旅行社管理宣传、策划案例广州特色主题文化之旅唤醒沉睡的建筑.ppt

广州特色主题文化之旅 唤醒沉睡的建筑,旅游策划学旅游路线设计,临旧景，观新貌同景异趣 独特路线，个性设置，非凡感受，一切尽在于此！,广州特色主题文化之旅 唤醒沉睡的建筑,一、路线介绍及定价 1、广州特色主题“两天游”路线 2、定价 二、主要景点介绍 1、广州红专厂 2、广州太古仓 3、广州珠江夜景 4、广州沿江路风情万种酒吧街 5、广州爱群大酒店 三、分析部分 1、目标市场 2、旅游路线产品文脉分析 3、旅游形象定位与宣传口号 4、与广州游大众线路相比的优胜 四、分工合作,目录,第一天： 1）9：30 广州东峻广场集中上车 2）9：3010：00 广州红专厂 3）10：0012：00 集中游玩广州红专厂 4）12：00 中餐自理 5）12：0016：30 继续于红专厂自由活动 6）16：30 约定地点集中上车 7）16：3017：15 前往广州爱群大酒店 8）17：1518：15 于爱群大酒店中餐厅享用团餐 9）18：1519：00 入住酒店及稍作休息 10）19：0020：00 前往珠江边，欣赏广州珠江夜景 11）20：00始 自由活动： 于沿江路酒吧街感受广州酒吧文化 或到北京路等其他商业区感受广州市民夜生活,一、路线介绍及定价,第二天： 1）9：00 叫醒服务 2）9：3010：00 于爱群大酒店中餐厅享用自助早餐 3）10：0010：30 前往广州太古仓 4）10：3012：00 集中游玩太古仓 5）12：0013：30 集体享用团餐 6）13：3016：30 继续于太古仓自由活动 7）16：30 于太古仓停车场集中上车，准备返程 8）16：3017：00 返程到广州东峻广场，行程结束,一、路线介绍及定价,定价：（均以人民币计算） 1、平日 成人：339/人 儿童（12岁以下）：239/人 2、周末及节假日 成人：359/人 儿童（12岁以下）：259/人 3、包括范围：行程中提及的食宿费用、景点门票 4、特别注意：本路线不设购物点，为货真价实的纯玩团,一、路线介绍及定价,1、广州红专厂 2、广州太古仓 3、广州珠江夜景 4、广州沿江路风情万种酒吧街 5、广州爱群大酒店,二、主要景点介绍,1、广州红专厂 中文全称：广州红专厂创意生活区 英文简称：Redtory 广州红专厂广州第一家非企业非房地产包装的真正意义创意区，是一个以国际标准定义的艺术、生活中心。现在，红专厂正以现代的视野、国际的平台，探索、打造富有时尚、创意、艺术和人文精神的新领域。 红专厂前身为广州鹰金钱食品厂，在广州有着一段辉煌的历史，其内在空间及建筑群特质，使它散发出一种独特的魅力。在经历了岁月的洗礼后，它依然向我们展示着辉煌时代的烙印，向我们述说着一段段历史故事。红专厂将延续历史，将创意元素渗透其中，让沉睡的建筑焕发出新的生命力。 保留城市的历史肌理，让人回忆和缅怀过去的时代情怀；同时也向人们传递另一种新的创意生活文化，创造另一段美丽传说。,二、主要景点介绍,1、广州红专厂 红专厂业态种类 艺术文化交流机构、舞蹈练习室、国际画廊、艺术家工作室、雕塑展厅及广场展示区、室内展厅、拍卖展厅、奢侈品展厅、私人博物馆 酒吧咖啡厅、国际免税商店、传媒机构、精品店、养生会所、摄影棚、精品花坊、乐器行、高档餐厅、网络咖啡厅、进口书店、艺术文化商店 体验空间、演播室、创意办公区、高尔夫俱乐部、服装定制、公益机构,二、主要景点介绍,2、广州太古仓 太古仓码头，位于广州市海珠区革新路124号，在珠江南河道东岸，北临珠江白鹅潭，南靠鹤洞大桥。由原英商太古洋行建于1904-1908年间，码头由3座丁字型栈桥式混凝土码头和7幢（8个编号）砖木结构仓库组成。 太古仓建成后，由太古洋行代理的黑烟囱轮船公司经营远东、中南亚以及来往于广州至香港、上海、海防（越南）等航线，船只达30艘，其中26艘三千吨左右的货船游轮只在广州太古仓码头靠泊装卸货物。1953年2月24日，广州市军事管制委员会奉命征用太古仓，太古仓码头收归国有，相继由广州港务局及广州港集团经营管理至今。2005年被定为广州市文物保护单位。 2003年12月5日，时任广州市市长张广宁到太古仓调研，在肯定其历史文化地位的同时，提出了太古仓在今后保护、转型、开发、利用的总体设想，由此拉开太古仓开发转型的序幕。广州港集团有限公司在保留原有码头区完整性、真实性和历史内涵的基础上，运用现代运营方式，太古仓将打造成为一个集文化创意、展贸、观光旅游、休闲娱乐等功能于一体的广州“城市客厅”。,二、主要景点介绍,2、广州太古仓 深厚的历史底蕴 太古仓码头，是广州近、现代对外贸易和港口运输的重要历史遗迹，经历了近百年历史沧桑，是民国时期外资进入广州港口运输及仓储行业的历史见证，又是中国古代海上丝绸之路历史文化和近代十三行对外贸易历史文化的延续。历经民国时期、抗日战争和解放战争时期，默默见证了社会历史的变迁，为广州的经济社会发展做出了应有的历史贡献，浓厚的历史底蕴为太古仓的文化创意、展贸、观光旅游、休闲娱乐提供了绝好的题材。 臻善的业态规划 与其他创意产业园不同的是，太古仓码头展示的是综合、完善的业态规划，静中有动，旧中有新，观、吃、住一应俱全。它将成为令游客乐而忘返的城市滨水开放空间和新型体验式商业文化景区。 优越的地理位置 太古仓码头位于海珠区珠江后航道，邻近洲头咀和白鹅潭区域，是“广佛都市圈”的核心地带，交通四通八达，工业大道、革新路、昌岗路紧密连通，环岛路、金沙路延长线无间贯穿，人民桥、鹤洞桥、内环路、洲头咀过江隧道无缝接驳。 地铁一、二、六、八号线和广佛线环绕交汇，优越地位无可替代。,二、主要景点介绍,3、广州珠江夜景 随着城市的发展，珠江沿岸每到夜晚都灯火通明，夺目璀璨，罪人夜景，堪称一绝。若到广州一游，不观珠江夜景，一定抱憾而回。,二、主要景点介绍,4、广州沿江路风情万种酒吧街 谈起广州的酒吧，就忘不了沿江路的酒吧一条街。 从仁济路口以西的滚石俱乐部、爱群大厦的爵士吧，到解放南两旁的夜樱吧、花街90，再到原德国发电厂旧址位置的咆哮、Happy吧、Cafe1920、正点吧、Babyface等，都是引领时尚的前沿地带。据一位业内人士介绍，酒吧街上不少酒吧都是在从前的建筑上改建的，相当具有特色。以花街90为例，它正好位于解放南路的拐角处，多年以前是一座闲置的电厂，后来经过简单的规划，就改成了可以欣赏夜景的露天酒吧；咆哮吧则是由一座五层楼高的中空发电厂改建而成。“沿江路上正点吧刚开的时候，曾经有一次舞蹈表演，导致了整条沿江路的大塞车。”一位老蒲友回想起沿江路酒吧街，感慨万千。 几年过去，市内的酒吧数量仍然在持续增长，但沿江路酒吧街的地位却始终保持不变。来这里消费的有生活在广州本地的中青年白领阶层，也有不少来自国内外的游客。每天夜幕降临，沿江路迎来了自己最美的时刻，各个酒吧门口醒目的招牌和靓丽的咨客小姐，吸引着热爱广州夜生活的人们。,二、主要景点介绍,4、广州沿江路风情万种酒吧街 最大特色： 无敌江景，新锐时尚，流行潮头 消费人群： 本地时尚青少年及中年成功人士聚集地，外地人也相对较多 消费价格： 略低于环市路酒吧街价格 夜场设施： 设备先进，紧跟时尚，新玩意多 交通环境： 珠江夜景一流，交通比较便利 服务水平： 人气指数： ,二、主要景点介绍,5、广州爱群大酒店 爱群大酒店位于珠江河畔闹市中心，邻近珠江河畔、南方百货大厦、海珠大戏院、文化公园，交通观光及购物极为方便，是广州市旅游局属下的三星级酒店，至今已有60多年历史，酒店位于珠江河畔闹市中心，交通观光及购物极为方便。 酒店拥有360间陈设高雅的高级客房，并设有大、中、小会议厅，是商务洽谈、会议办公、出差度假人士理想的下榻场所。中央空调，闭路电视、音响、电脑电话、保险箱、烟感消防系统及良好卫生间等现代设施一应俱全。 酒店设有12个风格各异的餐厅，雅座1200个。就餐于旋转餐厅可尽览珠江美景。浓郁中国传统特色的龙凤厅，特别合适大型宴会。嘉年华餐厅装修豪华，气派非凡，应有尽有。酒店还提供设备先进的娱乐、健身设施。 1994年酒店获西班牙国际质量金星奖，1995年获第21届国际旅游酒店餐饮业金牛奖。,二、主要景点介绍,目标市场 旅游路线产品文脉分析 旅游形象定位与宣传口号 与广州游大众线路相比的优胜,三、分析部分,（1）社会人口特征 针对目标客群的居住地范围 游客年龄 游客职业 文化程度 月收入状况 特殊兴趣、爱好 性格特征,1. 目标市场,（1）社会人口特征 目标客群的居住地范围：广州本地客或周边城市游客（如港澳地区、佛山、中山、珠海、肇庆、五邑一带） 游客年龄：1835岁的年轻一族 游客职业：在校大学生、中薪白领等年轻上班一族、从事艺术工作一族等 文化程度：有较高文化程度，如大学、大专等 月收入状况：（内地）2500以上 （港澳）8000以上 特殊兴趣/爱好：爱好摄影、艺术、怀旧 性格特征：有主见、有品味、个性化,1. 目标市场,（2）旅游动机与方式 动机： 休闲、娱乐、感受生活 文化历史建筑及艺术情有独钟，希望亲临宝地，一探究竟 厌倦闹市生活，希望远离烦嚣，感受城市不一样的风情。 方式： 散客为主：以朋友、情侣结伴为主 家庭周末游为副：以年轻一族组织的家庭为主,1. 目标市场,（1）自然地理特征 （2）文化背景 （3）标志性的事物或人物 （4）替代分析,2. 旅游路线产品文脉分析,（1）自然地理特征 位于珠江水系上，领略珠江水系不一样的风光 （2）文化背景 旧工业建筑再造，时代产业成功转型，历史底蕴与现代艺术交织出的独特文化，缔造同景异趣。 （3）标志性的事物或人物 两大主要景点：红专厂与太古仓均是上个时代旧工业的见证及典型例子，标志着一个时代的兴衰。 （4）替代分析 城市中像这样的旧区新造建筑零散分布在各区，但像这两个这么有代表性及影响力的很少，难以取替。,2. 旅游路线产品文脉分析,从上可知，历史文化内涵和焕然一新的新鲜感是这条路线的形象定位基础，根据替代性、知名度和支撑力度三方面来分析，这种新旧冲突，焕发的耳目一新的新感觉、新形象被凸显，将其旅游路线总体形象定位为：唤醒沉睡中的建筑。 同时，主题宣传口号设计为：临旧景，观新貌同景异趣。,3. 旅游形象定位与宣传口号,1）独特路线 与其他大众线路相比，此线路针对的是专门性的小众市场，但独特的线路设计具有强烈的主题性，凸显出差异性，可以领略广州与