国产音响设备面临的机遇与挑战调查报告.doc

国产音响产品面临的机遇与挑战调查报告一、 调查目的临近年末，国际音响品牌纷纷发力中国市场，中国音响市场一时暗潮2008年中国境内多媒体音响市场销量占全球比重的18.40%，而2011年该比例将达到23.07%。面对这样一块诱人的蛋糕，国际音响品牌加大了在中国的营销力度。这次调查在于通过对国产音响设备面临的机遇与挑战的调查报告并结合我的专业实际，目的在于认清中国音响业的发展状况，了解我们的不足和努力方向。在今后的专业学习中更加注重技术的学习，对设备的使用和调试。以及我们面临设备提升带来专业技术人员（录音师）的水平提升的挑战！二、 调查对象1、 音响设备零售商 2、专业音响购买者 3、音响工程从业人员 4、网上的专业人士评价三、 调查内容从亦步亦趋的跟随到独树一帜的领跑，面对日益激烈的全球化市场竞争，多媒体音响行业内国产品牌的表现显得格外自信从容。对于调查内容，我将从以下几点对调查对象国外品牌和中国品牌知识产权问题潜力巨大的家庭影院进入成长期的汽车音响目前我们的机遇和挑战是什么我们音响行业发展的绊脚石是什么我们的优势四、 调查方式访谈法、资料法 访谈法的对象：音响设备零售商 、专业音响购买者 访谈法包含以下几个问题： 您在销售或购买中倾向于国产品牌还是外国品牌 您认为我们国产品牌和外国品牌的差别在哪，原因又是什么 您认为我们国产品牌面临的机遇是什么 您认为我们国产品牌面临的挑战是什么资料法的对象：音响工程从业人员 、网上的专业人士评价五、 调查时间：2011年2月9日到2011年2月23日六、 调查结果与分析在调查中多数人倾向购买国外品牌，但在实际中大多数人还是购买国产品牌，提及这个原因，一位店主这样说道：“在我卖的音响中高端外国品牌中人买的很少，大多数是音响发烧友和专业公司，但国产品牌卖的比国外好。我个人认为一个是国产品牌的价格比较实惠，另一个是购买人群中对设备的使用没有高端要求。”在当问到您认为我们国产品牌和外国品牌的差别在哪，原因又是什么时。一位购买者这样说道：“国产品牌在价格上大多数比国外品牌便宜，一般的音响使用者会选购国产品牌，但国外品牌的音响技术含量高，高端设备比国产好，我不是说国产音响设备不好，而是说在高端领域的音响技术含量我们还不如人家，总体来说，中国音响产品，特别是高档音响产品同国外的相比还有一定差距。但是我们同样也要看到，在音晌界一批企业领导、一批技术人员、一批工人他们一直在努力工作，在缩短与国外先进水平的差距。像奥运会国家体育场这样大型、重要的扩声工程，我们都能圆满完成，无疑大大增加了中国音响界的信心，也会逐步改变一些人士对国产音响的轻视看法。”提及国产品品牌比国外品牌的高端技术差的原因时，一位专业人士这样说：“一个是我国的音响业发展较晚，很多技术跟不上国外的技术发展，其次专业技术人员太少，音响研究的实验室太少，国家重视的晚，还有一个就是我们不注重知识产权的保护，这这让我们在竞争中吃了不少亏！” 对于国产品牌面临的机遇是什么一问题大家的回答都不大一样，有的说我国的汽车业发展很快，那么我们的车载音响发展也会很快。有的说中国的歌星艺人这么多，那么我们的唱片业会发展很快。有的说电影业电视业的快速发展影视电视声音的要求越来越高，那么对于音响设备的要求也越来越高。还有的说随着我们人民生活水平的不断提高，家庭影院的发展也会越来越好，这对我国音响业的发展也会很有利。最后还有人说奥运会也是一个很好的机会，使中国更好地认识世界，向世界各国学习，学习他们先进的技术、优秀的文化、友好竞争的奥林匹克精神;也使世界更好地了解中国，中国人热情好客、谦虚平和。中国人民愿同世界人民和平友好相处，共同发展。同一个世界，同一个梦想。我们要倾听世界的各种声音，也希望世界听到中国的声音。北京奥运会几十个场馆，每一个场馆毫无例外都需要良好的扩声设备。谁来承接这些工程，中国和外国有实力的音响公司，就像参加奥运会的运动员一样，个个摩拳擦掌、精心准备。希望在竞争中击败对手，像拿到金牌一样拿到场馆项目。最后您认为我们国产品牌面临的挑战是什么，人们的意见很统一，专业技术人才、专业的核心科技和创新、自主研发能力、以及产权保护。在网络上的评价是这样的：高增长并未使我国的音响企业感到欣嘉轻松。首先，知识产权问题像一把利剑高悬在头上，6c（日立、松下、三菱电机、时代华纳、东芝、JVC），3c（飞利浦、索尼、先锋），1c（汤姆逊）MPEGLA，杜比等专利收费公司向我国企业提出了高额的专利收费要求，这使音响产品的生产成本显著增加，严重影响了效益的提升。其次，由于竞争的加剧，2003年市场上不断引发降价风波，由于出现了产业规模扩大和经济效益下滑的严重态势，许多企业都在密切观察市场，研究下一步怎么走，音响行业处在一个重大的变化发展阶段。我国每百户家庭的拥有率，彩电为110，影碟机为41，而家庭影院套机（AV功放系列扬声器）仅为12.7%，即使在经济较发达的上海，彩电的拥有率高达153.6%，影碟机为56.5%，而家庭影院仅为19.3%，即使算上组合音响，也只达到33.6%，2003年，家庭影院销量约为210万台，比2002年增长10从理论上说，我国家庭影院市场正处在成长阶段，而且随着人民经济收入的提高和居住条件的改善，应该说，市场潜力远远大于目前的实际销售业绩。据最新调查显示，有近期购买家庭影院产品的城市消费者为21.5%，为什么还有80左右的家庭引不起消费欲望呢？这里有消费群体的自身原因，也有企业在生产经营上的缺陷。汽车音响的市场，一个在整车的原装音响上，另一个在改装市场上，而目前，国产品牌在这两个市场都存在很大困难。由于国内轿车生产厂大多是合资企业，由外方设计、外方掌握技术决策权，装用的音响产品也多为原外方配套厂商提供，国内自主开发的产品要想进入其配套体系十分困难。而在改装市场上，车主本身就为了改善车载音响，譬如将原装的卡座模拟信号改装成数字的，而这方面国产厂家的品牌与质量又常常不能获得车主的信任。因此，就目前而言，国产汽车音响还处在规模小、产量少、品牌认知度低，多数只能配置在一些低档车上。汽车市场明年仍会以高速成长为总态势，但要适应这一态势，国内汽车音响企业必须加大两个步伐。第一是必须进一步进行整合重组，以现在分散的小规模低档次经营是无法在今后激烈的市场竞争中取胜的；第二是必须加强技术开发力量，充分发挥产学研相结合的优势，缩小与外国品牌的技术差距。这样，我们才可以利用较低的成本优势，在经济型轿车和改装市场上首先进行突破，推动我国汽车电子产品的进步与发展。七、 调查体会总结与建议通过对国产音响产品面临的机遇与挑战调查报告，我