《adway产品》PPT课件.ppt

Adway精准网络广告介绍,Adway精准网络广告的产品介绍,Adway合作伙伴及网盟介绍,Adway管理后台系统介绍-ZBOSS,目录,ADWAY合作平台,ADWAY是是中国电信、中国移动、中国联通三大平台的互联网广告独家合作伙伴，数千台服务器覆盖中国90%地区，直接通过IP获取所有用户信息；,中国电信、联通的独家合作商，资源是垄断的、排他的。ADWAY广告传播受众可锁定全国90%地区的所有互联网用户IP。,试问：谁家的互联网不属于三大平台？,Adway精准广告是什么？,我们先做个形象的比喻 偌大的互联网世界我们形容成一个茂密的森林，受众就比喻为在森林中串行的所有兔子。网络广告的意义就是要在一片茂密的森林里抓广告主想要的兔子。 新浪、搜狐就好比是占据森林大门口的几个参天大树，兔子可能会经常经过；百度和谷歌好比是森林里的小溪小河，兔子们也会主动去喝水。而易传媒这样的公司就好比买断了这个森林里的3万棵树，在这3万颗树下等兔子，以量取胜，总会逮到撞上来的兔子。 那么ADWAY呢？ 我们在这个森林中80%以上的兔子身上都安装了GPS，兔子去到哪棵树下，我们都可以知道! 在精确的分析数据下，我们知道兔子所有生活习惯，只要确定目标兔子，就可以通过GPS直接锁定目标兔子群，并在相关的大树上戴投放！,ADWAY广告是：针对亿网民属性、区域、上网时间、习惯、偏好等信息进行分析归类，锁定目标受众，以最精准、最舒适的方式展示广告，并达到有效传播的互联网广告！,如何跟踪和锁定目标“兔子”,精准的IMOS数据挖掘平台：广告多维度匹配目标受众，实现精准传播。将互联网传播变成对把不同的故事说给不同的人听。,用户数据持续更新,数据随时更新：对于网民行为的变化，IMOS系统的“自优化数据更新算法”在熟知用户行为的过程中不断更新数据，确保人群细分的精确性。,广告投放过后,关注用户优化 锁定点击关注用户，针对其关注不同的网页信息，各网页不同的停留时间，有针对性的对他投放不同机型，不同信息的广告. 目标人群优化 周期性不断更行目标人群，对关注并成交用户的上网行为进行分析，并将其网络浏览习惯界定为吸取新目标人群标准，进行持续更新. 投放优化 通过对不同信息锁定渠道的目标人群，对于广告点击的不同比例，优化目标人群追踪渠道：相关网站的选择优化、关键词的判定优化、相关竞品锁定优化. 市场信息优化 根据用户不同的信息关注情况，区分不同地域，不断优化调整市场传递信息.,与传统广告的区别,抛开用户上网习惯的制约，只要上网就能看到您的广告 基于受众意向分析，只向潜在用户展示广告 根据市场需求，区分投放区域进行互联网营销 了解用户对品牌认知后的后续行为表现，优化行为分析 利用行为研究不断优化广告策略，使广告更加有效,以人为核心的广告,ADWAY广告,十分钟讨论及提问时间,Adway精准网络广告介绍,Adway精准网络广告的产品介绍,Adway合作伙伴及网盟介绍,Adway管理后台系统介绍-ZBOSS,目录,三大基础产品,两大增值产品,“即时传播”技术 “即搜即投”技术，能对互联网用户的搜索（如：百度、谷歌、搜搜、taobao、bing等搜索引擎）的即时行为进行感触，第一时间捕获到用户主动需求，并在其随后的上网行为中，有针对性的进行广告投放。涉及的关键词包括 常用关键词和长尾关键词。,以汽车行业为例，当用户通过相关搜索引擎（百度、Google、搜搜等）上搜索与产品相关的关键字， 如”商务车、本田、大众CC、雅阁、丰田、天籁、福特等，即被定义为目标受众，锁定其IP，对其进行即时投放。,即时传播示例,张先生，股票证券行业。计划买车，预算在二十万左右，锁定广本、东方日产、广丰等品牌的车型中；,11：30，张先生在百度输入“天籁”，搜索相关信息,11：32，张先生进入东方财富网，立即向其投放广告,基础产品,根据统计组的分类将”兔子”分为不同兴趣组，锁定目标“兔子”，进行精准的广告投放,受众统合技术： 基于对互联网用户连续网络行为的观察以及长期持续的研究分析，adway建立了强大的互联网用户行为管理库（其中包括：20个大类，200个小类），按照不同的兴趣组，将用户分类管理，并进行持续不断的动态更新。广告主可以使用adway的用户行为管理库，自由选择不同的兴趣组组合，设定目标受众的曝光次数，轻松实现受众可控、统合营销的目标。,一级兴趣组 20个大类，根据互联网用户的上网行为习惯划分的层级、热度较高的类别。通过对兴趣组内的人群的广告投放，产生群体效应，提升品牌价值。 二级兴趣组 200个小类是20个大类的细分类别，能够更精准地找到直接目标受众，对其投放他们最感兴趣的广告，触动内心，激起购买欲望，最终拉动产品销售。,受众统合产品：一级兴趣组和二级兴趣组,针对不用的兴趣组投放不同广告,基础产品,跟踪竞品官网，找到竞争品牌受众，针对竞品受众投放广告,“云”锁定有效抢占竞争对手市场 追踪所有浏览过竞品官网，及竞品相关的网站的垂直频道的网民，在他们随后的上网过程中，展示广告，全面影响他们，为商家争取更大的市场空间。,A先生现阶段想买部手机，正在诺基亚、爱立信、三星这几个品牌中徘徊，因此经常上这三个品牌的官方网站去查看产品。Adway跟踪并锁定该用户，在接下来A先生打开豆瓣网时，直接向其投放广告！,“云”锁定示例,基础产品,增值产品,时间上分为全天平滑和制定时段两个类型。 不同的产品拥有不同的自身特点，adway可根据受众消费习惯和产品属性选择最佳投放时间，让广告在合适的时间产生最大的效果。时间上分为全天平滑和指定时段两个类型，满足不同的时间需求。（如：在工作日下午4:005：00投放新饭店开张的广告） 全天平滑：全天均衡投放广告； 定制时段：在一天中某个时间集中投放；,adway不仅能满足广告主全网曝光，也能满足客户在各大区、各省、各城市的定向曝光需求，例如客户的目标受众聚集在一线城市，则只向北京、上海、深圳等一线城市投放广告。我们的区域曝光能力类同于电视等传统媒体，在各个地区的覆盖是均衡的。,Adway广告形式及规格,广告形式：以图片或flash动画形式展现。,广告发布规格： 图片： 260pix(宽)*190pix(高) , 40k ； FLASH：260pix(宽)*190pix(高),110k ; 300pix(宽)*250pix(高),130k;,受众不同的网络浏览习惯和生活方式决定了不同的投放方式，广告主可以根据产品营销机制，有选择性地定向、批量向目标用户展示有效产品内容，全面提升产品的关注度和忠诚度。,精准投放，精彩组合,报价表,CPM：即广告每展示1000次的费用；,代理折扣及配比表,十分钟讨论及提问时间,Adway精准网络广告介绍,Adway精准网络广告的产品介绍,Adway合作伙伴及网盟介绍,Adway管理后台系统介绍-ZBOSS,目录,我们拥有2万余家门户、垂直、视频、社交等类别的顶尖网络联盟，这些网站在各自领域均为领先媒体，具备足够的品牌影响力。每个月页面浏览量超过88亿次，覆盖独立用户超13亿。根据我们的长期跟踪，86%的独立IP每天会访问adway的合作网站。,雄厚技术实力，让IZP比别人能多做一些-对于未浏览合作伙伴网站的网民， Adway可以实现跟踪传播根据全网行为分析、圈定广告主受众，在受众浏览合作伙伴网站时，推送广告。,Adway精准网络广告介绍,Adway精准网络广告的产品介绍,Adway合作伙伴及网盟介绍,Adway管理后台系统介绍-ZBOSS,目录,ZBOSS 的定位-运营管理支撑系统,ZBOSS系统是一体化、信息资源共享的支持系统 ZBOSS系统融合了业务支撑系统（）与运营支撑系统（），是一个综合的业务运营和管理平台 ZBOSS系统实现了对公司运营和业务进行统一的管理,ZBOSS系统主页：分为系统管理、用户管理、订单管理、统计报表、兴趣组管理等五个子菜单；下设统计平台和运营报表两个基础平台,ZBOSS系统功能模块,广告业务层面三个功能介绍订单管理,订单管理板块-添加订单模板示例,广告业务层面三个功能介绍统计管理,完善的广告统计系统