关于福建师范大学##学院与某某百货的合作赞助方案.doc

福建师范大学社会发展学院关于福建师范大学社会发展学院与*合作方案一、 合作背景为了进一步推进学院文艺活动的蓬勃发展，丰富校园文化，活跃学习气氛，给同学们一个展示勇气与青春的舞台，我院决定于十一月举办一场大型迎新晚会，以激发同学们的青春活力，为旗山校区的文化建设添砖加瓦。近年来，我院迎新晚会一直在校内有良好口碑，受到许多领导与其他学院的关注。福建*百货成立于2000年。公司自成立以来，秉承“时尚、流行、生活”的经营理念和“顾客至上”的服务宗旨，公司自成立以来，先后在福建、江西等地设立了9家大型卖场。当代大学生的“独立，时尚”的生活追求和经济特点是大学生群体很好的契合了*百货的市场定位和目标人群。大学城作为这几年来许多商家的必争之地，有着庞大的消费潜力。而福建师范大学由于男女比例的特点（女生人数与男生人数之比大概在3:1），在时尚消费方面有更多潜力。二、 宣传方案：宣传周期：宣传周期15天，其中迎新晚会前7天（11月1311月20日）为宣传的重点时期。常规宣传：1. 海报宣传1：在学校与学院人流密集处设立海报展板,将本次活动的影响力扩大到更多的人群。我院品牌性的文娱活动加以醒目的企业标识、炽热的文字一定能够使公司的形象给人留下深刻的印象，使人过目不忘。2. 海报宣传2：在学校内唯一的商业街文化街的醒目处粘贴贵公司宣传海报。海报内容只设置贵公司的信息，让学生可以更加清楚深入的了解*百货，从而成为百货的长期客户。海报形式：背胶海报、彩印海报及手绘POP海报。规格数量：背胶海报、彩印海报大小约为1m*0.8m，总数约为份；另一种百货广告招贴的大小约为0.5m*0.4m，数量10张。张贴地点：美食城下、文化街、宿舍生活区及迎新晚会现场（共青团广场）张贴时间：11月13日20日（共7天）说明：全方面的覆盖宣传，海报在前期宣传中进行张贴，让公司的宣传在最快的时间进入大家眼中。3. 横幅宣传：设计制作背胶横幅悬挂于校园主干道，内容可以是“*百货预祝社会发展学院迎新晚会圆满成功”等。也可以在横幅上附加迎新晚会的相关信息、企业Logo、名称、网址及公司图案、推广信息等资料。这样定能够伴随迎新晚会的举行，向全校同学介绍赞助公司。规格：3条 12m0.8m ，1条 12m1m 悬挂时间：11月15日20日（共5天） 悬挂地点：横幅悬挂于校园主干道、文化街、宿舍生活区，大竖幅于晚会当天悬挂于生活区B5（均为学生上下课必经之路，确保了宣传效果。）4. 拱门宣传：迎新晚会前一天开始在师大生活区B区门口摆放12m宣传拱门。内容可以是“*百货预祝社会发展学院迎新晚会圆满成功”。拱门气势磅礴，恢弘大气，让路人可以感受到*百货的实力之雄厚。5. 校园网宣传：与校园网络运营部合作，在校园网的锐捷弹出广告上宣传迎新晚会的相关活动一周。我校现有一万多人次使用校园网，可见这种方式传播的效率和影响力！6.媒体宣传：积极联系校内的强势新闻机构校报记者站（校党委直属）、青年通讯社（校团委直属）、中文联合报（发行量达到5000份）及学院记者团将对本次迎新晚会进行全程跟踪采访。争取在校报记者站、青年广场、中文联合报等在校内有较大影响力的校园媒体将设立专门版面介绍迎新晚会开幕式，无形中又为公司增添了筹码。7. 投影机宣传：晚会当天在广场的舞台旁，放置投影机，在晚会开始之前的循环滚动播放事先由贵公司提供的广告视频。晚会相关环节有频繁使用投影机，背景上体现公司logo及相关资讯。8. 造势：通过迎新晚会工作人员在微博、人人网、qq上发布迎新晚会的相关宣传信息。大学生的交友面很广，人人网好友数量平均在50到几百不等、qq好友更是有200-500人，范围遍布福建、全国各高校、全国各地。通过这种方式的吸引人气，一定能在大学生这个追求个性的群体中引起巨大反响，达到远超预期目标的效果。9.设点咨询：活动当天可在活动现场设点接受学生咨询，并派发由公司提供小礼品。（咨询点可张贴公司宣传海报等信息）。小礼品上可以印*百货的logo，使品牌随时随地的跟随者使用者，有助于品牌深入人心。迎新晚会现场. 口头感谢迎新晚会中，主持人播报“感谢*百货大力支持”多达3次以上。2. 后期返汇工作我们将在活动结束后把有关于于此次活动的照片、DV等整理成册，给商家作为留底保存，对商家负责，确保商家利益得到最大化体现。赞助企业价值分析1. 目标消费群体的分析：微博的目标受众主很大一部分是80和90后，大学生群体的特点主要是张扬个性，追求时尚，追求品牌，消费集中也比较有冲动性。微博也是大学生喜闻乐见的一种新型2. 传播性价比分析：同比电视、广播、报刊等户外消费型媒介，在校园直接进行推广赞助活动宣传更为直接，更容易拉近公司的产品消费群体的直接距离。同时，所需费用同比其他媒介更少。3. 活动场所分析:（1）福建师范大学生活区和教学区分开。生活区布局紧凑。对于宣传具有更好的连带效应。（2）本次活动主题活动地址选在师大唯一的露天广场。人流量集中，直接影响的消费群体广泛。4影响范围分析：迎新晚会是本学期最为隆重的活动，备受新旧老生的期待与学校领导的重视。参加迎新晚会的有学院全体的本科生，研究生，各个专业的老师，退休老师，学校、学院领导，校友，以及其他兄弟院校的老师同学。不同的消费结构群体在关注晚会的同时关注赞助公司，这是扩大市场的一次大好机会。5. 长期回报：每年都有新的学生注入师大，新的消费群体带动新的消费热潮。公司可以同我院学生会建立一个长期友好合作关系，积极扩大公司在学校的知名度,和影响区域，具有长远意义! 三、 经费预算：编号项目数量单价总费用备注一喷绘海报3张*百货提供商家海报10张二横幅3条*百货提供三DM单100080元*百货提供四拱门2天300元300元五校园网6天50元300元六服装8套*百货提供七投影机1个300元300元八小礼品若干*百货提供总计:980元五、活动监控1. 学院负责活动的预热、实施、并提前向贵公司提供活动进展的详细情况。2. 在活动进行过程中，对活动进行拍照和摄像，活动后提交并确保清晰明确。3. 活动结束后，贵公司人员可对观众进行访问，了解对晚会的