百家车商系列车展全案.doc

百家车商系列展销,万民涌跃参加;”大型系列车展会、一：活动背景：随着国民经济的发展，居民收入的提高，汽车已经逐渐成为城市居民日常出行生活的必需品，汽车产业也成为国家经济的支柱产业之一。在当今社会，汽车对居民来说，已不仅是一种简单的代步工具，更是一种文化的象征，时尚的载体。而车展，作为一种成熟的汽车宣传推广模式，其强大的品牌推广能力和对消费者购车时的引导能力早已被业界所公认。事实证明，每次车展的成功举办，都会对举办城市所在地的车市造成巨大影响从而极大的提高了当地的汽车销量及经济发展。二：活动目的：为繁荣沙朗汽车一条街购车市场，重塑美化沙朗汽车销售一条街为，促进拓展一批新的汽车销商入驻，并带动相关、相近、相连的经营项目。促进了全区第三产业上规模、上档次、上水平。推动中山汽车产业的发展，中山西区政府特决定联合沙朗汽车销售一条街众多著名汽车销售厂商，举办此次“百家车商系列展销,万民涌跃参加;”大型系列车展会。三：现状及车展市场分析 A众多的汽车品牌云集使得中山的车市竞争极为激烈，众多厂商纷纷采取各种营销方式来扩大自身的商品销量，例如降低车价，赠送礼品，在各种媒体上做宣传广告，但由于宣传手法单一，消费者与商家之间的信息不对称，沟通困难，营销效果十分有限。鉴于以上原因，目前的中山车市急需像车展这样的商品展示来推动车市的快速上升。B活动分析：会展经济作为一种全新的经济形态，已经受到越来越多的人的青睐。它为消费者与经销商之间的良好沟通与互动建立了一种渠道，厂商在展会上能充分展示自己的商品，文化，形象。消费者也能在展会上对各厂商的产品有充分对比性的了解。一次展会成功的举办，不仅能正确引导消费者对商品的购买趋势。还能带动当地劳动服务，交通，旅游，餐饮等相关产业的发展。C沙朗汽车一条街是中山最早也是目前最大的汽车市场。从桥东往西下来就进入沙朗路段，宽坦的105国道两旁林立着一间又一间的汽车品牌经营店，大约五公里长的汽车一条街上，就有大小车行和高档时尚新汽车品牌4S店近百家多家，且商业氛围一直都很浓厚，特别周围，商家众多，人流密集，人气相当旺盛，已经具备了举办室外车展所需的必备条件。D中山市总人口135万多，近年来随着经济的迅猛发展，市民购车需求逐渐开始旺盛起来。据了解，消费者购车主要选择两地，在准备购车的市民中，随着中山经济的强劲发展，市民购车需求逐渐开始旺盛起来。据了解，在准备购车的市民中，57%以上的人在20012005年期间已经购置了商品房，17%的都市白领购置了汽车。经过3年多的时间，已经有相当一部分人具备了或者即将具备购买汽车的能力。其中很大一部分潜在消费者是2540岁之间的年轻人，在改善了自己的居住环境后，他们希望进一步实现自己或家人的买车理想。 据中山多个驾校统计，报名学车人数众多，汽车的降价和私人购车时代的到来，为汽车需求长期保持快速增长准备了巨大的市场空间。E据专家预测，随着消费升级的带动、政策明朗化，下半年车市将有望走出低谷，实现回暖行情。10月份黄金周的车展将有力带动私车消费力的释放。 F超过90%的普通观众和大批专业人士喜欢看车展。尤其是车，但他们希望在家门口进一步集中了解高档汽车，近距离感受汽车的时尚文化和休闲娱乐的生活。 四：车展览会主题 ：车展以“汽车走进百姓生活”为主题，以结识名车，繁荣汽车市场，传播汽车文化，引导汽车消费，发展汽车经济为宗旨，增进西区政府与车商们之间、地域间信息交流和贸易合作，充分展示沙朗汽车一条街在中山的超实力的规模，文明和现代、开放的美好城市形象。为更好的服务车商，让展商全程参与展会的策划，共同谋划双赢。 促进西区在沙朗汽车一条街的招商引资和相关项目的拓展。五：展览会举办时间和地点 布展时间：2008年 月 日 月 日 展览时间：2008年 月 日 月 日 共三天撤展时间：2008年 月 日 月 日主会场： 西区在沙朗汽车一条街或长洲翠景美食城主办单位、西区人民政府协办单位及承办单位（草） 六、组织领导 成立展览会组委会，由主办单位及承办单位等组成。组委会设秘书处作为展览会日常工作机构。 五、展出阵容和展览内容 本届车展的展出阵容： 展品范围： 1、国内外知名汽车（各种轿车、越野车、特种车等） 2、汽车装饰美容、音响、百货精品 3、汽车信贷及保险机构：银行、汽车信贷公司、保险及保险代理公司 4、汽车相关服务业：汽车俱乐部、报纸、杂志、广播电视 5、互联网公司、汽车及相关产业 （参展展品可采用实物、模型、图片、声像宣传片、产品介绍等形式） 展场分布： 主要还是按各车展商在沙朗一条街的原有位置布场（如在长洲翠景美食城就另作安排）车展第一天活动内容：10：00-10：30车展开幕式，乐队演奏，车展寻宝活动开始。10：30-11：00展览及活动时间，主持人介绍各款车名称特点价格。11：00-11：30展览及活动时间，歌舞表演 。11：30-12：00 展览及活动时间，汽车驾驶及保养知识宣传。12：00-14：30展览时间。14：30-15：30主持人介绍各款车名称特点价格，继续车展寻宝活动。15：00-16：00 展览及活动时间，汽车知识问答。16：00-17：00最佳车型调查评选揭晓，抽奖揭晓，寻宝活动结束。17：00-18：00歌舞表演。 18：00舞台活动结束。后期宣传阶段7月27日后在中山日报中山商报中山广播电视台中给予宣传及后续报道。活动具体说明介绍；1.车展寻宝目的：提高参观人群的积极性，强调展会与观众之间的互动性，带动展会整体气氛。时间：7月26日27日：10：00-16：00内容：由主办方在展会现场随机放置印有“沙”“朗”“ 购”“车”四字的小卡片，号召观众在观展的过程中寻找，收集齐4张卡片即可与工作人员换取一份纪念品作为奖励。2. 汽车驾驶及保养知识宣传目的：虽然现在有车一族越来越多，但很多人对汽车的正确使用及保养都不了解，所以举办此活动为大众普及汽车知识，借此吸引观众。内容：邀请专业人士为大众宣传解答有关汽车驾驶，保养中的知识，同时分发一些汽车驾驶保养小知识传单。3. 汽车知识问答目的：活跃展览会场气氛，增加参展厂商与大众的互动性，提高参观人群的积极性，聚集展会人气。内容：由工作人员提出一些与汽车相关的题目，由观众现场做答，答对者给予一定的纪念品作为奖励。4. 最佳车型评选目的：给予大众正确的购车导向，评选出观众在本次车展心目中的最佳车型。内容：观众在展会的出口可以填写调查表，由工作人员统计后，评选出观众心目中的最佳车型，包括最佳经济型轿车，最佳SUV，最佳豪华车等。在展会结束前公布调查结果。5. 车展抽奖目的：增加观众填写调查表的积极性，活跃展会气氛，吸引参观人数。内容：每张调查表单都会有一个单独号码，在展会结束前公布评选结果的同时摇出中奖号码，号码表单填写人既为本次展会的幸运观众。（三）展位设置本次展会，展位分为经济适用型，美观舒适型，豪华优雅型三类展位。展位：占地平方参展费用为元参展厂商将会被冠名为本次展会协办单位，同时给予开幕式广告及展会横幅广告，彩旗广告宣传支持。展位：占地平方参展费用为元展位参展厂商将给予展会横幅广告，彩旗广告宣传支持。展位：占地平方参展费用为元展位参展厂商将给予彩旗广告宣传支持。（四）媒体支持：报中山日报中山商报中山广播电视台刊作为中山市面向高端人群的报刊，时尚周末以其时尚丰富的内容在全市具有较大的影响力。此次车展时尚周末将会对其给予详尽的全程跟踪报道。车展第一天和第三天活动内容：主题：走进沙朗一条街” 万民市民看汽车展A中山市电视台TV团购支持（车展前20天就开始工作） 本届展会与中山电视台TV团购结合起来，是说服中山电视台为我们项目开辟一档TV团购节目，像他们与不少厂企地房产商等品牌合作一样，为中山市众多消费者组织一次团购，定会在全中山市产生一定的影响力，本次展会提前启动立体式宣传，与TV团购结合起来，让消费者在电视台提前报名，买到比平常更便宜的汽车。B要认真开展经销经济型轿车降价拍卖等一系列的优惠促销活动，要求在车展会中现场买车的消费者，可以得到装饰件；参加现车竞拍的竞得人可以以低于市场价的价格成交；展会现场订购车辆的消费者，可获得大礼包；现场观众可获得购车代金券。还有很多车型现场买车能获得经销商提供的几千到上万元的多种优惠，对于想买车的消费者来说，这可是实实在在的实惠。所有这些，都令“拥有一辆车”的梦想变得更加激动人心。 C主办方西区政府和组委会要下专门文件通知参展汽车厂商们要做到汽车文化活动要丰富多彩：汽车标识、汽车历史回顾、汽车漫画、汽车调侃、汽车音乐欣赏等。为更好的调动观众积极性和吸引媒体目光，组委会还将协同有关部门和汽车厂商联合举办市民“汽车知识现场抢答”、“香车美女秀”、“黄金周特价超市”、“新车发布投放会”等互动活动。使车展除具专业性外更具娱乐性，让观众在观赏众多新车的同时，体验到浓郁的汽车文化时尚。进而达到人车互动、人人互动的全新展示模式，进而充分体现出本次车展以人为本的全新展览服务理念，诠释汽车文化的真正含义。 D：西区政府和组委会要下专门文件通知参展汽车厂商们做到讲述汽车故事、推广汽车文化、开展汽车运动的同时推销汽车品牌。汽车展览、汽车消费服务与汽车休闲文化相结合，政府不但为各汽车生产和经销商提供全新的现代化展卖场所，而且还充分表现与汽车相关的文化和休闲、旅游等氛围。 E车展要求，政府、行业协会、车市、媒体、