传播学概论-报纸传播媒介报告.docx

组别：第一组组长（签名）：报纸传播媒介SWOT分析 一 背景应广告主要求，本报告拟就报纸传播媒体进行SWOT分析，旨在协助广告主之广告媒体选择。本报告不仅注重报纸传播媒体之传统表现，也将注重新媒体挑战下之应对。二、S分析报纸传播媒体在其优势和长处上主要表现在以下方面：1、 受众相对集中，读者群较为固定。报纸媒体媒体拥有较长的发展历史，在发展过程中形成自己独特的媒体风格，这些风格往往会受到固定受众群体的认可，有较强的稳定性。2、 发行量大，触及面广。报纸遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。3、 权威性高。报纸媒体发布的信息需经过许多记者、编辑的筛选，更具真实性。4、 可对某特定的事物进行详细文字说明。公众在阅读纸质媒介时，阅读节奏会放慢，对内容的理解和印象也会更加深刻。5、 文字表现力强。报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，引人注目。6、 传播费用较低。7、 容易保存。读者通常会把报纸统一存放，需要时可再取阅。而电视、广播等随时随地看/听到。三、W分析 报纸传播媒体在其劣势和不足上主要表现在以下方面：1、时效性不及网络媒体。报纸有固定的发行时间，而网络媒体以及部分电视媒体可以随时随地发布最新消息。网络时代，报纸媒体的时效性比不上网络媒体。2、互动性较弱。报纸媒体采用单方面的传播模式，受众接收到信息后无法及时公开地表达自己的看法。而网络媒体则可以提供及时而方便的评论互动。3、收费。虽然报纸不贵，但是网络媒体提供的信息却是完全免费。4、欠缺灵活性。形式上，报纸媒体的展现方式相对单一，而其他传播媒体的展现形式除了文字还有音频和视频。5、传播范围受限。报纸媒体的传播区域比较窄，传播范围不够广。地方报纸可能只在地方发行。四、O分析 报纸传播媒体之未来机会主要表现在以下方面：1、 打造好原有纸媒品牌，在此基础上适时、适度介入ipad等新的传播技术，并积极探索新的赢利模式2、 采取“新闻+服务”的模式运营。报纸办网站，要考虑如何使用户阅读体验更人性化、更有舒适感，而且要成为用户衣、食、住、行、玩不可缺少的平台。报纸办网站要转变赢利模式：从信息供应到信息服务，从读者到用户(非读者)。3、 我国城市化的既有程度与将要达到的增长速度，都将给报业消费带来巨大机会。五、T分析 报纸传播媒体在其未来发展趋势上主要表现在以下方面：1、 传媒市场竞争越来越激烈。传媒市场激烈的竞争主要表现在以下几个方面：第一，出现了许多完全市场化的杂志，这些杂志多从消费者角度出发，适合分众化的趋势；第二，大部分城市都有许多同质类的报业，这些报纸之间的竞争异常激烈；第三，出现了价格战等不正常的竞争方式；第四，从市场角度看，失败的投资越来越多。2、 受众群发生巨大变化。在信息和知识大爆炸的时代，报纸的读者及其需求发生了很大的变化。第一，随着生活节奏的加快，年轻人用于读报的时间越来越少，报纸的年轻受众正在流失；第二，读者越来越分众化，消费者可以根据不同的区分标准被分为不同的群体；第三，年轻人追求自我，并想更为方便地获取信息；第四，年轻读者更为独立，他们对待任何事情都有自己的看法，而不想被别人左右。3、 新兴媒体将对其造成冲击。4、 仍存在政治制约。尽管中国更加开放民主，但传媒业短期内无法实现完全的言论自由，报业依旧以党报为主。六、总结鉴于以上SWOT分析，我们对于广告主选择报纸传播媒体的建议有以下几点：1、广告受众为四十岁以上人士；若广告受众为年轻读者，可选择南方周末一类的报纸。2、针对地方受众的广告可只投放在地方报纸，针对受众无地域限制的广告投放在全国性报纸。3、广告商品应贴近普