瑞弗史东上海来福士店活动策划方案.ppt

品牌名称：Riverstone 沟通主题： MY HERO MY FASHION-时尚主角选拔 项目周期：2010.07 推广目的：配合Riverstone销售进行推广，扩大产品知名度。,AGENDA,策略导入,事件规划,执行细则,公关传播方案,观点,大家都在怎么选秀？,无非是：唱歌、跳舞、耍活宝,观点,时尚改变玩法,AGENDA,策略导入,事件规划,执行细则,公关传播方案,玩什么才会被关注？,玩得帅的一切人、事、物,偶像,让关注变成吸引力,制造偶像,越来越多的草根明星的出现，让更多的人对自己将会成为偶像有了信心。 但如何成为偶像，许多人依然觉得很神秘，因为那些都是幕后的故事。 而我们就要将幕后的故事演绎出来，实实在在的在观众面前制造出一个偶像。,通过什么途径才会获得关注？,MY HERO MY FASHION 时尚主角选拔,AGENDA,策略导入,事件规划,执行细则,公关传播方案,电视真人秀,2000年起，我们就在目睹着一个巨大 的“真人秀”的浪潮在全球范围内的兴 起和蔓延，它俨然已成为我们当下不 容忽视的电视文化新奇观。,活动阶段划分,海选,复选,决赛,周一至周五,周六,周日,AGENDA,策略导入,事件规划,执行细则,公关传播方案,前期工作, 宣传物料准备 POP海报、X展架、宣传资料架：店内放置 货品准备 现场布置 舞台式：来福士广场中庭 形 式：舞台+宣传物料架 舞台背景展示品牌活动主画面 舞台可做现场表演以及走秀活动现场 现场布置 DM、产品资料单页、画册：店内发放,活动流程, 周一至周六 邀请广场所有男士随意挑选品牌服饰，任意组合搭配。由品牌造型师给与着装建议后，可在T台走秀展示，并可在T台背板上签字留念。品牌会为其拍摄造型照片一张。 如在本品牌店内消费，赠送造型照片一张。 如不在本品牌消费，实付30元，亦赠送造型照片一张。 现场携品牌购物袋或着本品牌服饰，赠送造型照片一张。 世博志愿者凭造型照片，购买品牌服饰享受8折优惠。 所有张贴造型招聘的顾客均可参加主角选拔。,活动流程, 周一至周六 (单日优惠活动内容) 在特定时段选择已在店购物顾客转动轮盘，选出前一小时时段所售出货品是否可返还已付帐款。 轮盘内容为： 1.购物小票显示金额为单数，可全额返现； 2.购物小票显示金额为双数，可全额返现； 3.该时段所有售出均全额返现； 4.该时段所有售出均无返现优惠 凭购物小票参与活动后，该票即被收回。 亦可不参与本活动，保留小票，参加周日在轮盘活动,活动流程, 周日 邀请国内外知名男模将品牌服装完美展现。通过走秀的形式将品牌单品的最佳搭配方式传达给顾客。 由品牌造型师重点介绍本季新品，平于当场以拍卖的形式进行销售。 顾客依据自己的审美观点为品牌推荐最佳主角（经品牌筛选后的人选）。 为入围顾客赠送品牌服饰一套。,活动流程, 周日(单日优惠活动内容) 在特定时段选择已在店购物顾客转动轮盘，选出本周内所售出货品是否可返还已付帐款。 轮盘显示本周六天。 以轮盘转动结果为准，该日所售出货品均全额返现。,活动流程,舞台道具,AGENDA,策略导入,事件规划,执行细则,公关传播方案,公关传播策略,借势,造势,宣传热点依据事件进度而变化，分为三个阶段；,前期借用名人效应，获得广泛关注；进而进行明星制造工程，依托活动取得最佳品牌传播效果； 媒体搭配采用网络、电视、平面、电波相结合的方式；构成立体化的传播网，扩大活动影响。其中网络为媒体传播的重点介