2012家居建材一站式万人砍价团购会策划方案.ppt

2012乌海市首届家装公司 家居建材一站式万人砍价团购会,策划方案,2012.4.9,目录Directory,Activity survey,Activity strategies,Activity plan,Promotion,Activity process,Investment,第一部分 活动概况 The first part of the activity survey,背景 Background,家居装饰是一个短期的行为，让家居装饰成为一种时尚，成为一种文化却需要很长时间的酝酿。由于消费者对装修以及家居建材知识的缺乏，对装饰市场的不了解，加之越来越多的建材材料、品类、品牌进驻市场，消费者在选择上往往存在疑惑，不知道该选什么适合自己。很多消费者在居家装修上都存在不同程度的误区，因为他们没有充裕时间和装修知识不足，往往会出现花费偏高，质量却很低的情况；或者是贪图便宜，没选对自己满意的家居建材或装修队伍，结果出现问题投诉无门，只能打掉门牙往肚子里咽了。,行业现状 Industry status,众所周知，家居建材以至装修行业鱼龙混杂，存在严重的无序竞争与欺诈行为充斥市场，究其主要原因，除了行业本身机制和特性原因外，还存在来自社会各方面的困扰，是消费者投诉无门，致使绝大多数装修消费者得不到满意及高品质服务，致使行业上无法形成真正意义上的品牌认可度。因此，为改变装修市场脏、乱、差现象，让品牌价值得以展示，品牌力量得以发挥，向诚信实力挑战，引领乌海装饰文化、破解装饰难题，提高品牌知名度，呼唤市场诚信及理性的回归势在必行。,第二部分 活动策略 The second part of a campaign strategy,活动主题 Activity theme,主题阐述：1、通过本次活动将家博会和团购会结合在一起，资源整合、内部捆绑联动进行产业对接，形成家装、建材、家居联袂献礼的强大气势，将最大利益让利消费者；2、为进一步加强乌海市家装行业的诚信自律，确保家居装饰装修工程质量，促进家装行业步入健康、有序、良性发展轨道，切实保护消费者的合法权益；3、本届家博会以乌海市室内装修协会主办的公信力为背景，以诸多行业媒体的舆论关注为监督，突显出本届家博会强大的公信力、品牌号召力及品质魅力。,2012乌海市首届“诚信联盟” 家居建材家装博览会 暨一站式万人砍价团购会,活动目的 Purpose,活动目的： 1、揭示劣质建材的危害以及装修中存在的问题，引起消费者高度重视。传播 科学装修知识，展示新型优质产品品质与品牌形象，引导正确消费； 2、通过组委会高水平、高规格的筛选，营造家装建材的“星光大道”，为广大装修业主搭建一个零距离了解高对各、大品牌、大师会的家装服务； 3、充分发挥家博会、团购会的窗口作用，为企业提供形象展示的理想舞台、为厂商和买家架起直接交流的桥梁、并采取各种措施、开辟多种渠道吸引众多准业主参观、洽谈、签单，实现经销商收获大量订单。,活动特点 Activity characteristics,活动特点： 1、引进“万人团购”的流行时尚消费方模式，充分发挥消费集群效应与品牌效应，营造现场互动气氛，促成现场集中订单； 2、集中普及最新家装理念，展示产品特性，树立品牌形象； 3、规范性、专业性、公益性、示范性。,第三部分 活动计划 The third part of the program,活动特点 Activity characteristics,活动时间：2012年5月26日2012年5月27日（为期两天） 活动地点：乌海市海勃湾区文体中心 主办单位：乌海市室内装饰协会、乌海市消费者协会、知然之家（亿信装饰有限公司） 承办单位：智立方咨询策划有限公司 支持媒体：乌海市电视台、乌海人民广播电台、乌海晚报、乌海周报、汉唐传媒、 一成 广告、乌海房产网 受众/邀请：海勃湾区、乌达区、海南区准业主（约5000户） 活动内容：现场展位展示、组委会咨询服务、家装论坛、经销商上台展示、 砍价师带领消费者现场砍价下单,活动亮点设计 Activities window design,一、家居、建材、装饰“诚信联盟” 所有参展企业需与组委会达成诚信协议，在本届活动当中所有签单工程均受建材品牌和装饰公式的双重质保（宣言设计安排在活动流程中，选择几个有代表性的企业上台宣誓）,活动亮点设计 Activities window design,二、品牌家居、建材、家装大联展 主办方全力营造一个良好的高品质的展会环境，合理展会空间分区布局，科学人流动线。本着公平原则参展，给消费者一个自主选择的空间，禁止销售人员门口拉客，确保展会有序进行。,活动亮点设计 Activities window design,三、现场“万人”砍价团购 主持人邀请经销商现场上台展示产品，由专业砍价师带动现场消费者现场砍价下订。,活动亮点设计 Activities window design,四、大师云集 专家讲经 本届家博会邀请安排多位精英设计师及专家亲临现场，与消费者面对面沟通交流，其内容包括： 1、家装建材选购常识； 2、最新行业设计风格及施工工艺讲义； 3、装修流程、建材选购、预算投资比等热门密集。,活动亮点设计 Activities window design,五、整体家居 一站式服务 从设计、施工、材料、园林景观、智能化、布艺饰品、家具、电器一站式服务整体解决方案，让您省心省力。（由家装协会及组委会专门监理）,活动亮点设计 Activities window design,六、特色节目 精彩呈现（根据活动需求具体确定） 歌舞、杂耍、魔术、小品人体彩绘雕塑以及互动节目等。,第四部分 宣传推广 The fourth part of promotion,宣传推广 Promotion,1、宣传推广时间：2012年4月21日至2012年5月27日 2、宣传推广媒介：纸媒：乌海晚报、乌海周报、一成广告、汉唐传媒 户外：各新建及交房小区内户外广告位 滨河区户外广告牌 公交车贴广告、出租车车贴广告 人民广播电台广告 短信群发（覆盖乌海全境、棋盘井、乌斯图） 全方位多层次宽领域宣传推广本次家居建材博览团购会，特别是注重以7大亮点吸引宣传媒体和家装消费者的关注，力争扩大影响力和宣传效果，使得本届家居建材博览团购会圆满成功。,独家渠道推广 Exclusive trade promotion,乌海各楼盘独家渠道资源近5000户业主资料,短信及电话直接邀约，确保活动信息到达率，确保活动人气。,宣传口号 propaganda,第五部分 活动流程 The fifth part activity process,活动流程 Activity process,1、宣传推广时间：2012年4月21日至2012年5月27日 2、宣传推广媒介：纸媒：乌海晚报、乌海周报、一成广告、汉唐传媒 户外：各新建及交房小区内户外广告位 滨河区户外广告牌 公交车贴广告、出租车车贴广告 人民广播电台广告 短信群发（覆盖乌海全境、棋盘井、乌斯图） 全方位多层次宽领域宣传推广本次家居建材博览团购会，特别是注重以7大亮点吸引宣传媒体和家装消费者的关注，力争扩大影响力和宣传效果，使得本届家居建材博览团购会圆满成功。,第六部分 招商方案 Investment,活动时间：5月26日-27日 活动地点：乌海市海勃湾区文体中心 主办单位：乌海市XX传媒 承办单位：常州上知策划有限公司 支持媒体:乌海晚报、乌海日报、乌海周报、汉唐传媒、一成报广、北方新报、乌海房地产网、乌海电视台