服装消费调查报告总结.doc

大学生服装消费调查报告 学校：淮南师范学院院系：经济与管理学院专业：国际经济与贸易班级：2班 姓名：丁香果 性别： 女 手机：大学生服装消费调查报告随着经济的纵深发展，社会的快速进步，人们的生活水平逐渐的提高,大学生作为社会中的一个特殊的服装消费群体，其服装选择上观念的塑造和培养直接地影响其世界观的形成与发展也影响到其消费观念。因此，关注大学生服装状况，把握大学生生活穿衣的心理特征和行为导向，培养和提高大学生的服装消费心理，就成为高校的重要课题 以及我们调查报告的主题。一、服装的重要性及调查服饰缘由服装在我们的生活中起着至关重要的作用，衣食住行是我们日常生活中不可缺少的四大部分只要是人我们总要穿衣，就像我们需要吃饭一样平常。同时爱美之心人皆有之，无论是男生还是女生，我们总有一种追求美、崇尚美的心理。穿不同的服装，你的服装搭配往往象征着你的审美甚至是你在社会中的地位所以在日常生活中我们总会花一部分精力去好好的打理自己的穿衣，尤其是像我们大学生正处于青春的花季，为了自己的形象更是非常看重自己的服饰。其中女生对服装的要求更高，对各种各样的服装的消费也更大。在这大学生服装消费的过程中不免会出现各种各样的服装消费问题，因此我重点调查了大学生的服装消费这个话题。二、关于大学生男女服装消费的调查问卷三、对于大学生男女服装消费的问卷分析和总结 根据各个调查员的调查以及上述的问卷分析，由于受访的大学生家庭情况不同，大学生的生活费也高低不等，从而在服装消费上的表现也就参差不齐。有少数家庭条件优越的同学服装消费较为奢侈，追逐名牌，且购买服装的周期很短，花费很高。大多数的同学购买服装的态度较为理性，能够自己实际的经济状况来确定购买，并且购买服装更趋于舒适、实用，对品牌的追捧也并不那么热切，购衣时机也往往在换季之时，购买服装的周期较长，多为一个季度，且花费中等。还有一小部分同学，因为家庭条件比较贫困，经济实力有限，服装消费的水平很低。但其中有部分同学的消费观念不是十分的理性，因为爱面子、爱慕虚荣而喜欢攀比，即使经济实力有限，在服装上的消费也颇高。除此之外，同学们多因为季节变化而带动对服装的消费需求，同时也比较看重价格、款式，对那些打折的品牌服装比较青睐。大学生的服装消费层次差别较大，两极化现象也较为突出，但从整体上来说，大学生的服装消费还是比较理性的。经调查还发现，在被调查者中男性有一半的人数不经常出来购买服装，大多数会选择直接在网上购买，而经常出来购物的人中也大多是陪其他人出来，他们出来购物的原因一般是自己缺少了这部分物品，他们只买自己需要的，买好就离开，大部分男性一次购物的时间在3小时之内，而他们对商场活动并不是很关注，他们除了买大件商品是会货比三家，其余的则很少。而女性买衣服与男性买衣服有很大不同，她们经常出来购买衣物，购买衣物的原因各种各样，有的是因为商场打折促销，有的因为家中缺少了这部分物品，还有的只是出来逛逛，看到想要的或便宜的就想买，有些女性会买一些自己不需要的服装，一次购买时间也在3小时以上，并且有些女性会因为商场的大力促销而出来购买，她们购买商品是会与同样商品在其它地方的价格进行对比。根据上述调查结果表明，男性服装消费者的消费行为有以下几个特点：1、购买行为有明确的目的性和理智型与女性相比，男性常常是在感觉到缺什么的时候再去购买，所以他们购买的目的性很强。另外男性比女性更善于控制自己的情绪，更具有理智性，不会因为商场打折促销而大量购物。2、购买动机形成的迅速性和被动型男性服装消费者在认识到了某种需求之后，会很快的转化为购买动机，并进行购买行为。同时男性消费者的购买动机也很被动，其形成的原因往往是因为外界影响造成的，如自己的东西缺乏，或者是朋友的委托。3、购买过程的独立性和缺乏耐心在对熟悉的衣服，男性服装消费者在购买时很少货比三家，在购买过程中不愿意讨价还价，对服装挑选不仔细。这体现了男性消费者在购买过程中的独立性和缺乏耐心。而女性消费者的消费行为有以下几个特点：1、购买行为的主动性与购买目标的模糊性与男性消费者购买动机的被动性相比，女性消费者的购买行为具有较大的主动性。一般来说，女性比较喜欢“逛”，女性大多的消费行为是在逛商场的时候产生的，即使事先并不打算购物，但在逛的时候看到合适的服装或者是打折服装，就会顺便买一些回来，她们常常为自己的“丰收”而产生一定的成就感，相对于男性对购买目标的目的性，女性就显得比较模糊。2、购买行为受环境因素的影响较大由于女性有较强的自我意识和敏感性，她们在选购商品时就很容易受到外界环境的影响。比如：商场环境、购买氛围以及营业员的推销等。在这些环境因素的影响之下，女性消费者容易出现从众行为。往往把服装买回来以后，发现这并不是自己想要的。从这方面讲，女性比男性更容易出现冲动购买。3、注重商品的具体利益女性服装消费者更重视所买的服装能给她带来什么享受，商品的具体利益越显而易见越好。大多数女生都会精打细算，心比较细，所以她们更注重服装本身的实用价值。大多数女性在购买商品的过程中会货比三家，谨慎仔细的比较利害得失，追求服装的最大性价比。四、对大学生服装消费的建议1 首先，因为两极化的存在，所以大学生一定得树立良好的消费观念，不要只顾着攀比、超前消费，迷失了自己人生的方向与目标。2 其次，服装对个人形象的影响固然重要，但是任何的才能都不是通过服装甚至外表才能表现出来的。只要我们注重自己的仪表与道德素质修养，穿着再平常的服装我们也是高尚的人；而那些卑鄙无耻之徒，即使穿着多么前卫、多么时髦的服装，也裹不住他那颗肮脏的心。3 第三，衣服够穿就行，何必买那么多呢？我们不能否认那些家庭条件优越的同学三天两头的去逛街买衣服，但是又何必呢？有再多的衣服比得上有更多的学问吗？有再多的衣服比得上有更健康的身体吗？所以在此建议这些同学一定要控制自己购衣的频率，注意适度。4 最后，对于服装品牌的问题，大部分同学并不是太注重服装的品牌，更注重的服装的舒适度与质量。而在这两方面做的比较好的也往往是那些知名的品牌，一些批发市场上也确实买不到什么好质量的服装。但是，在同学们购买品牌服装时一定要从自身的实际出发，从自己的经济水平出发。名牌没有错，有错的是我们心中对名牌的追捧与崇拜。五、总结在这个物质丰富多彩的时代，我们的选择也有很多。服装的种类也形形色色，让我们眼花缭乱。这就要求我们，在购买服装的过程中，我们一定要明确自己需要什么，不需要什么。该买的就买，不该买的或是不需要的坚决不买，而在确定了所要买的服装之后，我们也得货比三家，切忌冲动和从众。这样才能得到真正物美价廉的商品。不仅让我们穿的漂亮、舒心，更能让我们塑造自己良好的消费观，做一个节约、合理消费的人。关于大学生男女服装消费的心理与行为差异的调查报告为了了解大学生男女服装消费者购物的心理和行为差异。我在淮南师范学院随机的进行关于男女服装消费心理和行为差异的调查。调查了男女消费者各50人，问题如下：1、您经常出来购买服装吗？2、您出来购买服装的原因是什么？3、您买完衣服时会发现买了一些不需要的东西吗？4、您一次购买服装花