2015年下半年奥迪娱乐营销方案.pptx

2015年下半年一汽-大众奥迪娱乐营销方案,IM Dept. May. 24th,目录,2,奥迪娱乐营销体系构建方法论梳理,站内资源推广方式,1,娱乐营销行业及竞品分析,3,2015年下半年奥迪娱乐营销资源建议,4,预算,娱乐营销的目的,娱乐营销行业分析,借助娱乐的元素、形式将产品与用户的情感建立联系。,广义的娱乐营销,自制病毒视频 自制微电影 自制纪录片,视频植入,视频自制,狭义的娱乐营销： 以视频为核心载体的网络时代整合营销手段。,栏目植入 网剧植入 电影植入,人物 演员、导演、主持人、歌手 内容 影视剧、音乐、视频、游戏 平台 网络、电视台、影院、活动,娱乐营销的核心优势,以视频 为核心的娱乐营销,观看性强；符合品牌需求；可激发网民转发欲望；高质量的影音作品,不同的主题引领不同受众,内容为王，吸睛利器,节省投入及时间成本,虚构世界及生活的多重体验,网民媒介消费时间第一位,广度,深度,性价比,粘性,精准,娱乐营销的积极效果,娱乐营销对于车企的市场关注和销量提升，起到了积极的推动作用。,2014-2015年竞品娱乐营销案例分析-奔驰,传播 策略,具体案例,侣行 栏目类型：首档网络自制户外真人秀节目 植入车型：梅赛德斯-奔驰SUV家族G级、GL级、M级、ML级 上映时间：2014.1 2014.12,针对不同产品定位，通过节目冠名、产品植入和深度内容合作，实现品牌、内容、活动的全方位捆绑推广，传递品牌精神，提升品牌形象，拉近与消费者距离。,类型,综艺栏目,电影,来自星星的你 剧集类型：爱情、幻想、喜剧 植入车型：梅赛德斯-奔驰A 200，A 45 AMG、CLA 45 AMG、SLK 55 AMG敞篷跑车、E Coupe敞篷跑车AMG版本、 CLS级猎装 上映时间：2013.12.18- 2014.2.27,澳门风云 影片类型：合家欢贺岁喜剧赌片 植入车型：奔驰300 SE 上映时间：2014.1.21,剧集,2014-2015竞品娱乐营销案例分析-宝马,传播 策略,具体案例,“挪威逃跑计划”音乐会 栏目类型：乐视音乐“Live生活”音乐会旅行版 植入车型：宝马X1 上映时间：2014.11.16,多以栏目冠名赞助或电影植入形式。综艺栏目方面，主要倾向于音乐类网络自制栏目，与X1、3系车型运动精神相契合。电影植入方面，也主要倾向于动作类电影，诠释品牌的运动精神。,类型,综艺栏目,电影,Hi歌 栏目类型：腾讯视频大型互动原创音乐真人秀 合作车型：宝马3系 首播时间：2014.11.4,天将雄师 剧集类型：动作 / 古装 / 剧情 / 历史 植入车型：宝马X5 上映时间：2015.2.19,碟中谍5 剧集类型：动作 植入车型：宝马X5、宝马M3等 上映时间：2015.7.31,2014-2015竞品娱乐营销案例分析-英菲尼迪,传播 策略,具体案例,通过真人秀栏目冠名赞助、影视作品的植入以及跨界深度合作，在满足中国消费者情感诉求的同时，围绕情感体验打造娱乐营销生态体系，全方位诠释“敢爱”的品牌概念。,类型,爸爸去哪儿2,栏目类型：亲子户外真人秀节目 合作形式：产品植入 植入车型：英菲尼迪QX60、QX80,栏目类型：明星全球竞技真人秀节目 合作形式：产品植入 植入车型：英菲尼迪Q50L,极速前进,栏目类型：网络自制脱口秀节目 合作形式：片头展示，节目中露出，情景再现中植入 植入车型：英菲尼迪Q50L、Q70L,晓松奇谈,晓说,栏目类型：网络自制脱口秀节目 合作形式：片头片尾展示、节目中露出、“INFINITI语录” 植入车型：英菲尼迪Q50L,综艺栏目,电影,影片类型：都市情感喜剧 植入车型：英菲尼迪QX50,我的早更女友,有一个地方只有我们知道,影片类型：浪漫爱情 植入车型：英菲尼迪QX50,舌尖上的中国2,影片类型：美食纪录片 植入车型：英菲尼迪QX70、 QX80等,熊出没之雪岭熊风,电影类型：冒险热血动画电影 植入车型：英菲尼迪QX60,完美出逃,我的父亲母亲,影片类型：明星爱情故事微电影 植入车型：英菲尼迪QX50,电影类型：父辈爱情故事微电影 植入车型：英菲尼迪QX50,目录,2,奥迪娱乐营销方法论梳理,站内资源推广方式,1,娱乐营销行业及竞品分析,3,2015年下半年奥迪娱乐营销资源建议,4,预算,奥迪娱乐营销体系构建,评估体系构建,搭建完善的事前评估的体系，筛选优质资源，最大程度的匹配品牌与产品。,合作体系构建-视频自制,诠释品牌,结合产品,愉悦用户,动感、尊贵、进取,视频自制旨在搭建品牌与用户间深度的感情沟通，产生话题，引发社会反响。,合作体系构建-视频植入,常规化独立单元植入,全链条整合性植入,视频植入试图影响消费者的认知、行为、态度。可以独立模块运营植入，也可以资源包整合植入。,传播体系构建,微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发起讨论、参与讨论故事情节的话题,微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发起讨论、参与讨论人生观、价值观的话题,微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发起讨论，对白改编活动,微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发布长篇观后感，参与讨论,影视元素授权，定制款专车，拍摄用车拍卖/赠送/活动礼品,植入,自制,自制/植入,以传播要素为出发点，全面覆盖媒体，深度传播信息，精准到达目标受众。,目录,2,奥迪娱乐营销方法论梳理,站内资源推广方式,1,娱乐营销行业及竞品分析,3,2015年下半年奥迪娱乐营销资源建议,4,预算,2015年下半年奥迪娱乐营销规划,营销模式,平台选择,植入式 多娱乐内容组合, 提升奥迪娱乐营销价值,睡在我上铺的兄弟,乐视影业2015年最重点IP生态项目，音乐IP经典改编大电影,音乐挑赞赛,选拔,网剧,微电影,电影,同名网络剧,大电影前传,同名大电影,张琦导演 高晓松、李锦文监制 青春爱情喜剧,大电影-睡在我上铺的兄弟,大电影-睡在我上铺的兄弟,承载着7080后青春记忆 这群人已成为当今社会的主力消费群体，同时营销手段对90后人群进行影响,从目标受众的情感出发 分阶段营销对TA进行影响 在社会上制造声音传播品牌,睡在我上铺的兄弟内容评估,符合奥迪品牌调性和人群定位,睡在我上铺的兄弟合作评估,全链条整合性植入,网剧,电影,多种形式拉长营销周期，最大程度获得曝光。,睡在我上铺的兄弟传播评估,微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发起讨论、参与青春话题讨论,微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发起讨论、参与讨论奋斗、房价的话题,A3定制MV进行病毒传播,微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发起讨论，对白改编活动,微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发布青春回顾，参与讨论,影视元素授权，定制款专车，拍摄用车拍卖/赠送/活动礼品,以传播要素为出发点，全面覆盖媒体，深度传播信息，精准到达目标受众。,平台：乐视网 +至少一个一线卫视 导演：王迎 演员：杨幂、高伟光等 集数：55 拍摄地点：瑞士 上海 类型：当代都市 剧情： 穷苦人家出生、漂亮、自强的外语学员学生乔菲，和外交部长的儿子程家阳间的爱情纠葛和励志成长。 穿梭在光与夜中的两个人，以不同的面貌一次又一次相遇 她没有灰姑娘的幸运，不能只是丢下一只水晶鞋，就得到一段美丽的童话。,翻译官,乐视2015年重点IP大剧， 十年畅销TOP言情小说经典改编,网剧-翻译官,翻译官内容评估,符合奥迪品牌调性和人群定位,翻译官合作评估,常规化独立单元植入,全系产品植入，多角色多剧情交叉曝光。,男一号程家阳（建议A6 allroad）、 男二号高家明（建议A4轿跑深色）、女二号文晓华（建议A7紫色）、 程思远：男一的父亲（建议A6L）、 文道：女二父亲（建议A8）.其他公务用车准备6辆A6L 瑞士方面用车：（建议SUV.Q5、Q7),2、发布会用车,611上海发布会明星用车（杨幂、黄轩）、导演用车、嘉宾用车,1、内容用车方案,3、内容植入,翻译官传播评估,微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发起讨论、参与留学话题讨论,微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发起讨论、参与感情、留学的话题,音乐网站、SNS发起网友翻唱活动、歌词改编活动,微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发起讨论，对白改编活动,微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发布长篇信息，参与讨论,影视元素授权，定制款专车，拍摄用车拍卖/赠送/活动礼品,以传播要素为出发点，全面覆盖媒体，深度传播信息，精准到达目标受众。,自制综艺-乐在旅途,邀请一位唱作先锋，自驾改装后的Q5奔赴向往之城“德国”多视角深度探访、挖掘城市背后、收集采风音乐创作灵感，呈现一部年度最具瞩目的自驾创作公路大片、创作一张年度最具记忆度的音乐原创合辑,突显奥迪Q5锐意进取的态度：“进享自由 从容而至” 形式：创作型歌手 +深度旅行自驾游+ 公路大片+ 音乐影像,乐在旅途 乐视自制旅行类纪录片节目,乐在旅途内容评估,以音乐为主题，全景呈现一个欢乐而不失思考的自驾、音乐创作之旅。旅行创作中重新思考、探索、表达对生活、未来的看法,乐在旅途合作评估,常规化独立单元植入,Q5专属的一场乐在旅途主题：乐享之旅,理念植入：“旅行+创作”“风景+人文”等多形式、极致体现奥迪Q5“进享自由 从容而至”的精神。音乐单曲一支（版权另议）。品牌创意宣传片一支。 产品植入： Q5微改装，打造简易版音乐编辑空间，体现Q5 独特舒适、空间售卖特性，路途涵盖山地、城市，翻阅、穿行中完美展示Q5动感性能。 品牌植入：参观奥迪总部、见证奥迪最新科学与尖端科技，深入了解奥迪文化精髓。,乐在旅途传播评估,微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发起讨论、参与音乐话题讨论,微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发起讨论、参与音乐、人生、感悟的话题,奥迪定制单曲，力推热门排行榜，音乐网站、SNS发起网友翻唱活动、歌词改编活动,微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发起讨论，对白改编活动,微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发布长篇信息，参与讨论,影视元素授权，定制款专车，拍摄用车拍卖/赠送/活动礼品,以传播要素为出发点，全面覆盖媒体，深度传播信息，精准到达目标受众。,五屏运营 全程独家,乐视2015年超级自制综艺，投资近亿元打造最热门明星婚恋真人秀,剧情/道具/人物/场景,植入,定制,联合推广,大电影,2015年8月开拍，边拍边播,十周，真相亲，真领证，真的有婚礼！,十个礼拜嫁出去,活动/花絮/微电影,结合品牌需求量身打造,站内外上亿资源助推曝光,超SS级项目量级,综艺改编电影扩大影响力,电影合作模式,自制综艺- 十个礼拜嫁出去,自制综艺- 十个礼拜嫁出去,以大数据支撑运营，全程直播+剪辑精播，持续制造热点传播话题推火节目。,单身女明星全球公开征婚 寻找相伴一生的Mr.Right 适龄优质男性网上报名 上传个性视频及征婚宣言,全民参与票选人气男士 明星闺蜜团点评男嘉宾 四屏票选专区 网友票选排名,内容,女明星和票选出的男嘉宾约会 乐视四屏精编周播+全程直播 10周50个男嘉宾50个主题约会 充分展现个人魅力打动女明星,Mr.Right赢得女明星芳心 求婚成功并举办婚礼 婚礼当天，新人是否亮相？ (悬念！),形式,十嫁内容评估,关注社会热点话题，从目标受众的情感出发，在阶段时间内制造社会舆论，真实、热门营造浪漫氛围。,十嫁合作评估,常规化独立单元植入,奥迪A3，导演精彩生活。自信而活力充沛，动感而清晰，总是以自由的精髓突破惯常的架势尺度，这就是奥迪A3。,草坪约会车用音箱营造气氛 更智能的MMI多媒体交互系统 闺蜜为女主选购婚礼用品，置于后备箱内。展示后备箱储量 艺人约会外出用车产品露出 导演组工作用车产品露出 闺蜜话题如何从细节推断男人的经济实力及性格 闺蜜话题汽车和男人的品位,2、场景植入,1、环节植入,3、情节植入,十嫁传播评估,微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发起讨论、参与婚嫁话题讨论,微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发起讨论、参与婚嫁、感悟的话题,奥迪定