三星公司对中国发展的影响市场调查方案.doc

三星文化对中国发展 市场调查方案学 院： 商学院专业班级；工商管理A1003班姓 名： 罗 红学 号：100104190343一、 前言在世界经济全球化的今天，韩国的一些大企业迅速崛起，在世界经济舞台扮演着越来越重要的角色。韩国企业的成功与它们特有的企业文化和先进的管理思想有着密切的联系。作为韩国优秀企业代表三星公司（SAMSUNG,以下简称“三星”）更以惊人的速度连续两年成为全球品牌价值上升最快的公司，起发展速度令世界瞩目。三星文化深受东方传统文化的影响，有着以人为本、追求卓越、服务社会、力求创新等特点。在同属儒家文化的背景下，三星公司与中国企业之间并不存在太大的社会文化方面的差异，而三星公司作为后来者，赶超行业领先者的辉煌经历，可以说是中国许多企业所梦寐以求的。韩国，作为东南亚地区的一员，几千年来的东方文化对其文化形态产生了巨大的作用，其企业管理思想也深受这种传统文化的影响，并在此基础上，形成了它们特有的企业文化。三星公司发展奇迹的一部分不得不归功于它特有的企业文化。二、 调查目的从八十年代末到九十年代初，随着中国改革开放的进一步深入，在引进外资进技术和管理的过程的过程，企业文化作为一种管理模式也被引入中国的企业中，韩国与中国同属东亚，两国的企业文化有许多相似性。例如，以儒家学说为核心的传统文化融化是两国企业经营者的共同思想意识，所以两国企业都具有集权、仁爱提倡吃苦耐劳、服从家长专制的特点。在两个国家的文化相似性的基础上，分析韩国与中国之间的文化差异和文化差异对管理方式的影响。调查通过对三星企业文化对其在中国发展的推动作用的分析，来探讨对中国企业文化有益的启示。三、 调查对象：社会大众四、 调查方法在研究过程中，运用案例分析法、调查法、文献法等研究等方法对三星公司企业文化对其在中国发展的推动作用进行分析研究和论述，理论与实际结合（一） 搜集国内一些资料，对资料进行整理，分类以便参考（二） 在相关网站查阅资料（三） 采用文献研究法，是分析三星企业文化对其在中国发展的推动作用五、市场环境三星在中国以中高端市场为目标，采用市场导向定价、质量定价、声望定价等定价策略，同时与相应的营销策略相匹配，在中国中高端市场上占下了一席之地。相对于诺基亚、摩托罗拉的产品与价格双管齐下的战略，三星越过价格战的沼泽，用不断推陈出新的产品来与对手比拼，并取得了卓越的成绩。六、市场竞争另一家调研机构IDC数据则显示，2011年第二季度，三星成为全球增长最快的品牌。除手机外，作为三星智能终端的另一重要组成部分，三星平板 电脑近来亦是动作频频。此前已亮相的平板电脑GALAXY Tab 10.1（P7510）日前正式在国内销售，被称为苹果iPad 2最有力的竞品。GALAXY S系列对阵iPhone系列，GALAXY Tab系列对阵iPad系列，在“后乔布斯”时代，三星已然成为智能终端领域苹果最大的对手。七、调查内容1.相关概念综述 1.1企业文化 1.2传统文化 1.3儒家文化 1.4跨文化管理2.三星公司企业文化 2.1三星创立企业文化的背景 2.1.1韩国社会文化与民族个性 2.1.2韩国企业经验与文化特质 2.2三星企业文化简介 2.2.1三星企业形象及文化特质 2.2.2三星精神 2.2.3三星价值观 2.2.4三星道德规范 2.2.5三星的跨文化管理3.三星公司企业文化对其在中国发展的推动作用分析 3.1三星公司在中国发展现状 3.1.1三星公司在中国发展的历程 3.1.2经营管理现状 3.1.3市场营销现状 3.1.4投资现状 3.1.5企业品牌形象现状3.2三星公司中国分公司的企业文化建设与实施 3.2.1人才第一，以人为本 3.2.2伦理经营，道德为本 3.2.3社会责任和社会贡献 3.2.4文化融合3.3三星企业文化对其在中国发展的作用 3.3.1资源管理方面的作用在人力 3.3.2在经营投资方面的作用 3.3.3在市场营销方面的作用 3.3.4