湖南娱乐2012年度季播活动营销资源推介.ppt

湖南娱乐频道2012年度季播活动 营销资源推介,2011-11-11,第一部分：2012年度季播活动规划,2012年,2月-6月,6月-10月,10月-次年1月,原创大型全新音乐类选秀节目,节目规划 节目类型：直播 播出时段：周末黄金档 播出方式：季播（历时四个月） 节目类型：乐队选秀 节目独创：终章打造专属的音乐节品牌“月湖音乐节”,A、摇滚、民谣、流行、小清新、人声、噪音、电子乐、爵士、民间自创，音乐的多元性更具感染力。 C、面向全国征集乐队及2人以上乐团 D、电视选秀类节目的所有看点在此类节目中更能打开和放大，故事、情感、偶像的元素打造更有想象空间。 E、绝对原创，选秀新模式开发。突破所有快男快女的选秀模式，无影子。,节目看点：,报名期： 面向全国，2月底启动。 入围赛： 即复赛阶段（2012年4月1日4月15日） 4月初起，直播，三场； 平行三周，每周进X，踢馆X，四周后，X支乐队进入决赛阶段，X支乐队进入踢馆阶段。,赛事规划：,踢馆赛：即决赛阶段（2012年4月22日6月10日） 赛事场次：直播，八场； 决赛阶段每周请一位明星乐队参与节目（两个月，不是递减的淘汰赛模式，而是踢馆赛。每周淘汰一支乐队，增补一支乐队（增补的乐队的每周小考赛事部分由网络完成） 本阶段，直播真人秀模式，原创。打破常规评委选秀模式。（赛制极简化，彻底打开选秀节目背后直播真人秀的魅力）。 舞台呈现与场下信息量的打开并重。,赛事规划：,音乐节：即终章秀（2012年6月24日） 本土直播音乐节，超长直播，中国娱乐电视制作播出模式的革命！,赛事规划：,本土选秀开河之作 历经12载美丽蜕变,星姐选举（MISS STAR ） “星姐选举”是湖南娱乐频道创办的全民选美比赛。 主题化赛事设计，令星姐之美常看常新； 高标准规则设定，保障了“星姐”品牌的高水准呈现; 系统化商业运作模式，优化了品牌商业合作的权益体系; 从策划到执行，从节目内容到商业合作，“星姐选举”始终坚持不断创新，不断实践的媒体升级模式，打造最受观众喜爱，更得客户青睐的“星姐”传奇！,节目规划 节目类型：直播 播出时段：周末黄金档 播出方式：季播（历时三个月） 节目类型：美女选秀,2011年度星姐选举阶段规划描述： 第一阶段：初选 考核标准：初步筛选，针对外貌、身材、时尚装扮品位等进行考核 内容看点： 宝贝说选手通过T台来到台中，面对评委进行简短自我介绍，阐述自己时尚风格以及时尚态度等 评委自由提问评委根据选手表现，对个别特色选手选择性提问 流程设计：主线赛程选手橱窗秀+ 宝贝说+评委选择性自由提问（对个别选手提出语言或者行为方面的问题） 穿插板块： 1、上场区采访（上场区时尚感舞美布置，随机进行，与主持人互动等） 2、下场区采访提问（下场区舞美布置，主持人互动，设立专门的“回收站”，经过评委的点评，将影响自身时尚感的单品丢弃）,赛事规划：（参考2011年度星姐选举赛事安排）,赛事规划：（参考2011年度星姐选举赛事安排）,2011年度星姐选举阶段规划描述： 第二阶段：复选 考核标准: 才艺筛选，用风格各异的才艺展示，展现选手特点，获得晋级资格 舞美设想：现场多个舞台分区，主舞台进行比赛流程，旁边小舞台布置成时尚轻松的party区，所有候场选手和节目进行中被淘汰的选手都集中到这里，轻松互动，成为打破赛事节奏的看点 风格气息：营造风格轻松的派对，聚集美女扎堆，强调视觉享受，弱化赛制火药味 内容看点： 分组VCR 选手分组集体完成的概念视觉片，并完成人物个性基本介绍 宝贝才艺秀选手秀出自身才艺特长，吸引全场目光，打造时尚派对的耀眼女王 时尚quize show 关于时尚话题的趣味问答、竞猜等，内容可涉及时尚的多元层面 流程设计：主线赛程 分组VCR + 宝贝才艺秀 + 时尚QUIZE SHOW + 评委点评并给结果,2011年度星姐选举阶段规划描述： 第三阶段：半决选 制作期数：2期（2期采用统一模式构架，每场换不同的内容主题） 节目主线：选手VCR + 视觉舞台秀 选手VCR 选手为本场比赛准备过程的记录，包括定妆造型、排练花絮、幕后故事等，在选手出场前播放。 视觉舞台秀VCR回现场，为选手量身打造符合自身特色的华丽舞台秀，以秀的方式诠释“时尚宝贝”。此处舞台秀手段多样，既有歌、舞、剧情，也可有魔术、杂技、音乐剧、乐器秀、创意秀、T台秀等其他手段，是选手展示的核心和重点。 辅助看点：国内顶级造型团队加盟 每期邀请一个国内顶尖造型团队加盟，如张肇达、李东田、男人装、吉米、peter等，针对当期主题概念，为选手设计有视觉冲击的时尚造型。 每期一个有想象力的主题概念 复古风、未来风等，全场造型和舞台秀都将围绕此主题概念进行，将时尚元素和电视化手段结合，呈现形式丰富的舞台秀,赛事规划：（参考2011年度星姐选举赛事安排）,2011年度星姐选举阶段规划描述： 第四阶段：总决选 场 地：演播厅 内容看点：时尚宝贝终极盛典，时尚造型和舞台手段的最强融合 花美男明星的新鲜介入，与12位时尚宝贝亲密互动，以交友互动为线索，寻找最具魅力的top fashion girl，荣摘桂冠,赛事规划：（参考2011年度星姐选举赛事安排）,传统与现代交融 做百姓心中的经典,传统,现代,春节 春晚 春节是中国的千年传统 春晚是中国电视观众自1983年以来的传统收视热点,电视 新媒体 电视，20世纪最伟大的发明，是现代中国普及率最广的媒体形式 网络等作为现代新媒体，已经是电视媒体的有力补充,传统+现代,是颠覆者 是新春晚时代的开拓者 是草根文化的又一次爆发,百姓春晚绝对原创 湖南电视人拥有的原创力量鄙视一切引进模式的照搬照抄。 百姓春晚草根纯粹 以大包容力解读现代草根最朴素的娱乐精神晒幸福、晒欢乐。 百姓春晚创新融合 传统媒体单边灌输式，网络深度互动对话式。百姓春晚是草根与电视的一次娱乐狂欢式的对话。,真实、简单、质朴、热情，这是草根文化最纯粹的核心表达 百姓春晚才是最真实最纯粹的民生娱乐,2011-2012年度百姓春晚面向全国征集民间艺人 以最精致电视及舞台效果来对最原汁原味的具备浓郁生活气息的表演者或节目进行深度电视化改造。 我们要打造一档具备全国影响力、面向全国征集节目的纯粹草根参与的春节联欢晚会。 2011-2012年度百姓春晚，联合网络、外省兄弟频道、省内地面资源，齐合力，做出品质，做出影响，百姓春晚，来势汹汹。,节目规划,百姓春晚征集两大类八细类节目,歌舞类,语言类,器乐类,戏曲类,武术类,魔术类,绝活类,创意类,传统项目,创新项目,当然 不仅仅是才艺 生活中的奇思妙想 浓烈情感的创意表达 来自普通行业内的艺高人胆大 甚至是平凡人的狂热梦想 这都是百姓春晚需要的素材,拥抱生活，来自生活中的节目素材取之不竭。 幸福向前，真实热烈的情感才是创新的源头。 我们不造星，只发现你我身边的精彩。 我们不刻意，只寻找打动你我的力量。 我们不说谎，只告诉你我幸福的希望。,拥抱生活，接地气,拥抱生活，接地气,活动启动：八大类节目电视网络应征期2011.10.12012.1.8,2012百姓春晚2012.1.15 小年前夜 直播 人气节目，精致电视化改造，粉墨登场。,活动直播期：八大类节目电视网络征播期2011.11.72012.1.08,整体日程安排：,媒体优质资源对市场的价值: 1、春晚创新，迎合企业岁末促销战略 2、岁末促销的绝佳契机 3、由海选预热到全省瞩目的盛世高歌 4、传播特点：线上与线下紧密互动,第二部分：2012年度季播活动营销规划,400万元,300万元,300万元,总冠名合作金额：400万元,活动宣传片： 活动宣传片具名总冠名品牌LOGO 具名形式：宣传片中融入企业3秒广告画面（动态视频或静态画面），占2/3屏，无声 宣传片中使用企业核心广告语（不超过10个字） 宣传片落幅使用标准统一LOGO：XXX超级乐团 播出频次：活动期间白天84次/周，晚间42次/周 5秒总冠名标版：超级乐团由XXX（4字品牌广告语）的XX品牌冠名播出（总字数不超过20个字） 播出频次：项目执行期间，每天白天4次，晚间4次，总计120天 其中每期超级乐团节目首播片头后播出一次,冠名资源配置：（执行周期：拟定120天，以实际项目执行为准）,冠名资源配置：（执行周期：拟定120天，以实际项目执行为准）,栏目片头： 播出频次：每期超级乐团1次 片头形式：片头中使用企业独立标准LOGO，由全屏逐渐缩小至合适比例，与节目LOGO融合作为片头落副 现场广告位：栏目舞美设计体现总冠名品牌LOGO 广告位个数：1个/期 广告位位置：根据节目场地设计独立广告位一个,话筒标：所有节目话筒标使用标准统一LOGO 栏目片花： 栏目片花使用标准统一LOGO：XXX超级乐团 播出频次：每期2次 主持人口播：超级乐团主持人口播内容体现总冠名品牌 播出频次：2次/期 栏目压标：超级乐团栏目首播时段,冠名资源配置：（执行周期：拟定120天，以实际项目执行为准）,娱乐急先锋对超级乐团进行全程新闻报道，并体现总冠名品牌口播 户外媒体：超级乐团户外宣传均体现总冠名品牌权益，包括公交站牌等 报广宣传：超级乐团报广宣传体现总冠名品牌权益，如潇湘晨报等 网络媒体对活动进行报道或视频播出宣传，如腾讯视频等 超级乐团相关宣传资料、报名表、入场券等物料，均体现总冠名品牌权益 授权总冠名品牌对2012年度超级乐团平面、视频等资料的使用权,冠名资源配置：（执行周期：拟定120天，以实际项目执行为准）,总冠名金额：300万元,活动宣传片： 活动宣传片具名总冠名品牌LOGO 具名形式：宣传片中融入企业3秒广告画面（动态视频或静态画面），占2/3屏，无声 宣传片中使用企业核心广告语（不超过10个字） 宣传片落幅使用标准统一LOGO：XXX星姐选举 播出频次：活动期间白天84次/周，晚间42次/周 5秒总冠名标版：星姐选举由XXX（4字品牌广告语）的XX品牌冠名播出（总字数不超过20个字） 播出频次：项目执行期间，每天白天4次，晚间4次，总计100天 其中每期星姐选举节目首播片头后播出一次,冠名资源配置：（执行周期：拟定100天，以实际项目执行为准）,冠名资源配置：（执行周期：拟定100天，以实际项目执行为准）,栏目片头： 播出频次：每期星姐选举1次 片头形式：片头中使用企业独立标准LOGO，由全屏逐渐缩小至合适比例，与节目LOGO融合作为片头落副 现场广告位：栏目舞美设计体现总冠名品牌LOGO 广告位个数：1个/期 广告位位置：根据节目场地设计独立广告位一个,话筒标：所有节目话筒标使用标准统一LOGO 栏目片花： 栏目片花使用标准统一LOGO：XXX星姐选举 播出频次：每期2次 主持人口播：星姐选举主持人口播内容体现总冠名品牌 播出频次：2次/期 栏目压标：星姐选举栏目首播时段,冠名资源配置：（执行周期：拟定100天，以实际项目执行为准）,娱乐急先锋对星姐选举进行全程新闻报道，并体现总冠名品牌口播 户外媒体：星姐选举户外宣传均体现总冠名品牌权益，包括公交站牌等 报广宣传：星姐选举报广宣传体现总冠名品牌权益，如潇湘晨报等 网络媒体对活动进行报道或视频播出宣传，如腾讯视频等 星姐选举相关宣传资料、报名表、入场券等物料，均体现总冠名品牌权益 授权总冠名品牌对2012年度星姐选举平面、视频等资料的使用权,冠名资源配置：（执行周期：拟定100天，以实际项目执行为准）,总冠名金额：300万元,活动宣传片： 活动宣传片具名总冠名品牌LOGO 具名形式：宣传片中融入企业3秒广告画面（动态视频或静态画面），占2/3屏，无声 宣传片中使用企业核心广告语（不超过10个字） 宣传片落幅使用标准统一LOGO：XXX百姓春晚 播出频次：活动期间白天84次/周，晚间42次/周 5秒总冠名标版：百姓春晚由XXX（4字品牌广告语）的XX品牌冠名播出（总字数不超过20个字） 播出频次：项目执行期间，每天白天4次，晚间4次，总计100天 其中每期百姓春晚节目首播片头后播出一次,冠名资源配置：（执行周期：拟定100天，以实际项目执行为准）,冠名资源配置：（执行周期：拟定100天，以实际项目执行为准）,栏目片头： 播出频次：每期百姓春晚1次 片头形式：片头中使用企业独立标准LOGO，由全屏逐渐缩小至合适比例，与节目LOGO融合作为片头落副 现场广告位：栏目舞美设计体现总冠名品牌LOGO 广告位个数：1个/期 广告位位置：根据节目场地设计独立广告位一个,话筒标：所有节目话筒标使用标准统一LOGO 栏目片花： 栏目片花使用标准统一LOGO：XXX百姓春晚 播出频次：每期2次 主持人口播：百姓春晚主持人口播内容体现总冠名品牌 播出频次：2次/期 栏目压标：百姓春晚栏目首播时段,