午后红茶社区推广方案.ppt

,安康快告介绍 安康传播应用及优势整合 安康点位资源优势 CTR价值见证,安康快告,中国最具规模的社区媒体网,创造高尚生活方式媒体,中国最具规模的社区媒体网,最具执行力的社区互动活动推广平台,独具创意的造型生动户外,最快的即时资讯交流,便民服务终端,关 于 安 康 快 告,锁定1.2亿目标消费人群，抢占最接近消费者生活的传播环境，打造人与媒体的有机互动体验式媒体，完成从“品牌形象”强化到“产品信息”宣传的全方位传播需要，打造专属于麒麟品牌/产品传播的理想载体。,安 康 快 告 之：媒 体 形 式,集多种媒体形式于一体，包括平面灯箱、LED网络GPRS发布、便民服务终端、及配合营销活动，形成立体传播攻势。,LED电子导购屏：每天16小时，10分钟循环一次，每栏每天可播8000屏客户信息，单条信息全天重复100屏。,广告栏：灯箱画面与led栏配套销售，可在灯箱内标注“中国少年儿童基金会赞助企业”字样,惠民榜: 生动的造型很容易就引起消费者关注；轻轻一按就能拿到的优惠券让消费者更加心动，产生消费冲动。,安 康 快 告 之：媒 体 网 络,全国计划建立12.6万个安康快告栏，有效覆盖人群超过1.2亿； 目前全国已经有11个城市正在安装安康快告栏，共计已安装6000多个，2008年底将达到2.5万个网点，满足麒麟全国范围内的社区品牌推广和营销需求。,北京:,上海:,南京:,杭州:,安 康 快 告 之：媒 体 位 置,密集覆盖2000年以后建设的、居民人员素质高消费力强的城市中高档住宅小区； 安装于社区主入口(车辆通行道)、社区广场、小区健身活动中心等重要位置； 每500户为一安装单位，科学安装，达到最佳传播效果。,安康快告介绍 安康传播应用及优势整合 安康点位资源优势 CTR价值见证,传 播 应 用：灯 箱 广 告,安康商业广告栏上可定期发布广告画面，传递麒麟品牌/产品信息。,传 播 应 用：生 动 户 外,用午后红茶及产品造型、品牌专有色在设计画面中合理、统一应用，在色彩上及造型上形成比较强烈的视觉冲击，吸引消费者注意力，加深广告记忆。,传 播 应 用：即 时 资 讯,每天16小时，10分钟循环一次，发布有奖问答、新品告之、活动促销等互动形式的即时资讯，吸引消费者的广泛参与，创造期待。,2月23日 13：19,麒麟,就在午后这一刻!,麒麟,4月28日 18：19,午后红茶有奖问答+答案，丰厚奖品等你拿！,传 播 应 用：主 题 活 动,在选择重点小区内进行活动推广，开展主题活动，与消费者互动活动。 安康提供活动策划、设计、安排场地等服务，根据客户具体的活动时间进行排期，以达到最好的传播效果。,整 合 优 势：优 化 配 置,选点：临近大卖场、精选2534岁女性白领, 年轻人口密集的中高档小区，形成网络 形式：生动户外、灯箱广告、LED资讯、主题活动、惠民榜 时机： 预热期：连续发布,持续保持品牌影响力 发布期：结合生动户外,加强发布攻势,制造媒体传播最大化,安康快告介绍 安康传播应用及优势整合 安康点位资源优势 CTR价值见证,点 位 优 势：精 确 定 位,安康快告锁定优质四高人群,年龄介于25-34岁 4000元以上的个人月收入，极具消费能力 时尚潮流的引导者/时尚产品的追逐者 社会主流消费人群白领知识女性,点 位 优 势：深 入 生 活 圈,高层电梯观景住宅 多层花园式住宅 连排别墅 豪宅,点 位 优 势：抢 眼 的 位 置,媒体安装于社区主出入口； 以500户为一安装单位，科学安装，达到最佳传播效果。,点 位 优 势：精 品 楼 盘 展 示,中远两湾城 区 域： 普陀区 环线分布： 内环 入住户数： 12000户 入住率： 95% 汽车拥有率：60% 人群结构： 白领、企业高官、公务员等 所属商圈： 长寿路商圈 周边环境： 乐购、家乐福、永乐电器、 亚新生活广场，地铁1号、 3号、4号线,点 位 优 势：精 品 楼 盘 展 示,欣晟家园,位 置：浦东新区 环线分布：内环 入住户数：600户 人群结构：白领、公务员、企业高管等 入 住 率：100% 汽车拥有率：45% 所属商圈： 八百伴商圈 周边配套：东海证券，永乐家电，沃尔玛，易初莲花，巴黎春天,点 位 优 势 总 结,细分定位高尚人士 精良点位分布 覆盖家庭主要购买人群 ,麒麟产品:,定位2534女性白领 收入4000元 追求时尚生活方式人群,安 康:,现有安康点位属性和麒麟投放选点方向的匹合度很高,安康快告介绍 安康传播应用及优势整合 安康点位资源优势 CTR价值见证,CTR 价 值 见 证,媒体效果,人流状况住宅小区,CTR 价 值 见 证,安装在住宅小区内媒体，平均每一块宣传栏媒体日可接触人次为7,282人次； 从各时间段内人流状况来看，住宅小区内媒体的人流出现2个波峰，分别出现在上下班高峰时段。,安装在公路上的媒体人流量更高，平均每一块宣传栏媒体日可接触人次为51,294人次； 从各时间段内人流状况来看，公共道路上人流也出现2个上下班高峰时段。,CTR 价 值 见 证,人流状况小区周遍道路,安康与其他户外媒体的比较- 留意关注度,安康媒体与其他户外媒体的比较- 喜欢度,安康快告与其他媒体GPM对比(数据来源：CTR AC尼尔森),安康快告与其他媒体覆盖率对比,媒体新颖度、吸引度、喜好度评价高（媒体感性传播效度高）,进而，影响目标人群选择品牌,CTR 价 值 总 结,创新的惠民榜系统（方便社区居民生活，有效