LED全彩显示屏可行性分析报告.doc

LED全彩显示屏可行性分析报告 LED全彩显示屏可行性分析报告 山西中天文化发展有限公司 一、 LED显示屏市场调查概况 国内状况：我国LED显示屏产业起步于上世纪90年代初，一直以相当快的速度在平稳地发展，进入21世纪以来，每年以15%-20%的幅度递增。在发展中，LED显示屏逐步应用于社会的许多领域，且已形成了LED显示屏比较稳定的市场，而且还在快速增长。 LED显示屏是全球迅速发展起来的新型显示产品，以使用寿命长、环境适应能力强、性价比高、使用成本低等特点，迅速成长为平板显示的主流产品。目前LED显示屏在中国发达城市已成为一种新型媒体，发布信息以公益服务与商业广告相结合的内容为主。大到北京王府井、上海南京路，小到某些地方的市政广场都有LED显示屏，但是中西部城市LED显示屏商业化的操作目前还不成熟。 太原状况：太原借助中部崛起的国家政策，以及2008年奥运会带来的机遇，作为北京的“后花园”，本身又拥有丰富的能源和旅游资源，经济发展势头强劲，增长速度高出全国平均水平。太原相比其他城市拥有比较强大的高消费人群和高消费行业，如宾馆酒店业、汽车销售业、服装首饰业、家装建材业等等。这些行业都需要广告的支持才能快速发展。而LED显示屏的特点很适合为这些行业做广告宣传。目前太原在户外设置的LED显示屏有一些，但还有更多有利地段没有设置。所以在太原发展LED显示屏作为传播广告的新媒体是很有市场潜力的。 太原市LED显示屏情况分析 现有代表性的有：梅园百盛亲贤街路南：（商圈影响重）沃尔玛：位于长风街中段的（较为成功）省检察院：平阳路的（非商）市检察院：滨河体育中心对面的（非商） 失败案例分析：太原影都：投资过大，经营、管理不善，当时商业圈还不成熟，广告客户对此新媒体还没有认可和接受，当时的技术还不完全成熟。（1999年）迎泽公园：正门1.8米16米，单基色文本显示屏。公园未开放，收门票，客流量小，单基色文本显示屏，纯广告信息发布，缺少娱乐受众。大南门：红三角通讯广场，当时是红三角家具广场。投资过大经营、管理不善广告客户对此新媒体还没有认可和接受。当时的技术还不完全成熟。 二、设置LED显示屏的优劣势分析 优势：具有影音视频功能的广告展示设备，外观新颖独特，其面积可随意调整，是具有播放视音频广告节目的强势媒体。全国很多城市都鼓励使用LED显示屏，因为会提升城市的现代感和科技感形象。能带来巨大的社会效益和经济效益。户外全彩LED显示屏广泛应用于大型公共场所，商业圈，大卖场。它具有如下特点：更换广告内容简捷方便，超大画面、超强视觉，亮度高，寿命长；色彩丰富，显示方式变化多样；可提升城市形象，丰富城市居民文化生活，居民更易接受；广告具有变换性、强制性、针对性、实效性等特点，自办节目可随时播放。 劣势：前期投入大，技术要求高，受外界环境尤其是日光影响大，管理相对比较复杂。难以形成规模效应，作为新媒体广告客户投放广告还有一个逐渐接受的过程，目前太原还没有那家以LED显示屏作为一种新媒体来运作广告以获取收益的。所以市场风险相对来说是比较大的。 三、太原全彩LED显示屏选址分析 考虑的几方面因素：日人流量；商业圈是否成熟；受众人群是否有针对性；客户是否愿意在此投放广告；显示屏不能面朝南，以利于播放效果。 具体地点 1、湖滨会堂：经常举办省市各种会议，展览会，义演活动，位于市中心。客流量大，适于做品牌形象、告知类广告。具有良好的广告客户资源。2、火车站：交通便利人流量大，地理位置优越，可做广告范围广，周围环境良好，适于做品牌形象、山西旅游景点、酒店、特产等广告。3、大南门：具有良好的手机电子商业圈，客流量大，购买力强。适于做促销、品牌形象广告，诱导、提醒消费者购买。具有良好的广告客户资源。屏幕设置：红三角通讯电器广场入口上方。5*8米显示屏一块。4、五一广场老鼠街：交通便利人流量大，有驻足空间，地理位置优越，可做广告范围广，周围环境良好，适于做品牌形象广告。屏幕设置：入口上方设立三块LED显示器，面向北、西、南各一块，每块5*6米。5、南宫：经常举办展览会，义演活动，位于市中心。客流量大，适于做品牌形象、告知类广告。具有良好的广告客户资源。6、柳巷铜罗湾购物广场：具有良好的服饰商业圈，客流量大，购买力强。适于做促销、品牌形象广告，诱导、提醒消费者购买。具有良好的广告客户资源。 屏幕设置：购物广场中心点上方设立8*10米LED显示屏一块。 四、户外全彩LED投资分析 例：老鼠街入口上方（广场中心）设三块显示屏，朝南、西、北各一块，每块30平米（5*6），总计90平米。屏体单价2万元/平米90平米=180万元。主体框架预计20万元。场地租赁5-10万元机房设置：租赁、电脑、音响、空调、配电。 预计5万元左右。城建设置审批管理费预计3万元总计：220万元左右五、收益分析广告基本报价、每个广告每日循环播放10次以上预设价格：50元/个/天（5秒）；120元/个/天（15秒）；240元/个/天（30秒）；360元/个/天（1分钟）例：五一广场户外全彩LED显示屏位 置：此屏位于火车站前1公里处，是太原中心地带，日均人流50万以上。播放时间：每天从早6:00-早9:30 下午18:00-24:00 播出，共计8小时30分 ，播出广告时间约为50%，计4小时左右，每小时可播15秒广告240次每天可播96个广告 每条按100元收费。合 计 ：9600元/天。每年的广告费收入9600元*365天350.4万元/年。 六、运营方式 主要采用组合式滚动播出，每天从早6:00-早9:30 ，下午18:00-24:00 播出，共计8小时30分。节目内容包括时事新闻、企业介绍、地方介绍、公益广告、商业广告等，内容丰富、灵活。 如在太原市主要黄金地段多点设置LED显示屏，采取多点联播，传播效果会更佳，对客户将具有极大的吸引力。 拟设置内容除广告时间外，另预设八大版块穿插播出，即：实时转播央视和省台新闻，人说山西好风光、学技术找工作、健康你我他、企业风云榜、车楼大观、文娱节目和法制天地。 版块介绍：、新闻转播版块时长：早间新闻、新闻30分、新闻联播、山西新闻 约两小时播出形式：实时转播设置目的：提高显示屏的收视率、人说山西好风光版块时长：不同的子栏目穿插播出约30分钟播出内容：设制不同子版块来体现山西的文化、历史、交通、商业、生活。从这里认识山西的旅游景点，历史悠久的老店、名店、文化街，山西的风土人情，饮食文化。版块设置：出行向导：介绍山西的交通信息、列车、航班等进出情况；购物时间：游览山西的各大商业街、商城、链锁店、批发集散地山西时尚： 最新的流行服装、通讯、装饰等广告对象：旅游业、新品推广、树立品牌型像、娱乐场所、宾馆、饭店等、学技术找工作此版块主要介绍山西的公立、民办、私立院校，展现先进的教学方法及优良的教学环境版块时长：30分钟播出内容：以软广告的内容展播学校的师资力量名校展播：真对教学质量高的公、私、民办院校展播求学问路：以访谈的内容对学院进行报道。广告对象：公立、民办、私立、技工学校等、健康你我他版块总长度：20分钟播出内容：从饮食、生活方面预防常见疾病的发生，介绍常见疾病的发病症状及急求措施版块设置：未病先治 健康早知道 有病早治疗 专家评说不活99就是你的错全民健身：10分钟的健身运动 例：学太极拳、健美操，剑术等（适合地点五一广场）广告对象：药品广告、医药器材、健身器材、保健用品E、法制天地版块时长：30分钟播出内容：跟踪报道违法犯罪案例，播出案例短剧，帮助学习法律常识广告对象：适