iResearch-2005汽车报告统计.doc

iResearchChinas Automotive WebsiteResearch Report2005中国汽车类网站研究报告2005年(节选) 版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归上海艾瑞市场咨询有限公司所有。其中，部分图表在标注有数据来源的情况下，版权归属原数据所有公司。艾瑞公司取得数据的途径来源于公开的资料，如果有涉及版权纠纷问题，请及时联络艾瑞公司。3. 中国汽车类网站行业分析3.1 中国汽车类网站概况无论是总量还是比例均呈现逐级跨越式发展势头，突显了中国汽车网络行销市场的日渐成熟和该行业广告主对网络行销方式的认可重视。由于中国网络的发展尚处于起步阶段，网络消费群体有待进一步培植，网络行销费相对低廉，目前网络投放份额仍然比较有限，在日益健全的网络行销环境下将会有更大的发展空间。更多的汽车广告主开始认识、尝试并得益于网络行销，进一步和网络媒体合作开拓使用这种新型行销方式，发掘汽车与网络相结合所产生的更大的市场潜力。中国汽车类网站行业还处于起步阶段，大部分网站历史不超过五年。伴随着中国庞大的互联网用户群以及中国汽车市场的发展，汽车类网站发展迅速，除了门户网站新浪、搜狐的汽车频道外，中国汽车网、太平洋汽车网都进入了Alexa全球Top500网站排名。现阶段中国汽车类网站的盈利来源绝大部分来自于各品牌汽车制造商的网络广告，部分汽车网站积极拓展网络广告之外的盈利来源，例如网上购车等，这种情况下拥有汽车行业背景的相关网站将会更加具有相对优势。3.2中国汽车类网站业务模式分类2005年中国与汽车相关的网站约1200家,所占比例最大的是各品牌汽车的网站，约占30%；提供内容资讯、购车、俱乐部等服务的网站中，有影响力的约30家；2005年中国汽车类网站营收规模约3亿元，其中广告收入约占2.5亿元。中国汽车类网站业务模式分类类别简介网站举例信息资讯主要是提供有关汽车的新闻、资讯、导购等资讯内容。新浪汽车搜狐汽车频道中国汽车网太平洋汽车Tom汽车网上购车平台主要提供网上购车的通道，包括新车以及二手车等中国汽车网易车网273社区（俱乐部）针对特定类型汽车用户、准用户的主题社区俱乐部越野e族爱卡动力1039车友会中国汽车网制造商经销商配件厂商网站提供制造商经销商自己以及产品的相关信息上海大众网站奥迪中国网站别克中国网站合众思壮GPS汽车相关服务类汽车维修、美容、陪练、租赁等相关服务，由于中国汽车拥有率比较低，该类网站现在的发展还比较缺乏基础北京汽车陪练网北京租车网 2005.9 iResearch Inc. www.iR3.3中国汽车类网站业务模式对比分析综合评价下，中长期来看，购车平台具有最好的发展势头，但是在整合相关渠道以及组织相关资源方面具有较大的风险，如果整合不成功、没有核心优势则不利于业务开展。信息资讯类和社区俱乐部各有所长，短期来看，优势的信息资讯类在广告收入上占据优势，但是随着时间的发展，社区俱乐部的用户忠实度会形成优势。受制于中国人均汽车拥有水平的限制，网络汽车服务在现阶段还不具有很大优势。汽车类网站业务模式对比分析信息资讯类购车平台社区俱乐部汽车服务等级得分等级得分等级得分等级得分忠实用户中2高3高3中2用户规模高3中2中2低1广告投放高3中2中2低1增值服务低1高3中2中2行业增长中2高3中2中2行业风险中2高1中2中2得分统计13141310 2005.9 iResearch Inc. www.iR3.4 中国汽车类网站和美国汽车类网站行业比较与美国汽车类网站相比，中国汽车类网站在盈利来源途径、专业化程度、相关产业完善度上面都有较大差距，也正因为这些原因中国汽车类网站具有很强的增长潜力。美国汽车类网站中国汽车类网站盈利来源途径专业化程度相关产业完善度技术水平现有市场规模未来增长潜力 2005.9 iResearch Inc. www.iR3.5 中国汽车类网站营收状况从中国汽车类网站整体营收状况看，不同汽车网站营收差别巨大，对于占优势的领先汽车网站，网络广告所占比例更高，小型网站积极谋求除广告外的更多营收途径。部分中国汽车类网站营收状况收入级别网站名称04年营业收入备注千万级别（预计2005年将出现收入上亿的公司）中国汽车网2004年收入是7,500万元，预计2005年收入将达到11,000万元现阶段主要以广告和商用车业务为主易车网2004年收入是3,500万元，预计2005年收入将超过4,000万元厂商、经销商数字营销(网络广告、网络公关、网站建设、无线营销)：74%；CRM管理软件销售及服务：13%；咨询服务：13%太平洋汽车网1,000万元以上(具体数目不详)几乎全部来自于广告收入，其中来自于制造商的广告收入所占比重最大百万级别爱卡汽车500多万元主要收入来源于汽车厂商、经销商广告，占比90%以上(其中汽车厂商与经销商费用比例大致在6:4)，其他的收入来源包括：汽车团购、汽车购买通路费，会员认证费等，但现阶段所占比例都很少十万级别华夏汽车网80万元网络广告：25%；会员及数据库服务:75%卡优卡42万元网络广告：24%；团购收入：74%注：以上数据来源于行业访谈等渠道，可能有所偏差，仅供参考 2005.9 iResearch Inc. www.iR3.6 中国汽车类网站百万用户达到数情况门户网站的汽车频道在访问人数上具有优势，由于门户网站的汽车频道在提供内容资讯方面比较强，这反映了现阶段主要浏览用户的侧重点不在汽车购买上而是在内容资讯的摄取上。下图是iWebchoice根据Alexa数据整理的中国汽车类访问用户数排名前五位的走势图。新浪汽车与搜狐汽车基本一直处于前两位，中国汽车网也曾一度进入前2名。3.7 访问量统计排名汽车网站(不含频道)访问页面统计排名中，华夏汽车网的访问页面数最高，这在一定程度上代表了其用户的忠诚度较高。从iWebchoice上汽车类网站(不含频道)的访问量统计排名上可以看出，中国汽车网访问量最高。4. 中国部分汽车类网站个体介绍中国主要汽车网站网站整体实力介绍网站名称简介新浪汽车新浪汽车在内容资讯上面具有非常强大的优势，依托于新浪门户网站的影响力，其受众范围非常的广，在Alexa中国汽车类网站的百万人到达数上居于第一的位置，由于其影响力的巨大，在吸引汽车制造商广告上面具有优势，在所有的汽车类网站中，新浪汽车的广告收入最高搜狐汽车搜狐汽车在内容资讯上面同样具有优势，不过其受众面稍弱于新浪汽车，在Alexa中国汽车类网站的百万人到达数上居于第二的位置，其广告收入也居于第二位；另外搜狐汽车自己也提供网上购车服务，而且依托于搜狐旗下的go2map的地图技术以及搜索技术，其网上购车服务具有不错的发展潜力中国汽车网中国汽车网在汽车类网站流量上排名第一(不含频道)，在资讯、商务、社区以及线下资源上都具有优势，2004年营业收入在专业汽车类网站中位居第一的位置，拥有极具发展潜力的业务模式，网络平台、无线平台、呼叫中心平台、GPS平台、线下平台等五大平台的整合潜力巨大。从业务面的涵盖范围到新型业务的开拓力度以及技术上都具有领先优势,拥有汽车行业背景，其购车平台、物流平台拥有核心优势及长远的发展前景易车网公司主要的定位为购车通道，目前在国内汽车电子商务领域的收入居于领先地位。公司优势在于目前客户数量稳定，对全国范围内的渠道覆盖比较广。 太平洋汽车其核心优势在于内容资讯的提供上，和制造商的合作也做得不错，在现阶段在内容资讯类网站中具有一定的领先优势，其业务收入处于比较领先的位置爱卡动力核心优势在于俱乐部人气上以及优质的会员上，有30多万会员，这对于制造商的广告活动有很强的吸引力，广告业务在行业内居于中等位置汽车之家提供资讯、数据、社区等服务，05年6月发布，技术比较领先，具有较强的营销推广能力及信息采集能力，开始的两个月内就拥有了30多家合作伙伴，流量攀升迅速，现阶段依然以广告收入为主Che168联合经销商提供车市信息，现在在九个城市有本地化的信息提供，在信息采集上具有优势，同时也组织俱乐部活动，其论坛会员数现有会员15000人中国汽车交易网以新闻资讯作为依托，协助经销商进行汽车销售、配件销售等业务以及制造商的品牌广告业务，拥有约3000多条车型数据，2005年3约改版，9月开始商业运作，不过其流量偏低，主要原因在于其提供的内容资讯的数量以及时效性方面有所不足273中国二手车交易网273中国二手车交易网是一个二手车交易信息和服务平台，提供二手车买卖相关服务，拥有4万多条的交易信息，其中绝大部分是出售轿车信息，在二手车领域具有一定影响力 2005.9 iResearch Inc. www.iR4.1 新浪汽车频道门户网站新浪的汽车频道，主要提供内容资讯信息服务，新浪汽车在内容资讯上面具有非常强大的优势，依托于新浪门户网站的影响力，其受众范围非常的广，在Alexa中国汽车类网站的百万人到达数上居于第一的位置，由于其影响力的巨大，在吸引汽车制造商广告上面具有优势，在所有的汽车类网站中，新浪汽车的广告收入最高。项目 内容提供的服务内容信息资讯、网上购车(与易车网合作)、社区服务网站内容板块新闻、车型、报价、车评、图片、企业、导购、用车、修车、娱乐、社区、论坛、F1、搜索、导航、国产新车、海外车讯、车型对比、降价信息、网上购车、二手汽车、汽车用品、驾车出游、电子杂志、交通信息、实用手册 2005.9 iResearch Inc. www.iR4.2 搜狐汽车频道门户网站搜狐的汽车频道提供内容资讯信息服务以及汽车报价、同时联合经销商提供购车网上购车服务，依托于go2map的地图搜索技术，提供与购车相关的地图服务；根据Alexa的数据，中国汽车类网站及频道中，搜狐汽车的百万人到达数居于第二的位置，其受众面稍弱于新浪汽车，但其网上购车服务具有不错的发展潜力。项目 内容提供的服务内容信息资讯、网上购车、社区服务、购车地图等网站内容板块新闻、评论、调查、排行、海外、营销、专题、访谈、车媒、月度星车、降价、车型、报价、消费指南、车型图库、图吧、对比、新车、购车、谍照、试车、维修、改装 、社区、 2005.9 iResearch Inc. www.iR4.3 中国汽车网中国汽车网是万向集团旗下的汽车专业资讯平台，在1997年1月开通，最近完成了800万美金的海外融资。立足于汽车服务业，为整车生产制造商、汽车经销商、零部件供应商、汽车流通企业和汽车消费者提供专业化的网络资讯服务和电子商务服务。GPS监控导航、物流即时通平台、网上购车、呼叫中心、移动增值服务都被纳入其业务范围之类。在中国汽车类网站中流量和收入都遥遥领先。有员工300余人。伴随着中国汽车市场的增长，具有良好的增长前景。2004年营业收入达到7000多万元，预计2005年收入将达到11,000万元，处于行业领先水平。项目 内容内容内容资讯、网上购车、GPS导航、社区、物流等网站内容板块新闻、轿车、购车、社会、SUV、MPV、商用车、试车、用车、赛车、公社、论坛、车型、美图、活动、搜索、地图、顺风车、GPS导航、无线社区、物流即时通、买新车、各城市本地化信息 04年营收2004年收入是7,500万元，预计2005年收入将达到11,000万元Alexa数据访问量全球排名：313 百万用户到达数：1280单用户页面访问数：15.9 开通时间：1997.1 2005.9 iResearch Inc. www.iR中国汽车网是在全国有25个分支机构的网上汽车专业垂直服务商，是电子商务的地面支撑系统。其网站注册个人用户数达到20万，平均日浏览量约为2300万，加盟汽车经销商数量为10,022家。5. 中国汽车类网站的内容分析中国汽车类网站内容评测6. 中国汽车类网站广告业务分析6.1 中国汽车网广告业务情况根据iAdTracker的数据，中国汽车网的网络广告业务发展迅速，2004年比2003年增长了4倍，达到832万元。2005年前8月的广告收入已经比2004年全年收入高出44%左右。注：iAdTracker的数据因为价格浮动等原因，可能有所偏差，这里的分析仅供参考 6.6 中国部分汽车网站广告业务情况比较根据iAdTracker的数据，左图中五家汽车类网站2004年广告总收入约合172万美元。中国汽车网广告收入在行业类处于领先水平注：iAdTracker的数据因为价格浮动等原因，可能有所偏差，这里的分析仅供参考6.7 中国汽车网站和美国汽车网站的广告业务比较美国Yahoo！2004年营收26.5亿美元，新浪2004年营收2亿美元，Yahoo！是新浪的13倍左右；美国的汽车类网站Autobytel2004年广告收入1369万美元，