中国银行建水支行开业庆典策划书.doc

中国银行建水支行开业庆典策划书 策划人/杨康成策划者：建水县川宏文化传播有限公司实施者：建水县川宏文化传播有限公司主 题：中国银行建水支行开业庆典致谢 感谢【中国银行建水支行】为我们提供本次合作机会，感谢公司相关人员为本次活动准备的资料和提供相关的信息。本方案即在我们理解【中国银行建水支行】开业庆典活动的目的、意义及相关需求后，结合我们长期以来所从事并执行类似活动的经验和把握而提出的。本方案更多的是界定活动的策略方向和规划方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解！一：策划思路：“首战必胜”，要做到：既有热烈的现场气氛，又有实实在在的服务理念，即需要本次庆典活动具有惊爆性和知名度，作到先声夺人，站稳脚跟。以此次活动来培养对客户群的忠诚度。二：基本原则：（1）必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引公众注意力。（2）通过开业庆典，在人民群众的心中留下深刻的印象。（3）要有持续的活动，并使顾客有新鲜感，最好能够形成新闻点以易于传播。（4）本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性三：组织背景：中国银行有近百年辉煌而悠久的历史，在中国金融史上扮演着十分重要的角色，中国银行于1912年由孙中山先生批准成立，先后是当时的国家中央银行、国际汇兑银行和外贸专业银行。中国银行以诚信为本，以振兴民族金融业为己任，在艰难和战乱的环境中拓展市场，稳健经营，锐意改革，表现出了顽强的创业精神，银行业务和经营业绩长期处于同业领先地位，并将分支机构一直拓展到海外，在中国近现代银行史上留下了光辉的篇章！中国银行以“以客户为中心 以市场为导向 强化公司治理 追求卓越效益 创一流大银行”的理念为指引，在建水成立支行，不仅填补了该行在建水地区的机构空白，将为建水人民和国内外客户提供更优质的各类金融服务。（1）时效性：中国银行建水支行开业庆典的时间集中在春节期间，借春节之机举办庆典，可以产生借鸡生蛋的作用，使得参与机构、媒体以及人群在很短的时间内积聚起来，便于中国银行建水支行在短时间内扩大知名度。（2）持续性： 中国银行建水支行开业庆典活动是一个长期的酝酿、准备过程为吸引媒体、吸引人群的注意力创造了他时有利条件。（3）新闻价值：活动的前期、活动的后期以及活动的过程中，大量的媒体报道为企业的传播提供大量宣传，搭建起一个很好的媒体宣传和广告宣传的平台。（4）传播速度：在以上三个基础之上，参加本次活动的传播速度和传播的有效性均优于常规媒体宣传。四：活动的目的1、使建水的目标客户知道中国银行在建水落户；2、向建水以及沿边城市告知开始扩大中国银行建水支行业务，壮大实力；3、通过此次活动展示中国银行雄厚的实力，使广大客户对本行充满信心，产生忠诚度。4：让人们都知道了解中国银行建水支行，共同把其真正办成规范、谨慎、诚信、创新、高效的现代化金融企业。为确保以上目标，中国银行建水支行开业庆典活动的策划准备工作应周密进行，确保此次活动达到预期的效果，为后期工作产生积极作用。五、活动时间2012年2月7日上午（待定）六、 筹备组织主办方：中国银行建水支行承办方：建水县川宏文化传播有限公司七、 活动地点中国银行建水支行大楼广场（永贞路1号）开业前3天，在建水城区周围放置空飘气球，在办公室大楼上下悬开业庆典条幅，营造喜庆气氛。为正式剪彩做预热工作。八、活动内容中国银行建水支行开业庆典活动，届时发牌仪式、领导剪彩。地点：中国银行建水支行大楼广场（永贞路1号）九、活动流程及战略实施（1）开业典礼活动的时间安排：开业典礼前的时间安排8：008：30舞台：地毯，花篮，音响设备到位现场施工完毕，安装人员及工作人员撤场。9：00前会场服务准备工作完毕。9：00活动所有人员及礼仪小姐到场。9：45开业活动前期的准备工作完毕。10：00前服务人员及各参加单位到位。10：00各界领导及来宾开始入场。开业典礼的时间安排10：58主持人宣布开业典礼正式开始请主要领导上主席台主持人介绍主要领导及嘉宾名单11：06有关部门向中国银行建水支行颁发“营业执照”11：08银行主要领导致“欢迎词”11：13 银监局 州、县领导致贺词11：18嘉宾代表致贺词11：23银行主要领导讲话11：28领导及中国银行建水支行领导为银行揭幕，为银行启动。11：45仪式结束十：亮点介绍：全场以鲜花，彩旗和彩球，彩红门，充气狮子布置为主：场外以花柱布景，上面写有不同的吉祥祝词。分别设置在会场两旁边出口处。入场正门处设有金色组字拱门、金色充气狮子；入场处铺设红色地毯，尽显高贵典雅；地毯两侧分别放有花篮。体现了企业高雅，庄重的气质，及具人性化和亲和力；鲜花的艳丽多姿给人唯美的视觉享受的同时散发着醉人的芬芳，使在场的所有人赏心悦目，陶醉其中。整场以温暖色为主色调，整体舞台犹如坚如磐石的泰山。象征中国银行建水支行是广大客户可以信赖的金融机构。，充分体现了银行对客户的个性尊重和人文关怀。具有丰富银行经验的高素质员工团队将竭诚为广大客户提供温馨、高效、快捷的服务。为广大客户提供有力的发展支撑。十一：礼仪规划（一）拟请有关部门领导嘉宾参与庆典仪式；（二）印刷精美时尚的请柬提前送达应邀嘉宾手中；（三）邀请媒体主持人做开业庆典司仪，为庆典仪式衔接铺垫；（四）安排若干个礼仪小姐为开业庆典提供系列化礼仪服务；（五）开业庆典所有工作人员统一着装，完美一致、亲和团结，显示单位的凝聚力和向心力；（六）邀请舞狮队、乐队为开业庆典现场助兴；（七）准备礼品袋、贵宾证于庆典前夕备发；（八）设置签到台、桌椅、签到用品、台牌；（九）准备好胸花若干方便贵宾到场时佩戴；（十）准备庆典礼花48筒；（十一）备好庆典仪式用的剪彩用具和备发礼品；（十二）调试好音响电器设备为庆典现场制造喜庆气氛；（十三）邀请媒体记者亲临活动现场，采写新闻，扩大影响力。）十二： 活动宣传电视新闻、报纸，户外媒体，公交车车身广告、大力度宣传。十三：费用预算十四：危机问题预防与处理1、 天气和电力情况预防：提前五天与气象局和电力公司取得联系，预测活动当天的天气