献分析 （一）武汉市各大产业的就业情况分析 武汉市总人口在 2000 年有 ，到了 2009 年，其他重要城市相比，是个人口比较多的城市，同时武汉市又是高校比较集中的地方，尤其是在国家高校扩大招生政策之后，每年毕业人数也是一直在增加，总之武汉市的就业岗位需求比较大。武汉市近十年来的就业人数统计如下 : 图 2000 年 2009 年武汉市的就业人数 数据来源： 2001 年 武汉市统计年鉴整理得到 观察图 我们发现，在过去的十年，武汉市的总就业人数在稳步增加，第一产业的就业人数总体在下降，第二、第三产业的就业人数在逐步上升，而且第三产业的就业人数在整个就业总体中的比例是最大的。从绝对数量上来看，武汉市总就业人数从 2000 年的 长到 人，平均每年增长 第一产业就业人数从 2000 年的 人，下降到 2009 年的 均每年下降 尤其是在 2009年较前一年下降了 第二产业就业人数从 2000年的 人，增长到2009 年的 人，平均每年增长 第三产业就业人数从 2000 年的 长到 2009年的 人，平均每年增长 可见，第三产业的就业增长水平是远高于第一、第二产业的。武汉社会经济的快速 11 发展、农村经济体制的不断改革及农业经济布局调整步伐的加快，导致农村劳动力转移力度不断加大，使得越来越多的人从第一产业转向第二、三产业，尤其是第三产业。随着人们生活水平的提高，人们对生存资料的需求比例相对降低，追求奢侈品及物质、精神层面的优质服务的比例日益上升，这在一定程度上促进了第三产业的发展，以及 第三产业就业人数的增加。 旅游业作为第三产业的主要部门，是个综合性很强的产业，产业之间的关联程度紧密；同时也是劳动密集型产业，有门槛低、领域宽、容量大及方式灵活等就业特点，所以发展旅游业对解决整个社会的就业问题有良好的促进作用。因此在很多发展中国家和地区，旅游业带来的就业机会是取得旅游收入之外的最重要目的。那么我们在分析出武汉旅游业对三大产业的就业拉动系数之后，就可以根据就业拉动效果，对武汉市的资源进行有效配置，在获得经济增长的同时，也能够最大限度的解决社会就业问题。 （二）武汉市旅游业就业拉动效应的研究方 法确定 关于旅游业就业拉动效应分析的研究方法有很多，不少学者是基于乘数理论，利用旅游业直接就业人数与间接就业人数比例，计算旅游业就业乘数。例如，张伯瑞根据旅游业的就业乘数分析了北京市的旅游就业效应。但是，武汉市相应部门编制的各项统计表中，尚未出现过旅游业的直接就业人数和间接就业人数这类科目，而且在自己确定直接就业人数与间接就业人数的时候，存在部门归属难以确定、数据资源不足等问题，所以本文放弃了这种方法。另外，基于投入 产出模型的弹性效应理论也被引入到了旅游业就业拉动效应的研究上，比如，温艳玲、吴施楠从贸易 乘数入手，根据入境旅游状况，推导出国民收入乘数模型、政府收入乘数模型和入境旅游就业乘数模型。这种方法也得到了诸多学者的肯定，是值得我们借鉴的。 所以本文同样根据乘数理论，引入就业弹性的概念。所谓就业弹性，是指当影响就业人数增加的其他因素不变时，每一单位某个投入要素的增长所引起的就业增长的比率，反映了该投入要素在发展过程中对劳动力的吸纳程度。根据科布 道格拉斯生产函数 ,构造武汉市三大产业的就业人数关于武汉市游客数量及收入的生产函数，来估计武汉市旅游业的就业弹性大小 ，来分析武汉市旅游业的就业乘数效应。 12 （三）基于乘数理论的武汉市旅游业的就业拉动效应分析 在选择武汉游客范围时，我们知道旅游游客包括入境旅游者和国内旅游者两部分，其中入境旅游者包括国外游客及港、澳、台的游客。由于武汉市国内游客人数及国内旅游收入的统计是在“十一五“期间才开始的，所以本文选择了 2000年 2009年的国际市场状况，即把入境旅游者人数（万人）、外汇收入（万美元）分别作为解释变量，设为 1X 、 2X ；以 武汉市的总就业人数（万人）、第一产业就业人数（万人）、第二产业就业人数（万人）、第三产业就业人数（万人）分别作为被解释变量 Y 、 1y 、 2y 、 3y ，来建立生产函数模型。 图 2000 年 2009 年武汉市的入境旅游人数 数据来源： 2001 年 2010 年武汉市统计年鉴 图 2000 年 2009 年武汉市的外汇收入 数据来源： 20012010 年武汉市统计年鉴 13 近十年来，武汉入境旅游的游客越来越多，尤其是在 2004 年以后一直保持明显的上升趋势。武汉入境旅游人数从 2000 年的 人，增长到2009 年的 人，平均每年增长 武汉外汇旅游收入与游客人数呈相同的增长趋势，从 2000 年的 9847 万美元，增长到 2009 年的 均每年增长 武汉市进入高铁时代后，入境旅游人数还会继续增加，甚至增长速度远远高于以前，武汉市国际市场 的发展空间很大。 假设模型为： 11 22 其中，模型中 一产业就业人数、第二产业就业人数及第三产业就业人数； 示入境旅游人数， 示外汇旅游收入。一共估计八个模型，估计得到的弹性系数为： 表 武汉市就业弹性系数 类别 弹性系数 海外游客人数 外汇收入 总就业人数 (Y ) 一产业就 业人数 ( 1y ) 二产业就业人数 ( 2y ) 三产业就业人数 (3y) 此计算得到 2009 年武汉市入境旅游就业乘数 为： 表 2009 年武汉市入境旅游就业乘数 类别 弹性系数 海外游客人数 外汇收入 总就业人数 (Y ) 二产业就业人数 ( 2y ) 三产业就业人数 (3y) 汉市入境旅游收益对武汉市总体就业的带动作用还是比较重要的，其中，对第二产业及第三产业的影响比较大，尤其是第三 14 产业。总体来说，国际旅游市场的扩大对武汉市就业人数的增加起到了推动作用，尤其是对第三产业的就业贡献最大。表 示的是 2009 年的武汉市入境旅游就业乘数，就这一年的武汉市旅游业的就业拉动效应来看，武汉市的海外游客每增加 100 人，就会向社会居民提供 25 个第二产业就业机会，提供 77 个第三产业就业机会，在消除第一产业就业人数减少的自身因素及其他社会条件的影响，武汉市的海外游客每增加 100 人，就会为武汉市整个社会提供 74 个就业机会。同时，武汉市旅游外汇收入每增加 1万美元，就会向社会居民提供 5个第二产业就业机会，提供 14个第三产业就业机会，刨除其他社会因素之后，总共将会为武汉市民提供 15 个就业机会。可见，入境旅游对武汉市解决就业问题的促进作用及其 显著。 从 2009 年的旅游就业乘数我们可以看出，武汉市海外市场的扩大，为武汉市第二、第三产业提供了大量的就业机会，尤其是第三产业。旅游业不仅给武汉市带来了直接就业机会，而且由于旅游活动强烈的关联性，使其为武汉市的其他经济行业也创造了大量的间接工作机会。武汉市的各个旅游企业为了能够向游客提供充足的旅游产品和优质的旅游服务，那么这些企业就要向相关产业部门购买相应的产品设备及维修保养服务，并且要雇用劳动工人，这样就增加了那些相关部门产品和服务的需求。那么这些新的需求就要求这些部 门雇用更多的劳动工人，从而进一步扩大了武汉市的就业人数。所以说，正如我们在表 2 2看到的那样，入境旅游人数的增加或者是外汇收入的增加，不仅为第三产业提供了就业机会，也在一定程度上带动了第二产业的就业，从而为整个社会的就业问题做出了贡献。这仅是我们分析了 09年的旅游就业拉动效应，从 2010年进入高铁时代之后，武汉市旅游业的海外市场会以更快的速度扩大，这将会带来更大程度的就业拉动效应。 武汉市是高校相对比较集中的城市，每年都有大批的学生离开校园，踏入社会。随着高校规模的扩大，每年的大学毕业生越来越多 ，高校学生的就业问题成为武汉市政府部门完成就业工作的重中之重。因此，为缓解武汉市就业压力，必须大力发展旅游业，充分发挥其进入门槛低、就业容量大、就业层次多以及产业关联性强的特点，以最大限度地吸纳全市剩余劳动力。 这仅是从国际旅游市场的角度来研究武汉旅游业对武汉就业的吸纳作用，由于统计数据缺乏，没有将国内旅游部分加进去，其实， 诸多学者研究发现 ，国内旅游市场对当地就业的发展是比入境旅游者的带动作用更强的。 15 四、武汉市旅游业面临的机遇和挑战分析 通过前面两个部分，我们已经非常清晰地认识到武汉市旅游业在国民经济各 大产业部门中的重要地位，旅游业作为一种拥有巨大消费需求的产业，时刻推动整个社会的生产效率，促进生产结构的调整变化，进而带动就业，提高了武汉市的经济开放程度，从而对武汉市整体社会经济的发展产生了积极影响。鉴于武汉市旅游业的经济带动效应明显，近几年来，政府对武汉市旅游业的支持力度不断加大，新的发展要求与发展政策也层出不穷。 （一）武汉旅游业的发展展望 根据武汉旅游业“十二五”规划要求，到 2015 年，全市接待入境旅游者突破 200万人次，接待境内旅游者达到 现旅游总收入突破1600亿元，外汇收入突破 8亿美元，旅游业增加值占第三产业增加值的 25%以上。在“十二五”末期，预计国家 5家， 40家， 0家；五星级饭店 20家，四星级饭店 40家，星级饭店总数达到 150 家；具有出境组团资格的旅行社 30家，旅行社总数达到 300家；休闲山庄、休闲农舍达到 1500家；旅游从业人员达到 50万人以上。另外，旅游业发展将成为武汉国民和经济社会发展的战略性支柱产业，武汉将打造成中部地区最大的商务会展型和都市休闲型城市，中部地区旅游中心城市，成为具有滨江滨湖特色的旅游目的地、中部地区旅游集 散地和文明出游的旅游客源地。 为了实现“十二五”规划的目标，武汉市旅游业的下一步发展必须建立在认清本市实际形势的基础上，认清自身旅游业所处的局面，明确目前面对的挑战和机遇，然后再针对性的制定相应的政策措施，逐步完成“十二五”规划任务。 （二）武汉市旅游业发展的机遇与挑战 （ 1）高铁的开通，使得武汉市的地理位置优势更加明显，也由此吸引 16 了更多的游客来武汉观光旅游。在武广高铁开通后，武汉市旅游在广东的宣传力度加强，在广东及港澳台的市场逐渐扩大。错综的铁路网，将武汉辐射到全国，又将全国 集中到武汉，大大拉近了全国各地到武汉的距离，给武汉旅游业的发展带来了勃勃生机。据悉，在接下来的两年，武汉市旅游局将把市场宣传重点转移到东南亚、日韩等地区，并大规模宣传推介高铁体验旅游新产品。这无疑将会给武汉市旅游业带来更大的海外市场。 （ 2）武汉市旅游业的销售模式不断创新，促销力度前所未有，逐渐走出一条有武汉特色的多元化经营之路。自 2011 年 4 月末以来，武汉市旅游局开发了“红色旅游”主题活动，红色专列不断驶向革命老区红色景点。这一举措无疑起到了“双收益”的成效，不仅宣传了武汉旅游，产生了可观的经济效益，同时 也在宣传红色精神的过程中，向人们呈现了武汉良好的社会风气，为武汉城市形象建设起到了良好的推动效果。在接下来的一年里，武汉旅游局将不断推出各大主题的旅游活动，尽最大可能利用可以利用的资源，发展武汉旅游业。 （ 3）武汉旅游业的投资项目不断增加。早在 2009年投资的武汉世茂嘉年华项目，投资规模达 400亿元人民币，地上总建筑面积达到 800万平方米，预计五年之后完工，建成个集旅游、休闲、娱乐、居住、商业等为一体的绿色生态宜居城。到时会向社会提供 10 万个就业岗位，每年为地方税收带来10亿元以上的收益。近年来，随着政府对 旅游业的扶持力度的增加，旅游地产的开发成了新的投资宠儿。 （ 1）武汉多数景点年代比较久远，接客规模比较小，外地知名度比较低，由于对资源认识程度不够，开发程度不深，产品的文化特色定位不准，导致武汉市缺少高品位、有当地特色、规模巨大的旅游综合性产品，在一定程度上，难以抵御周边地区旅游景点的激烈竞争。 （ 2）武汉市的整体形象不是很突出，城市的道路交通、环境卫生状况还存在很多问题，城市现代化建设功能和配套设施还需要进一步改善。武汉市的各部门之间还未形成一种大旅游、大发展的整体观念。由于 武 汉旅游业在整体功能设计上，都 需要 进行脱胎换骨式的革命 ， 这要求我们在进行城市功能设置和管理时，必须增加外向思维，为如何提升城市形象、方便外地游客等实际问题提出了新的解决方法。 （ 3）旅游消费品较大多数定位于低消费水平的居民，武汉市旅游业缺 17 乏有高端技术投入的高水平旅游消费产品及服务，相较于大多数的重要城市，武汉市的旅游层次不高，进而影响武汉市旅游业在整个国家旅游业发展中的地位。 （ 4）高铁的开通，在拉动旅游业发展的同时，也给武汉旅游企业带来困扰。原因体现在两个方面：一是武汉市旅行社的服务有限，面对大量的广东方向 的游客需求，有时不得不拒绝大型旅游团的接待；二是，武汉旅行企业与广洲达成旅游互逆政策，即双方不必立即支付旅游服务，可以进行旅游消费相抵，但是由于广州来武汉的游客远远多于武汉去广州的游客，导致双方消费出现了不平衡的现象。这种失衡给武汉市许多旅行企业带来了一定程度上的困扰。 （ 1）加强政府在武汉旅游业发展中的主导地位，加强国内旅游收入的宣传力度。 虽然由于武汉市数据资料的不充分，本文只是研究了入境旅游对武汉市就业的拉动作用，但是对于一个向武汉这样的国家中部重要交通枢纽城市，国 内游客带来的经济效益是占城市旅游收益的绝大部分。所以，政府要加大本市旅游业发展的宣传力度，加强旅游业可持续发展思想的公众教育和宣传，倡导积极科学合理的旅游消费方式，刺激增加居民的旅游消费需求。同时，政府还要制定能够保证武汉市旅游业健康、快速发展的法律、法规，并且为本市的旅游业的投资创造有利条件，逐步加大武汉市旅游产业的投资规模，实施“龙头战略”的同时，构建武汉市旅游业发展的多元投资体系，不断实现武汉市旅游产业的规模效益。政府在制定旅游业在某个时期内的发展规划时，要始终坚持从长远利益出发，充分考虑旅游业可持续 发展的战略要求，有计划、有安排的逐步开展。 （ 2）加强旅游业的科教支持水平 当今时代是信息的时代，科技的时代，也是人才的时代。就目前武汉市的旅游业发展规模来看，还没有需要大范围采用高新科技水平的程度，但是加大投入科技和人才的投入已经成为时代所需，已经是一种时代潮流。武汉市旅游业要逐步形成一种科学化管理，信息化工程的产业模式，武汉市旅游业发展向整个社会提供的就业机会很多，但是旅游业就业人员的从业能力还有待提高。在引进高级专业人才的同时，加强全市旅游从业人员的专业培训和管理。通过提高旅游从业人员的综合素质，来推 动武汉市旅游业的人事、 18 劳动制度改革。 （ 3）做好武汉市旅游业的定位方向，凭借地方特色，打造出自己的品牌。 武汉 市 的区位优势 及交通业的迅速发展，为发展城市旅游购物提供了方便， 要利用这一优势，合理 的 组织丰富多彩的旅游市场。 武汉市可以借此发展具有都市文化、都市观光、都市购物三者一体化的旅游发展模式。武汉市可以借助“ 1+8”城市圈， 尽快建设以武汉为中心，以长江中游地区国家级风景区、自然保护区、历史文化名城、重点文物保护单位在内的辐射全国、接轨国际的 “ 大武汉旅游圈 ”， 形成吸纳客源与输送客流的良性循环讥制。打造产业集群 ，统一规划，合理开发生态环境资源，大力发展城市生态旅游，实施产品创新，打造“生态旅游”的品牌，形成具有较强竞争力的旅游产业集群。 （ 4）提升武汉市的都市形象，加强武汉市的宣传力度 提升武汉市的城市形象，在社会经济取得快速发展的同时，要注意城