韩剧在中国热映的历史,韩剧的分类及其成功的原因分析.ppt

韩 流 热 浪,文质彬彬的韩国,前段时间热播的电视剧大长今的原产地韩国，她的历史并不是很悠久，可是她的发展速度和发展水平是令人惊讶的。,韩剧韩流,说到韩国经济奇迹就不能不说一下韩剧，最近几年席卷中国的韩国电视剧成为了拉动韩国经济增长的新的途径。 以大长今为例,大长今2003年9月15日开始在韩国播放，收视率一直保持在50%左右，并以47.8%的高收视率获得2004年度收视之冠，尤其是2004年3月23日大结局时的收视率竟然达到57.8%，播放达七个月之久，直接收益100亿韩元。更夸张的是，大长今播完后相当一段时间电视观众急剧减少，有人称这种现象为“大长今后遗症”，因为大长今之后没有可以和它媲美的电视剧出现所以造成了收视率严重滑坡。,何谓韩流？,“韩流”一词最早可以追溯到2000年左右的以H.O.T为代表的劲舞，他们以音乐和舞步迅速征服了一大批中国人，但是年龄段主要集中在1720岁之间。如果仅仅如此而已，相信“韩流”也不会提高到像现在这样的高度。其实主要还是在这以后，大量韩国的影视文化作品进入中国市场，凭借其独特的视角、审美观及构思，同时借助大量的宣传效应，立刻引起强大反响。,“H.O.T”. 1996年,由5名高中生组成的青少年演唱组-H.O.T(High Five Of Teenagers)就此诞生，由安七炫、文熙俊、李在元、张佑赫及安胜浩等五人所组成。团名 H.O.T.即High-five Of Teenager指的就是五位活力充沛的青少年，意味着新一代在音乐上的大胜利。通常舞曲团体有固定的模式，一个团员负责唱歌，其他的则负责rap或合音或舞蹈部份，而H.O.T.与众不同的特色则是 个个都能舞能唱，早已是超越偶像的实力派的少年团体。,韩剧热播,从1983年央视引进韩国电视剧嫉妒后，蓝色生死恋、冬季恋歌、澡堂老板家的男人们、人鱼小姐等上百集的韩剧在电视台先后播出，韩剧由此对我国都市文化和生活带来不小冲击，形成一种热潮：看韩剧，穿韩服，吃韩国料理，剪韩国发型，有人恐惧地称之为“韩流”来了。 仿佛一夜之间，在一片“呼啦啦”的歌声中，韩国电视剧大长今又风靡全国。,韩剧崛起发展史,第一阶段： 20世纪70年代，韩国国产剧拍摄水平不高，电视台较少，每个月播出的电视剧在10余部左右。当时的韩国，经常引进中国香港无线的电视剧。 第二阶段：进入20世纪90年代中期，韩国借鉴了日本青春偶像剧的成功范例，在偶像剧上做文章，并开始向亚洲其他国家出口。1997年中央电视台播放韩剧爱情是什么，“韩流”开始兴起。 第三阶段：进入21世纪，韩剧凭借几部古装戏和家庭伦理剧，迅速风靡整个亚洲，形成“韩流”旋风。,韩剧的分类,（一）青春偶像剧,蓝色生死恋 爱上女主播 情定大饭店,（二）家庭伦理剧,孪生兄妹（又译妈妈姐姐） 四姐妹 澡堂老板家的男人们 看了又看 人鱼小姐 黄手帕,看了又看精彩剧照,1992年热播的嫉妒剧照,崔真实,崔秀宗,澡堂老板家的男人们 剧照,人鱼小姐剧照,张瑞希,金成泽,（三）历史题材剧,明成皇后 大长今,韩剧内容：,1、家庭成员之间的爱、孝； 2、夫妻之间的爱情； 3、男女之间的爱情。 他们不屈服于困难，传统道德观是基于中国传统文化的东洋文化，即儒教文化，因此很符合中国观众的伦理观念。,爱情描写特点,韩剧以老百姓的日常生活和新颖的内容作为主要题材，真实地反映了老百姓日常生活中的点点滴滴。同时，在描写恋爱场面时，韩剧为了使亚洲文化圈国家的观众能接受，含蓄的表现了其内容，抑制了过分激情的表演，因此得到了美学和视觉上的效果。另外，韩国有很多女作家也是使电视剧受欢迎的一个原因。,韩国电视剧走红的原因,一、“文化立国”发展文化产业； 二、文化产品满足国人“心理需求”； 三、跨文化传播的成功； 四、培养了受众的“消费共同意识”： 1、商品消费意识 2、旅游消费意识 3、偶像消费意识,具体原因：,韩国在遭遇亚洲金融风暴袭击后，重新认识文化产业，并将其作为21世纪发展国家经济的战略性支柱产业，积极进行培育。1998年正式提出“文化立国”方针。韩国文化观光部长南宫镇曾表示:十九世纪是军事征服世界,二十世纪是以经济,到二十一世纪是以文化建构新时代的时候。影视产业作为文化产业中的重要组成部分，在新的政策的扶植下得到了飞速的发展。大量的资金投入，保证了韩剧的高质量制作水准。在当今电视“内容为王”的时代，韩剧凭借高品质高质量迅速打开了的海外市场。,一、“文化立国”发展文化产业,二、文化产品满足国人“心理需求”,韩剧多数走人情、爱情、友情和亲情为主的情感路线。被日常生活和工作所累的观众，在电视剧演绎“拟态生活空间”中，可以寻找到一丝情感上的慰藉。 韩剧大量使用喜剧和悲剧元素，最大限度地调动观众的情感，使观众在“悲与喜”的情感波动过程中，达到“心绪转换效果”。 韩剧追求一种“世俗的美”，这种美真诚的描摹世态人情的庸常与无奈， “世俗之美”来源于人类现实生活之中，充满了质朴的爱、质朴的同情与关怀。所以易于被普通大众所感触和理解。 例如蓝色生死恋、明朗少女成功记和天涯海角等爱情题材剧中，频繁使用“白马王子和灰姑娘”这种世俗化的爱情叙事模式，满足了观众最朴素的期待视野和最原始的审美欲望，因此也更容易引起共鸣，达到“娱乐大众”的目的。,三、跨文化传播的成功,韩国和中国同处亚洲，共同拥有亚洲文化的共同情感。韩剧文本中所蕴藏的韩国社会文化,就是包括中国传统文化为根源的东方文化，特别是儒家文化。 像看了又看、澡堂老板家的男人们这样的家庭伦理剧，提倡的是大家庭成员之间的互相关爱、孝敬父母、夫妻恩爱等最基本的儒家道德思想，十分迎合中国观众的家庭伦理观念。天堂的阶梯、青春、冬日恋歌等爱情悲剧，演绎的是男女主人不离不弃、坚贞不渝的爱情，与中国古典文学中经典的“海枯石烂不变心”的爱情故事有异曲同工之处。中韩两国社会文化心理的共通性，使中国观众对韩剧文本的解读变的更容易，对韩剧思想内涵的理解更深刻。,四、培养了受众的“消费共同意识”,电视做为电视剧的传播媒介，具有易得性强、受众数量庞大、视听兼备等特点，已经成为人们获得信息和寻求娱乐的主要媒介渠道之一。 传播内容具有特定的意识形态倾向，这些倾向通常不是以说教而是以“报道事实”、“提供娱乐”的形式传达给受众的，它们形成人们的现实观、社会观于潜移默化之中。具体包括三方面：,1、商品消费意识,韩剧历来以重视细节和场景设置著称，电视剧中韩国人前卫的穿着打扮、精美的家居摆设和时尚的消费用品刺激着每个观众的消费欲望。韩剧的流行, 带动了其他韩国商品进驻市场进而缔造更多商机，无论是手机、服饰、化妆品、电玩动画、电影，甚至整形技术，都藉由韩剧这一媒介文本，渐渐打开市场， 影响到国人。所以我们就不难理解为何三星公司会巨资投入影视拍摄，也不难理解为何各大城市的韩国料理店、服饰店、文化城受到人们如此的青睐。,2、旅游消费意识,韩剧拍摄地点的选取十分讲究，这不仅是追求诗化剧情的需要，更是把旅游业与影视剧结合的一种商业策略。蓝色生死恋的拍摄就选在风景优美的束草。剧中俊熙和恩熙骑车嬉戏的田间和他们生离死别的海边，给每个观众留下了深刻的记忆。该剧在中国大陆和港台地区热播以后，掀起了一阵韩国旅行热。韩国方面特意开出“去束草，觅爱情”的专线，让游客参观蓝色生死恋的拍摄地，再次重温观看电视剧时的感动。束草也因该剧被更多人所熟知，成为了热门的旅游景点。华克山庄即因情定大饭店一剧扬名海外,另如冬季恋歌及All In也分别为江原道及济州岛带来观光人潮,缔造了近十亿韩币的观光收益。,3、偶像消费意识,韩剧的主演大多是俊男靓女，很多主人公成为了年轻人心中的偶像明星。比如：蓝色生死恋中的宋慧乔、宋承宪、元斌；妙手情天中的安在旭、金喜善、秋尚美；天涯海角中的柳时元、金浩真等等。偶像的魅力在于其强大的社会示范效果，他们的行为、言语、衣着都可以成为其崇拜者追捧和效仿的对象。韩剧可以说是一个“偶像制造”的大本营，在成功的制造明星以后，便会利用偶像的示范作用，大力挖掘偶像的商业潜力，开发偶像消费市场。以红豆女之恋和明朗少女成功记走红的韩国女星张娜拉，就是一个典型的例子。凭借影视剧窜红的她，迅速成为了广告商眼中的宠儿。接拍的广告几乎涉及了移动通信、饮料、化妆品、服装和金融等所有领域。2004年，她以10亿韩元的酬劳，接拍了中国的皮鞋广告。同时，其演艺事业逐渐拓展到中国市场，日前她签约邓建国旗下的巨星影业公司，正式进军中国大陆。2005年1月，她又在中国大陆推出了自己的中文专辑一张并在人民大会堂召开专辑新闻发布会。在不到两年的时间，就在广告、影视和音乐三个领域成功地占据了中国的市场份额，实现了其市场开发的偶像价值。,“韩流”在中国热播情况,1992年中韩建交，中韩电视文化交流开始，中央电视台引进 播出了有史以来第一部韩剧嫉妒。 1997年中央电视台播出爱情是什么在中国大陆真正引发 广泛影响。 青春偶像剧：蓝色生死恋、爱上女主播、情 定大饭店等（多由地方电视台播放 ） 家庭伦理剧：孪生兄妹（又译妈妈姐姐）、 四姐妹、澡堂老板家的男人们、 看了又看