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文档简介
宏汇软件传播案例,企划部 2010.6,客户分析,“宏汇”品牌是创真科技的系列炒股软件产品,在高速行情传输、高频数据分析、个性化或程序化交易前端、即时信息推送等应用方面处于领先地位。 “宏汇”正在为深交所、博时基金、南方基金、银河证券、国泰君安证券等全国800余家证券投资机构和经营机构所使用,成为拥有大额资金投资者手中决胜股市的利器 。,受众特点,年龄:25岁以上的企业老板、高管、职业股民等为主 收入:月收入在8000元以上,具有投资或融资需求 范围:覆盖全国、无地域差异 特征:股民,在股市拼搏一直没有得到较好收益的人群,合作背景,4月16日,股指期货合约上市交易。同期,“宏汇”股指期货交易系统检测成功,正式运行。 蓝海亿通接触到“宏汇”已是股指期货上市前夕,客户意向定投新浪财经网站首页下端的banner广告,告知股民股指期货交易系统的同步上线。广告周期为一天,价格为5万元左右。我们当即用经验做出判断,门户网站成本高,短短24个小时的投放,孤注一掷风险太大。 客户非常认同我们的经验。在时间紧急的情况下我们做出整合方案,选择12个专业性网站及12种投放形式,分散布局,集中收效。最终得到客户认可,4月16日,网络广告同步刊登。,合作目的,“宏汇”要稳固80%的市场占有率 “宏汇”要将自身的系统优势有效展示 “宏汇”要增加品牌的曝光率 “宏汇”要获得更多股民的认可,网 络 媒 体 整 合 解 决 方 案,蓝海亿通制造,最佳选择,传播目的,通过网络广告的整合投放,吸引用户点击链接下载、试用、购买。 并利用软件下载、购买、进线电话量作为评估标准,及时分析媒体效果。,媒介计划,在媒体的选择上,我们强烈建议避开门户网站(新浪、腾讯等)的低周期高成本的风险,寻找性价比较高的专业社区媒体。我们要用有限的预算做无限的收益,而不是用无限的预算做有效的收益。 在广告的形式上,不做单一选择。相对来讲,图文广告搭配文字链的效果较为理想。 在媒体的整合上,我们研究股民的习惯,他们除了在专业权威网站了解市场行情外,更热衷于泡在论坛里目测各路高手的炒股经验。一方面专业权威的炒股网站能增加股民对“宏汇”软件的信赖感,另一方面人气较旺的论坛能增加“宏汇”的口碑和曝光率.,媒体推荐,股天下证券门户网站立足财经,全面服务于网民和股民。为股民、网民提供最快捷的资讯,最人性的论坛,最互动的交流。 股天下拥有最新、最全的财经资讯信息,目前股天下网共有股票、期货、债券、外汇、港股、基金等频道。,媒体推荐,目前用户注册量已达130万,并以2000名/日的速度增长,每天更新证券信息数据达5000多条,每天访问用户高达100万次, 为广大新老投资者提供了便利高速、稳定、精确的证券投资理财网站。,媒体推荐,目前,天涯社区每月覆盖品质用户过亿,注册用户达3200万。 拥有上千万高忠诚度、高质量用户群。 天涯社区是最具影响力的全球华人网上家园。,流程环节,.,媒体策略 创意策略 投放策略,实际投放,各种投放方式,广告数据统计,灵活的投放方式,效果数据统计,24小时反应优化策略,传播预估,投放媒体:股城网、股天下首页投放“宏汇”图片硬广 天涯股市论坛投放“宏汇”文字链 投放时间:股天下4月16日5月15日;股城网4月16日4月30日;天涯股市论谈4月16日5月15日 预期效果:下载量 8595次/天 购买量 12款/周 电话进线量 160个/天,广告画面设计会直接影响点击效果,合作期间我们与“宏汇”不断交流进展情况,先后三次建议更换广告画面,最终以煽动性强的文字和鲜亮的画面提升了广告对股民的吸引力。,传播效果,股天下监测数据,传播效果,股城网监测数据,传播效果,天涯论坛监测数据,结案,收效:通过股城网、股天下的图文广告以及天涯股市论坛的文字链投放, “宏汇” 网站单月点击量、下载量比同期增长了20%25%,完成并超过方案预期目标。其中:下载量:平均115次/天 购买量:3款/周 进线电话量:平均180个/天 不足:主观原因,广告应在4月16日上午刊登,由于种种原因,拖延至16日下午广告才上线。导致在上午股指期货正式启动的关键时刻,没能及时看到“宏汇”广告,相对减少了一定比例的曝光率。在媒体选择上,另有例如
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