移动互动广告商力美年营收增长到两亿.doc

CEO舒义站在大望路边的高层办公楼里，回想起2010年的春天，他和搭档陈建章两人把公司从成都带来北京，从一间借用的办公室里开始闯荡。到今天，公司已从两人发展到300人，获得了来自IDG、KPCB的两轮近3000万美金风投。在三年里他的公司取得了三级跳，营收从5000万增长到两个亿。在行业看淡、盈利难寻的周期里，力美广告的发展却像是装上了加速器。从成都迁到北京舒义的故事被很多人说起：80后的年轻人，本科开始创业，为腾讯、新浪等网站代理西南地区的网络广告业务，24岁成为千万富翁。但如他所说，刚来北京时仍觉迷茫。最初的半年里，他穿梭在各种互联网活动的现场。当年正值热潮涌动，每个会场里的人们都热火朝天地讨论着有关智能手机、移动互联的各种新概念。这位来自二线城市的青年在人群中显得不那么入流，甚至有点土气。但是，本着先有收入、再谈概念的务实想法，他坚持做WAP端广告，一年就做到5000万规模，先于所有同行获得可观且稳定的营收。说起当年选择投资舒义的理由，IDG合伙人张震说了三个字：执行力。公司在不同阶段要做相对应的事，脚踏实地，节奏很重要，大浪淘金后，舒义把智能手机概念暂时放下、主攻WAP广告的做法得到了证明。假如故事只讲到这里，力美的CEO舒义算是创造了广告营销界的一个新贵传奇。这位年轻的CEO倘若不愿止步于此，力美的新增长点又在哪里，整个移动广告行业又有什么新的变化？在北京的第三个年关到来时，舒义给出的答案是：用互动墙原理让移动广告真正互动起来，同时用新产品企业宝满足中小广告主对移动展示广告的需求。移动互动广告：寻找价值闭环当游戏玩家想得到一定数量的金币或积分时，可以进入力美平台下载其他应用。舒义打开一款手机游戏，向记者展示道。在游戏Apps中嵌入力美的sdk，当用户在玩这个游戏的时候，sdk会根据用户在游戏中的操作，智能的匹配用户需求，让用户主动完成相关操作，从而满足广告主的需求。这一模式试图在用户、媒体、广告主三方找到平衡。在力美投资方、IDG资本合伙人张震的评价中，这种模式有助于形成良性的生态体系，多方都能从中获利。2012年，力美广告平台4月份开始引入该模式，单凭借此项业务，已经实现了超过5000多万人民币的营收。不过，这种形式的移动广告并非舒义首创。早在2007年，移动广告商Tapjoy将此模式开创于美国，2009、2010年风靡欧美市场。根据统计数据，Tapjoy提供的服务每天都可促成150万次的下载量，每月广告交易达3500万美元。包括Glu、EA、Zynga等国际一线手游开发商在内的2万款应用均采取了这一系统。力美负责互动广告的副总裁尹秋红说，力美初期借鉴了Tapjoy的模式，但因为力美一直服务于中国广告主，更懂本土广告主需求，在业务逻辑和产品思路上有很大的变化。尤其在游戏行业，我们正在打造游戏生态系统，只要游戏开发者接入力美的sdk，就可以引入一种商业模式，让游戏开发者从推广到收入形成良性循环。在国内，早期的积分墙涉足者如万普世纪、有米广告等；一位业内人士向本报记者分析指出，国内一家名为艾德思奇的广告平台公司此前主要从事互联网广告，希望借机开展积分墙业务，切入移动广告；而Tapjoy试图进一步开拓中国市场，传这两家公司将会形成战略合作。从行业动态看出在移动互联广告盈利举步维艰的关口，新的广告形式成为让商家们跃跃欲试的救命稻草。艾德思奇拥有3500万独立用户数，力美则通过和1000多个游戏开发者或者公司深度合作，获得了7000多万的独立用户覆盖量，其中ios的覆盖量超过3千万。但舒义说，这个数额还是不够。对移动广告而言，主流客户来自两处：一是如游戏一类的行业内广告，另一个是品牌广告主还可以是其他广告主希望用户完成的动作，比如拨打一个电话，填写一个注册表单，或者获取一张优惠券。在力美的规划中，这些看似简单的小任务，将把公司的移动广告业务落地，带给更多的传统行业广告主，吸引他们到移动互联的世界尝鲜。展示广告产品群上的点滴计费试水移动互动广告的同时，力美没有抛弃更为常见的展示广告。然而，在一些互联网广告公司看来，展示广告在移动端的投放还是一个令人踟蹰的尝试。一家公司的负责人曾告诉记者，出于手机屏幕过小等原因，品牌主担心传统的视觉表现缺乏冲击力，会损及品牌形象，尝试并不积极。比起同行们，力美想跑得更快一些。跑得快的前提是卸下某些包袱移动展示广告不是把PC端的Banner缩小放在屏幕上，赵伊江明确地指出。实际上，在广告营销的四个层级里，普通的展示广告只能完成引起关注的第一步，距离实际的购买转化还缺少兴趣与购买欲望两个步骤。这成为沿用传统形式的移动互联广告不被看好的重要因素。对一般的中小企业来说，在展示广告之外，还可以采用开发APP的营销推广方式。但后者将耗费可观的开发和运营成本，也使得用户在反复下载APP客户端的过程中，花去时间和储存空间。为了让人们轻松走完从看到广告到兴趣点击的关键一步，舒义设计了一款听上去很土的免费产品企业宝。从操作界面上看，企业宝大概比各类博客后台都更为简单。企业主只需从地产、医院等八个行业模板中选择一个，将图片、联系方式等核心内容逐个上传，用不到十秒的时间生成标准的展示图及二维码。力美的盈利来自线下受众每一次扫描二维码的行为。在力美的点击转化统计中，每一百万人看到展示广告，约有一万人拿出手机点击。每次点击到达一个新的着陆页，公司从中收费一元，舒义介绍道。目前，展示广告的年营收为3000万元，并不占据力美的营收主流。舒义计划，企业宝在2013年推出40套满足不同行业特色的模板，希望可以拥有上万家中小企业用户。而企业宝只是舒义展示广告产品线上的其中一环。通过投资的方式，他将更多的业务分包出去，比如掌上e店和粉书两款APP，分别用于生成淘宝商店、明星粉丝店等展示广告。对舒义遍地开花的广告实现形式，张震表示，广告每一端的表现是次要的，如何有效地到达目标受众，产生传播效果才是关键。公司塑形去年底铁了心做技术团队，如果没有2012年的转型，即便达到了1个亿的营收规模，力美在业界的印象仍旧是一个销售公司。而上述新生的业务模式，都诞生在想要甩掉销售帽子的这一年。在4月获得KPCB、IDG2000万美金融资后，力美又以引入Google广告平台亚太产品前负责人梁信屏担任CTO的消息轰动移动广告界。梁信屏在入职时向媒体表示：力美的技术人员占据50%。新一轮融资，力美计划至少有50%投入到产品和技术。招募有用的技术人才，是舒义在采访中反复向记者强调的计划。第二项塑形的工作来自代理业务的调整。实际上，对传统的广告公司来说，代理产生的人力成本导致了利润率的低下。互联网广告公司传漾科技董事长王建岗曾对本报记者算过一笔账：为一家公司做广告代理，8%的服务费，即便一年8000万，也只能收入640万，但需要建一个约三十人的团队进行服务。一个毛利、净利低的生意，做得再大也只能是生意，而不能成为一个商业模式。做广告代理出身的舒义深谙其道。他需要将更多